Comment améliorer votre portée organique sur LinkedIn: examinateur de médias sociaux

Vous voulez que plus de personnes voient votre contenu LinkedIn? Avez-vous essayé la fonctionnalité Boost ?

Dans cet article, vous découvrirez comment identifier le contenu organique le plus bénéfique sur votre page d'entreprise LinkedIn et un guide étape par étape pour savoir comment le booster.

Pourquoi le contenu organique est important sur LinkedIn

De nombreux spécialistes du marketing sautent dans le train LinkedIn ces jours-ci. Avec environ 756 millions d'utilisateurs, c'est un excellent moyen de générer un trafic de haute qualité vers votre site Web.

Biologique le contenu fait référence à ce qui se trouve naturellement sur une page au lieu d'apparaître comme une promotion payante. Sur LinkedIn, il s'agit du contenu non payant qui apparaît dans le fil d'actualité de quelqu'un sans qu'il ait à le rechercher. Au lieu de cela, la plate-forme fournit le contenu à l'utilisateur en fonction de son activité et de ses intérêts. En d'autres termes, ils voient ce qui est pertinent pour eux.

Alors que les publications payantes sur LinkedIn ont leur temps et leur place, les consommateurs ont tendance à se tourner davantage vers le contenu organique pour plusieurs raisons :

• Les gens font confiance au contenu d'éditeurs qu'ils connaissent et auxquels ils peuvent s'identifier. Si vous construisez un public de lecteurs fidèles, vous pouvez générer du trafic organique à un taux beaucoup plus élevé que si vous l'aviez payé.
• Les gens ont tendance à partager du contenu organique plus souvent, et quand ils le font, cela contribue à renforcer la crédibilité de votre page. C'est parce que les gens font confiance aux recommandations de bouche à oreille, et avec le contenu en ligne, c'est le partage organique de contenu de haute qualité.

Lorsqu'il s'agit de commercialiser et de promouvoir une petite entreprise, le contenu organique est particulièrement important. Mais il n'est pas aussi facile de créer une audience de qualité pour une petite entreprise par rapport aux grandes marques avec des sites Web optimisés pour la recherche.

C'est là qu'intervient la fonctionnalité Boost de LinkedIn.

Si vous remarquez qu'un article organique sur votre page LinkedIn commence à attirer pas mal d'attention, pensez à le booster pour toucher un public plus large. Il peut s'agir de publications et de liens réfléchis de votre site Web qui sont informatifs et encouragent votre public à « apprendre » ou à « lire » davantage.

Remarque: la fonction Boost n'est pas disponible pour les profils personnels.

Prêt à commencer à booster vos propres publications organiques? Voici comment utiliser la fonctionnalité Boost de LinkedIn pour obtenir plus de visibilité pour votre contenu organique le plus performant.

#1: Choisissez une publication organique à booster sur LinkedIn

Lorsque vous cherchez à booster une publication sur LinkedIn, choisissez une publication organique qui fonctionne déjà bien. Vous remarquerez que les publications avec un engagement élevé sont généralement celles qui :

• Susciter la conversation: Il ne s'agit pas seulement d'obtenir beaucoup de likes ou de partages. Plus vous êtes engagé avec vos abonnés, mieux cela se traduira pour votre entreprise.
• Avoir un but: Ne boostez pas une publication juste pour obtenir plus de likes ou de partages. Choisissez toujours du contenu qui offre de la valeur à vos abonnés et les aide à grandir d'une manière ou d'une autre.
• Sont de haute qualité: Boostez le contenu avec de la substance. Il doit être informatif et ajouter de la valeur à l'expérience de votre public.
• Inclure un appel à l'action (CTA): C'est une partie importante du contenu organique. Si vous choisissez de booster une publication, vous devez avoir un objectif clair, qui devrait inclure un CTA.

Alors, comment choisissez-vous ce poste parfait? L'une des premières choses que vous voulez faire est de vérifier le analytique pour votre page LinkedIn. Si votre page LinkedIn est active depuis un certain temps, accédez directement à vos analyses en cliquant sur l'onglet Analyses en haut.

À partir de là, vous pourrez consulter les données sur vos visiteurs, vos abonnés, les mises à jour (votre activité de publication) et la défense des intérêts des employés. Accédez à la section Mettre à jour l'engagement en bas pour voir les performances de chacun de vos messages.

Si votre page est plutôt récente, vous pouvez simplement faire défiler votre activité de publication et choisir une publication avec un nombre élevé d'impressions et/ou d'engagement (j'aime et commentaires). Une fois que vous avez trouvé un article qui, selon vous, mérite d'être boosté, vérifiez les métriques de cet article en cliquant sur Afficher les statistiques en bas de l'article.

Vous obtiendrez alors une ventilation plus détaillée de l'activité de la publication.

L'examen des analyses de votre publication vous donnera une bonne idée de la façon dont votre public interagit avec votre contenu. Vous souhaitez choisir une publication qui a un nombre élevé d'impressions et un taux d'engagement élevé.

#2: Boostez une publication organique à partir de votre page LinkedIn

Une fois que vous avez décidé quelle publication LinkedIn vous souhaitez booster, ouvrez-la et cliquez sur le bouton Boost dans le coin supérieur droit.

Cela vous mènera à la page de la campagne, où il vous sera demandé de sélectionner votre objectif, de choisir votre ciblage et de définir la date de début et de fin de la campagne.

Pour l'objectif, vous avez deux options: accroître la notoriété ou susciter l'engagement sur votre publication.

Ensuite, sélectionnez votre public. Dans le menu déroulant, vous pouvez choisir parmi ces options :

• Basé sur le profil: Atteignez les membres en fonction de leur ancienneté, de leur fonction et de leur secteur d'activité.
• Basé sur les intérêts: atteindre les membres par l'appartenance au groupe.
• Modèle d'audience LinkedIn: choisissez parmi une liste d'audiences personnalisées.
• Audience enregistrée: Utilisez une audience que vous avez créée précédemment dans le cadre d'une autre campagne.

Après avoir sélectionné votre audience, décidez qui inclure/exclure de votre ciblage. Vous pouvez choisir parmi des attributs tels que la langue, l'emplacement, les secteurs d'activité de l'entreprise, l'ancienneté, les fonctions et même les intitulés de poste.

Si vous souhaitez étendre votre ciblage, vous pouvez choisir deux paramètres avancés facultatifs :

• Extension automatique de l'audience: augmentez la portée de votre campagne en diffusant vos annonces auprès d'audiences présentant des attributs similaires à ceux de votre audience cible.
• Inclure le réseau d'audience LinkedIn: augmentez la portée de votre public cible jusqu'à 25 % en diffusant des publicités sur LinkedIn et les applications et sites Web partenaires.

Une fois que vous avez finalisé vos paramètres d'audience et de campagne, définissez vos dates de début et de fin, ainsi que votre budget à vie.

Gardez à l'esprit que le budget que vous définissez affectera vos résultats, qui seront reflétés dans vos prévisions de résultats. N'oubliez pas non plus que ces résultats prévus ne sont qu'une estimation et non une garantie.

Lorsque vous avez terminé de choisir vos paramètres, cliquez sur Boost pour lancer votre annonce. Dans votre compte publicitaire LinkedIn, vous verrez maintenant qu'une nouvelle campagne a été configurée avec les paramètres et la publicité que vous venez de créer.

Une fois que vous avez laissé votre publication boostée s'exécuter pendant le temps imparti, comment pouvez-vous savoir si elle a réussi? Idéalement, vous constaterez une augmentation de votre taux d'engagement et des KPI hors plate-forme tels que le trafic de votre site Web, les taux d'engagement, les taux de clics et même les ventes.

#3: 5 types de contenu organique à créer et à booster sur LinkedIn

En tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise, vous savez que le contenu est roi. Vous écrivez constamment de nouveaux articles, renforcez la notoriété de votre marque et générez du trafic vers votre site Web. Si vous cherchez à en avoir pour votre argent, vous devez choisir le bon contenu organique à booster sur LinkedIn. Voici cinq types de contenu organique qui méritent d'être créés et améliorés sur LinkedIn.

Contenu organique pour attirer des clients idéaux

LinkedIn est l'un des meilleurs endroits pour créer du contenu qui cible les besoins de votre client idéal. Il s'agit d'un contenu qui répond aux questions fréquemment posées et résout les problèmes de votre client idéal.

Dans le post LinkedIn ci-dessous, The Mom Project partage des informations sur leur dernière master class. Ce poste est un bon candidat pour booster car il est conçu pour attirer de nouveaux clients et leur dévoiler les secrets de retourner au travail et de réussir la prochaine entrevue - quelque chose que de nombreuses mères au foyer qui retournent au travail peuvent avoir du mal avec.

Contenu organique pour établir la crédibilité

Pour renforcer votre crédibilité auprès de votre audience sur LinkedIn, vous souhaitez partager du contenu sur votre page qui établit votre expertise, apporte de la valeur à votre public et positionne votre entreprise comme une autorité dans votre industrie.

C'est exactement ce que fait ce post de SERVPRO de Downers Grove/Oak Brook. Ce serait un bon coup de pouce car il est facile à comprendre, éduque le lecteur et comprend une vidéo qui montre le processus en action. Cette preuve du processus aide l'entreprise à renforcer sa crédibilité dans sa région.

Contenu organique pour nourrir les clients idéaux

Lorsque quelqu'un interagit avec votre contenu sur LinkedIn, il peut s'agir d'un prospect intéressé par votre entreprise. Vous souhaitez donc partager un contenu qui les nourrit, les soutient et les éduque. Cela vous aide à établir votre crédibilité et à établir une relation à long terme avec votre public.

Cet article de Mindful, une marque qui se concentre sur l'éducation des gens sur les avantages de la pleine conscience et de la méditation régulière, serait un bon candidat pour booster. Il suscite non seulement un engagement élevé, mais oriente également le public vers un article éducatif sur les soins personnels et les pratiques qui valent la peine d'être essayés. L'anecdote informative citée dans l'article donne aux lecteurs une raison de vouloir cliquer et en savoir plus.

Contenu organique pour éduquer les abonnés et les clients idéaux

Lorsque votre public sur LinkedIn recherche du contenu, il veut des informations sur quelque chose, qu'il s'agisse d'un produit ou d'un service ou de la réponse à une question qui lui vient au hasard.

Le contenu éducatif, tel qu'un article informatif ou un didacticiel vidéo, est un excellent moyen de fidéliser vos abonnés et de les aider à apprendre quelque chose de nouveau.

Cet article de Cosmetics & Toiletries, un magazine de bien-être en ligne, comprend une image qui aide à décomposer les ingrédients courants du produit présenté. Le CTA dirige le public vers un article plus détaillé et informatif pour l'aider à comprendre pourquoi il est important de lire les listes d'ingrédients et de pouvoir les identifier.

Contenu organique pour susciter l'engagement de vos abonnés et de votre client idéal

Lorsque vous êtes sur LinkedIn, il y a de fortes chances que vous ayez des abonnés avec lesquels vous souhaitez vous engager davantage. Vous vous êtes peut-être déjà engagé avec eux et avez établi une relation, mais vous voulez toujours les aider à grandir et à élargir leurs connaissances.

Un excellent moyen de susciter l'engagement et de connaître les préférences de votre public consiste à créer et à partager du contenu qui les amène à faire quelque chose comme voter dans un sondage. Ce message de Seasons Hospice & Palliative Care de Rosemont, IL, fait un excellent travail pour engager son public en lui demandant son avis sur un sujet sensible: les soins tenant compte des traumatismes.

Ce sondage donne à l'entreprise un aperçu de ce que son public veut le plus, et étonnamment, les gens ont voté pour la formation en personne, pas les guides standard ou même les vidéos/webinaires.

Conclusion

Le contenu organique de LinkedIn qui obtient des likes, des commentaires et des vues est très précieux. Cela montre à votre public que vous vous souciez suffisamment d'eux pour prendre le temps de créer et de partager du contenu qui les aide à répondre à leurs besoins et à atteindre leurs objectifs.

LinkedIn est un excellent endroit pour développer votre entreprise. C'est une opportunité de partager votre contenu et de vous connecter avec votre public à un niveau plus profond que tout autre plate-forme, et grâce à la nouvelle fonctionnalité Linkedin Boost, vous pouvez désormais apporter votre contenu organique à de nouveaux hauteurs.

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