Comment utiliser la fonctionnalité Optimiser le texte par personne pour améliorer les performances des publicités Facebook: Social Media Examiner

Vous cherchez une meilleure façon d'optimiser vos publicités Facebook? Voulez-vous tirer parti des options de personnalisation publicitaire de niveau supérieur de Facebook ?

Dans cet article, vous aurez un premier aperçu de la nouvelle fonctionnalité Optimiser le texte par personne de Facebook et découvrirez comment elle peut améliorer les performances des publicités Facebook tout en simplifiant la gestion de vos publicités.

Qu'est-ce que la fonctionnalité d'optimisation du texte par personne des publicités Facebook ?

La fonction Optimiser le texte par personne de Facebook est un contrôle facultatif au niveau de l'annonce. Lorsqu'il est activé, Facebook peut déplacer votre texte publicitaire d'un champ à un autre pour améliorer les performances. En d'autres termes, votre description peut apparaître en tant que texte principal ou votre titre peut apparaître dans le champ de description.

Le Algorithme des publicités Facebook examine automatiquement votre texte principal, votre titre et votre description pour déterminer quel champ placer où lorsque la plate-forme diffuse votre annonce. L'algorithme personnalise le placement des champs pour chaque utilisateur, optimisant la diffusion des annonces à chaque fois.

Pour choisir le meilleur champ pour chaque copie, Facebook s'appuie sur son vaste stock de données pour évaluer ce qui est le plus susceptible de déclencher l'action souhaitée. Par conséquent, vous pouvez bénéficier automatiquement de l'optimisation des annonces, sans avoir à effectuer de tests supplémentaires ou à effectuer des ajustements manuels.

En pratique, l'algorithme peut placer votre incitation à l'action de marque (CTA) dans le champ du titre lors de la diffusion de votre annonce à un utilisateur qui a l'habitude de répondre aux CTA audacieux, un peu comme cette publicité @lumanuapp qui présente un CTA de titre convaincant conçu pour conduire clics.

Facebook a lancé la fonctionnalité Optimiser le texte par personne pour les publicités Facebook en juin 2021. En juillet 2021, la plateforme déploie toujours progressivement cette nouvelle fonctionnalité, ce qui signifie que tous les comptes publicitaires n'y ont pas encore accès.

En quoi l'optimisation du texte par personne diffère-t-elle de plusieurs variantes de texte d'annonce ?

À certains égards, cette nouvelle fonctionnalité est liée à Facebook plusieurs variantes de texte d'annonce, que la plateforme a introduit en décembre 2019. Lorsque vous utilisez cet élément dynamique, vous pouvez saisir plusieurs options pour le texte principal, les titres et les descriptions. L'algorithme publicitaire de Facebook fournit ensuite la combinaison la plus susceptible de vous aider à atteindre votre objectif.

La fonctionnalité Optimiser le texte par personne va encore plus loin avec plusieurs variantes de texte d'annonce. Plutôt que d'afficher simplement l'option la plus efficace de chaque champ, cette fonctionnalité permet à l'algorithme de déplacer les champs selon les besoins. En utilisant plusieurs variantes de texte d'annonce et une optimisation de texte en même temps, vous pouvez faire passer vos annonces Facebook au niveau supérieur.

En quoi l'optimisation de texte diffère-t-elle des annonces créatives dynamiques ?

L'optimisation du texte de Facebook présente également certaines similitudes avec celle de la plate-forme. option de création dynamique. Lorsque vous utilisez une création dynamique, Facebook optimise le texte de votre annonce, votre création et votre CTA. Semblables aux publicités Google réactives, les publicités Facebook avec création dynamique offrent la combinaison optimale d'éléments pour chaque utilisateur.

Cependant, la création dynamique de Facebook ne déplace pas les éléments d'un domaine à un autre pour améliorer les résultats. Au lieu de cela, il invite simplement l'algorithme des publicités Facebook à choisir l'option la plus efficace dans chaque champ pour créer la combinaison optimale.

#1: 5 raisons d'optimiser le texte des publicités Facebook par personne

La fonctionnalité Optimiser le texte par personne a le potentiel de surcharger vos publicités Facebook. Jetez un œil à cinq façons dont il peut ajouter de la valeur à vos campagnes.

Réduisez le temps de configuration de la campagne

Votre équipe a-t-elle tendance à s'énerver devant le texte publicitaire de Facebook, prenant trop de temps pour perfectionner le placement de chaque mot? Lorsque vous optimisez le texte par personne, vous pourrez peut-être rationaliser le processus de configuration de la campagne.

Étant donné que Facebook détermine automatiquement quel champ afficher où, vous n'avez de toute façon pas un contrôle total sur les messages les plus importants. Cela signifie que vous pouvez passer moins de temps à peaufiner la copie en amont. Une fois que les annonces commencent à être diffusées, vous pouvez vérifier les résultats pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Par exemple, cette annonce percutante @rampcard inclut un message plus long dans les champs de texte principal et de description. Si vous prépariez une configuration d'annonce similaire et que vous vouliez trouver le champ optimal pour les deux éléments de copie, l'optimisation du texte rationaliserait la configuration de votre campagne.

Diminuer le besoin de tester la copie

Consacrez-vous beaucoup de temps et de dépenses publicitaires à tester différentes versions de vos publicités? Avec l'optimisation du texte activée, vous n'aurez peut-être pas besoin de faire autant de tests à chaque fois que vous lancez une nouvelle annonce.

Bien sûr, vous voudrez peut-être toujours exécuter des tests A/B pour voir quelles audiences ou quels emplacements obtiennent les meilleurs résultats. Mais au lieu d'itérer les publicités pour voir quelle copie fonctionne le mieux, vous pouvez vous fier à l'optimisation du texte de Facebook. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez tester automatiquement les variations de copie sans faire de travail supplémentaire sans fin.

Apprenez à connaître votre public

Lorsque vous souhaitez montrer à votre public la publicité Facebook la plus efficace, vous effectuez généralement d'abord des recherches approfondies. Vous pouvez vous plonger dans les données démographiques du public, analyser les problèmes et les défis auxquels vos abonnés sont confrontés ou passer en revue le langage utilisé par les clients dans les avis.

La fonction Optimiser le texte par personne permet d'ajouter facilement une autre couche de recherche au mélange. Lorsque vous diffusez des annonces avec cette option activée, vous pouvez voir quelle copie fonctionne le mieux dans chaque champ.

Dans cette annonce, @marketerhire inclut des tonnes d'informations pour les audiences intermédiaires. Si vous deviez lancer une campagne similaire axée sur le trafic, l'optimisation du texte de Facebook pourrait vous aider à déterminer ce qui vous convient le mieux. inspire les actions que vous souhaitez afin que vous puissiez continuer à optimiser vos publicités, soit manuellement, soit avec les publicités Facebook algorithme.

Générer de meilleurs résultats

Peut-être connaissez-vous déjà exceptionnellement bien votre public. Peut-être que vous menez des campagnes similaires depuis des mois ou plus. Quoi qu'il en soit, vous pouvez supposer que l'expertise de votre équipe est tout ce dont vous avez besoin pour concevoir la publicité optimale.

Mais avec la fonctionnalité Optimiser le texte par personne, vous pouvez essentiellement amplifier les connaissances de votre équipe. Vous pouvez utiliser votre copie écrite de manière experte tout en vous appuyant sur l'algorithme des publicités Facebook pour optimiser votre message stellaire et générer les meilleurs résultats possibles.

Augmenter le retour sur les dépenses publicitaires

Lorsque vos publicités Facebook fonctionnent mieux, elles peuvent renforcer la notoriété de la marque, générer plus de trafic sur le site Web ou générer plus de ventes. Mais ils peuvent également atteindre d'autres objectifs plus lucratifs.

Si vous obtenez de meilleurs résultats sans augmenter votre budget, vous pouvez vous retrouver avec une augmentation retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). C'est un excellent résultat, quel que soit l'objectif de votre campagne.

#2: Comment configurer une campagne publicitaire sur Facebook à l'aide d'Optimiser le texte par personne

Êtes-vous prêt à créer une campagne Facebook qui utilise cette nouvelle fonctionnalité d'optimisation de texte? Suivez ces quatre étapes pour commencer.

Sélectionnez un objectif de campagne

Tout d'abord, accédez à Facebook Ads Manager et cliquez sur le bouton vert Créer pour lancer une nouvelle campagne. Choisissez ensuite l'un des deux objectifs de campagne compatibles avec cette fonctionnalité d'optimisation :

• Trafic: Générez plus de clics et de vues sur votre site Web.
• Conversions: amenez plus de personnes à effectuer une action spécifique.

A noter que la majorité des Les 11 objectifs de campagne de Facebook ne prennent actuellement pas en charge l'optimisation du texte des annonces. Si vous souhaitez créer une campagne de génération de leads optimisée, par exemple, envisagez plutôt d'utiliser une création dynamique.

Choisissez les paramètres de campagne et d'ensemble de publicités

Ensuite, définissez un budget de campagne quotidien ou permanent et décidez d'une stratégie d'enchères pour la campagne. Les campagnes publicitaires Facebook sont exécutées tout le temps par défaut, mais vous pouvez choisir la planification des publicités si le timing est critique pour votre message ou votre audience.

Au niveau de l'ensemble de publicités, définissez une heure de début et de fin. Choisissez ensuite le ou les publics que vous souhaitez cibler. Comme pour les autres types d'annonces Facebook, vous pouvez choisir parmi les annonces enregistrées, audiences personnalisées et similaires. Vous pouvez aussi sélectionner des emplacements manuels sur Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network, ou laissez Facebook le gérer automatiquement.

En fonction de l'objectif de votre campagne, vous pouvez disposer d'options supplémentaires pour les ensembles de publicités. Avec l'objectif de trafic, vous devez décider où envoyer le trafic. Vous pouvez également modifier l'optimisation de la diffusion des annonces pour les vues de page de destination, les clics sur les liens ou les impressions.

Avec l'objectif de conversions, vous devez sélectionner un événement et un emplacement de conversion. Vous pouvez également optimiser la diffusion des annonces pour les clics sur les liens, la portée unique quotidienne ou d'autres actions.

Au niveau de l'ensemble de publicités, veillez à ne pas activer l'option de création dynamique. C'est incompatible avec l'optimisation du texte par personne, vous ne pouvez donc pas utiliser les deux fonctionnalités à la fois.

Configurez votre annonce

Au niveau de l'annonce, veillez à utiliser le format d'image ou de vidéo unique et de télécharger votre création. La fonctionnalité d'optimisation du texte d'annonce ne fonctionne pas avec les formats de carrousel ou de collection.

Faites ensuite défiler jusqu'à la création publicitaire et activez Optimiser le texte par personne. Ajoutez au moins une option pour le texte principal, le titre et la description. Vous pouvez ajouter jusqu'à cinq variantes pour chaque champ, donnant à l'algorithme Facebook des options supplémentaires d'optimisation.

Enfin, collez l'URL de votre site Web, choisissez un CTA et ajoutez des informations de suivi ou des paramètres d'URL. Confirmez que votre annonce est prête à être lancée, puis cliquez sur le bouton vert Publier.

Vérifiez les résultats

Laissez votre campagne se dérouler pendant quelques jours avant de creuser dans les résultats. Accédez ensuite à l'onglet Rapports dans le Gestionnaire de publicités pour analyser votre publicité par champ de copie.

Vous pouvez sélectionner Texte, Description ou Titre pour afficher les métriques et voir quelle version de chacun est la plus performante. Veillez à ajouter des métriques pertinentes, telles que des clics ou des conversions, au rapport pour générer des informations plus utiles.

Un élément de copie publicitaire a-t-il particulièrement bien fonctionné dans un certain domaine? Envisagez de dupliquer l'annonce et de placer la copie la plus performante dans ce champ sans la fonction d'optimisation du texte. Vous pourrez peut-être générer d'autres excellents résultats en vous engageant dans vos itérations les plus réussies.

Si vous avez activé la fonctionnalité Optimiser le texte par personne juste pour le tester, faites attention la prochaine fois que vous configurerez une annonce. Une fois que vous avez activé cette fonctionnalité, elle reste activée par défaut.

En fait, une fois activé, il est difficile de dire que vous pouvez basculer cette fonctionnalité du tout. Si vous souhaitez le désactiver, passez votre curseur sur la fonctionnalité pour activer le bouton bleu Modifier. Ensuite, vous verrez une bascule bleue que vous pouvez ajuster si nécessaire.

# 3: Quand utiliser Optimiser le texte par personne sur les publicités Facebook

La fonction d'optimisation de texte de Facebook peut s'avérer utile dans plusieurs scénarios. Envisagez d'activer cette fonctionnalité pour accomplir les tâches suivantes.

Votre messagerie est flexible

Dans certains cas, vous avez besoin que votre annonce soit diffusée d'une manière particulière. Le texte principal peut utiliser tout l'espace disponible ou inclure des messages critiques. Le titre et la description peuvent s'appuyer sur le contexte fourni dans le texte principal et la création.

Mais dans d'autres cas, votre message peut ne pas être lié à un champ spécifique. Si vous voulez juste que votre annonce fonctionne bien et que l'endroit où la copie de l'annonce apparaît, cela ne vous dérange pas, alors la fonction d'optimisation de texte de Facebook vaut la peine d'être testée.

Par exemple, cette excellente publicité @postclick utilise une copie courte et accrocheuse dans chaque domaine. Si vous deviez créer une annonce de trafic ou de conversions avec une copie interchangeable de la même manière, l'utilisation de la fonctionnalité Optimiser le texte par personne serait un choix judicieux.

Vous souhaitez optimiser uniquement la copie d'annonces

Si votre marque diffuse fréquemment des publicités Facebook, vous pouvez déjà utiliser l'option de création dynamique de la plate-forme. Parce qu'elle permet à Facebook de fournir diverses combinaisons de votre création, CTA et texte, la création dynamique est idéale pour optimiser votre annonce pour chaque personne.

Aussi utile que puisse être la création dynamique, ce n'est pas toujours le bon choix. Si vous avez déjà choisi la création et le CTA pour votre annonce, vous avez besoin d'un autre moyen de tester uniquement la copie. Dans ce cas, la fonction Optimiser le texte par personne de Facebook est idéale.

Vous voulez perfectionner le CTA

Les publicités Facebook fonctionnent généralement mieux lorsqu'elles incluent un CTA convaincant dans la copie publicitaire. Mais il n'est pas toujours facile d'identifier l'emplacement parfait pour ce type d'invite. Cela générerait-il de meilleurs résultats dans un endroit bien en vue comme le texte principal? Ce serait peut-être plus efficace en tant que titre en gras ou description à la fin de l'annonce.

Vous pouvez configurer un test fractionné pour essayer chaque composant de copie dans différents domaines. Mais pourquoi prendre le temps de tester quand vous pouvez utiliser l'optimisation du texte pour fournir automatiquement le bon texte publicitaire à chaque personne ?

L'annonce accrocheuse @useloom ci-dessous affiche le CTA de la marque dans le champ de description plutôt que de le mettre en surbrillance dans le champ de titre. Si vous ne saviez pas quel champ provoquerait le plus de clics et de conversions, l'optimisation du texte serait extrêmement utile.

Vous voulez en savoir plus sur les tendances comportementales

Si vous êtes comme la plupart des marketeurs, vous faites vos recherches avant de lancer des campagnes publicitaires Facebook. Mais depuis quand avez-vous passé en revue les tendances de l'audience pour la dernière fois? À moins que vous ne recherchiez constamment votre public, il est facile de passer à côté des tendances émergentes, qui peuvent finir par vous coûter cher.

Avec la fonction d'optimisation de texte de Facebook, vous pouvez voir ce qui génère actuellement des clics et des conversions et repérer les tendances comportementales. Si ce qui fonctionne maintenant est différent de ce qui a généré les résultats du trimestre dernier, vous pouvez facilement ajuster votre copie ou votre message pour garder une longueur d'avance.

Conclusion

La fonctionnalité Optimiser le texte par personne est la dernière option de Facebook pour améliorer les résultats de la campagne avec un peu d'aide de l'algorithme Facebook Ads. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez optimiser le texte de l'annonce pour chaque utilisateur afin d'obtenir de meilleurs résultats, d'améliorer la productivité et d'analyser les tendances comportementales précieuses.

Obtenez plus de conseils sur les publicités Facebook

• Faites évoluer les publicités Facebook pour plus de prospects et de ventes.
• Construisez des audiences de ciblage chaleureuses sur Facebook.
• Budgétisez vos dépenses publicitaires sur Facebook.