Optimisation de campagne à l'aide d'événements non prioritaires pour les publicités Facebook: examinateur de médias sociaux

Les performances de votre campagne publicitaire Facebook sont-elles en baisse en raison des récentes restrictions de confidentialité? Avez-vous besoin d'une meilleure solution pour atteindre votre public cible et atteindre vos objectifs de campagne, tout en respectant les nouvelles limitations de suivi de la plate-forme ?

Dans cet article, vous apprendrez la différence entre les événements prioritaires et non prioritaires et comment les utiliser dans vos publicités Facebook. Vous découvrirez également pourquoi certains spécialistes du marketing ont déjà commencé à utiliser cette tactique et vous saurez si cette approche est idéale pour votre prochaine campagne.

Qu'est-ce que l'optimisation de campagne Facebook: événements prioritaires vs. Événements non prioritaires

L'optimisation des campagnes publicitaires Facebook à l'aide d'événements non prioritaires est une fonctionnalité optionnelle disponible avec l'objectif de conversions. Lorsque la fonctionnalité est disponible pour votre compte, vous la trouverez au niveau de l'ensemble de publicités. Facebook a progressivement commencé à introduire cette fonctionnalité en juillet 2021, dans l'intention de la rendre à terme disponible pour tous les comptes Ads Manager.

Alors qu'est-ce que ça fait? Essentiellement, lorsque vous choisissez l'objectif de campagne de conversions, vous pouvez optimiser les ensembles de publicités pour un événement que vous n'avez pas priorisé dans Facebook Events Manager.

Qu'est-ce qu'un événement prioritaire dans les publicités Facebook ?

Un événement prioritaire est une conversion Web que vous configurez à l'aide du protocole de mesure des événements agrégés de Facebook. Vous pouvez le configurer dans le gestionnaire d'événements lié à votre compte Facebook Ads.

Quels sont les avantages d'optimiser un ensemble de publicités pour un événement prioritaire ?

• Facebook peut diffuser des publicités à votre public cible, qu'il ait opté ou non pour Facebook. AppTrackingTransparence rapide. Un rapport 96% des utilisateurs d'iOS se sont déjà désinscrits du suivi des applications de Facebook, et cibler un événement prioritaire est le seul moyen de les atteindre.
• Vous avez accès aux rapports pour l'ensemble de votre public cible plutôt qu'un public partiel d'utilisateurs non-iOS ou opt-in uniquement. Mais vous devrez attendre jusqu'à 72 heures pour que toutes les données soient traitées et certains des résultats peuvent être modélisés.

Qu'est-ce qu'un événement non prioritaire dans les publicités Facebook ?

Un événement non prioritaire est une conversion que vous n'avez pas ajoutée à votre configuration d'événement Web. Si votre site propose de nombreuses opportunités de conversion uniques qui ne correspondent pas aux événements standards, les événements non prioritaires pourraient théoriquement représenter un grand pourcentage des actions dont vous avez besoin pour Piste.

Lorsque vous optimisez un ensemble de publicités pour un événement non prioritaire, Facebook peut toujours diffuser votre publicité. Cependant, il n'atteint que les personnes qui ont opté pour le suivi des applications sur un iOS 14.5 ou toute personne utilisant un autre type d'appareil, tel qu'un téléphone Android. Il n'atteindra pas les 96% d'utilisateurs d'iOS qui se sont désinscrits du suivi des applications.

5 raisons d'optimiser une campagne de publicités Facebook pour des événements non prioritaires

L'optimisation des événements prioritaires peut vous aider à toucher beaucoup plus d'utilisateurs et à fournir des rapports plus complets. Alors, devriez-vous même envisager d'utiliser des événements non prioritaires? Bref, oui. Voici cinq situations dans lesquelles vous pourriez bénéficier du ciblage d'un événement non prioritaire.

Vous avez atteint la limite d'événements prioritaires

Facebook ne vous permet pas de créer un nombre illimité d'événements prioritaires, loin de là. Au lieu de cela, la plate-forme vous limite à huit événements prioritaires par site Web. Vous pouvez prioriser des événements standards tels que :

• Ajouter des informations de paiement
• Ajouter au chariot
• Enregistrement complet
• Contact
• Trouver l'emplacement
• Lancer le paiement
• Mener
• Acheter
• Commencer procès
• Afficher le contenu

Mais vous pouvez attribuer ces huit événements beaucoup plus rapidement que prévu. Par exemple, si vous souhaitez profiter de l'option d'optimisation de la valeur pour les événements Web d'achat, vous devrez attribuer au moins quatre des huit créneaux d'événements prioritaires disponibles.

Et si vous manquiez de place? Lorsque vous souhaitez créer une campagne autour d'une conversion qui ne figure pas sur la liste, l'optimisation pour un événement non prioritaire peut être votre meilleur pari.

Vous pouvez voir tous les événements non prioritaires disponibles au niveau de l'ensemble de publicités lors de la création d'une campagne de conversions. Si vous ne trouvez pas celui que vous voulez, l'outil de configuration d'événements de Facebook est le moyen le plus simple de créer et de suivre des événements standard sur votre site Web.

Vous souhaitez générer des conversions plus spécifiques

Dans de nombreux cas, l'ensemble d'événements standard de Facebook peut traiter toutes les conversions que vous devez configurer pour votre site. Mais les événements standards ne répondront pas aux besoins de tous les annonceurs. Dans certains cas, vous devrez peut-être être plus précis.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être configurer des conversions pour des pages de commerce électronique individuelles afin de pouvoir affiner vos efforts d'optimisation. Si vous avez un énorme catalogue de commerce électronique, vous pouvez facilement créer des centaines d'événements de conversion Web. Après les huit premiers, tout devrait être non prioritaire.

L'optimisation pour les événements non prioritaires nécessite quelques minutes de configuration. Vous pouvez créer des événements personnalisés à l'aide de l'une des méthodes suivantes :

• API de conversions, qui se connecte à votre serveur pour surveiller les événements Web
• Conversion personnalisée, qui vous permet de configurer des événements Web et des valeurs associées spécifiques à votre site

Vous ne parvenez pas à vérifier votre domaine

Facebook exige que les annonceurs vérifient leurs domaines pour modifier les événements prioritaires. Dans de nombreux cas, la vérification de domaine est facile à faire. Par exemple, si vous souhaitez optimiser les événements de conversion qui se produisent sur un site Web appartenant à votre entreprise, vous ou votre développeur Web pouvez vérifier le domaine en une minute environ.

Cependant, vous pouvez rencontrer des problèmes de vérification si vous souhaitez cibler les conversions sur un site Web tiers, tel qu'un marché de commerce électronique. Si vous ne pouvez pas vérifier le domaine, vous ne pouvez pas configurer d'événements prioritaires. Cela signifie que votre seule option est de cibler les événements non prioritaires.

Pour optimiser les événements non prioritaires sur un autre site, vous devez ajouter votre pixel Facebook au site tiers. Ensuite, vous devez utiliser Outil de configuration d'événement de Facebook ou Conversion personnalisée pour configurer la conversion que vous souhaitez suivre.

Vous voulez des rapports en temps réel

Si vous êtes un annonceur numérique expérimenté, vous vous êtes probablement habitué aux rapports en temps réel. Naturellement, si vous testez diverses créations, audiences ou types d'annonces, vous vous fiez aux rapports en temps réel pour optimiser efficacement.

Dans le passé, les publicités Facebook offraient ce type de rapport pour pratiquement toutes les campagnes, ensembles de publicités et publicités. En raison des mises à jour liées à iOS 14 de la plate-forme, cependant, accéder aux rapports en temps réel est devenu beaucoup plus difficile.

Si vous optimisez pour un événement prioritaire, vous ne pouvez pas vous attendre à des rapports en temps réel. Au lieu de cela, il peut y avoir un délai de 72 heures avant que Ads Manager puisse rapporter des données, en particulier pour les audiences iOS 14. De plus, certains des résultats peuvent être modélisés.

Lorsque vous avez besoin de rapports en temps réel, envisagez d'optimiser pour un événement non prioritaire. Avec ce type d'optimisation de conversion, vous pouvez tester des éléments de campagne et prendre des décisions basées sur des données actuelles précises.

Cependant, il est important de noter que même lorsque vous optimisez pour un événement non prioritaire, vous rencontrerez toujours certaines limitations de rapport. Facebook affiche des ventilations pour les métriques sur site telles que les impressions et l'engagement.

Mais la plate-forme ne fournit plus de ventilation pour les conversions qui se produisent sur votre propre site Web, comme les achats et les abonnements. Au lieu de cela, tous les résultats sont répertoriés comme non classés dans la vue de répartition. Cela signifie que vous ne pouvez pas voir quelles plates-formes, emplacements ou groupes démographiques ont généré le plus de vues, de ventes ou d'autres conversions hors site.

Votre public cible est principalement les utilisateurs d'Android

Si un grand pourcentage de votre public cible utilise des appareils iOS, il sera probablement nécessaire d'optimiser les campagnes pour les événements prioritaires. Par conséquent, vous devrez trouver une solution de contournement pour les retards de rapport et les données limitées disponibles pour cette option d'optimisation.

Cependant, si la plupart de votre public utilise des appareils Android, l'optimisation des événements non prioritaires peut être une décision judicieuse. Cela signifie que vous n'avez pas à passer du temps à configurer des événements Web ou à trouver des solutions de contournement pour les limitations de rapport. Au lieu de cela, vous pouvez simplement accéder aux mêmes fonctionnalités et capacités auxquelles vous êtes habitué, tout en atteignant votre public cible et en évitant les problèmes de performances ou de livraison.

Comment configurer une campagne de publicités Facebook à l'aide d'événements non prioritaires

La création d'une campagne publicitaire Facebook qui cible un événement non optimisé ne prend que quelques minutes. Suivez les trois étapes ci-dessous pour commencer.

#1: Configurer les événements Web

Tout d'abord, accédez à Facebook Events Manager et sélectionnez le compte publicitaire et la source de données que vous souhaitez configurer. Cette vidéo explique comment configurer votre pixel Facebook si vous ne l'avez pas encore fait.

Faites défiler vers le bas pour afficher la liste des conversions disponibles et identifiez celle que vous souhaitez cibler. Si la conversion que vous souhaitez optimiser n'est pas encore configurée, faites défiler vers le haut et cliquez sur le menu déroulant Ajouter des événements. Vous pouvez choisir de configurer des événements Web en utilisant votre pixel Facebook actuel, en ajoutant un nouveau site Web ou en connectant le API de conversion.

Une fois que vous avez ajouté la conversion que vous souhaitez suivre, accédez à l'onglet Mesure des événements agrégés et cliquez sur le bouton Gérer les événements pour terminer la configuration. Localisez le domaine vers lequel vous prévoyez d'envoyer du trafic et cliquez sur le bouton Gérer les événements.

Passez ensuite en revue les événements prioritaires pour votre domaine. Si la conversion que vous souhaitez suivre n'est pas répertoriée comme un événement prioritaire, vous n'avez pas à effectuer d'étapes de configuration supplémentaires.

Si la conversion que vous souhaitez cibler est répertoriée comme un événement prioritaire, cliquez sur le X pour la supprimer. Cliquez ensuite sur le bouton bleu Soumettre en bas de la page. Il devient automatiquement un événement non prioritaire que vous pouvez cibler avec une campagne de conversions.

#2: Créer une campagne de conversions

Une fois la configuration de l'événement Web terminée, vous êtes prêt à configurer une nouvelle campagne de conversions. Accédez à Facebook Ads Manager et cliquez sur le bouton vert Créer.

Choisissez l'objectif de campagne Conversions. Spécifiez ensuite les paramètres au niveau de la campagne, tels que le budget, la stratégie d'enchères et le calendrier.

Cliquez sur les options de l'ensemble de publicités et choisissez le bon emplacement pour l'événement de conversion. Sélectionnez ensuite l'événement de conversion pour lequel optimiser. Notez que les événements non prioritaires ont des symboles d'avertissement jaunes pour vous alerter de leurs limitations.

Lorsque vous sélectionnez l'une de ces conversions, vous verrez également la langue confirmant qu'elle n'a pas été configurée en tant qu'événement prioritaire.

Ensuite, sélectionnez la bonne fenêtre de conversion pour votre ensemble de publicités. Notez que le clic sur 7 jours est la valeur par défaut et que les options alternatives sont limitées à un clic sur 1 jour, un clic ou une vue sur 1 jour, ou un clic sur 7 jours ou une vue sur 1 jour à la place. Pour se conformer aux restrictions de suivi d'iOS 14, les publicités Facebook n'autorisent plus les clics de 28 jours ou d'autres fenêtres de conversion plus longues.

Choisissez des paramètres supplémentaires au niveau de l'ensemble de publicités, notamment une date de début et de fin, un public cible et des emplacements. Concevez ensuite l'annonce, y compris la légende, la création et l'incitation à l'action. Vous pouvez créer annonces dynamiques pour les événements de conversion non prioritaires, vous offrant ainsi des opportunités supplémentaires d'optimisation.

#3: Surveillez et optimisez votre campagne

Après le lancement de votre campagne, surveillez de près les résultats pour vous assurer d'obtenir les résultats que vous souhaitez voir. Parce que vous avez ciblé un événement non prioritaire, vous pouvez accéder à des rapports en temps réel pour vous aider à prendre des décisions éclairées.

Bien que vous ne puissiez pas accéder aux ventilations détaillées des appareils, des plates-formes ou des données démographiques, votre rapport de campagne peut vous aider à identifier et à optimiser les actions qui ont lieu sur Facebook. Par exemple, vous pouvez voir quels emplacements ont généré la plus grande portée, le plus de clics sur les liens ou le plus d'engagement.

Gardez à l'esprit que votre campagne peut ne pas produire les résultats escomptés en raison des limites associées à l'optimisation pour un événement non prioritaire. Vous pouvez rencontrer des problèmes tels que :

• Reciblage limité: À moins que votre public ne se soit toujours concentré sur les utilisateurs non iOS, vos campagnes atteindront probablement des publics plus restreints. Comme les utilisateurs d'iOS continuent de refuser le suivi, vous pouvez également avoir des capacités de reciblage plus limitées, ce qui conduit à des publics encore plus restreints.
• Des performances en baisse: si vos campagnes ne peuvent toucher qu'une partie de l'ensemble de votre audience, vos annonces peuvent connaître une diffusion inefficace et d'autres problèmes de performances. Par conséquent, vos campagnes peuvent coûter plus cher tout en offrant des résultats moins optimaux.
• Signalement avec facultés affaiblies: Bien que les événements non prioritaires puissent fournir des données en temps réel, les rapports disponibles couvrent une partie limitée de votre public potentiel. Cela signifie que vous obtenez des informations pour une partie seulement de votre public, plutôt que de créer une image plus complète.

Si votre campagne ne produit pas les résultats escomptés après avoir quitté la phase d'apprentissage, optimisez-la pour améliorer les performances. Vous pouvez envisager de faire des ajustements tels que :

• Élargir le public cible: Si vous pensez que votre campagne souffre d'une diffusion publicitaire inefficace, repensez l'audience que vous ciblez. Au niveau de l'ensemble de publicités, activez l'extension du ciblage détaillé ou sélectionnez des paramètres de ciblage plus larges pour améliorer les performances.

• Prioriser votre événement de conversion: si votre domaine est validé, envisagez de configurer votre conversion en tant qu'événement prioritaire, même si vous devez supprimer l'un de vos événements existants pour faire de la place pour une nouvelle conversion. Vous pouvez modifier vos événements prioritaires à tout moment. Assurez-vous simplement que l'événement que vous supprimez n'est pas lié d'abord à une autre campagne de conversions active.
• Tester un campagne de trafic ou de vente sur catalogue: Plutôt que de lancer une campagne de conversions, envisagez plutôt un autre objectif. L'objectif de trafic peut être une bonne alternative à l'événement de conversion Afficher le contenu, et les ventes par catalogue peuvent être un bon remplacement pour l'événement de conversion Achats.

Conclusion

Les mises à jour de Facebook liées à iOS 14 ont laissé de nombreux spécialistes du marketing se démener pour récupérer leurs campagnes et trouver des approches alternatives. Dans certains cas, le ciblage d'événements non prioritaires peut assurer le bon déroulement de vos campagnes, mais cette solution ne fonctionnera pas dans toutes les situations. Assurez-vous de bien comprendre les avantages et les inconvénients potentiels de cette fonctionnalité afin de pouvoir continuer à créer des campagnes publicitaires Facebook réussies.

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