Tirez parti de ces tendances marketing Instagram en 2022: examinateur des médias sociaux

Vous voulez améliorer vos résultats marketing? Avez-vous profité de la dernière vague d'innovations Instagram ?

Dans cet article, vous découvrirez les tendances émergentes que vous pouvez immédiatement mettre en œuvre dans vos plans marketing.

#1: Partenariats marketing rémunérés sur Instagram

Instagram est depuis longtemps une plate-forme populaire pour le marketing d'influence et le outil de partenariat payant intégré permet aux créateurs de baliser facilement le contenu sponsorisé. Par exemple, ce message de @mrsoaroundtheworld utilise un Partenariat rémunéré tag pour divulguer la relation entre le créateur et la marque vedette, @visitcalifornia.

Alors que des canaux comme la publicité Facebook sont aux prises avec des problèmes de confidentialité et de suivi, les marques envisageront probablement de consacrer plus de ressources à marketing d'influence. Après tout, le marketing d'influence ne nécessite aucun suivi par des tiers et peut entretenir des relations qui contribuent à la croissance à long terme de la marque.

Créateur

En octobre 2021, Instagram a commencé à taquiner une série d'outils axés sur les créateurs qui confirment l'engagement continu de la plate-forme envers le marketing d'influence. Par exemple, il teste actuellement un dossier de messages directs (DM) distinct pour les partenariats, un clin d'œil au dévouement continu de la plateforme au marketing d'influence.

Instagram teste également une fonctionnalité de marques préférées qui permet aux créateurs de développer une liste d'entreprises avec lesquelles ils aimeraient s'associer. Lorsque les marques recherchent des partenaires potentiels dans l'application Instagram, elles peuvent donner la priorité à ces créateurs approuvés pour rationaliser leurs programmes de marketing d'influence. Cette fonctionnalité est susceptible de rendre les partenariats beaucoup plus simples en 2022.

En poussant plus loin le contenu sponsorisé, les marques peuvent désormais réutiliser le contenu sélectionné des créateurs dans leurs supports publicitaires. Cela signifie que vous pouvez utiliser du contenu étiqueté de créateurs qui ont sélectionné votre entreprise comme partenaire de marque de confiance. Si vous souhaitez ajouter du contenu plus authentique à vos campagnes publicitaires 2022, cet outil est un bon point de départ.

Fonctionnalité de collaboration Instagram

Et si vous vouliez créer du contenu avec une marque ou un influenceur au lieu de simplement présenter leur travail? Les publications co-marquées peuvent être idéales pour stimuler la découverte et améliorer la notoriété de la marque. Mais jusqu'à récemment, Instagram ne facilitait pas particulièrement la création de contenu avec des influenceurs ou d'autres marques, à part le marquage d'un autre compte.

À partir d'octobre 2021, Instagram a déployé une nouvelle fonctionnalité Collab pour tous les utilisateurs. Votre marque peut désormais ajouter un collaborateur à n'importe quelle publication ou bobine de fil créditer les deux comptes.

Pour ajouter un collaborateur à une photo ou une vidéo, commencez à créer du contenu avec votre flux de travail normal. Cliquez ensuite sur Marquer des personnes et appuyez sur Inviter un collaborateur. Recherchez et sélectionnez votre collaborateur pour pouvoir envoyer une invitation.

Lorsque votre collaborateur accepte l'invitation, vos noms de compte et vos photos de profil s'afficheront sur le contenu. Le contenu apparaîtra également sur vos deux profils et éventuellement dans les flux des abonnés des deux comptes.

Programme d'affiliation Instagram

Instagram n'a pas encore fourni d'options permettant aux créateurs de gagner un revenu au même niveau que YouTube et TikTok. Mais depuis octobre 2021, Instagram a commencé à tester un programme d'affiliation natif qui permet aux influenceurs de créer une boutique Instagram présentant leurs produits préférés. Les créateurs de boutiques affiliées gagneraient une commission sur chaque achat.

Cette opportunité de gain serait un avantage évident pour les créateurs. Mais un programme d'affiliation natif pourrait également profiter aux marques, car il pourrait générer des revenus supplémentaires et augmenter le retour sur investissement des relations avec les influenceurs. De plus, ce programme natif peut éliminer le besoin d'un programme d'affiliation tiers, ce qui pourrait rationaliser les processus de partenariat et de commission pour les marques et les créateurs.

#2: Contenu marketing Instagram provenant des consommateurs

Il est difficile d'exagérer l'importance du contenu authentique pour les marques. Un pourcentage écrasant de consommateurs considère que l'authenticité est essentielle au moment de décider quelles marques soutenir. Mais peu de consommateurs pensent que le contenu de marque, ou les images et vidéos produites en interne par votre équipe, sont authentiques. C'est pourquoi il est essentiel de rechercher des créateurs en dehors de votre entreprise.

Le partage de contenu d'influence peut certainement ajouter un aspect plus authentique à votre flux. Mais les partenariats avec des influenceurs ne sont pas les seules solutions que votre marque devrait envisager. Vous pouvez également rechercher du contenu généré par les utilisateurs (UGC) créé par les fans et les clients.

Étant donné que de nombreux consommateurs considèrent que l'UGC a plus d'impact que le contenu d'influence et qu'il affecte leurs décisions d'achat, il s'agit d'un élément de plus en plus essentiel de la stratégie Instagram de votre marque.

Grâce aux fonctionnalités de balisage et de hashtag d'Instagram, trouver l'UGC est relativement facile. Pour collecter des UGC, vous pouvez rechercher du contenu dans lequel les créateurs ont tagué votre marque. Alternativement, vous pouvez créer un hashtag de marque que les clients peuvent utiliser pour soumettre leur contenu. Quelle que soit l'option que vous choisissez, créditez toujours le créateur original et confirmez l'autorisation de partager lorsque cela est possible.

Par exemple, cette publication de @potterybarn comprend un hashtag que les clients peuvent utiliser pour avoir une chance d'apparaître sur le compte de la marque. Le hashtag #mypotterybarn compte actuellement plus de 180 000 publications, donnant à la marque des tonnes d'UGC à partager dans son flux Instagram.

# 3: Achats en direct sur Instagram

En ce qui concerne les outils de commerce électronique, les boutiques affiliées ne sont que le début des nouvelles offres d'Instagram qui seront bientôt lancées. Avec la fonction Boutique de la plate-forme, votre marque peut créer une vitrine numérique directement dans l'application Instagram. Ensuite vous pouvez ajoutez des autocollants d'achat à vos histoires ou étiquetez des produits et des collections dans vos publications de flux— un peu comme l'exemple de @potterybarn ci-dessus.

Pour rendre les achats plus interactifs, les entreprises dotées d'une boutique Instagram peuvent désormais également organiser des événements de shopping en direct. Vous pouvez utiliser ces expériences en direct pour présenter de nouvelles gammes de produits, montrer aux clients comment utiliser vos produits ou même collaborer avec d'autres entreprises. Vous pouvez étiqueter les produits en vedette, ce qui permet aux clients de magasiner facilement.

Par exemple, cet événement de magasinage en direct sur Instagram @thetinytassel a présenté une collaboration avec @evelyn_henson et a mis en évidence une gamme de produits de saison. Les clients peuvent cliquer sur le lien Afficher les produits pour parcourir la collection en vedette et enregistrer ou acheter via la boutique Instagram du créateur.

Avec la diffusion en direct, votre marque peut créer des expériences plus immersives pour les clients. Mais vous n'avez pas besoin de mettre fin à l'expérience lorsque votre événement de magasinage en direct se termine. Au lieu de cela, Instagram vous permet d'enregistrer le contenu afin que vous puissiez continuer à en tirer parti.

Certains événements d'achat en direct apparaissent automatiquement dans la section Récents de l'onglet En direct du portail d'achat d'Instagram. Le contenu d'achat en direct de votre marque peut également apparaître dans l'onglet Vidéo de votre profil afin que les abonnés puissent continuer à le regarder longtemps après la fin du flux.

Si vous cherchez un moyen de promouvoir votre boutique et de créer du contenu qui continue de stimuler les affaires en 2022, les achats en direct peuvent être un choix judicieux.

# 4: Vidéo Instagram partout

Des bobines aux histoires en direct, Instagram s’est fortement penché sur les vidéos courtes et diffusées en direct en 2021.

En octobre 2021, Instagram a annoncé le retrait imminent d'IGTV, sa plateforme de vidéo longue durée. Les vidéos IGTV ont depuis été intégrées aux vidéos de flux et les deux apparaissent désormais ensemble sur un seul onglet de votre profil Instagram.

Cela ne signifie pas nécessairement qu'on s'éloigne du contenu long. En fait, cela pourrait indiquer le contraire. Si vous vous êtes déjà senti frustré par les délais désormais obsolètes de la plate-forme: 60 secondes pour les vidéos de flux et 15 secondes minutes pour IGTV (téléchargé via un appareil mobile) - vous serez heureux d'apprendre que vous avez beaucoup plus de temps pour travailler avec à présent.

Tous les comptes peuvent désormais créer des vidéos de flux d'une durée maximale de 60 minutes. Cela signifie que vous disposez d'encore plus d'espace et d'un onglet dédié pour faire preuve de créativité avec la vidéo longue durée. Étant donné que taper sur les vidéos activera bientôt la visualisation et le défilement en plein écran, la vidéo longue durée pourrait devenir encore plus intéressante pour investir des ressources.

Par exemple, cette vidéo @misfitsmarket dure plus de 2 minutes; suffisamment de temps pour guider les utilisateurs dans la création d'une recette de saison avec les produits de la marque. Le lien dans la bio de la marque dirige les utilisateurs vers le site Web de Misfits Market, où ils peuvent accéder à la recette complète.

Si vous souhaitez créer des vidéos courtes qui ne disparaissent pas de votre profil comme le font les histoires, les bobines devraient être un élément clé de votre stratégie. Depuis le lancement de Reels en 2020, Instagram a rapidement déployé de nouvelles fonctionnalités pour rivaliser avec des plateformes comme TikTok.

Par exemple, vous pouvez baliser des produits pour les rendre achetables, ajouter des balises de partenariat pour plus de transparence ou baliser des collaborateurs. Instagram a également lancé une fonctionnalité Remix, qui permet aux créateurs de faire des collaborations, des vidéos de réaction, des défis et de poursuivre d'autres idées créatives.

Si vous souhaitez toucher plus de clients avec Reels en 2022, vous voudrez peut-être envisager plus que le seul contenu organique. Les annonceurs peuvent désormais créer des bobines sponsorisées, qui apparaissent entre les bobines organiques. Parce que les bobines sponsorisées sont encore relativement nouvelles, l'espace est moins encombré, ce qui pourrait conduire à de meilleurs résultats pour votre entreprise.

Pour créer une bobine sponsorisée, accédez au gestionnaire de publicités Facebook. Créez une nouvelle campagne et sélectionnez les emplacements d'annonces manuellement. Choisissez Bobines et définissez vos paramètres de ciblage. Ensuite, téléchargez une vidéo (jusqu'à 30 secondes) ou utilisez les modèles disponibles pour en produire une nouvelle.

Bonus: 2 fonctionnalités de marketing Instagram émergentes à surveiller

Voici quelques autres fonctionnalités marketing Instagram à rechercher en 2022.

Gouttes Instagram

Vous souhaitez générer du buzz autour d'un lancement de produit à venir? En mai 2021, Instagram a annoncé une nouvelle fonctionnalité rien que pour vous. Instagram Drops permet aux marques de taquiner de nouvelles gammes de produits, d'accroître leur notoriété et de générer de l'intérêt avant qu'elles ne soient disponibles à l'achat.

Bien que les baisses puissent certainement susciter l'intérêt de vos clients actuels, elles peuvent également favoriser la découverte et attirer de nouveaux clients. Comme les événements d'achat en direct, les gouttes ont leur propre onglet dans le portail d'achat d'Instagram, ce qui les aide à se démarquer et à capter l'attention.

Par exemple, cette goutte @adidasoriginals met en lumière une nouvelle collaboration entre la marque de sneakers et le designer Jeremy Scott. Les utilisateurs peuvent appuyer sur n'importe quel élément de la collection pour parcourir à l'avance, et ils peuvent également appuyer sur le bouton bleu Rappeler pour recevoir une notification lorsque la ligne se lance. Une fois la gamme de produits en ligne, les utilisateurs peuvent appuyer pour acheter sans quitter l'application Instagram.

Liez et ajoutez les vôtres autocollants pour les histoires Instagram

Instagram n'a jamais été connu pour ses capacités de liens externes, mais cela peut changer, du moins pour certaines fonctionnalités. Jusqu'à récemment, les liens de balayage dans les Stories étaient réservés aux comptes vérifiés ou à ceux comptant plus de 10 000 abonnés. Si vous aviez un petit compte ou un compte non vérifié, vos options de liaison se limitaient à encourager les abonnés à vérifier le lien dans votre biographie.

Début novembre 2021, tous les comptes ont acquis la capacité de créer un lien à partir des histoires à l'aide d'un autocollant de lien interactif. Qu'est-ce que cela signifie pour votre compte? Quelle que soit la taille ou le statut de vérification de votre compte, vous pouvez créer un lien vers n'importe quoi, d'un nouvel article de blog à un aimant principal en passant par une vitrine ou un produit de commerce électronique.

Pour ajouter un autocollant de lien à votre histoire, commencez par votre flux de travail de création normal. Ensuite, ouvrez le plateau d'autocollants et entrez votre URL. Après la publication, les utilisateurs verront une invite Visiter le lien lorsqu'ils appuieront sur votre autocollant de lien. L'URL que vous avez saisie se chargera automatiquement dans l'application Instagram.

En ce qui concerne les nouveaux autocollants pour les histoires Instagram, les autocollants de lien ne sont qu'un début. En novembre 2021, la plateforme a déployé un Ajoutez le vôtre autocollant. L'utilisation de cet autocollant démarre essentiellement un fil public sur lequel d'autres peuvent s'appuyer en contribuant leurs propres histoires.

Comment cela fonctionnerait-il en pratique? Une marque de produits de consommation courante peut créer une histoire mettant en évidence une nouvelle recette de dîner. En appliquant un autocollant Add Yours, la marque pourrait inciter les abonnés à ajouter des histoires mettant en vedette leurs propres assiettes ou des tentatives de reproduire la recette.

Bien que créer des histoires avec l'autocollant Add Yours puisse certainement aider les marques à générer de l'engagement, cette nouvelle fonctionnalité ouvre des opportunités supplémentaires. Étant donné que ces threads sont publics, ils ont également le potentiel de conduire la découverte. Pour tirer parti de cet outil, envisagez de rechercher des invites Add Yours pertinentes et de contribuer à une histoire pour une exposition accrue.

Conclusion

Que vous envisagiez de vous concentrer sur la vidéo, le marketing d'influence ou le commerce électronique en 2022, Instagram a ou teste les fonctionnalités dont votre marque a besoin pour réussir. Utilisez ces tendances marketing Instagram pour orienter votre stratégie pour l'année à venir et suivez de près les annonces de la plateforme afin de continuer à découvrir et à exploiter tous les derniers outils.

Obtenez plus de conseils sur le marketing Instagram

• Créez des bobines Instagram comme un pro.
• Utilisez les publications du carrousel pour améliorer vos efforts de marketing Instagram.
• Obtenez plus de visibilité sur Instagram.