Établir un leadership éclairé sur LinkedIn pour les entreprises: examinateur des médias sociaux

Vous voulez que votre entreprise soit considérée comme un leader de l'industrie? Vous vous demandez comment LinkedIn peut vous aider ?

Dans cet article, vous découvrirez comment commencer à développer un leadership éclairé sur LinkedIn, trois types de contenu qui vous aideront et comment choisir le visage de votre entreprise.

Pourquoi les entreprises devraient envisager LinkedIn pour un leadership éclairé

Lorsque la plupart d'entre nous pensent au leadership éclairé, nous avons tendance à penser aux plateformes de médias sociaux plus personnelles telles qu'Instagram, YouTube et même Facebook. LinkedIn est toujours dans notre esprit une plate-forme axée sur les affaires et le recrutement. La plupart du temps, les gens ne font vraiment attention à leur profil que lorsqu'ils recherchent (ou pensent pouvoir commencer à chercher) une nouvelle opportunité ou un nouvel emploi.

Mais, en fin de compte, l'un des super pouvoirs de LinkedIn est qu'il s'agit de la seule plate-forme sociale axée sur les entreprises. C'est la seule plate-forme de connexion sociale qui se développe sur votre profil personnel étant plus sur votre entreprise et votre marque que sur vous à un niveau personnel.

Bien sûr, le niveau personnel reste important car nous faisons affaire avec des êtres humains et des visages souriants plutôt qu'avec des logos. Et tandis que toutes les autres plateformes de marketing social disponibles fonctionnent également mieux lorsque vous humanisez et présentez le visage derrière la marque, LinkedIn est le seul qui vous permet de créer une page sociale entière à partir de votre Entreprise.

#1: Choisissez qui vous voulez être le visage de votre marque sur LinkedIn

L'une des questions intéressantes qui se pose consiste à tirer parti des profils personnels sur LinkedIn et le leadership éclairé est: « Qui une entreprise ou une marque devrait-elle choisir pour créer ce leadership éclairé? profil?"

De toute évidence, celui qui commence à optimiser leur profil LinkedIn personnel s'imposer comme un leader d'opinion dans votre industrie va devenir un visage pour votre marque. Ce sont des personnes qui créeront du contenu régulier qui établira leur nom et leur marque personnelle sous le parapluie de la marque de l'entreprise, et ce faisant, sera la première ligne d'engagement avec votre public.

Il est donc assez évident que vous devriez prendre votre temps pour choisir la meilleure personne pour le faire. Et ce rôle ne doit pas être limité à une seule personne - les grandes marques peuvent vouloir choisir plusieurs personnes pour devenir des leaders d'opinion au sein de leur industrie.

Voici quelques autres considérations pour choisir quelqu'un pour assumer un rôle de leadership éclairé :

• Sont-ils experts dans leur domaine et au sein de votre entreprise ? Ils n'ont pas besoin d'être des experts en création de contenu ou en marketing, mais ils doivent comprendre le secteur et la place de la marque au sein de celui-ci avant de pouvoir s'établir en tant que leader d'opinion.
• Sont-ils prêts à se présenter comme un visage de la marque? Presque toutes les marques ont des experts qui pourraient remplir ce rôle, mais ils peuvent se sentir mal à l'aise de se mettre sous les projecteurs ou de créer du contenu public et de s'imposer comme des leaders d'opinion. Assurez-vous donc que cette personne est à l'aise pour le faire.
• Sont-ils à l'aise devant la caméra ? Ils doivent être suffisamment confiants pour pouvoir parler clairement devant la caméra pour aider à établir le lien avec le public qui renforce leur autorité. Certaines personnes sont incroyables et charismatiques en personne, puis se figent devant la caméra, et d'autres dont le charisme et la présence sont toujours sous-estimés en personne mais brillent vraiment sur la vidéo.

Encore une fois, vous n'avez pas à vous limiter à une seule personne pour ce rôle. Les entreprises qui investissent dans la construction de la marque personnelle de leurs employés en tant que leaders d'opinion dans leur secteur ont tendance à très bien réussir et à attirer de nouveaux talents.

De plus, si personne dans votre entreprise ne semble correspondre aux critères ou si vous êtes une petite entreprise en commençant dans l'espace du leadership éclairé, vous voudrez peut-être envisager d'embaucher du personnel spécifiquement pour cela but.

#2: Optimisez un profil LinkedIn pour développer un leadership éclairé

L'avantage de LinkedIn est que votre présence en tant que leader d'opinion commence par votre profil personnel. Vous souhaitez configurer et optimiser votre profil afin qu'il démontre votre autorité en tant que partie intégrante de votre marque au sein de l'industrie et vous aide à vous établir en tant que leader d'opinion.

Lorsqu'une personne visite votre profil personnel sur LinkedIn, elle doit immédiatement être en mesure de voir ce que vous faites, qui vous aidez et la valeur que vous apportez. Cela commence par un titre fort à travers votre description, vos liens vedettes, vos articles publiés, votre activité et votre contenu.

L'application mobile LinkedIn possède également quelques fonctionnalités dont vous voudrez profiter pour optimiser votre profil.

Il existe un outil de prononciation de nom qui vous permet de partager la façon dont vous prononcez votre nom, mais vous pouvez également l'utiliser pour enregistrer une introduction de 10 secondes aux personnes.

Et si tu t'allumes Mode créateur LinkedIn sur votre appareil mobile, vous pouvez créer une vidéo de couverture de 20 secondes. Lorsque les gens survolent votre photo de profil, il affiche une vidéo de vous vous présentant.

Les deux sont encore des fonctionnalités assez cachées dont de nombreux spécialistes du marketing ne profitent pas, donc les utiliser peut vous aider à vous démarquer.

L'application mobile LinkedIn vous permet également d'utiliser plus de caractères dans votre titre que le site de bureau, ce qui vous permet de développer encore plus votre titre.

Surtout, si vous souhaitez vous implanter ou contribuer à ancrer votre personnel et vos employés en tant que pensée leaders de votre secteur sur LinkedIn, ces profils personnels doivent être élaborés avec le public à l'esprit. Expliquez clairement qui vous servez et comment vous les servez, et fournissez des ressources qui établissent votre autorité et votre leadership éclairé.

Que vous ayez une ou plusieurs personnes travaillant pour devenir des leaders d'opinion sur LinkedIn, assurez-vous d'avoir un Page d'entreprise LinkedIn d'installation. Les profils personnels des personnes publiant seront connectés à cette page et une partie de leur contenu (le cas échéant) pourra ensuite être réutilisé sur votre page.

# 3: 3 idées de contenu adaptées aux algorithmes pour établir un leadership éclairé

Comme pour tout canal social, comprendre ce vers quoi le canal travaille ainsi que ce à quoi votre public répond sont des éléments importants du développement de votre stratégie de contenu. Même si LinkedIn est une plate-forme sociale axée sur les entreprises, il s'agit d'humaniser les marques. Et le fait d'être un leader d'opinion signifie que vous ajoutez vos pensées et vos perspectives personnelles ainsi que de la valeur à tout ce que vous publiez.

LinkedIn a récemment augmenté la limite de caractères sur les publications de 2 000 à 3 000 caractères afin que vous ayez suffisamment d'espace pour partager cette perspective.

Il va sans dire que si vous souhaitez vous établir en tant que leader d'opinion sur LinkedIn, vous devez publier un contenu convaincant et stimulant de manière cohérente. Cela signifie développer une stratégie de contenu qui correspond à vos valeurs et aux objectifs de la marque, et publier ce contenu selon un calendrier qui vous convient.

Bien que vous souhaitiez diversifier votre contenu et essayer toutes sortes de types différents, voici trois types de contenu qui sont actuellement privilégiés par l'algorithme et le public.

Les sondages

Les sondages sur LinkedIn sont de courts questionnaires à choix multiples qui invitent les gens à voter sur un sujet particulier. Vous pouvez publier un sondage LinkedIn qui conserve les informations de votre public, crée une opportunité d'engagement ou de réseautage, ou même fonctionne comme un filtre d'audience ou un outil de génération de leads.

Les sondages qui ont tendance à fonctionner le mieux sont ceux dans lesquels vous discutez d'un point de vue ou d'un point de vue personnel sur ce sujet particulier et comment cela se rapporte à votre entreprise, puis présentez le sondage, puis demandez une sorte d'engagement sous la forme de commentaire. Par exemple, vous pouvez demander au public d'expliquer son choix dans les commentaires.

Cela ne signifie pas que chaque fois que vous voulez publier une histoire sur vous-même, ce doit être un sondage. Vous ne devriez pas non plus commencer à créer tous les sondages pour jouer avec l'algorithme. Bien qu'ils soient favorisés en ce moment et obtiennent le plus grand engagement de tout type de contenu, jouer à l'algorithme en abusant de l'une de ces fonctionnalités finit par nuire à votre marque plus qu'à l'aider.

Carrousels

La plupart du temps, lorsque nous pensons à des publications de carrousel, nous pensons à une série d'images ou de graphiques tels qu'une publication de carrousel sur Instagram. Sur LinkedIn, les publications de carrousel agissent plus comme une fonctionnalité de partage de documents que comme une publication d'image. Les publications du carrousel LinkedIn vous permettent de télécharger et partager un fichier PDF, qui peut être créé très facilement à l'aide d'outils comme Canva. Chaque page du PDF devient une diapositive sur le carrousel que le public peut parcourir.

Et la chose vraiment intéressante à propos de ces messages de carrousel est qu'ils ne ressemblent pas à des images, ils ressemblent plus à des livres électroniques ou à des guides. Il peut y avoir des images intégrées dans le PDF comme vous le feriez dans un livre électronique, mais la majorité de la page contient du texte.

Une chose importante à noter ici est que le contenu du PDF n'inclut pas de liens en direct. Ainsi, plutôt que de publier votre PDF complet sur LinkedIn en tant que publication carrousel, vous pouvez envoyer votre eBook, créer un aimant principal de haut niveau à partir de cet eBook et le publier en tant que carrousel. Assurez-vous que la dernière diapositive de votre publication carrousel comprend un appel à l'action fort, comme aimer et enregistrer la publication ou visiter un site Web pour obtenir plus d'informations en téléchargeant le livre complet.

Vidéos

Comme pour toute autre plate-forme de médias sociaux, la vidéo est un moyen puissant pour créer du contenu. Vidéo sur LinkedIn vous permet de vous connecter avec votre public, ce qui contribue à renforcer immédiatement la confiance et l'autorité. De plus, les gens trouvent toujours plus facile de consommer des informations à partir d'une vidéo, car cela prend moins de temps dans nos vies bien remplies.

En gardant cela à l'esprit, les vidéos courtes de 30 secondes à 3 minutes ont tendance à mieux fonctionner sur LinkedIn que les vidéos plus longues. Une technique consiste donc à créer de courts clips vidéo à partir d'un autre contenu tel qu'une diffusion en direct que vous avez faite, et assurez-vous ensuite d'inclure des sous-titres et des légendes pour aider à résumer la vidéo et susciter cet engagement.

Ne sous-estimez pas le pouvoir d'une vidéo authentique et imparfaite. Vous pouvez envisager un léger montage si votre vidéo contient beaucoup de mots de remplissage comme euh, euh, ou euh ou de longues pauses d'air mort. Mais en général, le public sur LinkedIn pardonne les erreurs et répond bien à une vidéo authentique et non éditée qui vient du cœur plutôt qu'à une vidéo surproduite qui semble scénarisée et fausse.

Autres notes de cet épisode

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