Annonces Instagram Reels: Comment commencer: examinateur de médias sociaux

Voulez-vous utiliser les publicités Reels sur Instagram? Vous vous demandez comment démarrer avec cette option publicitaire ?

Dans cet article, vous découvrirez ce que sont les publicités Instagram Reels et apprendrez à les créer à partir de zéro pour votre prochaine campagne.

Que sont les publicités Instagram Reels ?

Les annonces Reels sont le dernier format publicitaire sur Instagram. Ils rejoignent une longue liste d'autres emplacements d'annonces, des publications de flux traditionnelles aux histoires, IGTV, Messenger et l'onglet Explorer. Suite à un projet pilote dans quelques pays seulement, les annonces Reels sont désormais disponibles dans tous les pays.

Les bobines sont de courtes vidéos auxquelles vous pouvez ajouter des pistes audio et des effets spéciaux. Ils peuvent être créés à partir de vidéos existantes ou tournés dans l'instant. Et vous pouvez utiliser votre propre audio ou échantillonner une chanson de la bibliothèque Instagram. En d'autres termes, ils offrent une grande flexibilité créative pour montrer votre marque, vos produits, vos services et votre objectif.

Mais il y a quelques éléments clés que vous devez savoir. Pour commencer, les annonces Reels ne sont pas exactement les mêmes que les bobines organiques. Ils ne peuvent durer que 30 secondes (contrairement aux bobines standard, qui peuvent durer une minute complète). Et, contrairement aux autres publications promues sur Instagram, elles ne peuvent être créées que sur le bureau.

Cependant, Instagram pousse fort ce format. L'interface de l'application a été repensée afin que les bobines soient au premier plan, apparaissant dans le flux d'accueil, les pages de profil et l'onglet Explorer. Il a également ajouté de nombreuses fonctionnalités pour aider les créateurs et les marques à monétiser les bobines, telles que le nouveau Balise de collaboration.

Voici comment créer votre première campagne Instagram Reels.

#1: Créez une campagne Instagram Reels et choisissez un objectif

Tout d'abord, vous devez démarrer votre bureau et vous connecter au gestionnaire de publicités Facebook. Vous pouvez y accéder en vous rendant directement sur le URL du gestionnaire de publicités, ou en choisissant Ads Manager dans le menu de gauche de votre fil d'actualité Facebook.

Voici un petit rappel de l'endroit où vous pouvez créer différents types d'annonces Instagram :

• Les publications de flux peuvent être promues dans l'application Instagram, boostées dans le centre publicitaire Facebook ou créées dans Suite Affaires Facebook.
• Les histoires peuvent être promues dans l'application Instagram.
• Les bobines ne peuvent être créées que dans Facebook Ads Manager.

Pour commencer à créer des annonces Reels, cliquez sur le bouton vert Créer.

La première question que pose le gestionnaire de publicités est la suivante: quel est votre objectif? Vous avez le choix de l'habituel objectifs de campagne, de la notoriété de la marque à la génération de leads et aux conversions.

Cette question est importante pour deux raisons. Tout d'abord, Ads Manager utilisera votre réponse pour cibler vos annonces plus efficacement, en obtenant plus de résultats pour votre argent. Deuxièmement, vous ne devriez jamais diffuser de publicités sur les réseaux sociaux sans un objectif clair et spécifique en tête.

Après avoir choisi vos objectifs, nommez votre campagne, votre ensemble de publicités et votre publicité. Pensez à cela comme à nommer des fichiers sur votre ordinateur. Il est tentant de simplement taper "ad version finale FINAL juin final insta approuvé" mais il est plus utile d'utiliser un nom descriptif qui vous aidera à comprendre son contenu.

Par exemple, j'ai nommé cette campagne par date: "Notre notoriété le 21 septembre". J'ai nommé l'ensemble de publicités "Instagram Reels" car il s'agit exclusivement d'une campagne Reels. L'annonce elle-même s'intitule « Vidéo 1 » afin que je puisse comparer les performances de différentes vidéos au fur et à mesure que je crée d'autres annonces.

Cliquez sur Continuer pour accéder à l'éditeur d'annonces principal.

Ensuite, vous devez informer Facebook si votre annonce a un contenu spécial. Commente-t-il les élections, la politique ou les problèmes sociaux en cours? Lisez cet article pour découvrir si votre annonce appartient à un Catégorie d'annonce spéciale restreinte.

Ensuite, vous aurez la chance de mettre en place un test A/B. Les propres documents d'aide de Facebook recommandent en fait de le faire plus tard dans le processus de création d'annonces et je suis d'accord. Si vous sélectionnez les tests A/B à ce stade, c'est déroutant à configurer (et très facile à oublier). Enregistrez-le pour la barre d'outils du Gestionnaire de publicités une fois que votre publicité est prête à être diffusée.

Enfin, vous pouvez choisir de laisser Facebook gérer votre budget automatiquement ou de définir vous-même des limites de dépenses. Si tu choisis Optimisation du budget de la campagne, vous définirez votre budget sur cette page. Si vous le désactivez, vous pourrez gérer votre budget sur l'écran suivant de l'éditeur d'annonces.

Conseil de pro: Pour un résumé simple des choix que vous avez faits jusqu'à présent, sans que tous les menus déroulants ne vous gênent, cliquez sur l'onglet Révision en haut de l'éditeur. L'onglet Révision apparaît sur chaque page de l'éditeur et il est utile de l'utiliser comme vérification finale.

Une fois que vous êtes satisfait de tout, cliquez sur Suivant.

#2: Définissez votre budget et votre fenêtre de campagne

Sur l'écran suivant, Ads Manager propose la Création dynamique option. Vous l'avez peut-être déjà utilisé pour d'autres publicités Instagram ou Facebook. Fondamentalement, vous fournissez quelques images et titres différents, et Ads Manager joue avec différentes combinaisons pour voir ce qui fonctionne le mieux.

C'est assez amusant à expérimenter, mais ce n'est pas un bon choix pour les publicités Reels. Ads Manager propose d'autres options de création automatisées pour les vidéos Reels, que nous verrons plus tard. Laissez la case décochée pour le moment.

C'est également l'écran où vous définissez les dates de votre campagne. Si vous avez laissé l'optimisation du budget de campagne désactivée, vous aurez également la possibilité de définir un budget quotidien ou global.

#3: Définissez votre ciblage d'audience

Faites défiler vers le bas et vous verrez la section audience. C'est comme les autres publicités sur Instagram et Facebook: vous pouvez choisir différents paramètres pour les données démographiques, les intérêts et les emplacements, ou utiliser une audience que vous avez enregistrée lors d'une campagne précédente.

L'audience de vos annonces Reels peut être très différente de votre audience habituelle sur les réseaux sociaux. Cela est au cœur de votre stratégie Reels: utilisez-vous ce format publicitaire pour toucher de nouveaux utilisateurs ou comme support pour votre contenu existant ?

Si vous souhaitez toucher de nouvelles personnes, vous devez définir de nouveaux paramètres publicitaires.

Si vous créez une nouvelle audience pour vos annonces Reels, assurez-vous de la conserver pour une utilisation future. Tout comme l'annonce elle-même, utilisez un nom descriptif qui vous aidera à la comprendre plus tard.

# 4: Choisissez le placement des annonces Instagram Reels

Il est maintenant temps de dire à Ads Manager que vous créez une annonce Reels. Vous allez utiliser le menu Emplacements.

Vous avez deux options: les emplacements automatiques ou les emplacements manuels. Avec les placements automatiques, Facebook choisit où diffuser vos publicités, qui peuvent inclure ou non des bobines. Pour vous en assurer, utilisez des emplacements manuels.

Dès que vous sélectionnez cette option, vous verrez une longue liste d'options. Commencez par décocher Facebook, Messenger et Audience Network, car ces emplacements n'ont pas de bobines.

De toute évidence, l'option la plus importante à sélectionner est Instagram Reels. Étant donné que vous travaillez déjà avec un format vidéo vertical, vous pouvez également utiliser les histoires.

Vous pouvez bien sûr mélanger les formats; vous voudrez peut-être aussi ajouter des publicités pour l'onglet Explorer ou le flux d'accueil. Sachez simplement qu'Instagram peut recadrer votre bobine pour la taille ou la longueur lorsqu'elle apparaît à ces emplacements.

Ainsi, par exemple, si vous choisissez le flux Instagram ou l'onglet Explorer, assurez-vous que votre vidéo a toujours du sens dans un rapport hauteur/largeur 1:1. Si ce n'est pas le cas, Ads Manager le signalera comme une erreur.

#5: Vérifiez les paramètres de votre campagne publicitaire

Sous toutes les options de placement, vous verrez le lien bleu Voir plus d'options. Cliquez dessus pour accéder paramètres de sécurité de la marque.

En plus de filtrer les sujets à risque ou les utilisateurs bloqués, vous pouvez également limiter vos annonces aux téléspectateurs sur les appareils Android ou iOS. Vous pouvez même choisir de limiter vos annonces aux utilisateurs du WiFi, ce qui est une belle courtoisie envers les personnes disposant de forfaits de données limités.

Une fois que vous êtes entièrement satisfait de votre audience, de vos emplacements et de vos exclusions, cliquez sur Suivant.

La page suivante de l'éditeur d'annonces traite de l'identité de la marque. Assurez-vous que vous publiez des annonces à partir du bon compte.

Et maintenant, il est enfin temps pour la partie amusante d'ajouter votre vidéo créative à l'annonce Instagram Reels.

#6: Ajoutez votre création vidéo Reels

À ce stade, Ads Manager vous propose quelques options de format: image ou vidéo unique, carrousel ou collection. Pour l'instant, nous nous en tiendrons à une seule vidéo.

Ensuite, vous avez deux options pour la vidéo elle-même: Ajouter une vidéo ou Créer une vidéo. (Si vous avez utilisé plusieurs emplacements d'annonces, la première option peut apparaître comme Ajouter un média.)

Ajouter une vidéo contient plusieurs options. Vous pouvez télécharger une nouvelle vidéo ou effectuer une recherche dans vos publications récentes sur Instagram. Vous pouvez également utiliser des vidéos attachées à votre compte professionnel ou à votre page Facebook, ou extraites d'une URL.

Vous pouvez rechercher dans toutes ces vidéos et les filtrer par durée d'exécution, rapport hauteur/largeur, largeur et hauteur. N'oubliez pas que les bobines sont toujours affichées verticalement et en plein écran, de sorte qu'un mauvais rapport hauteur/largeur ne les coupera tout simplement pas.

Ads Manager utilise un système de feux tricolores pour vous dire si certaines vidéos fonctionneront pour vos annonces. Une icône de panneau d'arrêt rouge sur une vidéo signifie que cela ne fonctionnera pas. Survolez l'icône pour savoir pourquoi.

Sinon, si vous voyez une icône orange avec un signe d'avertissement, cela signifie que votre vidéo convient à certains, mais pas à tous, de vos emplacements d'annonces. Par exemple, il peut avoir le bon rapport hauteur/largeur pour les bobines mais pas pour le flux d'accueil.

Si vous voulez vraiment utiliser une vidéo mais que sa taille est incorrecte, cliquez dessus puis cliquez sur Recadrer dans le menu de gauche. L'éditeur d'annonces affichera des aperçus de votre vidéo pour différents formats et proposera des options de recadrage aux tailles recommandées.

Si vous n'avez pas de vidéo prête à l'emploi, vous pouvez utiliser l'option Créer une vidéo à la place. C'est en fait une pièce d'automatisation vraiment soignée de Facebook et c'est assez amusant de jouer avec.

Pour commencer, il vous suffit de télécharger une photo (ou des photos) ou de choisir dans votre catalogue d'images de compte. Encore une fois, vous pouvez filtrer votre recherche d'images par rapport hauteur/largeur, hauteur ou largeur.

Ensuite, choisissez un type de modèle: flexible, carré ou vertical. Pour Reels, vous aurez besoin de modèles verticaux pour une vidéo verticale. Si vous souhaitez également afficher vos annonces Reels dans le flux d'accueil, un modèle flexible pourra basculer entre les formats carré et vertical.

Une fois que vous avez sélectionné un modèle que vous aimez, il vous suffit de remplir le titre et le texte principal. Survolez le modèle et cliquez sur le bouton bleu Modifier qui apparaît.

Vous pouvez également expérimenter différentes couleurs d'arrière-plan et styles de liens de balayage vers le haut.

Lorsque vous êtes prêt, cliquez sur Créer une vidéo.

Un point clé à retenir à propos de l'option Créer une vidéo est qu'elle ne fait que des vidéos de 6 secondes. Vous pouvez absolument publier des vidéos aussi courtes que des bobines. Sachez simplement que si vous souhaitez toucher les téléspectateurs plus longtemps, vous devrez enregistrer vos propres vidéos manuellement.

#7: Entrez un CTA et une URL de page de destination

Lorsque vous êtes satisfait du contenu, il est temps de regarder le reste de la création; c'est-à-dire la légende de la vidéo et le texte principal.

(Contrairement aux autres formats d'annonces Instagram, vous ne pouvez pas ajouter de titre, de lien d'affichage ou de description de lien. L'espace est limité et la vidéo doit être l'objectif principal de l'annonce.)

L'éditeur d'annonces dispose d'une liste d'options pour le lien de balayage vers le haut. Vous devez choisir l'un de ces extraits de texte.

Cependant, vous avez plus de contrôle sur le texte principal.

Lorsqu'Instagram affiche une annonce Reel, il affiche votre nom d'utilisateur, une étiquette « Sponsorisé » et un aperçu de la légende en bas de l'écran. Dans l'éditeur d'annonces, cette légende vidéo est appelée le texte principal.

Le texte principal peut prendre en charge le lien de balayage vers le haut sur votre bobine, comme une sorte d'appel à l'action supplémentaire. Vous pouvez rédiger jusqu'à cinq variantes de la légende dans l'éditeur de publicité et Instagram les parcourra pour différents téléspectateurs.

Plus bas sur la page, vous pouvez même configurer des langues supplémentaires pour vous assurer que votre vidéo est compréhensible pour tout le monde dans votre public cible.

N'oubliez pas d'ajouter le lien lui-même et de vérifier qu'il fonctionne correctement. Si tu utiliser des UTM pour suivre votre trafic Web (et sinon, pourquoi pas ?), l'éditeur d'annonces dispose d'un outil de création automatique d'UTM.

Mais ce n'est pas votre seule option de suivi…

#8: Préparez et configurez le suivi des publicités de vos bobines

Votre dernière étape avant de publier une annonce Instagram Reels consiste à configurer le suivi. Ads Manager vous offre plusieurs outils avec lesquels travailler. Vous pouvez suivre les événements sur votre site Web, dans l'application Instagram ou hors ligne.

Pour accéder à ces options, vous devez avoir le Pixel Facebook installé sur votre site web, enregistrez votre application sur Instagram ou téléchargez des données de vente hors ligne, respectivement. Je ne vais pas plonger dans ces options dans cet article car il s'agit d'un didacticiel entièrement séparé. Sachez simplement que vous disposez de nombreuses options pour la collecte de données ici.

Et vous pouvez, bien sûr, vérifier vos résultats dans le Gestionnaire de publicités une fois la publicité diffusée.

Conclusion

Le dernier format publicitaire d'Instagram, Reels, est désormais disponible dans tous les emplacements. Comme pour les autres types d'annonces Instagram, vous pouvez affiner votre ciblage en choisissant des données démographiques, des centres d'intérêt et des emplacements spécifiques ou en utilisant une audience que vous avez précédemment créée. Avec une création engageante, le format publicitaire Reels vous offre la possibilité de vous connecter avec de nouveaux publics sur la plate-forme.

Obtenez plus de conseils sur les publicités Instagram

• Rédigez une copie publicitaire Instagram qui convertit.
• Optimisez votre création publicitaire Instagram.
• Créez un entonnoir de publicités Instagram rentable.