Comment utiliser Twitter Amplify Pre-Roll Ads: Social Media Examiner

Prêt à tirer le meilleur parti de vos publicités vidéo Twitter? Curieux de savoir comment fonctionnent les publicités pré-roll Twitter Amplify?

Dans cet article, vous apprendrez à créer une annonce pré-roll Twitter Amplify et découvrirez comment les marques tirent déjà parti de cette nouvelle opportunité améliorée.

Que sont les publicités pré-roll Twitter Amplify?

Le programme Twitter Amplify n'est pas tout à fait nouveau, car la plate-forme l'a initialement introduit en 2013. Mais si vous n'avez pas encore essayé de diffuser une annonce Amplify, vous n'êtes pas seul. Initialement, le programme était ouvert uniquement aux diffuseurs sportifs, offrant la possibilité de tisser des liens entre la télévision et Twitter.

Au fil des ans, Amplify a subi plusieurs changements majeurs, notamment en invitant un plus large éventail de diffuseurs et d'éditeurs numériques à rejoindre le programme. Plus récemment, Amplify s'est diversifié au-delà de son format exclusif de parrainage éditeur-annonceur et a lancé un système d'enchères automatisé plus simple.

Le réseau d'éditeurs Amplify est encore assez exclusif, ce qui est l'un des plus grands avantages du programme. Il est ouvert uniquement aux marques vérifiées travaillant avec un responsable partenaire et nécessite un processus de vérification rigoureux.

Comme Twitter annoncé en mars 2021, le programme pré-roll Amplify permet désormais à pratiquement n'importe quel annonceur (dans les régions participantes) de associez leurs publicités au contenu vidéo premium d'éditeurs approuvés, comme dans la publicité Adidas (@adidas) au dessous de. Selon Twitter, associer une annonce à un contenu premium offre des avantages impressionnants. Cette méthode offre plus de 2 fois la favorabilité de la marque et 1,7 fois l'intention d'achat.

Besoin de convaincre encore? Il existe de nombreuses bonnes raisons d'essayer ce type d'annonce. Rapports Twitter que les campagnes pré-roll génèrent 68% de notoriété de campagne en plus et 24% d'association de messages en plus - deux mesures du succès que de nombreux annonceurs voudront exploiter.

Si vous voulez que votre marque soit l'un des premiers annonceurs à essayer les publicités pré-roll Twitter Amplify, c'est le moment idéal pour commencer. En mars 2021, Twitter a annoncé plusieurs mises à jour clés du programme:

Catégories organisées: En tant qu'annonceur, vous pouvez désormais associer vos annonces au contenu premium d'environ 10 groupes prédéfinis d'éditeurs (sous réserve de modifications au fil du temps). Ces catégories organisées incluent des thèmes tels que Light-Hearted et Health & Wellness. Ils offrent également des options alternatives aux catégories standard du Bureau de la publicité sur Internet (IAB), qui sont également disponibles pour les annonceurs pré-roll.

Conception d'annonces: Grâce à leur nouvelle apparence, il est facile d’identifier les publicités pré-roll Twitter Amplify. En tant qu'annonceur, votre nom de marque et votre logo apparaissent bien en évidence dans le coin supérieur gauche de votre annonce pré-roll Amplify. Vous pouvez également choisir parmi une courte liste d'appels à l'action (CTA) à côté de votre nom de marque, ce qui peut être idéal pour générer plus d'engagement et de meilleurs résultats dans l'ensemble.

Nouveau workflow: Lorsque vous créez une nouvelle annonce pré-roll Twitter Amplify, les options sont beaucoup plus transparentes. Si vous optez pour des catégories organisées, vous pouvez parcourir la liste des éditeurs inclus pour effectuer votre propre vérification, une option que vous n'obtenez pas avec les catégories IAB standard. Vous pouvez également voir le volume de publicité pour chacune des catégories IAB ou organisées, ce qui peut vous aider à prendre des décisions publicitaires plus intelligentes.

Voici comment démarrer avec les annonces pré-roll Twitter Amplify pour votre entreprise.

# 1: Configurez votre première campagne publicitaire Twitter Amplify Pre-Roll

Créer une annonce pré-roll Twitter Amplify ne pourrait pas être plus simple. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'au moins une création et une idée claire des objectifs et des paramètres de votre campagne.

Commencez par vous connecter à votre compte Twitter et créez un nouveau Publicités Twitter campagne. Sélectionnez Vues pré-roll comme objectif de votre campagne.

S'il ne s'agit pas de votre première campagne publicitaire Twitter, cette partie vous semblera probablement familière. Vous devrez saisir un nom de campagne, confirmer une source de financement, définir un budget et sélectionner une date de début.

Lorsque vous souhaitez dépenser votre budget publicitaire le plus rapidement possible lors d'un événement urgent tel qu'une vente ou un lancement, choisissez Rythme accéléré. Sinon, restez avec l'option Standard, qui répartit votre budget uniformément tout au long de la campagne.

Quel est le secteur d’activité de votre marque? Les publicités Twitter vous offrent un choix d'environ 15 secteurs verticaux, avec des options allant des biens de consommation emballés et de la vente au détail aux médias et aux divertissements et aux voyages.

Vous pouvez en choisir plus d'un, mais choisissez judicieusement. Les éditeurs peuvent sélectionner les secteurs verticaux qu'ils autorisent dans leur espace publicitaire pré-roll pour s'assurer que le contenu convient bien à leur public.

Quel est le principal objectif de votre campagne? Avec l'objectif publicitaire Vues pré-roll, les campagnes peuvent avoir l'un de ces trois objectifs:

• Vue pré-roll: Cette vue est lorsque quelqu'un regarde votre annonce à 50% de vue pendant au moins 2 secondes. C’est votre meilleur moyen de toucher le plus grand nombre d’utilisateurs possible au moindre coût.
• Vue pré-roll 3 secondes / 100%: Cette vue est lorsque quelqu'un regarde votre annonce à 100% pendant au moins 3 secondes. C'est la meilleure option pour s'assurer que les gens voient l'intégralité de votre création plutôt qu'une fraction de celle-ci.
• Affichage vidéo pré-roll de 6 secondes: Cette vue est lorsque quelqu'un regarde votre annonce à 50% pendant au moins 6 secondes. C'est un excellent choix pour susciter autant d'engagement que possible.

# 2: Choisissez une stratégie d'enchères

Voulez-vous contrôler vos enchères dans les enchères publicitaires ou préférez-vous laisser l'algorithme Twitter faire le travail? Autobid est entièrement automatisé et conçu pour fournir des résultats optimaux au prix le plus bas possible. L'enchère maximale vous permet de définir un plafond de dépenses pour vos enchères.

Par défaut, Twitter définit et optimise automatiquement la fréquence des annonces pour de meilleurs résultats. Cependant, vous pouvez mieux contrôler cela en définissant un plafond personnalisé.

En règle générale, choisissez une fréquence plus basse pour les audiences du bas de l'entonnoir (BOFU) qui connaissent déjà votre marque et une limite de fréquence plus élevée pour les audiences en haut de l'entonnoir (TOFU) qui sont moins conscientes de votre marque.

# 3: Sélectionnez les options de mesure

Lorsque vous souhaitez des analyses plus précieuses, il est important de tirer parti des options de mesure de Twitter. Pour accéder à des informations sur l'audience qui vont au-delà de ce que propose Twitter Ads, ajoutez votre tag Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) ou ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) ou connectez un tag de suivi DoubleClick.

# 4: Ciblez votre public

Assurez-vous que votre annonce pré-roll Twitter Amplify atteint le bon public en sélectionnant les sexes, âges, lieux, langues et appareils pertinents. Vous pouvez être encore plus précis avec ces options de ciblage:

• Ciblage par centres d'intérêt: Importez une liste de mots clés, sélectionnez des centres d'intérêt pertinents ou utilisez des sosies d'abonnés pour affiner votre ciblage.
• Audiences personnalisées: Exploitez une liste de clients qui ont choisi de recevoir le marketing de votre marque ou de lier un pixel Twitter au remarketing auprès des visiteurs du site.
• Audiences similaires: Incluez des utilisateurs similaires à vos audiences personnalisées pour élargir légèrement votre ciblage.

# 5: Choisissez une catégorie organisée pour votre ensemble d'annonces

Où voulez-vous que votre annonce Twitter apparaisse? Vous pouvez choisir l'une des nouvelles catégories organisées par Twitter Amplify par groupe d'annonces. Pour consulter le type de contenu premium à attendre de chaque catégorie, cliquez sur le lien Afficher les éditeurs pour obtenir une liste complète.

Si vous souhaitez empêcher certains éditeurs d'héberger votre annonce pré-roll Amplify, saisissez leur nom d'utilisateur dans la zone Éditeur exclu. Vous pouvez ajouter jusqu'à cinq noms d'utilisateur, ce qui vous donne encore plus de contrôle sur les éditeurs de la catégorie qui peuvent monétiser votre contenu.

En tant qu'annonceur Twitter, vous pouvez choisir les meilleures catégories organisées pour vos annonces. Dans la plupart des cas, cependant, vous ne sélectionnez pas le contenu vidéo spécifique que précède le pré-roll. Parfois, l'algorithme des publicités Twitter associe simplement le contenu parfait, comme dans cette annonce pré-roll Ally (@ally).

Le contenu de l'éditeur est axé sur une bonne gestion financière, tout comme la pré-roll d'Ally. Bien que l'annonce de 6 secondes présente beaucoup d'action, elle se termine par une image de marque forte et un slogan clair qui fait passer le message à la maison.

# 6: Importez votre création

Pour vous assurer que votre contenu vidéo pré-roll brille, assurez-vous qu'il répond aux spécifications Twitter Amplify:

• Jusqu'à 140 secondes
• Aussi grand que 1 Go
• Tout rapport hauteur / largeur standard, mais 1: 1 ou 1 200 x 1 200 pixels est le meilleur. Notez que les vidéos 2: 1 (horizontales) apparaissent généralement telles quelles, mais les vidéos 9:16 (verticales) peuvent être recadrées ou apparaître avec des barres ajoutées de chaque côté.

Le logo de votre marque apparaît automatiquement dans le coin supérieur gauche de l'annonce. Il est donc important de garder cette zone claire dans votre vidéo. Assurez-vous qu'aucun texte ou image critique ne se trouve ici, car ils ne seront pas visibles dans l'annonce pré-roll.

# 7: Mettre en place un CTA

Contrairement à de nombreux types d'annonces Twitter, les annonces pré-roll Amplify n'incluent pas de copie. Vous êtes limité aux options d'incitation à l'action, qui incluent Visiter, Voir, Aller à, Regarder et Acheter.

Si vous ne définissez pas d'incitation à l'action, il n'y a pas d'élément cliquable dans votre annonce pré-roll. Si vous le faites, vous avez la possibilité de diriger les utilisateurs vers l'URL de votre choix. Vous pouvez les envoyer n'importe où, sur la page d'accueil de votre marque ou sur une page de destination de campagne spécialement conçue.

# 8: Lancez et mesurez votre campagne Twitter Amplify

Voulez-vous cibler une autre des catégories sélectionnées ou promouvoir une autre création? Une fois que vous avez terminé le premier groupe d'annonces, il est temps de configurer le suivant. Ajoutez d'autres groupes d'annonces jusqu'à ce que votre campagne soit terminée, puis lancez la campagne et commencez à mesurer les résultats.

Pour obtenir une valeur maximale, gardez un œil attentif sur les métriques qui comptent dès le lancement de la campagne. En plus de surveiller les métriques publicitaires Twitter telles que les vues pré-roll et le coût par vue, vous pouvez également envisager une étude de mesure. Les options comprennent:

• Amélioration de la marque: Vérifiez dans quelle mesure votre campagne a affecté la notoriété de la marque, la considération, l'intention d'achat et d'autres résultats clés.
• Portée incrémentielle: Découvrez dans quelle mesure votre campagne a amplifié la portée de votre marque et combien vous en payez.
• Visibilité: Obtenez des données plus détaillées sur le nombre d'utilisateurs qui ont réellement vu vos annonces et prenez des mesures pour identifier toute fraude publicitaire.
• Modélisation du mix marketing: Confirmez l'impact de votre campagne publicitaire et d'autres facteurs sur la part de marché de votre marque afin d'obtenir le retour sur investissement (ROI) souhaité.

Comment utiliser Twitter Amplify Pre-Roll Ads dans votre marketing

Pour rendre vos annonces pré-roll Amplify aussi efficaces que possible, gardez ces stratégies à l'esprit:

• Gardez votre annonce courte et douce: Bien que votre annonce vidéo puisse durer plus de 2 minutes, il est préférable de garder votre contenu concis. Twitter recommande une durée d'exécution maximale de 15 secondes. Vous pourriez obtenir des résultats encore meilleurs avec une vidéo de 6 secondes, qui est la durée maximale que vous pouvez optimiser.
• Rendez votre annonce visuelle: Il est toujours prudent de supposer que les utilisateurs qui voient vos annonces seront distraits, auront le son désactivé, ou les deux. Cela signifie qu'il est important de rendre votre image de marque et votre message aussi clairs que possible. Vous pouvez le faire en mettant en évidence les logos et les produits dans votre vidéo et en utilisant légendes.
• Envisagez des campagnes simultanées: Lorsque vous voulez vraiment susciter l'intérêt, ne vous limitez pas à une seule campagne. Au lieu de cela, envisagez d'en exécuter deux ou plus en même temps pour renforcer votre message. Par exemple, vous pouvez exécuter une campagne publicitaire vidéo standard pour compléter votre campagne publicitaire pré-roll Amplify.

Besoin d'un peu d'inspiration pour donner libre cours à votre créativité? Jetez un œil aux exemples suivants d'annonces pré-roll Twitter Amplify publiées dans diverses catégories organisées.

Faites-le en temps opportun

Les réunions Zoom ne sont peut-être pas la partie préférée de la journée, mais à peu près tout le monde peut reconnaître la disposition de l'écran distinctive en une fraction de seconde. Folgers (@folgers) capitalise sur un moment culturel partagé en entrant dans le chat vidéo de groupe et en plaçant une cafetière fraîchement préparée à l'avant et au centre.

Dans cette annonce pré-roll Amplify, @folgers utilise un CTA Shop pour susciter l'intérêt. La page de destination invite les utilisateurs à acheter des produits Folgers via Instacart, Walmart et d'autres grandes chaînes de supermarchés, ce qui en fait une publicité efficace pour un marché national.

Surprise et délice

Les utilisateurs de Twitter ont tendance à faire défiler rapidement leur chronologie tout en n'absorbant qu'une fraction des publications qu'ils voient. Mais cela ne signifie pas que les annonceurs intelligents ne peuvent pas attirer leur attention.

Dans cette vidéo pré-roll de 15 secondes, Jif (@jif) parvient à emballer un mini-film entier. Il y a des costumes de gladiateurs, beaucoup d'action, des tonnes de rires et, étrangement, du beurre de cacahuète. La marque utilise des techniques de montage vidéo pour rendre le placement de produit particulièrement visible et place un logo à gauche de l'écran pour améliorer le rappel.

Renforcez un slogan

Depuis plus de 20 ans, Southwest Airlines utilise le slogan "Wanna get away?" commercialiser les ventes de tarifs. Leurs publicités présentent généralement une scène embarrassante qui incite à une évasion hâtive - et ses publicités vidéo sur Twitter ne sont pas différentes.

Cette annonce pré-roll de Southwest Airlines (@SouthwestAir) présente un moment facile à raconter mais complètement mortifiant et le slogan facilement reconnaissable de la marque. Cette annonce utilise également des sous-titres pour une meilleure accessibilité et un CTA de la boutique invitant les spectateurs à cliquer et à vérifier les derniers tarifs de la compagnie aérienne.

Conclusion

Grâce aux mises à jour de Twitter de leur programme pré-roll Amplify, presque tous les annonceurs peuvent désormais associer leurs annonces au contenu vidéo premium de certains éditeurs. Lorsque vous configurez une campagne, vous pouvez choisir parmi des catégories organisées autour de thèmes spécifiques et ajouter un CTA à côté de votre nom de marque. Votre nom de marque et votre logo seront également mis en évidence sur l'intégralité de votre annonce pré-roll.

Qu'est-ce que tu penses? Êtes-vous tenté de diffuser une annonce pré-roll Twitter Amplify? Partagez vos réflexions sur ce nouveau type d'annonce amélioré dans les commentaires ci-dessous.

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