Croissance de TikTok et réaction des spécialistes du marketing: examinateur des médias sociaux

Vous envisagez d'utiliser TikTok pour le marketing? Besoin de données pour vous aider à vous persuader ou à persuader votre patron que TikTok vaut la peine d'être poursuivi ?

Dans cette analyse, nous explorerons des données pertinentes sur TikTok et comment les utilisateurs et les spécialistes du marketing réagissent à cette plate-forme en pleine croissance.

Les statistiques de croissance folle de TikTok

TikTok a signalé qu'il compte désormais 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois en septembre 2021, soit une augmentation de 45 % depuis juillet 2020.

Dans un certain contexte, l'application Facebook a atteint le cap du milliard d'utilisateurs actifs par mois en 2012, 8 ans après sa création. TikTok, fondé en 2016, a atteint ce cap en seulement 5 ans.

Selon Tour de capteur, TikTok était l'application non liée au jeu la plus téléchargée au monde en août 2021, avec plus de 66 millions d'installations. Instagram était deuxième avec 56 millions d'installations.

Temps utilisateur passé sur la plate-forme

Non seulement beaucoup de gens utilisent TikTok, mais ils enregistrent également des heures sérieuses.

Découvrez la trajectoire de croissance dans ce graphique de Rapport sur l'évolution des applications de médias sociaux d'App Annie, qui analyse les heures par utilisateur par rapport à YouTube.

Vous remarquerez que pendant la pandémie, les gens ont considérablement augmenté leur temps sur TikTok - et il a maintenant dépassé YouTube !

J'ai interrogé des experts de la génération Z qui me disent qu'ils s'endorment et se réveillent sur la plate-forme.

Cette idée anecdotique est confirmée par les recherches de Kantar. Il indique que les utilisateurs « passent plus de temps sur TikTok et moins de temps sur d'autres divertissements comme regarder la télévision, écouter des podcasts, diffuser des vidéos, lire, actualités, réseaux sociaux et applications de rencontres ».

Le tableau ci-dessous montre les actions que les gens prennent lorsqu'ils regardent des vidéos TikTok avec leurs amis ou leur famille.

Ce qui est intéressant, c'est le nombre de personnes qui s'engagent. Imaginez vos clients interagissant avec votre entreprise sur la plateforme.

Que font les marketeurs sur TikTok ?

Alors, que font réellement les spécialistes du marketing sur la plate-forme ?

Bien sûr, ils créent des vidéos qui contiennent leurs propres produits, et travaillent avec des influenceurs (Recherche InVideo).

Le graphique ci-dessous révèle les marques populaires sur la plate-forme, leurs points de vue et les industries dans lesquelles elles opèrent.

Si vous recherchez des exemples créatifs, assurez-vous d'explorer ce que font ces entreprises.

Sentiment des consommateurs et des commerçants

Une étude de Kantar ont constaté que les consommateurs classent TikTok comme leur chaîne préférée sur laquelle voir des publicités. Selon l'étude, "TikTok est considéré comme la plate-forme avec les publicités les plus" amusantes et divertissantes "." Il a également noté que l'interaction avec les publicités était une expérience passionnante pour les consommateurs.

Une étude de ARM a constaté que 80% des utilisateurs de TikTok disent que la plate-forme les aide à se faire des idées sur les marques et les produits qu'ils n'ont jamais envisagés auparavant.

71% des utilisateurs de TikTok trouvent que l'utilisation de l'application les aide à se sentir proches du dernières tendances, mèmes et défis.

Sentiment du marketeur

Kantar a demandé à 900 marketeurs de classer les plateformes en fonction de l'innovation et de la confiance. Le graphique ci-dessous montre que la majorité des spécialistes du marketing considèrent TikTok comme innovant, mais font confiance aux méthodes traditionnelles de marketing en ligne.

Cela signifie que de nombreux spécialistes du marketing résistent à sauter sur cette nouvelle plate-forme, même s'ils la trouvent innovante.

Cela pourrait apporter un avantage de premier plan à ceux qui sautent maintenant.

L'étude WARC a identifié que les marques et les créateurs qui personnifient le mieux la façon dont les consommateurs voient TikTok auront du succès sur la plate-forme. Voici les principaux attributs.

Si votre entreprise veut se positionner comme créative, joyeuse, heureuse, inspirante et originale, alors cela pourrait être la prochaine plate-forme pour votre marketing.

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