4 erreurs de marketing vidéo LinkedIn et comment les corriger: examinateur de médias sociaux

La vidéo fait-elle partie de votre marketing LinkedIn? Faites-vous des erreurs coûteuses qui pourraient nuire à votre engagement et à votre entreprise ?

Dans cet article, vous découvrirez quatre erreurs courantes que de nombreux spécialistes du marketing commettent lors de l'utilisation de la vidéo sur LinkedIn. De plus, vous découvrirez comment éviter de commettre ces erreurs.

#1: Ne comptez pas sur la vidéo hébergée sur YouTube dans le flux LinkedIn

Êtes-vous toujours en train de télécharger votre vidéo sur YouTube, puis de la partager sur d'autres plateformes de médias sociaux? Voici deux raisons de commencer à télécharger les vidéos que vous souhaitez partager sur LinkedIn sur la plate-forme elle-même :

• La vidéo YouTube n'est pas lue automatiquement dans le flux LinkedIn.
• Lorsque quelqu'un clique pour regarder une vidéo hébergée sur YouTube dans le fil d'actualité, il est retiré de LinkedIn et sur la plate-forme YouTube pour regarder la vidéo.

Par conséquent, vous perdez un engagement précieux de LinkedIn sur ces types de publications.

Lorsque vos vidéos sont téléchargé nativement sur LinkedIn, ils obtiennent un meilleur engagement, interaction et partage.

Dans une interview en podcast Convince and Convert, Allen Gannet, l'auteur de La courbe créative et fondateur de TrackMaven, a déclaré: « Pour réussir sur n'importe quel canal de médias sociaux, vous devez être un citoyen de ce canal.

Allen met en pratique ce qu'il prêche et a attiré un public important en réalisant des interviews de 1 à 2 minutes avec des personnes influentes sur LinkedIn. Il exploite le potentiel des vidéos organiques, natives et intégrées au flux en suivant un calendrier de publication de vidéos strict et en limitant la durée de l'entretien. Il bénéficie également du marquage.

Remarque sur la publication: n'oubliez pas que vos abonnés sont des professionnels très occupés, donc si vous perdez leur temps, vous les perdrez. Privilégiez la qualité à la quantité. Engagez-vous à produire un contenu de haute qualité spécifiquement pour votre public LinkedIn et les retours vaudront les efforts que vous avez investis.

De plus, pour maximiser la visibilité de vos publications sur LinkedIn, partagez vos vidéos entre 8h et 16h les jours ouvrables dans le fuseau horaire où réside votre public cible.

#2: Ne diffusez pas de publicités vidéo LinkedIn sans objectif final

Annonces vidéo LinkedIn ont un grand potentiel pour accroître la notoriété, générer du trafic et générer des prospects. Si vous ne voyez pas les résultats que vous recherchez, commencez par le début en définissant votre objectif.

Que voulez-vous que le spectateur fasse après avoir regardé votre annonce vidéo? Vous vous souvenez de votre entreprise? Inscrivez-vous à votre newsletter? Optez pour votre entonnoir de vente en tant que lead ?

Si vous n'êtes pas sûr ou n'avez pas clairement défini la prochaine étape, vous ne pouvez pas créer une vidéo qui amène les gens à prendre les mesures que vous voulez qu'ils fassent.

Fixez-vous sur un seul objectif, produisez une annonce vidéo qui met en évidence une idée précieuse et les avantages distincts de prendre l'action souhaitée, puis lancez un appel à l'action (CTA) clair.

# 3: N'ignorez pas l'engagement du public

Bien sûr, vous êtes enthousiasmé lorsque vous voyez augmenter le nombre de vues, de likes, de partages et de commentaires sur vos vidéos LinkedIn. Ces interactions signifient que votre public est très engagé et signalent à LinkedIn que votre vidéo crée une bonne conversation dans le flux. Ceci, à son tour, pourrait amener LinkedIn à faire apparaître votre vidéo dans les flux d'un plus grand nombre de personnes.

Comment pouvez-vous intégrer des déclencheurs d'engagement dans votre vidéo? En utilisant un CTA fort et clair qui indique aux téléspectateurs comment se joindre à la conversation. Mettez l'idée de la vidéo au premier plan et décrivez-la. Échangez d'abord avec vos spectateurs et dites-leur pourquoi ils ont besoin de regarder la vidéo. Assurez-vous d'inclure des éléments qui augmentent la portée de votre message, comme un Hashtag LinkedIn et @mentions de personnes ou d'entreprises pertinentes.

Si vous avez réussi à obtenir cet engagement, félicitations. Mais si vous ne répondez pas à cet engagement, vous perdez un aspect clé de l'humanisation de votre marque, que vous vous engagiez à partir d'un profil personnel ou d'une page d'entreprise.

Le silence sur les interactions positives peut faire en sorte que votre public se sente ignoré ou sans importance. C'est déjà assez grave car cela pourrait avoir des implications sur la façon dont votre service client est perçu. Mais silence sur les retours et commentaires moins flatteurs? Cela peut être pire.

Les gens font des affaires avec d'autres personnes, alors soyez humain. Dites merci pour les compliments. Fournissez des informations supplémentaires si un spectateur le demande. Posez des questions de suivi.

# 4: Ne créez pas de contenu vidéo non informé

N'oubliez pas que LinkedIn n'est pas Facebook, Twitter ou YouTube. LinkedIn est une plateforme de médias sociaux unique avec ses propres algorithmes et préférences. Lors de la planification de votre Stratégie vidéo LinkedIn, gardez deux points clés à l'esprit.

Premièrement, alors que la vidéo hors sujet très occasionnelle peut humaniser votre marque, LinkedIn est avant tout un lieu pour faire des affaires.

LinkedIn dit qu'il s'agit du « plus grand réseau professionnel au monde sur Internet. Vous pouvez utiliser LinkedIn pour trouver le bon emploi ou le bon stage, vous connecter et renforcer vos relations professionnelles et acquérir les compétences dont vous avez besoin pour réussir dans votre carrière.

Si vous voulez des résultats commerciaux à partir de votre contenu vidéo LinkedIn, cela doit refléter ce sentiment.

Le deuxième point à retenir est que votre contenu doit se concentrer sur les besoins de votre clientèle cible. Vous devez savoir quelles questions ils posent, quels types de contenu ils préfèrent et comment les faire passer à l'action. Toutes ces informations doivent être facilement disponibles dans votre avatar ou persona du client.

Lorsque vous créez une vidéo LinkedIn construite autour des comportements de votre public cible, revoir vos analyses LinkedIn pour voir comment les gens réagissent à votre contenu vidéo. Utilisez ce que vous apprenez pour informer, guider et ajuster votre stratégie de contenu vidéo LinkedIn.

Conclusion

Si vous recherchez des idées de contenu vidéo LinkedIn, ces types de vidéos fourniront à votre public cible l'occasion d'en savoir plus sur votre marque et votre façon de faire des affaires :

• Amenez les clients dans les coulisses de la façon dont vous produisez ce que vous vendez.
• Partagez des vidéos explicatives.
• Racontez une histoire à succès de votre client.
• Partagez les actualités et les mises à jour de l'entreprise.
• Prévisualisez un événement à venir.
• Mettez en lumière un expert via une interview.
• Mettez vos employés en valeur.

Vous les laissez examiner le fonctionnement de votre produit ou service avant de l'acheter. Vous les laissez entrer en montrant que vous êtes réel.

Si vous avez du mal à faire fonctionner les types de vidéo LinkedIn ci-dessus pour vous, utilisez les conseils de cet article pour revoir votre stratégie et vous remettre sur la bonne voie.

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