Comment créer des publicités Facebook In-Stream que les gens regarderont: examinateur de médias sociaux

Vous voulez vous mettre devant les téléspectateurs de vidéos sur Facebook? Vous vous demandez comment diffuser des publicités vidéo in-stream Facebook ?

Dans cet article, vous découvrirez comment créer des publicités vidéo Facebook InStream que les gens regarderont.

Que sont les publicités Facebook In-Stream ?

InStream n'est que le terme sophistiqué de Facebook pour les coupures publicitaires. Les publicités in-stream sont insérées dans les vidéos et les flux en direct sur Facebook Watch. Ils peuvent durer de 5 secondes à 10 minutes et apparaissent au moins 1 minute dans le contenu vidéo.

Mais il y a quelques limitations clés qui rendent ce format vraiment intéressant.

Tout d'abord, les publicités in-stream Facebook ne sont montrées qu'aux utilisateurs mobiles. Si vous regardez des vidéos Facebook sur un ordinateur, vous ne verrez jamais de publicité in-stream. Les emplacements d'annonces sont également limités en fonction du temps que vous avez déjà passé à regarder des annonces ce jour-là. Donc, si vous avez déjà parcouru quelques dizaines de publications sponsorisées ou regardé un long spot vidéo, alors Facebook pourrait vous donner une pause dans les publicités.

Deuxièmement, les publicités in-stream n'apparaissent que dans certaines catégories de vidéos Facebook :

• Vidéo à la demande d'éditeurs et de créateurs. Les créateurs doivent postuler à Facebook pour être éligible aux placements publicitaires in-stream et des critères stricts sont en place. C'est aux créateurs de décider lesquelles de leurs vidéos contiennent des publicités.
• Vidéo en direct des partenaires Facebook. Cela signifie des créateurs et des éditeurs qui ont été approuvés par Facebook, en particulier dans le monde du jeu, du divertissement et du sport.

Cela fait partie d'une tendance plus large. Facebook investit beaucoup dans les jeux, les sports et les nouvelles technologies de réalité virtuelle. Il favorise les créateurs de ces secteurs en leur donnant un accès anticipé aux publicités in-stream. Et, si vous consultez l'onglet Regarder dans l'application mobile Facebook, vous verrez que Facebook fait du jeu l'une des catégories d'accueil :

Lorsque vous créez une publicité in-stream, Facebook la placera automatiquement dans une vidéo de ces catégories à l'aide de son système d'enchères d'espace publicitaire. Les spots publicitaires sont espacés au cours du contenu vidéo afin que les téléspectateurs ne soient pas inondés de publicités. Lorsque les créateurs téléchargent des vidéos sur leurs profils, ils peuvent même suggérer des repères pour les pauses publicitaires afin que les choses se déroulent plus naturellement.

Avantages de l'utilisation des publicités Facebook In-Stream

Mais avant de plonger dans les détails techniques… les publicités in-stream Facebook en valent-elles la peine? Avant d'allumer la caméra et de redistribuer votre budget publicitaire, voici ce que vous devez savoir.

Les gens consomment une énorme quantité de contenu vidéo en ligne et un bon quart de ce contenu provient de Facebook. Au sein du réseau social, on estime que 65 % de toutes les vidéos sont visionnées par des utilisateurs mobiles, ce qui est une bonne nouvelle pour les publicités in-stream car elles sont réservées aux mobiles.

Parmi toutes ces vidéos, les gens regardent-ils encore des publicités? La réponse est oui. Selon Facebook, plus de 70 % des publicités in-stream de Facebook sont vues d'un bout à l'autre. Ce n'est pas seulement dû aux publicités non désactivables; les utilisateurs choisissent activement de ne pas sauter lorsqu'ils ont le choix.

Les publicités InStream sont également accompagnées d'une taille d'audience garantie. Les créateurs et les éditeurs doivent se rencontrer exigences strictes avant de pouvoir monétiser leurs vidéos avec des emplacements d'annonces :

• Au moins 10 000 abonnés
• Au moins 30 000 vues vidéo au cours des 60 derniers jours
• Dans un pays éligible

En d'autres termes, lorsque vous diffusez des publicités in-stream, vos publicités sont garanties de ce niveau d'engagement du public. Facebook applique aussi son habituel filtres de sécurité de marque, et exclut spécifiquement le contenu des pages gouvernementales ou religieuses afin que vous n'ayez pas à vous soucier des associations malheureuses.

Cela dit, les publicités in-stream seront toujours impopulaires auprès de certains téléspectateurs. Certaines personnes n'apprécient pas les pauses publicitaires sur Facebook, car elles sont souvent impossibles à ignorer et apparaissent à des moments imprévisibles tout au long des vidéos.

Il existe plusieurs façons de contourner ce problème de fatigue des téléspectateurs. Tout d'abord, et le plus évident, vous devez créer des publicités qui valent la peine d'être visionnées: divertissantes, accrocheuses et compatibles avec les intérêts des téléspectateurs.

Certains experts recommandent également de cibler les publicités in-stream sur les téléspectateurs qui connaissent déjà votre marque. Ils sont plus susceptibles d'accueillir les publicités lorsqu'ils sont déjà intéressés par un produit.

Dans les prochaines sections, nous verrons exactement comment créer des publicités InStream et comment nous assurer que les téléspectateurs les aiment.

Comment créer des publicités Facebook In-Stream

La création d'annonces Facebook in-stream est comme créer n'importe quelle autre campagne dans Facebook Ads Manager. Vous reconnaîtrez toutes les étapes familières: nommer votre campagne, choisir les emplacements, définir votre audience et enfin télécharger la création publicitaire.

Assurez-vous simplement que vous avez coché In-Stream dans le liste des emplacements d'annonces. Vous pouvez également diffuser d'autres types d'annonces en même temps; par exemple, les publicités in-stream avec Facebook Stories sont une combinaison populaire. Comme nous le verrons ci-dessous, Facebook lui-même recommande de combiner des publicités in-stream avec des publicités statiques dans la même campagne.

Mais d'abord, examinons les paramètres détaillés des publicités in-stream Facebook.

Une fois que vous avez sélectionné vos emplacements publicitaires, cliquez sur Afficher plus d'options en bas de la liste. Vous verrez un paramètre concernant les emplacements d'annonces désactivables.

Si vous choisissez Ne pas inclure les annonces désactivables dans cet ensemble d'annonces, votre annonce InStream apparaîtra toujours comme une interruption non désactivable. Cependant, vous pouvez également choisir de laisser ce paramètre désactivé, donnant aux utilisateurs le choix d'ignorer vos vidéos.

Il convient de noter que Facebook ne rend les 15 premières secondes d'une vidéo non désactivables. Au bout de 15 secondes, les téléspectateurs peuvent choisir de continuer à regarder afin que vous ne puissiez pas vous en sortir avec des publicités non désactivables de 10 minutes. C'est probablement pour le mieux.

Lorsque vous êtes satisfait des paramètres de cette page, cliquez sur Suivant pour commencer à modifier votre création publicitaire.

Facebook a des spécifications assez limitées pour la vidéo in-stream. Toutes les annonces InStream doivent être au format 16:9 ou 1:1, avec au moins 1080 x 1080 pixels. Vous pouvez télécharger des fichiers vidéo .mp4, .mov ou .gif, mais ils doivent être inférieurs à 4 Go. (Si vous voulez des spécifications vidéo encore plus détaillées sur des choses comme les pixels carrés, consulter les directives officielles.)

Tout comme d'autres types d'annonces vidéo tels que Publicités Instagram Reels, il existe trois façons d'ajouter une vidéo à votre campagne publicitaire. Vous pouvez:

• Téléchargez une nouvelle vidéo que vous avez déjà créée.
• Utilisez une vidéo existante de votre bibliothèque de contenu Facebook.
• Utilisez l'outil de création de vidéos dans Facebook Ads Manager.

Le créateur de vidéos intégré est une très bonne option si vous souhaitez créer des vidéos courtes et rapides avec une identité visuelle claire. Il utilise des photos et des images statiques avec des effets visuels pour créer une vidéo très simple de style diaporama.

Mais si vous souhaitez profiter pleinement de la durée plus longue de la vidéo pour les publicités InStream, cela vaut la peine de filmer et de télécharger votre propre création. N'oubliez pas que vous avez jusqu'à 10 minutes pour raconter une histoire qui attire les téléspectateurs et les fait se convertir.

Enfin, n'oubliez pas que le texte est toujours important pour les annonces vidéo. Lorsque vous créez une publicité in-stream Facebook, vous pouvez ajouter du texte principal. C'est comme une légende vidéo qui apparaît en bas à gauche de l'écran, et elle peut contenir jusqu'à 125 caractères.

10 façons de rendre les publicités Facebook In-Stream plus efficaces

Les publicités in-stream de Facebook existent maintenant depuis suffisamment longtemps pour que nous puissions tirer des conclusions sur leur fonctionnement. Bien que certaines de ces recommandations puissent également s'appliquer à d'autres types d'annonces, il existe des différences intrigantes.

Certains de ces conseils proviennent du Navigateur de conseils créatifs (CGN), une nouvelle base de données des meilleures pratiques pour les publicités sur Facebook, Instagram, Messenger et le réseau d'audience de Facebook. Il est régulièrement mis à jour avec de nouvelles recherches et idées à essayer. Selon Facebook, les marques qui ont suivi les conseils du CGN ont vu leur mémorisation publicitaire augmenter de 6,5%.

Alors allons-y: 10 façons d'augmenter les vues, les clics et la mémorisation de la marque pour les publicités in-stream sur Facebook.

Commencez fort

Les 3 premières secondes d'une annonce InStream sont les plus importantes. C'est à ce moment que les téléspectateurs décident de regarder ou de sauter.

Votre annonce doit donc avoir un impact instantané. Utilisez des couleurs, des sons et des mouvements pour attirer l'attention des spectateurs et susciter leur intérêt.

Créez un look distinctif

Les publicités in-stream Facebook doivent se démarquer de deux manières: elles doivent être différentes des autres publicités et ils doivent être différents du contenu environnant. Vous devrez utiliser toutes les astuces à votre disposition pour créer un look distinctif :

• Affichez immédiatement le logo de votre marque.
• Utilisez les couleurs et les polices de la marque pour une identité visuelle claire.
• Si vous ciblez des téléspectateurs qui connaissent déjà votre marque, essayez d'utiliser une structure de script établie.

Donnez un simple appel à l'action

Même si les publicités in-stream peuvent durer 10 minutes complètes, vous devez toujours garder les choses simples. Quel que soit votre objectif pour la campagne, vous souhaitez convertir les utilisateurs en un seul clic. Utilisez le texte principal, l'URL et le contenu vidéo pour rendre l'appel à l'action aussi clair que possible.

Utiliser les gros caractères

Les recherches de Facebook suggèrent que les téléspectateurs réagissent bien aux publicités vidéo avec un texte clair et volumineux. Pensez assez grand pour lire sur mobile (et rappelez-vous, tout le monde n'a pas le dernier énorme iPhone). Si vous utilisez du texte dans vos annonces InStream, soyez bref, simple et volumineux.

Présentez vos personnages vedettes dans les 3 premières secondes

L'un des résultats de recherche les plus intéressants à ce jour est que les publicités vidéo in-stream Facebook fonctionnent différemment des autres types de publicités vidéo.

Dans les publicités télévisées conventionnelles, les personnages sont généralement introduits au milieu de la bobine ou pour faire valoir un point juste à la fin de l'annonce. Mais les publicités in-stream sont différentes. Vous obtiendrez les meilleurs résultats si vous présentez vos personnages vedettes instantanément, dans les 3 premières secondes.

Créer un sentiment d'intimité

Une fois que vos personnages sont à l'écran, vous voulez que les téléspectateurs établissent rapidement une connexion émotionnelle avec eux. Et vous pouvez le faire avec des astuces de caméra. Chaque fois que vous filmez une publicité InStream mettant en vedette une personne, recadrez-la étroitement pour que le personnage remplisse l'écran.

Vous pouvez également engager les téléspectateurs en utilisant un contact visuel tout au long de la vidéo, ce qui donne l'impression d'une conversation personnelle plutôt que d'une présentation commerciale.

Utilisez la marque audio ainsi que les visuels

Dans le passé, la plupart des utilisateurs de Facebook regardaient des vidéos sans le son, mais cela change. Une grande partie des téléspectateurs de Watch gardent le son et d'autres réseaux sociaux (tels que TikTok) ont placé le son au centre de leur contenu.

Cela signifie une opportunité pour l'image de marque audio. Si votre marque a un air de signature ou un jingle, utilisez-le. Sinon, vous pouvez choisir une musique qui reflète le style de votre marque et met en valeur le message de l'annonce.

Inclure des légendes pour le discours

Créer des vidéos centrées sur le son ne signifie pas que vous pouvez ignorer les sous-titres. Les sous-titres sont toujours essentiels pour les personnes qui regardent sans le son ou qui ont une déficience auditive.

Lorsque vous créez une annonce vidéo, vous pouvez téléchargez vos propres sous-titres en tant que fichier .srt ou laissez Facebook les générer automatiquement. Je vous recommande de télécharger le vôtre dans la mesure du possible. Ils seront plus précis et vous éviterez les erreurs de transcription gênantes.

Mélanger des publicités statiques et vidéo

Selon Facebook, les annonceurs obtiennent les meilleurs résultats lorsqu'ils mélangent et associent les types d'annonces. La clé est d'utiliser des créations que les téléspectateurs peuvent reconnaître dans les vidéos, les publications statiques et d'autres types de contenu de votre flux.

Par exemple, vous pouvez utiliser un schéma de couleurs distinctif pour toutes les annonces d'une campagne; recycler les images de la vidéo en tant que messages statiques; ou continuer une histoire de marque à travers différents formats.

Cette annonce vidéo est une animation soignée d'une couverture de livre populaire, reliant le contenu en ligne et hors ligne.

Soutenez vos publicités Facebook In-Stream avec du contenu de marque

Facebook recommande également de synchroniser vos publicités in-stream avec du contenu de marque. Et dans le monde raréfié du réseau social, le contenu de marque signifie quelque chose de très spécifique: contenu influenceur.

Donc, en théorie, vous pourriez lancer une campagne où vos annonces apparaissent dans les vidéos de certains créateurs tandis que d'autres créateurs font des vidéos À propos ta marque. Cela donne aux téléspectateurs une expérience à 360 degrés. Ils auront l'impression d'entendre parler de votre marque partout. En effet, vous créerez une illusion de preuve sociale.

Conclusion

Les publicités in-stream Facebook offrent un public potentiel énorme. Et avec jusqu'à 10 minutes de temps d'antenne, il y a beaucoup de place pour la créativité. Êtes-vous prêt à essayer ce nouveau format d'annonce ?

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