Stratégie vidéo LinkedIn: obtenir plus de visibilité sur LinkedIn: examinateur des médias sociaux

Vous souhaitez utiliser la vidéo LinkedIn pour vous positionner en tant qu'expert? Vous vous demandez quel type de contenu vidéo produire?

Dans cet article, vous apprendrez à développer votre expertise à l'aide de trois types de vidéos sur LinkedIn.

Pourquoi envisager LinkedIn Video?

Lorsque la plupart des spécialistes du marketing parlent de vidéo, ils pensent à YouTube, Facebook ou Instagram, mais Vidéo LinkedIn offre un meilleur potentiel de portée organique.

La vérité est que la plupart des gens sur LinkedIn ne font pas de contenu, point final. Sur les 740 millions de membres de la plateforme, moins de 2% publient du contenu sur une base hebdomadaire. Et pour le petit pourcentage de ceux qui le sont, leur contenu a tendance à être du texte, des graphiques ou des liens, et non des vidéos.

Donc, si vous commencez à publier un message sur LinkedIn chaque semaine, vous êtes dans un club d'élite. Et si vous commencez à publier une vidéo LinkedIn chaque semaine, vous êtes en effet dans une très petite entreprise.

Que fait la vidéo que les autres médias ne peuvent pas faire? Cela vous permet d'être vous dans la forme la plus pure. Il est facile de mal interpréter un message, un texte ou un e-mail, mais lorsque vous voyez quelqu'un à la caméra, vous vous familiarisez rapidement avec ses manières et ses inflexions vocales. Vous pouvez voir s'ils sont animés ou réservés. Vous obtenez tous les indices que vous obtenez normalement d'une conversation en personne.

En partageant des vidéos sur LinkedIn, vous pouvez mettre des morceaux de vous-même et de votre entreprise à la disposition des autres.

Voici les trois principaux types de contenu vidéo que vous pouvez créer pour le fil LinkedIn.

# 1: Créez du contenu pilier avec LinkedIn Live

Le contenu du pilier est le contenu vidéo plus long que vous pouvez découper, réutiliser, et transformez-vous en micro-contenu. Ce sera environ 20% de votre contenu vidéo sur LinkedIn. L'objectif de la création de contenu pilier est d'aider les gens à comprendre qui vous êtes, ce que vous êtes et quelles sont vos valeurs. S'ils sont sur le marché pour les services que vous fournissez, la vidéo les aide à voir les types de transformations que vous pouvez faire dans leur vie.

Si vous n'êtes pas sûr du contenu du pilier de votre entreprise, pensez à ce pour quoi vous voulez être connu. Quelles sont les quatre ou cinq choses que chaque personne qui s'engage avec votre contenu devrait obtenir? Ce sont vos piliers.

Vos piliers sont des domaines que vous connaissez intimement. Si quelqu'un vous a engagé dans une conversation sur l'un de ces domaines, vous devriez pouvoir en parler ad nauseam. Ces piliers servent de guide pour le contenu. Si vous êtes pleinement informé de ce qu'ils sont et si vous avez une stratégie en place, il sera plus facile de créer du contenu en un clin d'œil.

Sur LinkedIn, la seule façon d'obtenir du contenu pilier pour la vidéo est de faire vidéo en direct. Bien que tout le monde n'ait pas accès à LinkedIn Live, si vous le faites, créer votre propre format d'émission peut être un outil efficace.

Lorsque vous effectuez des diffusions en direct étendues sur LinkedIn, vous utilisez des services tiers, dont la plupart vous permettront de télécharger un enregistrement du flux en direct lorsque vous avez terminé. Ensuite, vous pouvez extraire les meilleures parties de ce contenu étendu et les transformer en plusieurs éléments de contenu de qualité que vous pouvez utiliser sur LinkedIn et d'autres canaux.

Deux personnes qui utilisent efficacement le contenu des piliers sur LinkedIn sont Cher Jones et Richard Moore. Les deux ont des formats d'émissions hebdomadaires et post-produisent leurs flux en direct dans du contenu supplémentaire.

Richard Moore fait beaucoup de questions / réponses sur son émission, parfois avec des invités, et chaque diffusion en direct a un thème. Lorsqu'il a terminé une émission, il prend les meilleures questions des téléspectateurs ou ses meilleures réponses à ces questions et les envoie à son éditeur pour en faire des éléments de contenu distincts. Cela lui donne des tonnes de contenu à saupoudrer.

Parce que vos piliers sont des sujets que vous connaissez comme votre poche, des idées infinies devraient en venir.

Si vous hésitez à faire de la vidéo en direct ou si vous n’êtes pas à l’aise, vous n’avez pas forcément besoin de faire du contenu de base pour LinkedIn. Le contenu du pilier pourrait simplement exister en tant qu'idéation de ces sujets et des différents angles que vous pouvez adopter pour aborder leur. La clé est de savoir quel est le contenu de votre pilier, car il vous aidera à prendre vos décisions sur le type de micro et macro-contenu à créer pour votre entreprise.

# 2: Produire une vidéo de haute qualité pour le fil LinkedIn

Environ 20% de votre vidéo LinkedIn sera du macro-contenu, qui consiste en des vidéos plus produites comme des formations, des plongées approfondies sur les produits, des histoires de marque et témoignages. Ce sont des pièces plus longues que vous voulez que les gens voient lorsqu'ils vous trouvent et enquêtent sur vous. Et s'ils sont vraiment bien faits, vous pourriez potentiellement les utiliser pendant des années.

Alors que la limite de temps pour la vidéo téléchargée sur LinkedIn est de 10 minutes, le macro-contenu dure généralement environ 2 à 5 minutes. S'il s'agit d'un contenu vidéo super intentionnel hautement produit, il peut être aussi court qu'une minute tout en restant efficace. Certaines entreprises, en particulier les grandes entreprises, feront des témoignages cinématographiques, qui sont essentiellement des mini-films de 3 à 5 minutes qui montrent l'impact qu'ils peuvent avoir dans la vie de leurs clients.

Une fois que vous avez créé votre macro-contenu, vous partagerez le flux de temps en temps pour rafraîchir les personnes qui vous connaissent ou vous présenter de nouvelles personnes avec une brève histoire de marque ou un témoignage client. Vous obtiendrez généralement l'essentiel de votre trafic dans les premiers jours suivant sa publication.

En plus de partager du macro-contenu sur votre page LinkedIn, vous pouvez également le mettre sur votre chaîne YouTube, votre site Web et votre profil LinkedIn. Alex a une vidéo sur l'histoire de la marque dans son Section vedette du profil LinkedIn. La carte de visite vidéo de 2,5 minutes donne aux gens une idée de qui il est et de ce que fait son entreprise.

# 3: Partagez une courte vidéo dans le fil LinkedIn

Au moins 60% de votre contenu vidéo LinkedIn doit être du micro-contenu, qui est une courte vidéo qui proviendra souvent du contenu de votre pilier. Le micro-contenu vous permet d’attirer l’attention des gens, de rester au premier plan ou de laisser des miettes de fil pour que les gens les suivent pour les ramener vers vous. Ce contenu peut durer de 5 à 10 secondes et jusqu'à 3 minutes; la plupart des gens ne regarderont rien plus longtemps que ça.

Le micro-contenu peut être ce que vous voulez. Il y a une idée fausse que LinkedIn est un endroit sérieux, droit et cravate. Mais depuis que Microsoft a repris et introduit le flux, il est devenu davantage une plate-forme sociale et les gens ont commencé à se détendre un peu. Surtout cette année, avec plus de personnes travaillant à domicile et aspirant à une connexion humaine, beaucoup de cœur s'est manifesté sur LinkedIn.

L'objectif d'un micro-contenu peut être d'offrir des informations exploitables telles qu'un conseil, une technique ou un élément de sagesse qui pourraient être une victoire rapide. Si vous pouvez le faire en vidéo, cela vous rend mémorable.

Une autre tactique consiste à raconter une histoire personnelle, mais à l'encadrer d'une manière qui puisse être appliquée aux affaires. N'oubliez pas qu'en fin de compte, les gens sont sur LinkedIn pour faire des affaires et construire leurs réseaux professionnels.

# 4: Optimisez votre vidéo pour le fil LinkedIn

Le moyen le plus simple de créer du micro-contenu pour LinkedIn consiste simplement à ouvrir l'application, à faire une vidéo directement à la caméra et à la publier. Mais si vous avez le temps de travailler un peu plus, voici quelques moyens d'optimiser votre vidéo pour LinkedIn.

Créer une vidéo carrée

Alors que la vidéo LinkedIn peut être verticale, horizontale ou carrée, le carré est votre meilleur pari.

Par rapport à la vidéo de style YouTube 16: 9, la vidéo carrée commande plus d'espace dans le flux. En fait, sur mobile, la vidéo carrée occupe presque tout l'écran.

Si vous mettez en ligne une vidéo à 9h16 (vidéo sur smartphone), LinkedIn essaiera de l'adapter à un carré sur le bureau en ajoutant des barres floues de chaque côté. Lorsque cette même vidéo s'affiche dans le flux mobile, elle s'affiche au format 9:16, mais les utilisateurs ne peuvent pas voir l'intégralité du message (vidéo et copie) en même temps.

Écrivez plus de trois lignes de texte

Lorsque votre vidéo apparaît dans le fil LinkedIn, trois lignes de texte apparaissent au-dessus et les téléspectateurs doivent cliquer sur le lien Voir plus pour voir le reste. Alex vous recommande de toujours utiliser plus de trois lignes de texte. Plus vous pouvez demander à quelqu'un de consacrer du temps à votre message, mieux c'est. LinkedIn prend en compte le temps d'attente lors de la décision de promouvoir du contenu.

Avoir une très bonne copie vous donne également la possibilité d'aborder votre sujet différemment. Par exemple, si votre vidéo consiste à être confiant devant la caméra, vous pouvez donner deux ou trois conseils dans la vidéo. Dans la copie, vous pourriez offrir deux ou trois conseils différents sur le même sujet ou offrir une perspective différente à ce sujet.

De plus, certaines personnes liront d'abord la copie avant de décider si elles vont regarder la vidéo. Donc, si vous consacrez votre temps et votre réflexion à la fois à la copie et à la vidéo, vous pouvez rencontrer les gens là où ils se trouvent.

Ajouter des légendes

La plupart des gens qui regardent une vidéo LinkedIn sont sur leur téléphone, le son sera donc coupé lorsqu'ils font défiler le fil. En ajoutant des sous-titres à vos vidéos, vous aurez une chance d'attirer leur attention et de les amener à les regarder.

Si vous possédez un iPhone, l’application Clips d’Apple vous permet d’enregistrer une vidéo d’une minute et la sous-titrera automatiquement au fur et à mesure de l’enregistrement. L'enregistrement de clips d'une minute est également un excellent moyen de se familiariser avec la vidéo. En raison de la limite de temps, vous devez apprendre à garder vos vidéos courtes et précises, ce qui, espérons-le, rendra vos mots plus percutants.

Lorsque vous serez prêt pour un contenu plus long ou peut-être pour une plongée plus approfondie dans certains concepts, vous serez prêt à passer à un autre outil.

Astuce pro: Le moyen le plus simple de démarrer avec la vidéo LinkedIn est d'ouvrir l'application, de sélectionner la fonction Publier, d'allumer la caméra, de lancer l'enregistrement et de la télécharger sans la regarder. Il pourrait s'agir simplement d'une vidéo disant: «Bonjour, c'est ma première vidéo sur LinkedIn. Je suis nerveux parce que je n’ai jamais fait ça auparavant. Mais je veux vraiment sortir, rencontrer davantage d’entre vous et m'engager. » Ces vidéos suscitent beaucoup d'amour parce que les gens aiment voir les gens être humains.

Autres notes de cet épisode

• Consultez les profils LinkedIn pour Cher Jones et Richard Moore.
• En savoir plus sur le Appli Clips.
• Rejoignez Michael Stelzner au @Stelzner sur Instagram.
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