Le guide du débutant pour la publicité sur Twitter

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ParMark O'Neill

Dernière mise à jour le27 octobre 2018

En matière de publicité en ligne, Facebook est généralement considéré comme la meilleure plateforme. Après tout, chaque homme, femme, chat et chien y a un compte. Google est de près la deuxième pour la publicité, et Instagram et Twitter sont en tête de liste. Instagram profite régulièrement de l'avantage de Google, mais cela ne signifie pas que la publicité sur Twitter doit être entièrement remise. En 2018, on estime à 335 millions le nombre d'utilisateurs actifs sur Twitter.

Voyons comment commencer la publicité sur Twitter. C'est plus facile que vous ne le pensez.

La publicité sur Twitter commence par la conception de votre carte

L'image dans le tweet ci-dessus est une carte et cela constituera la partie principale de votre annonce. Comme toute publicité mémorable, tout se résume à l'imagerie et à la façon d'attirer l'attention d'un client potentiel. Si quelqu'un suit des centaines ou des milliers de personnes, vous n'avez que quelques secondes (tout au plus) pour attirer leur attention. Ensuite, vous disparaîtrez définitivement dans le trou noir de Twitter.

La conception d'une carte captivante et convertissante est donc un must absolu. Heureusement, Twitter vous donne les outils pour en créer un.

Le gestionnaire d'annonces

Allez d'abord à Gestionnaire d'annonces de Twitter, et en haut, vous verrez l'option "Créations". Déposez ce menu et choisissez «Cartes».

Cela vous amène dans la bibliothèque de cartes. Il y en a deux que j'ai faites pour les campagnes précédentes, mais pour l'article d'aujourd'hui, je vais en commencer un à partir de zéro. Cliquez donc sur le bouton bleu «Créer une carte» dans le coin supérieur droit. Il existe quatre options, mais nous nous en tiendrons à la plus simple aujourd'hui qui est la «carte de site Web».

Une barre latérale s'ouvre désormais sur le côté droit. Il vous demandera de télécharger l'image de votre carte, un titre, une URL à laquelle vous souhaitez envoyer l'utilisateur Twitter et un nom de carte (pour votre usage interne uniquement). Twitter donne des spécifications exactes sur la taille de l'image, les types d'images acceptés et le nombre de caractères autorisés dans le titre.

Assurez-vous de vérifier à nouveau que vous vous conformez à tout cela. Mais vous pouvez prévisualiser votre travail en cours à tout moment et apporter des modifications en conséquence.

Voici donc une chose difficile que je viens de mettre ensemble pour un bulletin d'information électronique que je viens de commencer.

Le bouton d'aperçu montre que je suis loin du titre. Comme vous pouvez le voir, vous pouvez voir à quoi cela ressemblera sur iOS, Android et Desktop. Étant donné que de nombreuses navigations sur Internet se déplacent désormais vers les appareils mobiles, vous devez vous assurer que tout semble parfait dans la vue mobile. Nous devons donc raccourcir ce titre.

Là, bien mieux.

Lorsque vous êtes satisfait de la carte, cliquez sur «Créer» en bas. La carte sera désormais enregistrée dans votre bibliothèque de cartes.

Tweeter la carte

Je connais beaucoup de gens qui utilisent simplement le gestionnaire d'annonces pour les outils de création de cartes, et non pour de véritables campagnes publicitaires. Si vous passez la souris sur la carte nouvellement créée, cela vous donne une option «tweet». En choisissant cela, une nouvelle fenêtre de tweet s'ouvre avec la carte pré-remplie. Ajoutez votre message dans la boîte de tweet et c'est parti, gratuitement comme un tweet normal.

Démarrage d'une campagne payante

Si en revanche, vous souhaitez une meilleure visibilité sur Twitter, vous devez emprunter la voie payante avec votre annonce. Les gens à qui j'ai parlé de la publicité sur Twitter ont rapporté des résultats mitigés. Certains l'ont déclaré un énorme succès tandis que d'autres ont grogné sur le gaspillage total d'argent. Je suppose que tout dépend de la conception de votre annonce et de ce que vous faites la promotion. Comme pour la publicité sur Facebook, vous pouvez définir une limite de dépenses quotidiennes afin de ne pas vous retrouver avec des factures horribles.

Cependant, c'est un domaine que j'explore encore en profondeur, et le processus réel de mise en place d'une annonce payante est plutôt long et laborieux. Je ne suis donc pas en mesure de vous conseiller sur ce qui est le mieux et ce qui ne l’est pas. Je vais donc garder cela pour la deuxième partie à l'avenir.

Pour le moment, entraînez-vous à créer des cartes Twitter et à les tweeter gratuitement. Vous verrez bientôt plus d'engagement car tout le monde aime les bonbons visuels accrocheurs.