YouTube Shorts: l'opportunité pour les créateurs et les entreprises: examinateur des médias sociaux

Avez-vous entendu parler de YouTube Shorts? Vous vous demandez comment utiliser les courts métrages sur YouTube pour les entreprises?

Dans cet article, vous découvrirez ce que sont les courts métrages YouTube et comment les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de ce nouveau type de contenu sur YouTube.

Pourquoi YouTube Shorts?

YouTube Shorts est la réponse de YouTube à la popularité croissante des vidéos courtes sur des plates-formes telles que TIC Tac. Un court métrage YouTube est une vidéo verticale (format 9:16) qui occupe tout l'écran du mobile et peut durer jusqu'à 1 minute, offrant un type d'expérience de visionnage différent pour la plate-forme utilisateurs.

Une partie de l'attrait de la vidéo courte, en particulier auprès d'un public plus jeune, est qu'elle est immédiatement satisfaisant pour le spectateur et il peut passer directement à la vidéo suivante pour en obtenir rapidement une autre satisfaisante moment. Il a un facteur d'adhésivité.

À l'heure actuelle, il n'y a pas beaucoup de concurrence avec les courts métrages YouTube. Contrairement à la normale Vidéos youtube, où vous êtes en concurrence avec du contenu sorti depuis 2005, il n'y a pas beaucoup de saturation dans Shorts. Donc, si vous êtes l'un des premiers utilisateurs, vous bénéficierez d'une plus grande visibilité.

En règle générale, lorsqu'une nouvelle fonctionnalité comme Short sort, YouTube fait deux choses. Ils y consacreront beaucoup d'argent - en investissant à la fois dans la R&D et en rémunérant les créateurs pour créer du contenu - et se concentreront sur la diffusion de la distribution. YouTube va pousser et promouvoir Shorts parce qu'ils veulent que vous réussissiez. Cela fait de Shorts une énorme opportunité pour les spécialistes du marketing et les créateurs.

Les courts métrages sont actuellement un terrain de jeu égal pour les globes oculaires, même si les plus grands créateurs auront l'avantage de mieux comprendre ce à quoi un public répondra. Pour réussir, vous devez publier de manière cohérente. Vous aurez donc besoin d'une stratégie de programmation ou de contenu.

Short YouTube vs. Histoires YouTube

Tandis que Histoires YouTube et les courts métrages sont tous deux des vidéos de forme courte, ils fonctionnent et sont traités différemment sur la plate-forme. Avec une histoire YouTube, vous touchez pour arriver à la fin de l'histoire, puis vous êtes toujours dans l'écosystème de ce créateur spécifique, ou vous pouvez passer à un autre créateur. Ce sont des vidéos plus courtes (jusqu'à 15 secondes) et il y a une progression vers elles. Et ils sont de courte durée; ils disparaissent après 7 jours à moins que vous ne les sauvegardiez.

Les courts métrages sont également des vidéos de forme courte, mais il n'y a pas de progression à compléter et ils restent indéfiniment sur votre chaîne (sauf si vous les supprimez). Ainsi, comme pour les vidéos classiques, il est possible qu’avec le temps, YouTube commence à les montrer à plus de personnes et qu’elles puissent décoller.

# 1: Comment trouver des courts métrages YouTube

Vous trouverez des courts métrages YouTube sur la page d'accueil de l'application mobile YouTube. Commencez simplement à faire défiler vers le bas et vous verrez des vidéos verticales dans la "petite étagère". YouTube est encore en train de déterminer quelles vidéos seront tirées dans la courte étagère. Bien qu'il n'y ait pas de durée minimale pour les courts métrages, lors des tests de Derral, les vidéos de moins de 5 secondes ne sont pas du tout apparues sur l'étagère courte.

Une fois que vous entrez dans la petite étagère, l'expérience est complètement différente des histoires. Le flux est immersif et engageant et vous parcourez le contenu de la même manière que TikTok. Vous verrez des courts métrages aléatoires qui, selon YouTube, pourraient vous intéresser en fonction de votre historique de recherche et de visionnage sur la plate-forme.

Un bouton rouge S'abonner est automatiquement inclus avec tous les shorts. À partir de maintenant, il apparaît en bas à gauche à côté du nom de la chaîne.

Au bas de l'écran, vous verrez des icônes de pouce vers le haut et vers le bas, des commentaires et une option de partage. Si vous touchez les trois points, vous verrez un menu contextuel avec une option pour afficher la description. Gardez à l'esprit que les options que vous voyez ici peuvent changer, car YouTube est toujours en phase de test.

# 2: Comment créer un court métrage YouTube

Tout le monde peut publier un court métrage directement depuis l'application YouTube sur Android et iOS. La vidéo doit être inférieure à une minute et orientée verticalement, et vous la téléchargez comme vous le feriez pour toute autre vidéo.

Aucun éditeur n'est encore disponible pour Shorts, mais il y en a un actuellement en version bêta. Si vous le souhaitez, vous pouvez créer un court-métrage avec un éditeur externe et télécharger la vidéo terminée sur votre Chaîne Youtube. Comme pour toute vidéo, vous avez accès à la bibliothèque musicale de YouTube, mais la sélection n'est pas aussi complète que ce que vous trouverez sur TikTok ou Instagram.

À l'heure actuelle, il est impossible de désigner une vidéo comme un court-métrage lorsque vous la publiez. YouTube recherche simplement les vidéos qui répondent aux critères d'une vidéo courte. Pour augmenter la probabilité que votre vidéo apparaisse dans les étagères courtes, assurez-vous d'utiliser le hashtag #shorts dans le titre et la description.

Si votre vidéo est captée dans Short, vous verrez une icône différente d'un simple bouton de lecture dans YouTube Analytics.

Pendant que YouTube intègre cette fonctionnalité à la plate-forme, il arrive qu'une vidéo que vous souhaitez être un court métrage n'apparaisse pas comme un court métrage et vous obtenez un trafic vidéo normal. Dans ce cas, vous obtiendrez toujours des vues de la page d'accueil YouTube, du flux d'abonnement et des recommandations. Mais il ne sera pas proche du volume de vues que vous obtiendriez s'il apparaissait dans Shorts, car c'est là que YouTube amplifie vraiment ces vidéos.

Si les courts métrages YouTube peuvent durer jusqu'à 1 minute, la durée idéale dépend de l'audience que vous recherchez. Par exemple, les membres de la génération X collent généralement sur une vidéo d'une minute même si elle est sèche. Pour la génération Z, cependant, la vidéo doit y aller directement. Si cela fait 15 secondes, vous devez en arriver là dans les 15 secondes. Si c'est 1 minute, vous feriez mieux de justifier cette minute.

Si votre court métrage dure 35 secondes ou plus, vous avez la possibilité d'ajouter un élément d'écran final. Vous aurez les mêmes options que vous obtiendrez avec n'importe quelle vidéo YouTube. Lorsque les spectateurs cliquent sur un élément de l'écran final, cela les sort de la courte étagère et les place dans l'écosystème YouTube.

Notez que vous ne pouvez intégrer une vidéo YouTube de courte durée sur votre site Web que si elle ne se trouve pas dans l'étagère courte. Donc, s'il ne s'agit pas d'un court métrage, vous aurez toutes les options que vous avez normalement.

Monétisation avec YouTube Shorts

Y a-t-il de l'argent à gagner avec YouTube Shorts? Oui, mais c’est un peu compliqué à expliquer. Fondamentalement, avec les courts métrages, il y aura des vues provenant de l'extérieur de la petite étagère et celles-ci seront monétisées. Cependant, en fonction de la durée de la vidéo, vous ne gagnerez pas nécessairement beaucoup.

Lorsque vous mettez en ligne une vidéo sur YouTube, qu'il s'agisse d'une vidéo courte ou standard, cela crée un identifiant vidéo. Avec cet ID vidéo, vous pouvez obtenir des vues sur toutes les différentes sources de trafic: la page d'accueil YouTube, un flux d'abonnement, une vidéo suggérée et même externe. L'une des autres options est la petite étagère.

Si la vidéo est récupérée sur la petite étagère, vous n'obtiendrez pas l'option de monétisation pour gagner énormément d'argent. Vous obtiendrez peut-être beaucoup de vues, mais là où vous gagnez de l'argent, c'est là où les publicités seront réellement déclenchées, et pour le moment, ce serait sur les autres sources de trafic mentionnées ci-dessus. Il n'y a pas d'option intégrée qui déclenche et donne du crédit aux créateurs de courts métrages de cette manière unique.

Donc, pour les entreprises, la stratégie actuelle avec Shorts est d'obtenir une exposition et, espérons-le, des abonnés à votre chaîne afin que les gens voient une partie de votre contenu en dehors de la courte étagère. En fin de compte, cependant, YouTube découvrira comment il peut rémunérer les créateurs, car ils savent que c'est important pour leur écosystème.

# 3: Cas d'utilisation commerciale pour les courts métrages YouTube

Les créateurs et les spécialistes du marketing ont déjà recours à des méthodes créatives pour utiliser YouTube Shorts.

Certains créateurs l'intégreront complètement dans leurs chaînes. Un avocat qui passe par Legal Eagle crée des vidéos YouTube qui aident à rendre la loi compréhensible pour la personne moyenne. Il utilise des courts métrages pour donner son avis sur les questions juridiques dans les nouvelles. Ces conversations ne justifieraient pas une discussion de 15 minutes, donc la vidéo courte est le véhicule idéal.

D'autres créateurs, tels que M. Beast, ont créé des chaînes distinctes pour les courts métrages. Avec les courts métrages de M. Beast, il a expérimenté des séquences qui n’ont jamais vu le jour et les a mélangées avec des TikToks qui ont réussi. Il peut s'agir d'éléments qui expliqueraient davantage un scénario dans une vidéo principale que les gens voudraient ensuite regarder.

Par exemple, le plus grand samouraï du monde est un court métrage avec 71 millions de vues vidéo où il ouvre et ferme rapidement une épée de samouraï et le «bras» de quelqu'un en arrière-plan tombe. C’est amusant, adapté à la marque et les gens l’ont aimé et y ont répondu.

En fonction de la nature du comportement de visionnage d'une vidéo courte sur YouTube, le contenu qui a très bien fonctionné pour vous sur TikTok pourrait fonctionner comme un court-métrage. Cependant, certaines de ces vidéos contiennent en fait de la musique que vous ne pourriez pas utiliser sur YouTube. C’est la difficulté que vous rencontrez pour utiliser ce contenu, mais c’est le type d’écosystème dans lequel vous vous trouvez.

Lorsque vous décidez de publier des courts métrages sur votre chaîne existante ou de créer une nouvelle chaîne uniquement pour les courts métrages, le point clé à considérer est de savoir si la publication de courts métrages perturbera votre audience. Vos abonnés s'attendent à savoir quel contenu ils vont voir sur votre chaîne et ils ne l'apprécieront peut-être pas si vous faites quelque chose de différent. S'ils se sont abonnés et ont regardé des heures et des heures de votre contenu, puis que vous diffusez du contenu totalement hors marque, cela pourrait poser problème.

C'est une situation au cas par cas, mais 9 fois sur 10, la publication de courts métrages sur votre chaîne va perturber les habitudes de visionnage.

Gardez à l'esprit que les courts métrages ne doivent pas nécessairement être divertissants pour réussir. Cependant, ils doivent tenir une promesse. Si vous êtes un fan d’échecs et que vous regardez un court métrage sur la façon de sacrifier votre reine pour gagner aux échecs, le contenu devrait tenir cette promesse. C’est la clé d’un court métrage réussi.

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