Tendances du marketing des médias sociaux pour 2022: prédictions des pros: examinateur des médias sociaux

# 10: Le commerce électronique se développe sur TikTok, la durée de vie de la tendance se raccourcit

TikTok a consolidé sa place dans les médias sociaux et le divertissement en tant que phénomène culturel et continuera de dominer la vidéo courte en 2022. TikTok a déjà fini 1 milliard d'utilisateurs et devrait atteindre 1,5 milliard d'utilisateurs d'ici le printemps 2022.

Pour les spécialistes du marketing, il y a quatre domaines clés à surveiller en 2022 qui offriront plus d'opportunités de monétisation.

Le premier est la croissance rapide de la diffusion en direct. Déjà très populaire auprès des utilisateurs réguliers, TikTok continuera d'augmenter les fonctionnalités de diffusion en direct pour influencer et encourager davantage d'utilisateurs à l'adopter comme stratégie de croissance et de développement (le plus récemment vu avec les graphiques en direct et classements). Le plus notable est l'évolution vers le commerce en direct. Déjà disponible au Royaume-Uni, la puissance des liens cliquables et la possibilité de vendre directement des produits à partir d'une diffusion en direct s'avéreront sans aucun doute puissantes pour les entreprises et les marques afin d'augmenter leurs revenus.

Deuxièmement, TikTok s'avère être un concurrent viable dans l'espace du commerce social. Plus de fonctionnalités d'achat dans l'application sont attendues. Compte tenu du récent partenariat avec Shopify et de la possibilité pour les comptes professionnels d'étiqueter des produits, les boutiques TikTok sont une fonctionnalité très attendue qui devrait arriver en 2022. Déjà lancées dans Douyin, la version chinoise de l'application, les boutiques TikTok permettent aux marques et aux propriétaires d'entreprise de créer une boutique en ligne, offrant encore plus d'opportunités d'augmenter les ventes.

Ensuite, l'authenticité, la personnalité et la relativité continueront d'être des facteurs clés de succès dans les performances vidéo et le renforcement de la communauté pour les petites entreprises. Humaniser votre marque vous aidera à réussir. La génération Z continue de dicter les tendances organiques basées sur la culture pop et les événements d'actualité, et s'attend à voir davantage de ces tendances se propager sur diverses plateformes de médias sociaux.

La durée de la pertinence de la tendance se raccourcira. Les utilisateurs consomment les tendances à un rythme rapide et il est probable que davantage d'outils arriveront pour prédire les tendances plus tôt. Les défis pour les marques de s'adapter à la culture tendance et rapide de TikTok se poursuivront. Des outils pédagogiques ont récemment été développés, avec le lancement du Creative Center pour aider les marques à créer des campagnes intuitives pour la plateforme. Attendez-vous à voir plus de ressources et d'outils devenir disponibles pour attirer les marques vers la plate-forme.

Enfin, la demande de contenu généré par les utilisateurs augmentera à mesure que de plus en plus de marques graviteront vers l'application. TikTok continuera à soutenir les marques avec des outils et des programmes conçus pour les aider à s'associer avec des créateurs de contenu qui peuvent fournir un contenu généré par les utilisateurs qui se sent dynamique et natif du Plate-forme. Le TikTok Creator Marketplace et Spark Ads sont déjà en place, et avec le récent lancement de la Creative Exchange Platform, il est s'attend à ce que ce type de collaboration entre les marques et les créateurs se développe pour aider les marques à trouver des créateurs de contenu pertinents qui comprennent TIC Tac.

Sauvage des vagues est un expert en marketing TikTok spécialisé dans l'aide aux marques et aux propriétaires d'entreprise pour commercialiser leurs produits et services. Son cours est Beat the TikTok Algorithm.

#11: La connexion client globale est vitale

En 2022 et au-delà, les spécialistes du marketing seront mis au défi dans une ère de conséquences imprévues. Laissez-moi vous expliquer ce que je veux dire. En entrant dans la pandémie, nous nous sommes trompés sur tout. Qui aurait pu prédire que nous aurions des pénuries de bois d'œuvre, d'électronique et de logements au milieu d'une crise mondiale? De même, nous serons mis au défi de « deviner juste » en sortant de la pandémie, car un cocktail complexe de nouveaux comportements de consommation aura un impact considérable sur la façon dont nous utilisons le Web et les médias sociaux.

Voici quelques exemples. Dans de nombreuses familles, des adolescents férus du Web ont pris en charge la fonction d'achat d'une famille. Près de 60% des achats web sont désormais des achats impulsifs. Le commerce en direct, qui combine influenceurs, vidéo en direct et commerce électronique a explosé en Chine et évolue rapidement aux États-Unis.

Ce ne sont là que trois changements parmi des millions de changements de consommation, grands et petits, qui se traduiront par de nouvelles tendances que nous ne pouvons pas commencer à saisir. Il faudra peut-être une décennie pour voir le plein impact de la pandémie sur le marketing. Pour cette raison, il est temps de renouer avec les clients, de remettre en question toutes les hypothèses que nous avions sur ce qui fonctionne et d'être humble face aux changements que nous commençons tout juste à comprendre.

Mark Schaefer est consultant en stratégie, conférencier principal et auteur de Marketing Rebellion.

#12: Twitter double sur les espaces

En ce qui concerne Twitter, Spaces devrait absolument faire partie de votre plan marketing pour 2022. Le contenu audio continue de gagner en popularité et c'est vraiment l'endroit où il faut être en ce moment. C'est devenu un moyen si puissant pour les spécialistes du marketing de créer des liens en ligne et de servir leurs communautés grâce à un contenu et à des conversations précieux. De plus, vous n'avez vraiment besoin de rien pour commencer, à l'exception de votre téléphone. Et vous n'avez pas non plus à vous soucier d'être prêt pour la caméra !

Rejoignez-moi et @DhariLo demain (samedi) pour ma salle hebdomadaire dans Twitter Spaces où nous passons en revue les profils Twitter. C'est amusant et instructif. Commence à 13 h HE et dure environ une heure. On se voit là-bas!
Recevez des rappels ici :https://t.co/M9M0xkZ3Aw#TwitterAudit#TwitterSmarterpic.twitter.com/Ee0iGzk7IY

– Madalyn Sklar 🗣️ 11/100 #Voice100 (@MadalynSklar) 27 novembre 2021

Twitter travaille en coulisses pour déployer de nouvelles fonctionnalités, notamment la possibilité d'enregistrer des espaces et de nouvelles façons de découvrir des espaces pour rejoindre et participer. Et pour ceux qui ont déjà un public sur la plateforme, il est logique de se présenter et de parler régulièrement dans les salles des gens et même d'envisager d'héberger l'un des vôtres.

Madalyn Sklar, un expert en marketing Twitter, a passé les 25 dernières années dans le marketing numérique. Elle est l'animatrice du chat #TwitterSmarter.

#13: L'attribution des publicités Facebook s'étend

Je n'ai pas de prédictions grandes et audacieuses pour 2022, mais plutôt une prédiction sûre basée sur l'endroit où nous nous dirigeons. En 2022, les restrictions de confidentialité qui ont eu un impact sur le suivi et le ciblage en 2021 seront renforcées et s'étendront bien au-delà d'iOS.

Ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose car nous devrons nous attaquer à ce nouveau monde et arrêter de nous attendre à ce que les choses soient comme avant. Ça ne revient pas.

Les développeurs continueront à créer des solutions, et je pense que Facebook créera également des solutions. Il y a eu des rumeurs au sujet d'un nouveau système d'attribution Facebook depuis un certain temps maintenant; Je prévois que des outils supplémentaires seront publiés par Facebook pour aider à atténuer le choc de tous ces changements. De plus, je pense que Facebook peut, devrait et créera enfin davantage d'options de ciblage qui exploitent l'activité sur Facebook, réduisant ainsi l'impact sur le ciblage inter-applications.

Jon Loomer est un stratège et coach marketing avancé sur Facebook.

#14: LinkedIn se penche sur la vidéo

En 2021, LinkedIn a atteint l'âge de 18 ans. Traditionnellement considérée comme une plate-forme de réseautage professionnelle, 2021 est l'année où l'accent s'est tourné vers les créateurs.

LinkedIn a introduit le mode créateur pour les profils personnels, reconnaissant la contribution que les créateurs de contenu apportent à la plate-forme. Les personnes qui engagent des conversations et des discussions apportent une dimension supplémentaire à une plate-forme traditionnellement considérée comme un lieu de rendez-vous pour les demandeurs d'emploi.

Avec le mode créateur, davantage de membres ont accès à LinkedIn Live et ont la possibilité de publier leur propre newsletter (en utilisant la fonction articles). Ce basculement vers la création d'abonnés et d'une base d'abonnés conduit à des suggestions de monétisation future sur la plate-forme.

Vers la fin de 2021, LinkedIn a lancé son propre programme initial financé par Creator Accelerator (avec 15 000 $ par personne) visant à donner à 100 personnes (uniquement aux États-Unis pour l'instant) les outils et formation pour créer une communauté et créer du contenu qui démarre des conversations sur LinkedIn. La cohorte initiale de créateurs qui ont été acceptés dans l'accélérateur se verra attribuer un créateur Directeur.

En 2022, attendez-vous à voir plus de fonctionnalités et de visibilité de ce nouveau mode créateur.

Deux fonctionnalités que je prévois d'apparaître en 2022 sont les courts métrages vidéo et l'audio. En 2021, LinkedIn a acquis une société de tutoriels abrégés appelée Jumprope. Les créateurs pourraient commencer à créer et à partager de courts tutoriels vidéo dans un style similaire à YouTube Shorts, qui conviendra avec l'objectif de LinkedIn d'augmenter la formation au développement des compétences et l'expansion de LinkedIn Learning Plate-forme. Il y a aussi des rumeurs d'une nouvelle fonctionnalité audio de style Clubhouse pour LinkedIn.

L'objectif de ces deux outils s'intégrerait bien avec l'objectif du Créateur. Les spécialistes du marketing doivent garder un œil sur les créateurs qui se construisent un public dans un créneau qui correspond à leur marque. Le marketing d'influence arrive sur LinkedIn.

LinkedIn reste un endroit où les demandeurs d'emploi et les employeurs peuvent trouver leur prochaine meilleure embauche. Avec le « grand remaniement ou démission », la plate-forme est passée à 800 millions de membres (contre environ 690 millions en 2020).

Microsoft, qui possède LinkedIn, peut tirer parti de ses propres produits pour améliorer LinkedIn. Par exemple, les membres peuvent désormais créer une messagerie vidéo native en tête-à-tête directement sur la plateforme. Une personne qui se connecte avec vous peut organiser une réunion vidéo instantanée dans la messagerie directe. Vous pouvez également planifier de futurs rendez-vous planifiés. Le logiciel derrière cela vient de MS Teams.

Pour les pages d'entreprise, attendez-vous à voir plus de visibilité et de fonctionnalités ajoutées en 2022. Les entreprises ont été autorisées à publier des articles sur leurs pages directement en 2021. Avoir la possibilité de publier des articles signifie plus de référencement pour les entreprises et la possibilité d'approfondir la façon dont elles peuvent servir leurs clients. Les spécialistes du marketing pourraient créer des articles mettant en lumière leur équipe, donnant aux membres de l'équipe l'opportunité d'écrire sur des problèmes ou des domaines qui les intéressent et apportant l'aspect humain à l'entreprise.

Un autre outil de page d'entreprise à consulter est LinkedIn Events, qui vous permet de proposer des webinaires ou des discussions au coin du feu avec vos employés.

Louise Brogan héberge le podcast Linking In with Louise. Elle aide les petites entreprises et les entrepreneurs à se faire connaître en ligne.

#15: TikTok alimente un marketing de contenu prospectif

De nombreuses entreprises considèrent TikTok uniquement comme un endroit pour les enfants et la danse. C'est à courte vue. Récemment, toutes les plateformes de médias sociaux ont ajouté des vidéos abrégées: Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube Shorts, Pinterest Idea Pins… même LinkedIn ajouterait des vidéos abrégées à son Plate-forme.

Demandez-vous d'où vient l'étincelle de toutes ces innovations? Il est dirigé par la plateforme TikTok.

Si vous utilisez la vidéo dans votre marketing sur les réseaux sociaux, apprenez maintenant à utiliser TikTok pour commercialiser votre entreprise. Vous aurez une longueur d'avance sur la concurrence et vous pourrez utiliser les idées de contenu créatif sur vos autres canaux de médias sociaux.

Keenya Kelly est un expert en image de marque et en marketing vidéo qui aide les entrepreneurs à développer leur entreprise en ligne.

#16: YouTube propose plus d'emplacements d'annonces

Je ne vais pas dire: « La vidéo va être importante en 2022. » Vous le savez déjà. Je dirai cependant que le nombre d'options que nous aurons augmente. Si vous investissez déjà dans la vidéo, vous pouvez commencer à vous préparer à l'utiliser de nouvelles façons.

Modifications des campagnes d'action vidéo sur YouTube: En octobre 2021, Google a annoncé que les campagnes d'action vidéo incluront automatiquement les emplacements TV connectés à YouTube.

C'est une autre façon pour les marques d'étendre leur portée. Personnellement, j'aime ces campagnes car elles peuvent amener les utilisateurs vers votre site Web et collecter des formulaires pour prospects sur les appareils mobiles Android. Mais la valeur de YouTube a toujours été de se présenter devant un public pertinent. À mon avis, étendre à plus d'emplacements sur YouTube est toujours une bonne chose.

Joe Martinez est un conférencier international PPC, un écrivain et la moitié de la chaîne YouTube de Paid Media Pros.

#17: Les réseaux sociaux payants sont indispensables

Novembre ne peut signifier que deux choses: des décorations de vacances bien trop tôt et des messages de prédiction pour 2022. Bienvenue à ce dernier.

Ce qui est amusant avec les messages de prédiction, c'est que personne ne sait vraiment ce que les 13 à 14 prochains mois apporteront. Pensez à 2019 un instant. Qui a prédit que nous espérerions tous désespérément conserver notre santé, sans parler de notre travail? Avec le recul, nous aurions tous pu deviner que Facebook ferait quelque chose de bizarre en 2021, mais personne n'aurait imaginé que cela deviendrait un roman de Terry Pratchett.

Pourtant, les experts et les pontificateurs sortent de leur sommeil de milieu d'année juste à temps pour ces réunions maladroites où le le patron dit: « Quel est notre plan pour l'année prochaine? » Nous prenons nos suppositions et espérons que la chance sourit à un ou deux d'entre eux alors nous regardons intelligent. Heureusement, je fais cela depuis plus d'une décennie et demie, donc je sais deux choses: mes prédictions sont aussi bonnes que les vôtres et deviner petit améliore vos chances d'avoir raison.

Sur ce, voici ce à quoi je pense que les spécialistes du marketing doivent réfléchir pour une planification pratique des médias sociaux pour 2022.

Le but vient à TikTok: Ceux d'entre nous qui ont plus de 30 ans ont attendu et le temps est probablement venu – TikTok est sur le point de trouver plus de sens à la planification de la plupart des gens. Jusqu'à présent, c'était un terrain de jeu amusant et amusant plein de synchronisations labiale et de défis de danse. Alors que la plupart des marques y copient leurs annonces pré-roll YouTube ennuyeuses dans une tentative désespérée de paraître stupide, certaines donnent plus de sens et d'utilité à leur contenu sur la plate-forme.

Wal-Mart encourage les employés à publier pendant leur travail, ce qui permet de brosser un tableau différent des RH et du recrutement pour le géant de la vente au détail. Il exploite également l'utilité pour les fans, comme des recettes faciles à préparer à partir d'articles que vous pouvez évidemment acheter en magasin. La vidéo d'un employé de Sherwin-Williams sur le mélange de myrtilles dans de la peinture pour une couleur nette au moment de la rédaction de cet article compte 1,3 million de vues.

Mon exemple d'utilité TikTok préféré au travail est mon collègue de Cornett Matthew Hudgins (@himynameismatthew). Il est tombé sur quelques millions de vues en montrant juste à ses collègues développeurs des hacks soignés qu'il a appris avec JavaScript et d'autres langages.

Lorsque toute cette histoire de médias sociaux a commencé, les experts du secteur ont dit aux marques que pour réussir ici, il fallait être utile. Aussi flashy et divertissant que soit TikTok, ce mantra est vrai. Et les marques s'en rendent compte.

Le podcasting devient plus pertinent: Il est difficile de penser que le podcasting a de la place pour se développer. De tous les mécanismes de création de contenu, les podcasts audio, ainsi que les versions vidéo et les diffusions en direct correspondantes, ont explosé en popularité. Edison Research dit que 116 millions d'Américains de 12 ans et plus écoutent désormais des podcasts chaque mois. Cela représente 41 % de la population, un nombre qui a doublé au cours des cinq dernières années. Il a fallu huit ans pour que le nombre double auparavant. Cela signifie que nous sommes probablement au milieu du bâton de hockey.

Le nombre de personnes qui écoutent des podcasts chaque semaine? Seulement 80 millions. La croissance annuelle moyenne d'une année sur l'autre des auditeurs hebdomadaires de podcasts depuis 2018 est de 17 %.

La puissante opportunité pour les entreprises ici se présente sous la forme de pertinence. Un plus grand nombre de podcasts signifie des sujets de plus en plus granulaires. Des émissions comme History of the English Podcast (fortement recommandé pour les écrivains) au podcast Hats We All Know, il y a un public hyper-ciblé à trouver pour les annonceurs.

Les marques peuvent désormais éviter de dépenser des centaines de milliers de dollars en achats de médias sur de grands réseaux publicitaires pour toucher un milliard de personnes, dont seule une fraction est réellement pertinente. D'autres réseaux publicitaires de niche émergeront, aidant les marques à dépenser des dizaines de milliers de dollars pour atteindre un pourcentage plus élevé de la bonne audience.

Je parie que cela est vrai dans l'industrie du marketing au point de lancer mon propre réseau de podcasts pour les spécialistes du marketing.

Les gens ont encore des marques d'atout: Mettez toutes les ressources que vous voulez dans votre planification des médias sociaux pour 2022 et un fait restera toujours: les consommateurs préfèrent entendre une personne influente à votre sujet plutôt que de vous directement.

L'étude Chatter Matters de Jay Baer et Daniel Lemin montre que lorsqu'ils envisagent de participer à un achat important, les gens font confiance leur propre expérience d'abord, les recommandations et les références d'amis, de famille et d'experts (c'est-à-dire ceux qui sont influents) Suivant. Les publications par marques sont moins bien notées que la publicité sur cette échelle. Ce n'est pas qu'ils n'écouteront pas ce que vous avez à dire ou qu'ils ignoreront votre contenu sur les réseaux sociaux. Mais leur attention s'enrichit lorsque ces informations proviennent d'un tiers de confiance.

Remarquez que je n'ai pas spécifiquement dit « influenceur » ci-dessus. Oui, les personnes très suivies sur les réseaux sociaux en ligne font partie de cette conversation, mais si nous pensons à l'influence en termes d'« influenceurs », nous examinons l'opportunité avec des œillères.

Retirez le « R » du mot et concentrez-vous sur le marketing d'influence. Qui est une personne influente pour le public que vous essayez d'atteindre? Si vous gérez The Parent Teacher Store dans votre communauté, la présidente locale de la PTA pourrait être votre influenceuse la plus importante, même si elle n'a que 12 abonnés sur Instagram. Ce concept est la prémisse de mon livre sur le marketing d'influence, Winfluence.

Les dépenses payées deviennent plus importantes: Avec tout le contenu que nous créons depuis l'avènement des réseaux sociaux, des blogs, etc., nous avons également créé un problème: le rapport signal/bruit. Il n'est plus possible pour les marques au-delà du Fortune 15 de simplement créer du contenu et de faire en sorte que la part du lion des personnes qu'elles souhaitent atteindre le voient.

Rappelez-vous que la personne qui écrit la phrase suivante a bâti sa réputation professionnelle en prêchant l'évangile puriste de la société médias pour se connecter de manière organique avec les consommateurs: vous devez amplifier votre contenu avec de la publicité payante ou il n'atteindra tout simplement pas votre public.

Bien qu'il existe certainement des exceptions à la règle, elles sont aussi rares que cette « vidéo virale » insaisissable que nous espérions tous. C'est parce que les Zuckerberg du monde l'ont fait. Ils gagnent plus d'argent lorsqu'ils conçoivent les algorithmes pour nous forcer à le dépenser.

Mais même s'il ne s'agissait pas d'un code inspiré des rapports trimestriels aux actionnaires, nous serions toujours les victimes de notre propre gâchis. Trop de contenu signifie que les bonnes choses ne peuvent même pas faire surface efficacement. Nous devons soutenir nos meilleurs trucs avec des dépenses payées. Heureusement, les taux de clics sur les réseaux sociaux et les coûts par clic sont nettement meilleurs que certains autres canaux de médias payants, selon votre secteur d'activité.

Ainsi, pour 2022, votre stratégie de contenu devrait inclure un budget hebdomadaire ou mensuel pour promouvoir vos publications. Faites-le judicieusement en ciblant l'exposition payante sur le public le plus susceptible de répondre, de convertir ou d'acheter, mais faites-le. Ou se perdre dans le shuffle.

La fréquence de publication fait peau neuve: Lorsque vous examinez le problème du rapport signal/bruit, vous commencez également à voir des gains d'efficacité émerger. Vous pouvez briser le désordre avec fréquence et marteler votre public avec trois publications par jour. Ou, vous pouvez prendre le temps nécessaire pour faire la plupart de cela et le traduire en support payant d'un bon message tous les deux jours.

Cela vous oblige à vous concentrer sur la création de meilleur contenu, mais moins de contenu dans l'ensemble, et plus de contenu que vous pouvez compléter avec une amplification payante. Le résultat final est que davantage de bonnes personnes voient votre meilleur contenu. Cela ne peut que conduire à une dépense plus efficace et à de meilleurs résultats globaux.

Pensez à la fréquence à laquelle vous publiez sur chaque canal: Facebook, Twitter, LinkedIn, un blog, un podcast, etc. Envisagez de passer plus de temps à créer moins, mais mieux. Je veux dire, voulez-vous entendre parler de vos marques préférées tous les jours? Je ne.

Recherchez ce qui convient à votre marque: Si vous ne l'avez pas déjà été, vous êtes sur le point d'être frappé par des tendances et des conseils pour les publications 2022. Ce n'est pas forcément une mauvaise chose. Les experts et les experts y insèrent généralement des rappels sains. Mais vous devez prendre ces messages, qui incluent cet article, avec un grain de sel.

N'oubliez pas que les personnes qui les rédigent sont des généralistes qui n'examinent pas les problèmes auxquels votre marque est confrontée, avec le budget auquel votre marque doit faire face. Vous devrez faire ce qui est bon pour vous, peu importe ce que quelqu'un vous dit être la chose la plus importante à faire l'année prochaine.

Espérons que ces idées vous seront utiles. Voici un grand 2022, que mes pensées soient précises ou simplement inégales.

Les chutes Jason, conférencier international et expert en marketing d'influence, a travaillé avec des marques comme GM, Valvoline et Jim Beam pour développer à la fois une structure et un contenu qui enflamment les conversations. Il est l'auteur de Winfluence.

# 18: La vidéo des histoires est essentielle à un engagement significatif sur Instagram

La vidéo courte est à la mode cette année et elle offre une opportunité aux spécialistes du marketing.

Les gens ne veulent pas qu'on leur parle, ils veulent qu'on leur parle. Combiner la vidéo Stories avec une automatisation de l'API Instagram approuvée par un partenaire, comme ManyChat, est un moyen idéal pour éveiller la curiosité et répondre aux questions fréquemment posées. Par exemple, "Si vous voulez en savoir plus, envoyez-moi #PODCAST, et je vous enverrai plus d'informations sur mon dernier épisode."

Cela offre un double avantage aux spécialistes du marketing. Premièrement, il permet aux petites entreprises et aux grandes marques d'ouvrir un dialogue qui renforce la confiance et les relations avec les prospects. Deuxièmement, lorsque quelqu'un interagit avec votre compte de cette manière, cela envoie un signal à Facebook qu'il existe une véritable relation entre vous deux.

Chalene Johnson est un expert Instagram spécialisé dans l'aide aux entrepreneurs facilement distraits pour développer leur entreprise. Elle est l'hôte du podcast Build Your Tribe.

# 19: Le succès de TikTok repose sur les tendances et la relativité

À bien des égards, TikTok ressemble toujours à l'ouest sauvage et sauvage. Comprenons-nous pourquoi il a explosé? Tout juste. Le potentiel pour les propriétaires d'entreprise est-il énorme? Oh oui. La prise en main se résume à deux éléments clés: les sons de TikTok et la relatabilité de votre marque.

Les sons sont au cœur des tendances TikTok environ 99% du temps.

Pour saisir une tendance à son apogée, vous voudrez garder un œil sur les sons qui se répètent trois fois ou plus au cours de ce défilement. Assurez-vous que vous êtes sur l'onglet For You Page, qui est l'onglet principal de TikTok pour les consommateurs. Si le son se répète, allez-y et appuyez sur l'icône du disque en bas à droite de l'écran. Boum, vous êtes maintenant sur la page d'accueil du son où sont assemblées les meilleures vidéos d'autres créateurs.

Vérifiez-le une fois de plus en vérifiant les dates de ces meilleures vidéos. Si plusieurs ont été postés au cours de la semaine dernière, vous avez un gagnant !

Maintenant, il est temps d'agir vite, ce qui nous amène à la deuxième partie de cette équation TikTok: la relatabilité de votre (marque).

A vrai dire, un son ne suffit pas. Oui, c'est peut-être le cas si vous recherchez des droits de vantardise vidéo virale… mais ce n'est pas le cas tu. Vous êtes ici pour bâtir une communauté, une entreprise ou un héritage. Il est essentiel que vous puisiez dans votre créativité et que vous trouviez un moyen de créer une vidéo qui se rapporte à l'histoire de votre marque ou à sa niche globale.

Disons que la tendance est de présenter des images de toute votre vie. Ne vous contentez pas de parler de votre histoire personnelle. Soyez un peu plus précis. Si vous êtes une maman et un magasin de pop, par exemple, vous pourriez présenter votre parcours au fil des ans – peut-être que grand-mère l'a inspiré? Ou, si vous êtes un entrepreneur en ligne, faites découvrir aux téléspectateurs les hauts (et les bas) de votre voyage en solo.

Les tactiques de marketing traditionnelles basées sur les points douloureux ne fonctionnent pas très bien sur cette application. Au lieu de cela, les créateurs vulnérables et ambitieux sont sous les feux de la rampe. C'est un cadeau. Cela signifie se rencontrer là où vous êtes, où que vous soyez. Et s'approprier son voyage tel qu'il est. Simple, c'est mieux. Ce n'est pas YouTube! Gardez-le simple. Considérez chaque vidéo comme une bouchée de la part du gâteau de votre marque. Vous avez ceci !

Jackson Zaccaria est un stratège TikTok qui aide les créateurs à se constituer un public fidèle qui obtient des conversions. Son cours s'appelle The Tok Academy.

#20: Dépenses publicitaires et suivi sur Facebook Diversification Améliorer les performances de la campagne

Si vous ne faites pas déjà de publicité sur Google, YouTube ou Instagram, il est temps de commencer. Oui, Instagram appartient à Facebook mais peut fournir des résultats différents. Je constate également de bons résultats sur des véhicules publicitaires spécifiques comme Google Local Service et même des sites de niche comme Nextdoor.

Bien que l'attribution n'ait jamais été parfaitement traçable, les récents changements d'iOS ont rendu la tâche plus difficile, nous devons donc surveiller nos dépenses à vol d'oiseau. Les petits annonceurs devraient se concentrer sur le ratio d'efficacité marketing (MER) plutôt que sur le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Le MER est la vue holistique consistant à comparer les revenus totaux aux dépenses marketing totales sur tous les canaux. Continuez à suivre ce que vous pouvez avec le pixel Facebook et les outils disponibles, mais réalisez que nous n'obtenons qu'un point de vue relatif; nous allons prendre des décisions de dépenses générales en fonction des prospects ou des achats estimés par chacun des canaux. Les grands annonceurs se concentrent déjà sur le MER vs ROAS plus général par canal. Les petits annonceurs devront également suivre leurs numéros de cette manière.

De plus, les coûts des publicités sur Facebook ont ​​augmenté, en raison de la perte du suivi et de la concurrence. Je pense que cela peut pousser certains produits à faible marge ou de plus petites entreprises qui ont moins de budget marketing global à travailler avec. Mais, il y a certaines choses que les entreprises peuvent faire pour utiliser Facebook plus efficacement :

• Testez de manière plus ciblée que jamais. Utilisez les campagnes Ad Set Budget pour contrôler vos tests et savoir exactement où vous devez être pour être rentable. Testez les emplacements, les images et les copies de manière plus rigoureuse.
• Gardez la vue d'ensemble à l'esprit. Quelle est la vision à plus long terme pour le client ou l'acquisition de clients? Est-ce que quelqu'un achète plusieurs fois chez vous? Sinon, comment pouvez-vous vous assurer que la valeur à vie du client ou la valeur moyenne des commandes augmente ?
• Séparez votre suivi back-end afin que vous puissiez vraiment voir d'où viennent les prospects et les ventes. Mettez en place un système de marquage pour savoir d'où viennent les clients s'ils n'ont pas acheté tout de suite.
• Essayez différentes approches pour votre ciblage; Je constate que des publics plus larges fonctionnent mieux dans certains cas et dans d'autres, des publics très spécifiques fonctionnent bien.

Le marketing Facebook est là pour rester dans un avenir prévisible, mais les entreprises qui testent et se diversifient maintenant seront les gagnants sur la route.

Andrea Vahl est un expert et conférencier des publicités Facebook qui aide les entreprises à obtenir plus de prospects et de ventes sans dépenser une tonne en publicité.

#21: La narration authentique contribue au succès du marketing YouTube

Actuellement, les spécialistes du marketing se concentrent sur la fourniture d'informations de qualité dans une présentation professionnelle. Cependant, tout le monde le fait.

Les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur la création de liens émotionnels avec leurs téléspectateurs. Ils peuvent le faire en racontant des histoires et en montrant leur vulnérabilité. Cela leur permettra de renforcer la confiance et la crédibilité, et la connexion humaine ramènera les gens pour leur contenu de manière cohérente.

Tim Schmoyer, l'un des principaux stratèges et propriétaire d'agence YouTube, a aidé ses clients à croître de manière organique de plus de 14 milliards de vues et 61 millions d'abonnés.