Comment analyser votre chaîne et vos vidéos YouTube: un guide étape par étape: examinateur de médias sociaux

Vous voulez analyser avec précision les performances de votre contenu YouTube? Vous vous demandez quels rapports et analyses YouTube consulter ?

Dans cet article, vous trouverez un guide étape par étape pour vous aider à rassembler et à analyser les indicateurs clés qui révèlent le bon fonctionnement de votre chaîne YouTube et de vos vidéos. De plus, vous verrez des statistiques de référence de l'industrie pour vous aider à savoir si vous vous débrouillez bien dans le grand schéma des choses.

Pourquoi YouTube Analytics et les performances sont importants pour les marketeurs

YouTube compte plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels, soit près d'un tiers de tous les internautes. Ce public est presque 10 000 fois supérieur au concert le plus fréquenté.

Que faites-vous pour atteindre ce public en tant que spécialiste du marketing ?

Plus de 55% des commerçants ont déjà commencé à inclure YouTube dans leur stratégie marketing pour accéder à ce public et 71% prévoient d'augmenter leur utilisation de YouTube.

Bien que vous puissiez vous contenter de télécharger une vidéo et espérer le meilleur, avec 500 heures de vidéo téléchargées chaque minute sur YouTube, votre vidéo a une rude concurrence.

Prendre un peu plus de temps pour vérifier vos analyses YouTube vous dira à quel point vos vidéos sont performantes et où vous pouvez modifier votre contenu. L'utilisation de ces données précieuses peut faire la différence entre 1 vue et plus de 1 000 vues.

#1: Examinez les indicateurs clés dans votre tableau de bord YouTube Studio

Pour accéder à la mine d'or des données sur votre Vidéos youtube, commencez par vous connecter à votre compte et recherchez le lien YouTube Studio. Lorsque vous cliquez sur ce lien, vous atterrissez sur votre tableau de bord YouTube.

Votre tableau de bord YouTube est le hub central qui vous donne un aperçu des performances de votre chaîne. Vous pouvez facilement voir un résumé de toutes vos informations en un seul endroit. Les principales cartes que vous remarquerez sur votre tableau de bord YouTube Studio sont :

• Dernières performances vidéo
• Dernier message
• Derniers Commentaires
• Abonnés récents
• Notifications importantes
• Analyse des canaux
• Violations des chaînes
• Problèmes connus
• Nouvelles
• Quoi de neuf
• Initié créateur
• Des idées pour vous

En tant que spécialiste du marketing, vous n'avez besoin de vous concentrer que sur quelques-unes de ces cartes.

Prenez quelques secondes pour consulter votre nombre d'abonnés, le nombre total de vues et la durée totale de visionnage. Ces chiffres devraient augmenter progressivement, ce qui indique que votre chaîne se développe. Prenez note particulièrement de tout changement drastique dans le résumé.

Par exemple, si vous avez grandi à un rythme constant d'un nouvel abonné par semaine, alors soudainement vous avez 10 nouveaux abonnés, vous savez que quelque chose a changé. Regardez les vidéos de cette semaine pour voir si vous remarquez une différence dans les vues ou d'autres indications de ce qui a déclenché le pic. Lorsque vous localisez le déclencheur positif, vous pouvez essayer de le reproduire dans de futures vidéos.

D'un autre côté, si aucun des chiffres ne change, il est temps d'effectuer des examens approfondis de la chaîne pour découvrir ce qui empêche les gens de s'abonner et de regarder votre chaîne YouTube.

Vos meilleures vidéos sont un autre indicateur de ce que vous faites correctement dans vos vidéos. Étudiez ces vidéos populaires et leurs commentaires afin d'avoir un cadre à suivre dans les futures vidéos.

Surveillez les commentaires sur votre contenu YouTube

Les spectateurs de votre chaîne YouTube sont des clients et des clients potentiels. Répondre à leurs pensées et valider leurs opinions sera une réflexion directe sur vous en tant que spécialiste du marketing.

Votre tableau de bord vous informera de tout nouveau commentaire que les téléspectateurs ont fait sur vos vidéos. La surveillance des commentaires sur YouTube est essentielle car elle offre des informations précieuses sur les performances de vos vidéos. Les commentaires sont également une chance d'interagir avec votre public et de vous concentrer sur l'amélioration de leur expérience de visionnage.

Conseil de pro: Essayez de répondre à chaque commentaire que vous recevez, même si vous ne publiez qu'un emoji ou « merci ». Si quelqu'un laisse négatif commentaires, adressez-les directement avec compassion pour montrer que vous appréciez les opinions des gens et que vous souhaitez créer une expérience positive pour toutes les personnes.

Examinez les performances de votre dernière vidéo

Ensuite, examinez les performances de votre dernière vidéo YouTube par rapport à toutes vos vidéos. N'oubliez pas que votre tableau de bord donne un aperçu. Si vous souhaitez connaître les performances d'une vidéo individuelle, continuez à faire défiler jusqu'à la section sur les performances vidéo.

Remarque: Les diffusions en direct n'offrent pas de comparaison vidéo. Ils ne résument que les vues, la durée moyenne et le nombre maximal de téléspectateurs simultanés.

Les vidéos régulières fournissent un résumé du classement de chaque vidéo, le nombre de vues de la vidéo, le pourcentage de les personnes qui ont cliqué sur votre vidéo par rapport à celles qui ont vu le lien, et la durée moyenne de visionnage de la vidéo. À côté de chacune de ces statistiques, vous verrez un marqueur vert ou rouge indiquant si votre vidéo a augmenté en vues et en clics, ou en baisse.

Ne paniquez pas si votre vidéo tombe dans l'un des nombres. Toutes les vidéos ne seront pas gagnantes. Mais il serait préférable que vous reveniez à cette vidéo plus tard pour examiner les faiblesses possibles et éviter ces mêmes erreurs dans les futures vidéos.

Concentrez-vous sur une tendance générale à la hausse. Si chaque vidéo augmente légèrement en pourcentages et en nombres, votre chaîne grandit.

#2: Explorez l'analyse de votre chaîne YouTube

Depuis votre tableau de bord, cliquez sur le lien Accéder à Channel Analytics pour obtenir des données plus détaillées sur la santé de votre chaîne. La première page qui s'affiche vous donne trois informations clés :

• Combien de vues
• Combien d'heures de regarder l'heure
• Combien d'abonnés

Dans le coin supérieur droit, vous pouvez choisir si vous souhaitez comparer la santé de votre site pour le mois, l'année ou une autre période personnalisée.

Encore une fois, les flèches vertes indiquent la croissance de votre chaîne. Vous pouvez également voir les heures de pointe pendant lesquelles les gens regardent votre chaîne. Le plus souvent, vous verrez un pic les jours où vous publiez des vidéos. Vous pourriez également remarquer une augmentation après avoir partagé le lien de votre chaîne sur d'autres plateformes, comme votre blog ou vos réseaux sociaux. Ces pics sont un bon indicateur de ce qui génère le plus de trafic sur votre chaîne.

Votre temps de visionnage total vous donne également des informations précieuses sur le moment où les gens aiment regarder vos vidéos. Donc, si les gens passent le plus de temps sur vos vidéos pendant le week-end, programmez vos nouvelles publications pour le week-end afin de maximiser votre engagement.

N'oubliez pas de faire défiler jusqu'en bas de la page de la chaîne pour voir quelles vidéos fonctionnent bien afin de savoir quel type de contenu et quel format votre public préfère.

Portée de votre chaîne

L'onglet suivant après votre aperçu détaille le nombre de personnes touchées par votre chaîne. Continuez à porter une attention particulière au nombre d'impressions que vous obtenez par rapport à votre taux de clics.

Si vos impressions sont faibles, vous devriez envisager d'autres moyens de partager vos vidéos, par exemple via techniques de référencement vidéo, un lien vers votre vidéo et des publicités sponsorisées.

Lorsque vous faites défiler vers le bas sous le graphique récapitulatif, vous verrez des données qui vous indiquent d'où proviennent ces impressions et quels médias sont les plus réussis. Pour plus de trafic, concentrez-vous sur les médias à succès; par exemple, si vous obtenez un engagement élevé via Facebook, Boostez votre marketing Facebook.

Ensuite, explorez les moyens de renforcer votre exposition aux sources de trafic les plus faibles. Si personne ne clique sur le lien de votre blog YouTube, envisagez de retravailler le lien pour le rendre plus attrayant.

Votre taux de clics vous indique quel pourcentage de personnes qui voient le lien vers votre vidéo suivent en cliquant sur votre vidéo. Le nombre total de vues attribue un nombre spécifique à ce pourcentage. Pour renforcer ce nombre, pensez à utiliser des titres accrocheurs, des descriptions détaillées et engageants des miniatures qui piqueront la curiosité d'un spectateur à propos de votre vidéo.

YouTube offre tous les outils nécessaires pour optimiser votre vidéo et votre vignette afin d'attirer l'attention de votre public dans la section éditeur de la barre latérale.

L'engagement de votre chaîne

Ce tableau récapitulatif de l'engagement vous permet de savoir combien de temps les gens passent sur votre chaîne et quand ils ont passé ce temps. Plus bas sur la page, vous verrez quelles vidéos, heures et éléments ont eu le plus de vues.

Chacune de ces statistiques a un lien Voir plus. Profitez de ce lien pour suivre et découvrir les Pourquoi derrière vos vidéos les plus réussies.

L'audience de votre chaîne

Le dernier onglet vous en dit plus sur les visiteurs de votre chaîne. Connaître la démographie de votre chaîne vous aide à personnaliser votre contenu en fonction de ce public. Vous pourriez être surpris de constater que vos téléspectateurs ne sont pas votre groupe démographique cible.

Le graphique du haut de cette section vous indique combien de personnes reviennent sur votre chaîne, combien de personnes s'abonnent et combien de nouveaux téléspectateurs vous avez eu au cours de la période sélectionnée.

La section inférieure est l'endroit où se trouve la vraie viande des données.

Votre objectif en tant que spécialiste du marketing est d'attirer autant d'abonnés que possible sur votre chaîne. Si la plupart de vos visiteurs réguliers ne s'abonnent pas, envisagez d'ajouter un bouton « s'inscrire maintenant » dans d'autres emplacements. Vous pouvez également prendre le temps dans votre vidéo de promouvoir les avantages de l'abonnement à votre chaîne.

Les dernières sections de votre tableau de bord d'audience vous permettent d'en savoir plus sur votre audience réelle, comme son âge, son sexe et ses habitudes de visionnage.

Si vous constatez que la plupart de vos téléspectateurs ont au début de la vingtaine, concentrez votre contenu sur des sujets plus récents avec un jargon moderne. D'un autre côté, si votre groupe démographique a tendance à être des téléspectateurs d'âge moyen qui regardent les conférences TED et les actualités, vous pouvez utiliser un langage plus professionnel dans vos vidéos pour attirer ce groupe démographique.

# 3: Ce que vous disent les statistiques de vos vidéos YouTube

Lorsque vous passez un examen médical annuel, votre médecin effectue un examen général de votre santé et mesure votre pouls, votre tension artérielle, votre poids et votre respiration. Cependant, à l'occasion, votre médecin trouve un problème. Par exemple, votre cœur a un souffle. Dans ce cas, votre médecin se concentre sur ce problème spécifique pour trouver la cause de l'irrégularité.

Ce que vous avez réalisé jusqu'à présent est le physique de votre chaîne. Vous avez vérifié le pouls des performances de votre chaîne et mesuré ses signes vitaux.

Parfois, vous verrez une irrégularité dans vos résumés, à la fois de bons pics et des creux négatifs. Cela signifie qu'il est temps d'examiner de plus près les performances de votre chaîne en examinant des vidéos individuelles.

Voici quelques raisons courantes pour examiner l'analyse des vidéos YouTube :

• Votre vidéo se classe au sommet.
• Vos statistiques ont augmenté après la publication de votre vidéo.
• Vos statistiques ont chuté après la publication de votre vidéo.
• Vous avez reçu un commentaire notable sur une vidéo.

Vous pouvez trouver les données de vidéos spécifiques en cliquant sur Contenu dans votre menu latéral, puis en survolant la vidéo que vous souhaitez examiner. La deuxième icône, Analytics, est ce que vous allez explorer.

Fidélisation de l'audience

Lorsque vous entrez pour la première fois dans les analyses de votre vidéo, vous verrez un graphique similaire à l'aperçu de votre chaîne. Il fournit les mêmes informations qu'auparavant, à l'exception de cette seule vidéo.

L'information la plus importante sur la vidéo est votre fidélisation de l'audience. Ces données vous indiquent quelle partie de la vidéo la personne moyenne a regardée et à quels moments vos téléspectateurs sont partis.

Lorsque vous passez votre souris sur le graphique linéaire, vous verrez quel pourcentage de téléspectateurs regardaient toujours activement la vidéo à chaque partie. Ces données vous permettent de savoir quand votre vidéo n'était pas intéressante, marquée par une baisse du nombre de vues. Vous pouvez améliorer ces segments dans des vidéos ultérieures.

Il vous permet également de savoir où il y avait des pics.

Par exemple, peut-être que les graphiques ou les segments musicaux ont provoqué une augmentation du nombre de vues parce que les gens ont sauté la section d'information et voulaient voir les visuels. Si tel était le cas, vous pourriez voir ce changement chez les téléspectateurs et ajouter plus de visuels dans les vidéos ultérieures.

Autres données vidéo

Les onglets Audience, Engagement et Audience de votre vidéo affichent les mêmes informations que les onglets de votre chaîne, à l'exception de celles spécifiques à cette vidéo.

En règle générale, vous n'avez pas besoin de vérifier ces données pour des vidéos individuelles, car les résumés des chaînes sont plus pertinents. L'exception serait les vidéos qui fonctionnent exceptionnellement bien (ou mal). Dans ce cas, vérifier la source de trafic vous alertera sur les liens performants.

Conclusion

Maintenant que vous avez collecté toutes les statistiques YouTube nécessaires sur votre chaîne, vous êtes prêt à l'utiliser.

Ce que vous avez appris des données vous a dit quand vos vidéos fonctionnent bien, quel type de vidéos votre public préfère et quelles vidéos ne sont pas aussi populaires. Si vous avez analysé des vidéos spécifiques, vous avez même une liste d'éléments que les téléspectateurs aiment le plus. Utilisez ces données pour créer des vidéos correspondant à ce que veulent vos téléspectateurs.

Vous ne savez pas quel sujet utiliser? Recherchez dans la section Données démographiques de vos données les autres vidéos que votre public regarde. Ce sont des vidéos qu'ils aiment. Choisissez quelques-unes des vidéos les plus populaires et couvrez le même thème mais personnalisé en fonction de votre audience, en utilisant les données de votre chaîne. Dans quelques jours, vous devriez commencer à voir votre chaîne YouTube grandir.

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