Utilisation des publicités TikTok Spark: Guide du marketing: examinateur des médias sociaux

Vous voulez diversifier votre création publicitaire TikTok avec un contenu unique généré par les utilisateurs? Vous vous demandez si les publicités Spark pourraient vous aider ?

Dans cet article, vous apprendrez pourquoi les publicités Spark TikTok sont importantes et comment les utiliser pour amplifier le contenu généré par les utilisateurs qui mentionne votre entreprise, vos produits ou vos services.

Que sont les publicités TikTok Spark et pourquoi les utiliser ?

TikTok est plus qu'une mode passagère pour la jeune génération. Avec près de 700 millions d'utilisateurs, l'application populaire est devenue l'un des cinq principaux réseaux de médias sociaux au monde.

Alors que TikTok exhorte les marques et les spécialistes du marketing à créer des TikToks au lieu de publicités, les publicités sur TikTok ne sont pas un nouveau concept. Les commerçants qui ne faire de la publicité sur TikTok risquez de rater des millions de nouveaux prospects et clients potentiels. Alors, quelle est la différence entre les annonces régulières sur TikTok et les annonces Spark ?

Normalement, la création d'une publicité pour TikTok oblige les spécialistes du marketing à filmer et à télécharger eux-mêmes la vidéo. Les performances de l'annonce sont ensuite suivies via TikTok Ads Manager.

Les publicités vidéo publiées par une marque pour promouvoir un produit ou un service fonctionnent bien, mais le contenu généré par l'utilisateur (UGC) publié par les clients et les consommateurs réels ont souvent plus de poids et établissent plus de crédibilité dans l'esprit des autres. Entrez les annonces Spark TikTok.

Les annonces Spark TikTok vous permettent non seulement d'amplifier votre propre contenu organique, mais également de promouvoir l'UGC organique publié en y ajoutant votre lien et en l'exécutant dans une annonce Spark.

Les personnes qui verront votre annonce Spark pourront :

• Appuyez sur le bouton d'incitation à l'action (CTA) ou sur la légende de la vidéo de l'annonce pour visiter votre page de destination.
• Appuyez sur la photo de profil ou le surnom, ou balayez vers la gauche pour afficher le profil TikTok.
• Appuyez sur le signe « + » sur la photo de profil pour suivre le compte.
• Certains utilisateurs pourront appuyer sur l'élément musical pour visiter la page musicale.

Les publicités Spark vous offrent trois avantages principaux :

• Gagnez du temps car vous ne concevez et ne filmez pas continuellement de nouvelles créations publicitaires. Au lieu de cela, vous choisissez une vidéo TikTok dans la vaste bibliothèque de contenus que les gens ont déjà téléchargés sur la plate-forme.
• Tirer profit la preuve sociale en utilisant UGC.
• Associez-vous rapidement et facilement avec des utilisateurs influents de TikTok.

Intéressé? Voici comment commencer à diffuser des annonces Spark pour votre entreprise.

#1: Choisissez une vidéo TikTok à sponsoriser

Utilisez la fonction Découvrir pour rechercher des TikToks qui mentionnent ou présentent votre produit ou votre marque. La recherche de votre hashtag de marque, du nom de votre entreprise et de votre nom d'utilisateur TikTok vous aidera à trouver une bibliothèque de contenu à considérer.

Avant de mettre de l'argent derrière un Vidéo TikTok, assurez-vous qu'il fonctionne déjà bien. Recherchez une publication qui suscite un engagement constant via des likes, des commentaires et des partages.

La mise en place d'une campagne publicitaire TikTok Spark nécessite des actions à la fois de la part du spécialiste du marketing et du créateur de la vidéo.

Lorsque vous avez trouvé une vidéo que vous souhaitez parrainer, contactez le créateur pour lui demander s'il est prêt à autoriser la publicité et vous envoyer son lien de parrainage vidéo. Dans votre offre, veillez à inclure la fenêtre de diffusion de votre annonce. Vos options sont de 7, 30 ou 60 jours. Lorsque vous parvenez à un accord, le créateur devra modifier le statut de sa vidéo en « Disponible » pour les publicités.

Il convient de noter que les spécialistes du marketing ne se limitent pas à parrainer le contenu de personnes qui ne travaillent pas pour leur marque. Les spécialistes du marketing peuvent également parrainer des vidéos TikTok créées par leur équipe marketing. Si vous avez une équipe nombreuse et engagée, cette option pourrait également vous convenir.

Remarque: Parfois, un créateur peut prendre contact en vous envoyant son code vidéo. Par exemple, si quelqu'un porte les vêtements de votre marque dans sa vidéo TikTok habituelle, il pourrait vous contacter avec une opportunité de parrainage. Si vous êtes intéressé, vous pouvez parvenir à un accord et aller de l'avant avec la création d'une publicité étincelle qui présenterait la vidéo avec le lien de votre marque ou de votre produit.

#2: Accédez à la vidéo TikTok

Pour vous donner un accès autorisé à sa vidéo, le créateur ouvrira la vidéo et tapera sur les trois points, balayez vers la droite à travers les options en bas de la fenêtre contextuelle, puis appuyez sur l'icône Paramètres des annonces.

Ils doivent cocher la case pour indiquer qu'ils acceptent les conditions d'utilisation du contenu publicitaire, puis activer Autoriser les annonceurs à promouvoir cette vidéo.

Ensuite, ils vont appuyer sur le bouton Générer le code et choisir la période d'autorisation pour laquelle vous êtes autorisé à utiliser la vidéo dans une publicité Spark.

Enfin, ils appuieront sur le bouton Copier le code pour obtenir un code unique à vous envoyer.

Remarque: si c'est la première fois que ce créateur travaille avec des publicités, il devra appuyer sur le menu hamburger dans le coin supérieur droit de l'application TikTok pour ouvrir Paramètres et confidentialité. À partir de là, ils doivent appuyer sur Confidentialité et activer l'autorisation publicitaire avant de pouvoir partager l'accès à la vidéo.

# 3: Ajoutez la vidéo TikTok à vos actifs de publication d'annonces Spark dans TikTok Ads Manager

Une fois que vous avez le code vidéo, ouvrez votre Gestionnaire de publicités TikTok dans la section Actifs, puis appuyez sur l'onglet Publications publicitaires Spark.

Appuyez sur le bouton Demander une autorisation.

Entrez le code unique que le créateur vous a envoyé dans le champ de recherche et appuyez sur Rechercher.

Lorsque vous vérifiez que vous avez la bonne vidéo, appuyez sur Confirmer.

La vidéo s'affichera désormais dans vos éléments Spark Ads Post.

# 4: Configurer une publicité TikTok Spark

Pour lancer une publicité Spark, ouvrez la section Tableau de bord, appuyez sur le bouton Créer une publicité et choisissez Mode personnalisé.

Ici, vous pourrez choisir parmi les objectifs suivants :

• Annonces d'enchères pour l'audience, les visionnages de vidéos, l'engagement, le trafic, les conversions et les installations d'applications
• Annonces de réservation pour l'audience et la fréquence

Choisissez votre objectif publicitaire et parcourez les détails de configuration du groupe d'annonces. Appuyez sur Continuer.

Dans la section Annonce, appuyez sur l'option Spark Ads et remplissez les détails de votre annonce, y compris votre copie, le lien du site Web, l'appel à l'action, les détails de suivi, etc. Appuyez sur le bouton + TikTok Post pour afficher toutes les vidéos que vous êtes autorisé à utiliser.

Cochez la case de la vidéo que vous souhaitez promouvoir, puis appuyez sur Confirmer.

Lorsque la vidéo se remplit dans votre annonce, appuyez sur Soumettre.

#5: Analysez les performances des annonces TikTok Spark

Le parrainage d'une vidéo TikTok via une publicité Spark n'est que la première étape. En tant que spécialiste du marketing, vous devez surveiller les performances de vos annonces. Cela éclairera les décisions telles que les vidéos que vous continuez à parrainer ou les créateurs avec lesquels vous continuez à travailler.

Vous pouvez suivre vos campagnes marketing TikTok via la section Rapports de TikTok Ads Manager.

Parce que vous parrainez une vidéo publique qui appartient souvent à quelqu'un d'autre, TikTok limite les données d'analyse que vous pouvez consulter. Vous pourrez voir :

• Robinets payants: le nombre d'appuis sur le bouton CTA et la légende de l'annonce
• J'aime payés: nombre de mentions J'aime que la création vidéo a reçues dans un délai d'un jour après qu'un internaute ait vu l'annonce
• Actions payées: nombre de fois où votre création vidéo a été partagée dans un délai d'un jour après qu'un internaute a vu l'annonce
• Abonnés payés: le nombre de nouveaux abonnés gagnés dans un délai d'un jour après qu'un utilisateur a vu l'annonce
• Visites de profil payantes: nombre de visites de profil générées par l'annonce pendant la campagne
• Robinets de musique: Le nombre de pressions sur l'icône du disque de musique et le titre de la musique

Les indicateurs de performance clés que vous suivez varieront en fonction de l'objectif que vous choisissez. Par exemple, si vous êtes après-vente, vous voudrez garder un œil sur les coûts pour savoir si les revenus générés par votre annonce sont supérieurs à vos dépenses.

Prolonger la diffusion de votre publicité Spark

Si vous avez une annonce vidéo qui fonctionne bien et que vous souhaitez continuer à la diffuser, contactez simplement le créateur. S'ils sont d'accord, ils peuvent ouvrir la vidéo, appuyer sur les trois points, glisser vers la droite à travers les options en bas de la pop-up, appuyez sur l'icône des paramètres de l'annonce et appuyez sur le bouton Prolonger la période d'autorisation pour choisir l'heure convenue la fenêtre.

3 façons d'utiliser les publicités TikTok Spark

Vous pouvez utiliser les publicités Spark de différentes manières: pour augmenter le nombre d'abonnés, générer du trafic, générer des prospects et augmenter le brand lift, entre autres. Voici quelques exemples de marques et leur succès sur TikTok.

Promouvoir l'UGC des employés avec TikTok Spark Ads

L'application de jeu française Lanslot concentre son marketing sur la création d'un lien personnel avec son public. Lorsque l'entreprise souhaitait une approche organique pour connecter les utilisateurs à l'application, les publicités spark étaient la solution parfaite.

Le PDG de Lanslot était déjà un fervent utilisateur de TikTok, il a donc utilisé son compte pour créer des vidéos sur l'application de jeu, les jeux et comment les utiliser. La marque a ensuite utilisé des publicités Spark pour promouvoir ses vidéos.

Promouvoir l'UGC d'influence avec les publicités TikTok Spark

Vessi est une marque populaire de baskets imperméables qui vend directement aux consommateurs. La société s'est associée au célèbre utilisateur canadien de TikTok, Kris Collins, qui compte une audience établie de 25 millions de followers. Collins a publié une vidéo sur son compte qui a touché son vaste public, et Vessi a utilisé des publicités Spark pour amplifier la portée de la vidéo pour encore plus d'exposition.

Isle of Paradise est une marque bien connue de produits de beauté naturels et sans cruauté. L'entreprise s'est associée à cinq TikTokers influents pour créer des vidéos TikTok montrant l'application de Glow Drops. La marque a ensuite fait la promotion de ces vidéos via des campagnes publicitaires qui ont dirigé les téléspectateurs vers le site Web de Sephora pour acheter le produit que les créateurs de contenu ont utilisé dans leurs vidéos.

Faites la promotion de votre propre contenu organique avec les publicités TikTok Spark

Plutôt que de promouvoir le contenu des autres, Kayo Sports a utilisé des publicités Spark pour donner plus de visibilité au contenu organique sur son propre compte TikTok qui présentait des fans de sport de tous les jours lors du Bathurst 1000.

Conclusion

En tant que spécialiste du marketing, vous voulez tirer le meilleur parti de l'argent que vous dépensez en publicité et en marketing.

Les publicités Spark combinent la puissance derrière la portée et le ciblage de la publicité payante avec le contenu naturel et organique qui attire les utilisateurs de TikTok. Au lieu que les spécialistes du marketing créent leurs propres publicités vidéo spécifiquement pour TikTok, vous pouvez désormais parrainer du contenu organique que d'autres utilisateurs ont déjà publié.

Votre entreprise peut économiser du temps et de l'argent en utilisant du contenu créé par d'autres pour se connecter personnellement avec votre public via des publicités sponsorisées sur TikTok.

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