Ciblage géographique des publicités TikTok: comment atteindre un public local: examinateur des médias sociaux

Vos clients locaux sont-ils sur TikTok? Vous vous demandez comment toucher une nouvelle audience TikTok en fonction d'une zone géographique précise ?

Dans cet article, vous découvrirez un guide étape par étape pour utiliser les publicités TikTok de géociblage DMA pour atteindre un public local restreint.

Les avantages de la publicité sur TikTok

Il n'est pas surprenant que les entreprises réclament d'être sur TikTok alors que la base d'utilisateurs continue de croître. Le style de vidéos courtes, amusantes et souvent décalées de TikTok au lieu de vidéos professionnelles fortement éditées offre aux entreprises un créneau unique pour s'exprimer de manière créative.

TikTok est favorisé par les jeunes Millennials et la génération Z, mais avec beaucoup de gens coincés à la maison pendant les fermetures de COVID-19, davantage d'utilisateurs de tous âges ont migré vers la plate-forme en 2020. Si votre entreprise a une population plus jeune, TikTok est un excellent endroit pour faire de la publicité. Mais si vous ciblez des clients plus âgés, la publicité TikTok ne sera probablement pas la meilleure solution.

Les vidéos TikTok durent entre 15 et 60 secondes, un format qui permet aux utilisateurs de consommer facilement beaucoup de contenu en peu de temps. Cela rend également les spots publicitaires hautement souhaitables car ils sont moins susceptibles d'être enterrés dans un flot de concurrence, comme c'est le cas avec certaines des autres plates-formes.

Si votre audience est sur TikTok, voici quelques-uns des avantages de la publicité sur la plateforme :

• Engagement élevé: En 2020, les utilisateurs de TikTok passaient en moyenne par mois 858 minutes à consommer du contenu. Étant donné que chaque vidéo dure au maximum 1 minute, cela représente beaucoup de contenu regardé.
• Portée efficace: TikTok est disponible dans plus de 150 pays à travers le monde. C'est une plate-forme populaire qui continue de croître à un rythme impressionnant.
• Analyse des données: Semblable à d'autres outils d'analyse des médias sociaux, TikTok vous permet de suivre vos campagnes avec des métriques détaillées sur les performances publicitaires, l'engagement et les données démographiques.
• Ciblage précis: Le gestionnaire de publicités de TikTok vous permet de cibler le bon public en fonction du sexe, de l'âge, de l'emplacement, des intérêts, etc. La plate-forme s'étend également plus loin et place des publicités TikTok sur toute la famille d'applications, notamment Babe, TopBuzz et BuzzVideo.

Les entreprises ont pu utiliser le ciblage géographique au niveau de l'État pendant un certain temps, mais en mai 2021, TikTok a annoncé son partenariat avec Nielsen pour introduire le ciblage géographique des zones de marché désignées (DMA). Il existe 210 régions DMA couvrant la zone continentale des États-Unis, plus Hawaï et certaines parties de l'Alaska. Cette méthode de ciblage géographique vous permet d'atteindre les consommateurs à un niveau plus granulaire et localisé.

Voici comment créer une annonce TikTok avec le ciblage géographique DMA.

#1: Créez une nouvelle campagne de publicités TikTok

Se connecter à Gestionnaire de publicités TikTok. Si vous n'avez pas encore de compte, vous devrez en créer un. Le processus étape par étape est facile à suivre.

Dans TikTok Ads Manager, cliquez sur Campagne en haut, puis sur le bouton bleu Créer.

TikTok vous donne ensuite la possibilité de sélectionner le mode simplifié ou le mode personnalisé. Ne vous inquiétez pas pour votre décision, vous pouvez basculer entre ces modes à tout moment du processus. Je recommande d'utiliser le mode personnalisé afin que vous ayez plus de contrôle sur les paramètres.

Commencez par définir l'objectif de votre marque. TikTok divise vos options en trois catégories: notoriété, considération ou conversion.

Une fois que vous avez spécifié votre objectif publicitaire, faites défiler jusqu'à la zone Paramètres, illustrée ci-dessous. C'est ici que vous nommez votre campagne et définissez votre budget. Vous pouvez cocher la case pour aucune limite de budget, ce qui garantit qu'il n'y a aucune restriction sur la diffusion de vos annonces. Vous pouvez également définir un budget quotidien ou permanent, ce qui limitera les dépenses quotidiennes ou totales de toutes les annonces de votre groupe d'annonces.

Si vous choisissez le test fractionné A/B, vous pourrez diffuser simultanément des publicités TikTok les unes contre les autres pour expérimenter vos paramètres afin de trouver les meilleurs résultats. Votre portée potentielle sera répartie entre vos groupes d'annonces.

L'optimisation du budget de la campagne exploite votre budget pour trouver les meilleures opportunités pour chaque groupe d'annonces. Votre budget est alloué en temps réel avec cette méthode pour vous garantir les meilleurs résultats possibles.

#2: Configurez votre groupe d'annonces de campagne TikTok

Une fois que vous avez créé votre campagne, l'étape suivante consiste à créer un groupe d'annonces. C'est ici que vous remplissez les détails de l'annonce; choisir des emplacements; définir et cibler votre public; et sélectionnez un budget, un calendrier, une méthode d'enchère et une livraison.

Nommez votre groupe d'annonces et spécifiez le type de promotion que vous diffusez. Si vous avez sélectionné la conversion comme type de promotion et que vous n'avez pas encore de pixel TikTok sur votre site Web, vous devrez créer une. Un pixel est un morceau de code placé sur votre site Web pour optimiser vos campagnes, mesurer les performances des annonces et trouver de nouveaux clients.

Ensuite, spécifiez si vous souhaitez que TikTok optimise votre annonce sur tous les emplacements ou sélectionnez vos emplacements manuellement. Il est important de noter que tous les stages ne sont pas disponibles dans tous les pays. Si vous n'êtes pas sûr des emplacements et des emplacements, consultez le liste officielle.

Au fur et à mesure que vous continuez à parcourir les paramètres, la prochaine étape consistera à activer ou désactiver l'optimisation créative automatisée. L'activation de cette option générera automatiquement des combinaisons de vos éléments créatifs et fournira des combinaisons très performantes.

Vous pouvez cibler votre public en téléchargeant Identifiant pour les annonceurs (IDFA) et identifiant publicitaire Google (GAID), ou en créant une audience similaire.

Pour utiliser la fonction de ciblage géographique DMA, vous devez sélectionner États-Unis dans la catégorie d'emplacement et cliquer sur la petite flèche déroulante à côté de la case à cocher. Ici, vous pourrez accéder à deux autres menus déroulants pour affiner votre gamme par état et/ou par région DMA.

Vous pouvez également sélectionner des options d'édition démographique telles que le sexe, l'âge, les langues, les intérêts, les comportements, le système d'exploitation, etc.

Une fois que vous avez défini votre public, il est temps de définir votre budget et votre calendrier. Que vous choisissiez un budget quotidien ou à vie, le minimum est de 20 $.

Vous pouvez définir une heure de début et de fin pour vos annonces, choisir une plage de dates ou laisser les annonces diffusées en continu. Avec le dayparting, vous avez la possibilité supplémentaire de choisir des périodes spécifiques tout au long de la journée pour la diffusion de votre annonce.

La dernière étape pour votre groupe d'annonces est l'enchère et l'optimisation. Avec certaines campagnes, vous aurez la possibilité de définir vos objectifs d'optimisation en fonction des clics, des conversions ou de l'audience. Pour les autres objectifs de campagne, TikTok définira une valeur par défaut qui ne pourra pas être modifiée.

La stratégie d'enchères vous permet de définir un plafond pour garantir que l'enchère ne dépasse pas votre budget, ou de la définir par le coût le plus bas, ce qui optimise vos résultats. Sachez que cela peut entraîner une augmentation de votre coût par résultat à mesure que votre budget augmente.

Les événements de facturation sont basés sur votre objectif d'optimisation. Les clics seront facturés au coût par clic (CPC). L'audience sera facturée au coût pour mille vues (CPM). Et les conversions sont payées via le CPC, mais utilisent la méthode d'enchères d'optimisation au coût par clic (oCPC).

Le type de diffusion détermine la rapidité avec laquelle votre budget publicitaire est dépensé. Avec la diffusion standard, le budget sera réparti uniformément sur la durée d'exécution de la campagne planifiée. Avec la diffusion accélérée, votre budget publicitaire sera dépensé le plus rapidement possible.

Au sein de chaque groupe d'annonces, vous pouvez diffuser une ou plusieurs annonces pour comparer vos résultats avec différents paramètres et optimiser votre stratégie marketing en fonction des performances de vos annonces.

#3: Créez votre annonce TikTok

TikTok facilite le téléchargement de créations. Donnez un nom à votre annonce, puis choisissez si vous voulez une vidéo ou une image.

Remarque: le placement d'annonces sur TikTok est uniquement vidéo. Les images peuvent être utilisées sur les applications de fil d'actualité de TikTok, c'est pourquoi cette option est ici.

Téléchargez vos médias depuis votre ordinateur ou votre bibliothèque TikTok, ou créez une toute nouvelle vidéo avec ou sans modèle. Vous pouvez également utiliser Smart Video et laisser TikTok créer des vidéos éditées en analysant vos médias.

Une fois vos médias téléchargés, vous pouvez définir l'image miniature en cliquant sur Miniature pour sélectionner un échantillon d'image de la vidéo ou télécharger une miniature distincte.

Ensuite, saisissez le texte de votre annonce. Rappel amical que les emojis et les hashtags ne peuvent pas être utilisés. De plus, si votre texte est trop long, il peut ne pas s'afficher correctement, c'est donc toujours une bonne idée de prévisualiser votre annonce avant de la publier.

Enfin, vous voudrez ajouter votre appel à l'action (CTA). TikTok propose une liste de plus de 20 options CTA parmi lesquelles choisir, bien que Learn More soit la plus populaire.

Lorsque tout semble bon, cliquez sur Soumettre pour créer votre annonce. Une fois qu'elle est en ligne, vous avez la possibilité de copier la même annonce pour une nouvelle campagne ou de la supprimer.

# 4: Mesurez les performances de la campagne publicitaire TikTok

Une fois que vous avez lancé vos campagnes, TikTok vous offre de nombreuses analyses à mesurer, la plupart directement dans votre tableau de bord principal Ads Manager. C'est ici que vous pouvez obtenir une vue d'ensemble des performances globales des annonces, des dépenses publicitaires et de l'état de vos campagnes.

Votre tableau de bord TikTok est divisé en plusieurs catégories (dépenses du jour, tendances publicitaires, état de la campagne, état du groupe d'annonces, etc.) pour vous aider à donner un sens à vos données analytiques. Si ces catégories vous semblent familières, c'est parce que vous les avez parcourues lors de la création de votre annonce. Vous pouvez également télécharger et exporter des données depuis votre tableau de bord.

La page de campagne TikTok vous montrera des détails supplémentaires sur toutes vos campagnes, groupes d'annonces et annonces. Dans la catégorie des campagnes, vous pourrez facilement filtrer selon différentes métriques pour distinguer certaines campagnes et personnaliser vos rapports. TikTok vous permet d'enregistrer des filtres personnalisés pour un accès ultérieur.

Les métriques les plus importantes pour votre campagne TikTok dépendront de vos objectifs de campagne d'origine, que vous avez déterminés au début du processus de création d'annonces lorsque vous avez sélectionné la notoriété, la considération ou la conversion pour les paramètres de votre groupe d'annonces.

Avant de diffuser votre annonce, il est important d'avoir planifié les indicateurs de performance clés (KPI) que vous utiliserez pour mesurer votre succès. Votre objectif marketing global était-il de générer des prospects? Augmenter les conversions? Apporter plus de trafic sur votre site Web ?

Voici quelques-uns des points de données les plus utiles pour vous aider à mesurer vos KPI et à évaluer le succès d'une campagne :

• Impressions
• Clics
• Conversions
• Taux de clics (CTR)
• CPC
• CPM

Ces informations, combinées aux données démographiques que vous avez atteintes avec chaque campagne, commenceront à vous montrer des tendances une fois que vous aurez commencé à collecter plus de données et à tester différents paramètres de campagne. Comprendre le public que vous atteignez est tout aussi important que de comprendre avec quelle efficacité vous les avez atteints. À partir de là, vous pouvez mieux cibler votre public idéal avec le contenu le plus engageant pour atteindre vos objectifs KPI.

Le style d'annonces de TikTok peut être assez différent des autres plateformes comme Facebook, mais par rapport aux autres canaux de médias sociaux auxquels vous êtes habitué, la configuration globale et les analyses de TikTok sont assez similaires, c'est donc une courbe d'apprentissage relativement douce.

En dehors des métriques publicitaires, l'un des points de données TikTok les plus importants que vous devez suivre pour votre entreprise est le nombre total de vues de vos vidéos. Vous voulez vous assurer que vous éteignez contenu TikTok engageant que les gens veulent regarder. S'ils ne regardent pas vos vidéos habituelles, ils ne seront probablement pas non plus intéressés par vos vidéos publicitaires.

Conclusion

TikTok a explosé en popularité au cours des dernières années. En janvier 2021, la plate-forme de médias sociaux comptait en moyenne 689 millions d'utilisateurs actifs chaque mois.

Pour vous donner une idée à quel point c'est impressionnant, Instagram a mis 6 ans pour gagner le même nombre d'utilisateurs mensuels que TikTok capturés en moins de la moitié de ce temps. Facebook, qui est toujours le roi régnant en tant que seule plate-forme utilisée par plus de la moitié des utilisateurs mondiaux de réseaux sociaux, a mis 4 ans pour réaliser cet exploit.

Si vous cherchez un peu d'inspiration pour commencer avec les publicités TikTok, consultez quelques-unes des défis de hashtag tendance actuellement. Un défi de hashtag est un moyen facile d'engager votre public et de l'inspirer à créer du contenu pour votre hashtag.

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