Test de publication sur Facebook: comment diviser le test de votre contenu organique: examinateur de médias sociaux

Souhaitez-vous avoir plus de portée organique? Saviez-vous que vous pouvez tester de manière fractionnée vos publications organiques sur Facebook ?

Dans cet article, vous apprendrez à utiliser l'outil de test de publication de Facebook pour tester des images, du texte, des liens et des vidéos organiques afin de fournir la version optimale à votre public.

Pourquoi utiliser l'outil de test de publication Facebook ?

Ce n'est qu'en mesurant les données que vous pouvez vraiment comprendre si vos campagnes de contenu Facebook sont réussies. Heureusement, Facebook fournit un outil gratuit et facile à utiliser pour atteindre cet objectif: l'outil Facebook Post Testing. Toute personne disposant d'un accès administrateur à la page Facebook peut tester le contenu organique pour voir ses performances. De telles analyses peuvent vous aider à guider vos décisions marketing sur Facebook pour vous assurer que vous atteignez les bonnes personnes avec le bon message au bon moment.

Pour utiliser l'outil Facebook Post Testing, vous créez jusqu'à quatre

Publications organiques Facebook. Ensuite, vous publiez ces messages à un petit échantillon de votre public pour déterminer quelle version reçoit la meilleure réponse. Notez que ces articles ne sont pas publiés sur votre page; ils ne sont montrés qu'à votre échantillon d'audience.

Une fois le test fractionné terminé, la publication à laquelle les personnes ont le mieux répondu (en fonction de la métrique que vous choisissez) est automatiquement affichée sur votre page et présentée à l'ensemble de votre public.

L'outil Post Testing vous aide à évaluer les performances de vos publications organiques et révèle des informations précieuses. Vous verrez quels éléments réussissent et ce qui doit être amélioré. Vous obtiendrez également une meilleure compréhension de votre public sur Facebook, à quel type de contenu il répond et ce qui l'incite à s'engager dans vos publications. Cela vous aidera à identifier les tendances qui éclairent vos décisions concernant les futures campagnes.

En fin de compte, l'outil Facebook Post Testing vous fait gagner du temps et de l'argent. Avec une meilleure compréhension des préférences de votre public et des performances du contenu, vous serez en mesure d'investir votre budget marketing de manière plus efficace et efficiente. Cela élimine une partie des conjectures du marketing Facebook et vous permet de créer un contenu utile qui résonne avec votre public et a les meilleures chances d'obtenir des taux de conversion plus élevés.

Voici comment tester les publications organiques de vidéos, images, textes et liens Facebook et utiliser ce que vous avez appris pour le contenu futur.

#1: Testez les publications vidéo organiques sur Facebook

L'outil de test de publication Facebook est situé dans Studio de création Facebook. C'est à partir de là que se déroulent tous les tests, quel que soit le type de publication que vous souhaitez essayer.

Pour tester les publications Facebook organiques, sélectionnez votre page dans Creator Studio, puis cliquez dans la bibliothèque de contenu. Vous y trouverez un lien Post Test. Cliquez dessus, cliquez sur le bouton bleu Démarrer le test maintenant, puis suivez les étapes suivantes.

Pour tester le bio Publications vidéo sur Facebook, commencez par mettre en ligne la vidéo que vous avez créée pour ce test.

Saisissez ensuite un titre, une description et d'autres détails qui vous aideront à localiser le test ultérieurement. Toutes ces informations restent à l'arrière de votre page, visibles uniquement par vos administrateurs. Votre public ne verra aucun de ces détails lorsqu'il consultera votre publication.

Le test de post-vidéo organique est une question de comparaison, vous devrez donc effectuer cette étape pour au moins deux (et jusqu'à quatre) vidéos à tester. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Planifier le test en bas de l'écran.

Ensuite, décidez combien de temps votre test doit s'exécuter avant que l'outil sélectionne et publie le gagnant. La valeur par défaut de Facebook est de 30 minutes, mais vous pouvez exécuter un test aussi bref que 10 minutes ou aussi long que 24 heures.

La clé est de donner au test suffisamment de temps pour recueillir de nombreuses données pour des résultats fiables. Bien que la valeur par défaut soit probablement assez longue pour la plupart des types de publication, si vous exécutez votre test pendant des heures où les gens ne sont généralement pas en ligne, 30 minutes peuvent ne pas être assez longues pour donner les résultats souhaités.

Si vous choisissez d'exécuter votre test pendant 24 heures, vous n'êtes pas obligé d'utiliser tout le temps. Vous pouvez terminer le test plus tôt et publier le gagnant manuellement. Certains tests montrent des gagnants clairs au début ou ils confirment rapidement ce que vous soupçonniez depuis le début. Il n'est pas toujours nécessaire de faire un test pendant toute la durée et vous pouvez intervenir.

Sur ce même écran contextuel, vous aurez la possibilité de sélectionner la métrique par rapport à laquelle vous souhaitez tester vos publications vidéo. Des options telles que les commentaires, les partages, les réactions et les clics sur les liens vous donnent toutes des informations précieuses sur ce qui intéresse votre public et le pousse à agir. Cliquez sur la métrique que vous souhaitez utiliser pour votre test.

Une fois que vous avez rempli tous les champs et coché toutes les cases, il est temps de publier votre test. Vous pouvez le programmer pour qu'il s'exécute plus tard ou le démarrer immédiatement. Cliquez simplement sur votre option préférée. Lorsque le test est publié, Facebook vous enverra une confirmation afin que vous sachiez que les vidéos sont en cours d'exécution. Le test apparaîtra également dans votre bibliothèque de contenu sous Post Test.

Tout au long du test, la liste de votre bibliothèque de contenu reflétera le passage et le temps restant dans le test. Lorsque le test est terminé et que Facebook a publié la vidéo gagnante sur votre page, vous pouvez voir les résultats dans Creator Studio.

La ou les publications non sélectionnées resteront indéfiniment dans votre bibliothèque de contenu. Bien que ce contenu ne soit visible que par vous, il peut toujours offrir des données précieuses et vous pouvez l'utiliser pour créer de futurs messages.

#2: Testez les publications d’images Facebook organiques

Pour tester les publications d'images Facebook organiques, choisissez l'option Publier le test dans Creator Studio, puis cliquez sur le bouton bleu Commencer le test maintenant. Vous êtes maintenant prêt à configurer votre post-test d'image organique. Sous Type de contenu, sélectionnez Image dans le menu déroulant.

Commencez par télécharger l'image que vous avez créée dans le cadre de ce test. Remplissez ensuite le reste des informations. Téléchargez les autres images que vous souhaitez comparer dans ce test et complétez également les détails pour elles.

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Planifier le test en bas de la page.

Complétez les détails dans cette fenêtre contextuelle et définissez la durée de votre test. Choisissez entre 10 minutes et 24 heures. Assurez-vous simplement de considérer l'engagement du public. Vous voulez toucher les gens pendant qu'ils sont en ligne, alors planifiez en conséquence.

Décidez de ce que vous souhaitez suivre dans ce test (portée, partages, réactions, etc.) et choisissez cette métrique dans le menu déroulant de cette même fenêtre. C'est ce qui détermine votre poste gagnant.

Cliquez sur Suivant et vérifiez les informations que vous avez saisies. Si tout semble exact, vous pouvez exécuter votre test. Programmez-le pour qu'il commence plus tard ou commencez le test immédiatement. Dans tous les cas, vous recevrez une confirmation de Facebook et vous pourrez suivre vos résultats dans votre bibliothèque de contenu.

Gardez un œil sur la progression de votre test. Vous pouvez laisser le test se dérouler dans son intégralité et attendre que le résultat soit publié. Si vous voyez des résultats plus tôt, vous pouvez mettre fin au test plus tôt et publier votre message manuellement. Dans tous les cas, les données que vous collectez à partir des publications gagnantes et perdantes sont tout aussi précieuses. Utilisez ces informations pour façonner les futures publications d'images organiques.

#3: Testez les publications textuelles organiques sur Facebook

Les publications Facebook ne doivent pas nécessairement inclure un élément visuel. Parfois, un message texte convaincant suffit à susciter une réponse de votre public. Pour tester les publications textuelles organiques, ouvrez Creator Studio et sous Type de contenu, choisissez Texte dans le menu déroulant.

Entrez votre texte dans le champ. Facebook autorise 63 206 caractères pour un message texte. Utilisez-les à bon escient. Vous voulez créer du contenu qui engage et pousse les gens à agir. Raconter une histoire sans être trop long, les gens se désintéressent. Créez deux à quatre de ces messages et envisagez de changer un aspect. Cela peut être le ton, la longueur ou l'approche, puis voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Planifier le test pour définir certains paramètres.

Dans le menu déroulant, choisissez la durée de votre test. Assurez-vous de prévoir suffisamment de temps pour recueillir de nombreuses données utiles pour vous aider à prendre des décisions éclairées concernant les futurs messages texte sur Facebook.

Choisissez ensuite la métrique que vous souhaitez suivre dans ce post-test organique. Peut-être que vous voulez voir si le style de formulation a un impact sur le nombre de partages que votre publication obtient. Peut-être que vous voulez comprendre si la création d'un sentiment d'urgence génère plus de clics. Quel que soit votre objectif, choisissez la métrique en conséquence.

Ensuite, programmez votre publication pour qu'elle soit diffusée plus tard ou publiez-la tout de suite. Cliquez sur le bouton bleu approprié en bas de la page. Lorsque votre test sera mis en ligne, vous recevrez une confirmation de Facebook.

Vous pouvez regarder les résultats dans votre bibliothèque de contenu ou attendre que votre message gagnant soit publié sur votre page Facebook. Dans tous les cas, vous recevrez des informations précieuses sur ce qui a bien fonctionné avec votre public et ce qui pourrait être amélioré pour les futurs messages.

# 4: Testez les publications de liens Facebook organiques

Publications de liens Facebook organiques fournissez une grande zone sur laquelle votre public peut cliquer, ce qui les envoie vers un autre emplacement. Grâce aux tests de publication de liens Facebook, vous pouvez savoir à quel point les appels à l'action (CTA) sont efficaces, si les gens sont tentés de regarder des vidéos et si le placement de liens joue un rôle dans l'engagement.

Suivez les instructions précédentes pour localiser la page Post-test dans Creator Studio. Sélectionnez ensuite Lien dans le menu déroulant Type de contenu.

Collez l'URL que vous souhaitez tester dans le champ. Il affichera automatiquement une vignette à afficher. Créez au moins un autre message pour le tester.

Cliquez ensuite sur Planifier la publication pour définir les paramètres de votre test.

Dans la fenêtre contextuelle, remplissez les champs ouverts et définissez les métriques pour ce test particulier. Choisissez ce que vous souhaitez suivre et sélectionnez-le dans le menu déroulant.

Pour la durée du test, vous pouvez choisir entre 10 minutes et 24 heures. Maximisez votre opportunité de suivi en vous donnant suffisamment de temps pour collecter des données et effectuer votre test pendant les heures de pointe.

Vous pouvez soit planifier l'exécution de votre test à une date ultérieure, soit cliquer sur Publier le test pour qu'il soit mis en ligne instantanément. Une fois votre test en cours d'exécution, vous recevrez une confirmation de Facebook et verrez les résultats dans votre bibliothèque de contenu.

Regardez les résultats de votre test en temps réel dans votre bibliothèque de contenu ou voyez quelle annonce gagne lorsqu'elle est publiée sur votre page. Le résultat pourrait être révélateur et fournir des données importantes qui donnent un meilleur aperçu des besoins et des habitudes de votre public sur Facebook.

Conclusion

Facebook est un outil puissant pour les spécialistes du marketing des médias sociaux. Avec l'outil Facebook Post Testing, vous pouvez essayer différentes approches auprès d'un petit public avant de déployer les publications dans votre fil d'actualité. Cela vous permet de créer un contenu promotionnel percutant qui maximise vos ressources et fournit des informations utiles qui trouvent un écho auprès de votre clientèle. Ceci est essentiel à votre succès marketing global.

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