Comment sortir plus rapidement de la phase d'apprentissage des publicités Facebook: Social Media Examiner

Vos publicités Facebook sont-elles bloquées dans la phase d'apprentissage redoutée de Facebook? Vous vous demandez comment faire passer rapidement vos campagnes au-delà du statut « apprentissage limité » ?

Dans cet article, vous découvrirez trois façons de pousser rapidement vos publicités Facebook hors de la phase d'apprentissage afin d'améliorer les performances de votre campagne.

Qu'est-ce que la phase d'apprentissage des publicités Facebook ?

À la base, toutes les campagnes publicitaires Facebook et Instagram fonctionnent de la même manière, quel que soit le montant que vous dépensez ou la nature de votre entreprise. Lorsque vous lancez une nouvelle campagne, les ensembles de publicités au sein de cette campagne entrent dans le phase d'apprentissage, qui est spécifique à chaque ensemble de publicités.

Pour sortir de la phase d'apprentissage, votre ensemble de publicités doit générer 50 actions de résultats en 7 jours idéalement. Cela sera plus facile et prendra moins de temps si votre objectif de campagne est plus haut dans l'entonnoir, comme l'optimisation du trafic pour les pages de destination, par rapport à l'optimisation des conversions pour les achats.

Cependant, vous ne voulez pas simplement choisir un objectif comme le trafic ou l'engagement de publication pour aider à sortir plus rapidement de la phase d'apprentissage. Si l'objectif final de votre campagne est de générer des achats, vous obtiendrez moins de ventes en utilisant l'objectif de trafic ou l'engagement de publication qu'avec l'optimisation de l'objectif de conversion pour les achats.

Vous devez aligner votre objectif de campagne avec le résultat que vous souhaitez atteindre. Si vous souhaitez stimuler les achats de produits, commencez par tester l'optimisation de l'objectif de conversion pour les achats. Ou si vous générez des prospects tels que des inscriptions au contenu ou des soumissions de formulaires de contact, et que vous avez installé l'événement principal sur la page de confirmation, vous devez utiliser l'optimisation de l'objectif de conversion pour les pistes.

Pendant la phase d'apprentissage, vos résultats seront instables car Facebook apprendra comment diffuser au mieux vos publicités. Vous êtes plus que susceptible de voir des fluctuations de performances et des coûts plus élevés au cours de cette période. Comme les performances de vos publicités se stabilisent, Facebook vous déconseille de modifier votre ensemble de publicités. Si vous modifiez votre ensemble de publicités, vous réinitialisez la phase d'apprentissage et devez à nouveau atteindre 50 actions de résultat, à partir de 0.

Si vous passez la souris sur le texte « apprentissage », vous pouvez voir une barre de progression indiquant le nombre de résultats générés par votre ensemble de publicités.

Comment « Learning Limited » a-t-il un impact négatif sur les performances de votre annonce ?

L'apprentissage limité est un état de livraison où votre ensemble de publicités ne génère pas suffisamment d'actions de résultat, les 50 nécessaires pour quitter la phase d'apprentissage. En ne sortant pas de la phase d'apprentissage et en atteignant l'apprentissage limité, vos résultats seront pires que lorsque vous quittez la phase d'apprentissage et que votre ensemble de publicités peut utiliser l'apprentissage automatique de Facebook pour mieux fournir résultats.

Lorsque vous quittez l'apprentissage et que le statut de diffusion de votre ensemble de publicités passe à Actif, Facebook peut mieux déterminer qui montrer vos annonces et qui est le plus susceptible de prendre l'événement d'objectif et d'optimisation que vous avez défini pour la campagne et l'ensemble de publicités les niveaux.

En conséquence, vous verrez de meilleurs taux de clics, un coût par clic inférieur et plus de personnes envoyées vers votre site Web. pour vos dépenses publicitaires, et finalement une augmentation des achats, un coût par achat inférieur et un retour sur publicité plus élevé dépenser.

Vous vous demandez peut-être: « Si mes ensembles de publicités atteignent l'apprentissage limité, puis-je quand même quitter la phase d'apprentissage? » La réponse courte est oui, vous pouvez toujours laisser l'apprentissage limité si vous atteignez 50 actions de résultat.

Par exemple, si votre ensemble de publicités a 44 résultats tels que des achats, mais que vous voyez Learning Limited dans le statut de livraison, vous n'êtes qu'à 6 d'atteindre la cible de 50. Il est préférable d'attendre les 6 derniers événements pour voir si vos résultats s'améliorent une fois que vous quittez la phase d'apprentissage.

Cependant, si votre ensemble de publicités n'a généré que 20 actions de résultat telles que des achats, et que vous voyez Learning Limited, vous êtes à 30 de quitter la phase d'apprentissage. Avec autant de restes avant que votre ensemble de publicités ne quitte l'apprentissage et votre coût par résultat est insoutenable, vous ne pouvez pas attendre pour générer le nombre restant de résultats requis pour quitter l'apprentissage. Dans ce cas, utilisez l'une des trois stratégies décrites ci-dessous pour essayer de quitter la phase d'apprentissage.

#1: Utilisez moins d'ensembles de publicités Facebook

Si vous avez plusieurs ensembles de publicités dans une campagne atteignant l'apprentissage limité, une façon de quitter la phase d'apprentissage et réduire la possibilité d'entrer dans l'apprentissage limité consiste à réduire le nombre d'ensembles de publicités dans une campagne. Cela s'applique à toutes les campagnes, y compris celles qui utilisent le optimisation du budget de campagne (CBO) fonctionnalité.

L'une des principales raisons pour lesquelles vos ensembles de publicités peuvent atteindre l'apprentissage limité est que le budget de votre campagne est trop dispersé entre les ensembles de publicités de la campagne. Par conséquent, en fonction de votre coût par résultat actuel et du budget de campagne que vous avez défini, vous ne pouvez mathématiquement pas générer les 50 actions de résultat sur une période de 7 jours.

Au lieu de cela, vous souhaitez tester moins d'ensembles de publicités dans votre campagne et allouer le même budget, ainsi augmenter votre capacité à générer les 50 actions de résultat requises par ensemble de publicités pour quitter l'apprentissage phase. En faisant cela, vous réduisez également le risque que vos ensembles de publicités atteignent un apprentissage limité et diminuent les performances.

Par exemple, supposons que votre campagne comporte quatre ensembles de publicités (chacun testant un public différent basé sur les intérêts) et certains ou même tous ces ensembles de publicités ont atteint l'apprentissage limité et ne sont pas dans les 10 actions de résultat après avoir atteint les 50 obligatoire. Dans ce cas, mettez votre campagne en pause et dupliquez-la.

Une fois que vous l'avez dupliqué, combinez deux des quatre ensembles d'annonces en un seul nouvel ensemble d'annonces, réduisant ainsi de moitié le nombre d'ensembles d'annonces. Répétez ce processus pour les deux ensembles d'annonces restants, en les combinant dans un deuxième nouvel ensemble d'annonces.

En faisant cela et en allouant le même budget, vous avez maintenant doublé les dépenses par ensemble de publicités et augmenté la capacité de vos ensembles de publicités à générer 50 actions de résultat sur une période de 7 jours.

Les ensembles de publicités que vous combinez dans votre nouvelle campagne doivent être basés sur leurs performances dans votre campagne d'origine. Supprimez les ensembles de publicités qui n'atteignent pas votre minimum viable retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et combinez vos ensembles de publicités les plus efficaces pour quitter la phase d'apprentissage plus rapidement.

#2: Augmentez le budget de votre campagne ou ensemble de publicités

En termes simples, vous ne dépensez peut-être pas assez pour sortir de la phase d'apprentissage et atteindre les 50 actions de résultat requises. Cela peut être particulièrement vrai si vous utilisez l'optimisation de l'objectif de conversion pour les achats, car c'est le action d'événement la plus basse dans votre entonnoir et la plus chère, de sorte que vous générez moins de résultats pour votre budget allocation.

Mais, comme je l'ai mentionné plus tôt, cela ne signifie pas que vous devez simplement choisir un objectif plus haut dans l'entonnoir pour sortir de l'apprentissage plus rapidement.

Au lieu de cela, le moyen le plus efficace de savoir combien de budget vous devez définir au niveau de la campagne (si vous utilisez CBO) ou au niveau de l'ensemble de publicités (si vous n'êtes pas en utilisant CBO) est de calculer les dépenses publicitaires requises en fonction des 50 actions d'événement nécessaires pour quitter l'apprentissage, le délai de 7 jours et votre coût actuel par achat.

Par exemple, si votre coût par achat actuel est de 10 USD, vous devez dépenser 50 fois votre coût par achat pour générer les 50 actions d'événement. Dix multiplié par 50 donne 500 $ et nous savons que nous devons dépenser cela dans les 7 jours. Notre budget quotidien pour un ensemble de publicités serait donc de 500 $ divisé par 7, soit 72 $ par jour.

N'oubliez pas qu'il s'agit du calcul pour un seul ensemble de publicités dans une campagne. Si vous avez deux ensembles de publicités, chacun devra avoir un budget quotidien de 72 $ ou un budget de campagne combiné de 144 $ si vous utilisez CBO.

Voici le problème: si vos campagnes (et les ensembles de publicités qu'elles contiennent) ne fournissent pas les résultats souhaités parce qu'elles ont atteint apprentissage limité et que vous êtes coincé dans la phase d'apprentissage, il est compréhensible que vous soyez réticent à dépenser plus d'argent pour de mauvais résultats.

Cependant, l'une des raisons pour lesquelles vos campagnes ne donnent pas les résultats souhaités est que vous ne dépensez pas assez pour sortir de la phase d'apprentissage. Ils sont coincés dans un apprentissage limité et leur efficacité diminue encore. Cela peut être un cercle vicieux si vous n'apportez pas de modifications à vos campagnes pour essayer de quitter la phase d'apprentissage dans le délai recommandé par Facebook.

Augmenter les budgets est plus facile et plus efficace lorsque vous êtes cibler des publics froids. Ils sont plus grands et peuvent donc gérer l'augmentation du budget sans causer de problèmes de fréquence immédiats. Pour les ensembles de publicités que vous utilisez dans les campagnes ciblant la haute qualité audiences personnalisées du site Web (lorsque la taille de l'audience est plus petite), vous pouvez générer d'excellents résultats pendant la phase d'apprentissage et dans l'apprentissage limité en raison de la chaleur de l'audience, ayant déjà visité votre site Web.

Lorsqu'il s'agit de définir des budgets, la chose la plus importante à retenir est que la taille de votre public doit déterminer votre allocation budgétaire et que votre budget dicte la portée de votre public. Plus votre public est large, plus vous pouvez dépenser, plus vous atteignez rapidement votre public et plus rapidement vous pouvez sortir de la phase d'apprentissage.

#3: Évitez les actions qui réinitialisent la phase d'apprentissage

La troisième stratégie pour sortir plus efficacement de la phase d'apprentissage consiste à réduire le nombre de fois que vous réinitialisez l'apprentissage dans votre ensemble de publicités. La réinitialisation de l'apprentissage se produit chaque fois que vous apportez une modification importante à votre ensemble de publicités. Trois actions principales réinitialiseront la phase d'apprentissage lors de l'ajustement de vos campagnes.

Augmenter ou diminuer votre budget de plus de 20% toutes les 72 heures: Comme mentionné précédemment, il est préférable de dupliquer votre campagne et de définir votre nouveau budget si vos ensembles de publicités sont bloqués dans un apprentissage limité. Les performances diminuent de toute façon dans votre campagne d'origine et si vous avez constaté que l'ajout de nouveaux ensembles de publicités ou la combinaison comme suggéré précédemment dans la campagne d'origine n'améliore pas les résultats, vous devez lancer les changements dans un nouveau campagne.

Modification des audiences dans votre ensemble de publicités: l'une des variables de campagne que vous pouvez modifier pour améliorer les performances de la campagne si vos ensembles de publicités sont bloqués dans un apprentissage limité consiste à tester de nouvelles audiences. Cependant, si vous apportez la modification à votre ensemble de publicités actuel, cela réinitialisera l'apprentissage et vous reviendrez à zéro. Encore une fois, comme pour les modifications de budget, vous souhaitez dupliquer votre campagne et apporter des modifications dans un nouvel ensemble de publicités.

Ajout de nouvelles annonces dans votre ensemble de publicités: comme un changement d'audience, l'une des autres variables de campagne que vous pouvez tester pour améliorer les performances de la campagne et quitter la phase d'apprentissage plus rapidement et avec de meilleurs résultats consiste à tester de nouvelles annonces. Cependant, si vous ajoutez une nouvelle publicité à un ensemble de publicités existant, qu'il soit encore en phase d'apprentissage ou non, cela réinitialisera l'apprentissage.

Au lieu d'ajouter de nouvelles publicités à vos ensembles de publicités s'ils ont un apprentissage limité, créez des publicités en masse lorsque vous lancez vos campagnes pour la première fois. Par exemple, vous pouvez créer 5 à 6 annonces et les ajouter toutes au début avant de lancer une campagne. Ensuite, commencez avec deux annonces activées pour pouvoir tester ces variantes et laisser les autres désactivées.

Si vous avez des publicités peu performantes, vous pouvez les désactiver et activer certaines des nouvelles qui sont déjà dans votre ensemble de publicités. Ce processus ne réinitialisera pas l'apprentissage. Si vous en ajoutiez de nouveaux dans l'ensemble de publicités, il reviendrait en révision, ce qui réinitialise la phase d'apprentissage. Assurez-vous donc de créer vos annonces en masse, de les ajouter toutes au début, puis de les faire évoluer en fonction des performances.

Conclusion

Ces trois stratégies vous aideront à sortir plus rapidement de la phase d'apprentissage et à éviter d'atteindre le statut de livraison limité d'apprentissage tant redouté. Vous pouvez consolider les ensembles de publicités pour concentrer vos dépenses publicitaires sur les plus performants et générer plus d'actions de résultats dans le délai de 7 jours. Terminez l'apprentissage plus rapidement en allouant le budget minimum requis pour générer 50 actions de résultats en 7 jours à compter du lancement de votre campagne. Enfin, évitez de réinitialiser la phase d'apprentissage en modifiant les ensembles de publicités dans les versions dupliquées de vos campagnes originales.

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