Comment améliorer la portée d'Instagram: 9 manières: examinateur de médias sociaux
Instagram Bobines Instagram Histoires Instagram Igtv Instagram En Direct / / June 22, 2021
Voulez-vous une meilleure portée sur Instagram? Vous cherchez des tactiques qui fonctionnent ?
Dans cet article, vous trouverez neuf façons d'augmenter votre portée Instagram.
Algorithme Instagram et portée organique pour les entreprises
La portée organique est ce qui rend les médias sociaux si puissants, utiles et (parfois) frustrants. C'est un moyen gratuit de communiquer avec les clients et éventuellement d'augmenter les ventes. Mais comme vous le savez, il faut du temps et des compétences pour développer votre portée sur Instagram et l'algorithme y joue un rôle.
Instagram utilise un algorithme complexe pour choisir les publications à montrer à chaque personne. Selon le réseau social lui-même, les messages sont classés en fonction de :
- Activité: quel type de publications vous aimez et avec lesquelles vous interagissez
- Relation: votre historique d'interaction avec le compte qui publie du contenu
- Informations sur le compte qui a publié
- Informations sur la publication individuelle: sa popularité et son contenu
Cet algorithme est encore en cours d'affinement pour aider les gens à voir et à apprécier le contenu. Bien qu'Instagram nie avoir délibérément limité sa portée, en 2016, les utilisateurs ne voyaient que 10 % des publications potentielles dans leur flux, car il y avait trop de contenu à gérer. Maintenant que l'algorithme s'est déplacé pour se concentrer sur les publications de la famille et des amis, les entreprises doivent redoubler d'efforts pour être visibles.
Pour les comptes professionnels, l'algorithme récompense la nouveauté: nouveaux contenus, formats et connexions. C'est pourquoi il est important, quelle que soit votre stratégie spécifique, de maintenir un flux constant de publications et de ne jamais cesser de tester. Voici quelques tactiques et paramètres que vous pouvez tester pour améliorer votre portée organique sur Instagram.
#1: Utilisez la gamme complète de formats de publication Instagram
Instagram ne tarde jamais à ajouter de nouvelles fonctionnalités. Vous pouvez désormais publier :
- Une seule photo, des carrousels de photos et de courts clips vidéo dans votre flux
- Histoires, y compris les options pour les lentilles AR, les sondages, les questions, les liens, les achats et les balises de collecte de fonds
- Faits saillants de l'histoire
- Bobines
- IGTV
- Flux vidéo Instagram Live, y compris les flux partagés avec d'autres comptes
- Les guides, qui sont des collections de messages autour d'un sujet spécifique
- Produits dans un boutique instagram
En ce qui concerne les médias sociaux, il est généralement conseillé aux entreprises de choisir un ou deux canaux sur lesquels se concentrer. Mais au sein de ce réseau social, vous devez utiliser tous les différents formats disponibles pour maximiser votre impact. La publication dans ces formats crée une présence cohérente et un flux constant de contenu et vous garantit d'atteindre les abonnés potentiels où qu'ils se trouvent sur la plate-forme.
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De nombreuses petites entreprises ne publient que dans leur flux ou se concentrent avant tout sur les histoires. Vous constaterez peut-être que certains formats se connectent mieux à votre public que d'autres. Mais si vous n'utilisez pas toute la gamme disponible, vous risquez de manquer de nouveaux publics ou opportunités.
#2: Adoptez l'accessibilité
Accessibilité finit souvent par être une note de bas de page dans les stratégies de médias sociaux, mais cela devrait être juste en tête de la vôtre. Environ 1 Américain sur 4 a un handicap quelconque, selon le CDC. Si vous ne parvenez pas à rendre votre contenu de médias sociaux accessible, vous risquez de manquer 25 % de votre public cible.
Rendre le contenu accessible est souvent plus simple qu'on ne le pense. Instagram propose désormais plusieurs fonctionnalités automatiques qui rendent le travail encore plus facile.
Voici quelques-uns des incontournables :
- Activer les sous-titres automatiques pour IGTV. Ces sous-titres instantanés sont disponibles en 16 langues différentes sur Instagram. (Remarque: vous devrez toujours ajouter des légendes manuellement pour les articles et les publications vidéo.)
- Utiliser texte alternatif pour vos images Instagram. Le texte alternatif est un morceau de texte qui décrit des images pour toute personne qui ne peut pas les voir. Instagram peut également l'utiliser comme source d'informations sur le contenu de la publication, qui alimente l'algorithme.
- Utilisez un vérificateur tel que Qui peut utiliser (gratuit) pour vous assurer que votre palette de couleurs est agréable à voir et à lire.
- Si vous ajoutez manuellement vos propres légendes à vos histoires, assurez-vous que le texte est clair et suffisamment grand pour être lu.
- Lorsque vous enregistrez une vidéo, assurez-vous que votre visage est clairement visible pour les personnes qui lisent sur les lèvres et réduisez le bruit de fond au minimum.
Enfin, le meilleur conseil d'accessibilité que je puisse vous donner est d'écouter. Les besoins d'accessibilité sont divers et complexes. Si quelqu'un vous fait savoir que votre contenu est inaccessible pour lui, écoutez-le et apportez les modifications raisonnables qu'il suggère.
# 3: Activez le partage pour vos histoires Instagram
Est-ce que votre Histoires Instagram partageable? Vous pouvez activer des options dans les paramètres de vos histoires pour permettre aux gens de partager vos histoires, soit sur leur propre fil d'histoires, soit dans un message direct.
Certaines marques gardent cette fonctionnalité désactivée car elles souhaitent affirmer le contrôle de leur contenu. Mais c'est contre l'esprit des médias sociaux et cela limite inutilement votre portée organique.
Lorsque vous autorisez les gens à partager à nouveau vos histoires, vous leur permettez de recommander votre entreprise et de trouver de nouveaux abonnés et clients pour vous. Si vous êtes vraiment préoccupé par la sécurité de la marque, vous pouvez surveiller ces partages et bloquer les mauvais utilisateurs sur une base individuelle.
# 4: Activer le remixage pour les bobines Instagram
Bobines sont la réponse d'Instagram à TikTok: de courtes vidéos à grignoter auxquelles vous pouvez ajouter des effets vidéo ou un fond audio. Ils incluent également une fonction Remix similaire aux Duets de TikTok qui vous permet d'enregistrer une réponse à la bobine de quelqu'un d'autre, en montrant votre clip et le leur côte à côte.
Vous pouvez choisir d'autoriser ou non les gens à remixer vos bobines. Je recommande d'activer ce paramètre, pour la même raison que pour rendre vos histoires partageables, pour encourager plus d'interaction de la part des abonnés.
#5: Ajouter des balises de localisation aux publications
Cette étape est particulièrement importante si vous avez un emplacement physique tel qu'un magasin, un café ou même un service mobile tel qu'un pop-up ou un camion.
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CLIQUEZ POUR EN SAVOIR PLUS: FORMATION ANALYTIQUEVous pouvez ajouter balises de localisation à la fois pour alimenter les messages et les histoires. En général, je recommande principalement d'utiliser des balises de localisation pour les publications. La balise d'emplacement pour les histoires doit apparaître dans l'image, ce qui peut gêner le contenu, et elle est moins permanente.
L'utilisation de balises de localisation pour vos publications de fil signifie que les gens verront votre contenu lorsqu'ils rechercheront des publications et des comptes locaux. C'est un moyen facile d'élargir votre audience et votre portée organique localement.
#6: Activer les balises de contenu de marque Instagram
Saviez-vous que d'autres entreprises peuvent vous identifier dans leurs publicités Instagram et leurs publications sponsorisées? Ce paramètre est conçu pour les partenariats de marque et les parrainages. Mais cela signifie également que vous pourriez bénéficier de manière organique de la portée payante d'une autre marque.
Bien que l'activation de ce paramètre ne garantisse pas que vous obtiendrez un cri, cela vaut la peine de le faire au cas où. Un célibataire ou Individual balise de contenu de marque pourrait apporter des milliers de nouvelles vues de produits à votre compte.
Vous pouvez trouver le paramètre pour les balises de contenu de marque en accédant à l'onglet Entreprise dans vos paramètres Instagram. Vous pouvez choisir d'activer toutes les balises de contenu ou de les approuver manuellement. Ou il existe une troisième façon: vous pouvez créer une liste de partenaires commerciaux approuvés qui peuvent vous identifier dans leurs publications et publicités de marque. Cela vous fera gagner beaucoup de temps si vous travaillez régulièrement en partenariat avec une autre entreprise.
#7: Utilisez les faits saillants d'Instagram pour maximiser la valeur du contenu
Les histoires sont idéales pour votre portée sur Instagram. Ils sont rapides, amusants et interactifs, autant de qualités puissantes pour augmenter votre portée organique. Mais ils ont un défaut majeur: au bout de 24 heures, ils disparaissent. C'est là que Faits saillants des histoires Entrez.
Vous pouvez ajouter n'importe quelle histoire à un point culminant de votre profil, en l'épinglant en haut de votre grille pour toujours. Ceci est particulièrement utile pour les histoires qui mettent en valeur vos produits, services ou image de marque.
Cependant, vous n'êtes pas obligé de limiter les faits saillants à ces catégories d'informations. Vous pouvez également les utiliser pour préserver vos histoires les plus populaires et virales, les configurer pour une interaction à long terme et les partager au fur et à mesure que de nouvelles personnes les découvrent.
#8: Donnez aux abonnés une raison de publier sur votre marque
L'un des moyens les plus simples d'augmenter votre portée organique sur Instagram est de vous greffer sur la portée d'autres comptes; en d'autres termes, incitez-les à publier sur vous ou à partager vos publications.
Mais comment motiver les gens à le faire? Voici quelques idées simples…
- Mentionnez des personnes dans vos messages.
- Cours Cadeaux Instagram qui encouragent les gens à vous taguer dans une publication (par exemple, une photo d'eux-mêmes utilisant vos produits).
- Récompense contenu généré par l'utilisateur (UGC) en aimant, partageant et commentant les publications qui vous mentionnent.
Cette stratégie de motivation des actions prendra du temps à se construire. Vous pouvez accélérer votre progression en organisant des cadeaux avec des prix ciblés et souhaitables ou en encourageant les gens à utiliser un hashtag dédié pour UGC.
Par exemple, cette marque de vêtements encourage les gens à utiliser le hashtag #wearingseasalt pour avoir la chance d'apparaître sur leur compte :
Une autre façon d'encourager vos abonnés à partager vos publications Instagram est de créer du contenu hautement partageable.
Contenu partageable sera différent pour différentes entreprises. Pour certains, ce sont des citations ou des images inspirantes. Pour d'autres, il peut s'agir de questionnaires, d'énigmes ou de contenu informatif. Pour certaines entreprises courageuses, c'est mèmes! C'est vous qui connaissez le mieux votre public. Pensez aux types de contenu qu'ils publient, aiment et partagent le plus souvent.
Vous pouvez également augmenter la capacité de partage en créant du contenu en temps opportun. Pensez aux fêtes nationales, aux grands jours fériés ou aux événements annuels de la marque. Je déconseille d'aller à chaque événement du calendrier, mais quelques vacances bien choisies peuvent vraiment aider à amplifier votre message.
Par example:
- Un affichage de marque durable pour le Jour de la Terre
- Une marque avec beaucoup de parents dans leur public postant pour la fête des mères ou la fête des pères
- Une marque avec des sorties de produits régulières créant un festival annuel pour célébrer leur dernière gamme
Enfin, une autre façon d'encourager le partage est d'activer le paramètre Guides. Cela permet à d'autres comptes d'inclure vos publications dans leur Guides Instagram, qui sont des collections de contenu utile autour d'un sujet spécifique. Même si quelqu'un d'autre rédige le guide, vous serez toujours automatiquement identifié comme l'auteur de l'article.
#9: Testez les nouvelles heures et fréquences de publication sur Instagram
Changer l'heure à laquelle vous publiez du contenu peut faire une grande différence pour votre portée organique. N'oubliez pas que l'algorithme d'Instagram récompense le contenu comme étant récent. Votre objectif est donc de publier lorsque vos abonnés sont en ligne afin que vos publications se retrouvent en haut de la pile.
Informations Instagram est le premier endroit pour commencer. Cela vous donnera une idée du moment où vos abonnés sont le plus susceptibles d'être en ligne et actifs. S'ils voient vos publications, leurs interactions seront réinjectées dans l'algorithme Instagram pour augmenter votre portée organique.
La fréquence de vos publications peut également faire la différence. Vous voulez publier assez souvent pour être remarqué par l'algorithme et continuer à apparaître dans les flux de vos abonnés. Mais si vous en faites trop, vous risquez de surcharger vos abonnés avec trop de messages.
En règle générale, je ne viserais pas plus d'un article par jour et pas plus de trois histoires par jour. (Bien sûr, il peut y avoir des exceptions occasionnelles, comme si vous utilisez des histoires pour envoyer des dépêches à partir d'un événement en direct.)
Chaque compte est différent. Cela vaut la peine d'expérimenter différentes fréquences pour voir ce qui fonctionne pour vous et votre public. N'oubliez pas qu'il peut s'écouler quelques semaines avant que les résultats des changements deviennent clairs, alors établissez un plan pour tester l'heure et la fréquence des publications et donnez-lui suffisamment de temps.
Conclusion
Vos abonnés sont votre meilleur moyen d'augmenter votre portée organique sur Instagram. Ils ont le potentiel d'interagir et de partager votre contenu sur les réseaux sociaux avec un public beaucoup plus large que vous ne pourriez jamais atteindre par vous-même.
Vous pouvez maximiser votre effet et montrer votre gratitude en étant réactif en retour. Suivez vos abonnés s'ils ont des profils publics. Aimez leurs publications sur votre marque. Partagez leurs histoires qui incluent vos produits ou une mention de marque. Répondez à leurs commentaires et maintenez la conversation dans les réponses. Surveillez vos messages directs et ne les laissez jamais en suspens.
Il est toujours bon de se rappeler que les médias sociaux sont fondamentalement une question d'interaction. Tout le monde veut obtenir une réponse et se sentir vu. Ainsi, lorsque vous répondez à vos abonnés, ils seront encouragés à interagir davantage au fil du temps. Ils auront une image positive de votre marque et seront finalement plus susceptibles de magasiner avec vous.
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