Comment réduire les dépenses publicitaires inutiles sur Facebook: examinateur des médias sociaux

Vous craignez de gaspiller de l'argent sur les publicités Facebook? Vous vous demandez quelles publicités Facebook désactiver?

Dans cet article, vous découvrirez comment identifier les annonces pour lesquelles vous ne devriez plus dépenser d'argent.

Pour savoir comment réduire les dépenses inutiles sur les publicités Facebook, lisez l'article ci-dessous pour une procédure pas à pas facile à suivre ou regardez cette vidéo:

# 1: coût par résultat

Lorsque vous consultez vos rapports sur les publicités Facebook, le grand nombre de statistiques peut être écrasant. Je recommande de concentrer votre attention sur un chiffre principal, votre coût par résultat. Au-delà de cela, il existe quelques mesures clés que vous pouvez optimiser pour affecter ce résultat.

Commencez par sauter dans Gestionnaire d'annonces pour accéder à vos données publicitaires. Cliquez sur le menu déroulant Colonnes à droite et sélectionnez le rapport Performances et clics pour afficher les données clés que vous souhaitez regarder.

Conseil pro: Si nécessaire, vous pouvez également sélectionner Colonnes personnalisées dans ce menu déroulant pour ajouter des mesures dans votre rapport. Lisez cet article pour apprendre à créer des rapports personnalisés dans Facebook Ads Manager.

Recherchez le coût par colonne de résultat. Votre coût par résultat variera en fonction du type de campagne que vous diffusez et de l'objectif.

Dans cet exemple, j'ai choisi une campagne de conversion avec pour objectif de prospects. J'envoyais du trafic vers une page de destination où les gens pouvaient s'inscrire à mon webinaire et Facebook enregistrait le coût par prospect.

Vous pouvez choisir un objectif de trafic où le coût par résultat sera le coût du clic sur le lien ou une campagne de conversion optimisée autour des achats. Avec le coût par résultat, il n’ya pas de numéro unique. Cela dépend de votre secteur d'activité et de ce que vous faites de la publicité.

# 2: Taux de clics sur les liens

Un autre indicateur clé de la publicité Facebook que vous souhaitez regarder est le taux de clics sur les liens. De nombreux annonceurs envoient du trafic de leurs annonces vers leur site Web. Vous voulez vous assurer que votre taux de clics sur les liens est supérieur à 1%, ce qui indique que votre annonce est intéressante pour les internautes. S'il est inférieur à 1%, envisagez de désactiver cette annonce.

Cette statistique est également affichée dans le rapport Performances et clics dans la colonne CTR (taux de clics sur les liens).

# 3: Fréquence et taux d'impression pour la première fois

Deux indicateurs de publicité Facebook étroitement liés sont la fréquence et le taux d'impressions pour la première fois. Ils vous indiquent à quelle fréquence votre annonce est diffusée et quel pourcentage de votre audience voit votre annonce pour la première fois.

En général, vous voulez garder votre fréquence en dessous de 3 pour un public froid. Pour un public de reciblage, cette fréquence peut augmenter car les gens connaissent votre entreprise. De plus, si vous avez une courte période de promotion, vous pouvez avoir une fréquence un peu plus élevée.

Vous trouverez également la métrique de fréquence dans le rapport Performances et clics dans Ads Manager.

Pour le taux d'impression pour la première fois, vous devez accéder au niveau de l'ensemble d'annonces pour un ensemble d'annonces en cours d'exécution. Sélectionnez cet ensemble d'annonces, puis cliquez sur Inspecter.

En règle générale, j'aime voir un taux d'impression initial de 50% ou plus. S'il est inférieur à ce chiffre, il est peut-être temps de désactiver l'annonce et de choisir une nouvelle création.

# 4: CPM

La prochaine statistique publicitaire Facebook à laquelle vous souhaitez prêter attention est le CPM (coût pour 1000 impressions). Vous pouvez trouver cette statistique dans le rapport Performances et clics dans Ads Manager.

Si ce nombre est supérieur à 50 $ et que vous n'obtenez pas les résultats souhaités, vous pouvez désactiver l'annonce et essayer quelque chose de nouveau, dont nous parlerons ensuite.

Comment décider quand désactiver un ensemble d'annonces ou une publicité Facebook

L'examen des mesures individuelles des publicités Facebook est informatif, mais vous devez également prêter attention aux tendances plus générales de la publicité. Regardez comment cela se passe au fil du temps pour voir quand il est temps de désactiver l'annonce.

Parfois, une annonce connaîtra une mauvaise journée et vous ne souhaitez pas la désactiver prématurément. Mais si vous constatez une baisse des performances de 30% ou plus sur 5 à 7 jours, votre public peut être fatigué par les publicités et il est peut-être temps d'essayer autre chose.

Il y a deux façons de regarder vos tendances. La première consiste à consulter les graphiques dans Ads Manager et l'autre à comparer par période afin que vous puissiez voir un changement en pourcentage exact.

Pour afficher les tendances dans Ads Manager, sélectionnez l'ensemble d'annonces de la campagne ou l'annonce que vous souhaitez consulter, puis cliquez sur Afficher les graphiques.

Une autre façon de voir vos tendances consiste à comparer vos statistiques semaine après semaine ou mois après mois. Accédez à la plage de dates en haut à droite, sélectionnez la plage de dates que vous souhaitez comparer et activez le bouton Comparer. Cliquez ensuite sur Mettre à jour.

Cliquez maintenant sur la flèche pour développer la colonne Coût par résultat afin de voir la variation en pourcentage du coût par résultat.

Dans ce cas, le coût par résultat a augmenté de 25% cette semaine par rapport à la semaine dernière. Vous voudrez peut-être garder un œil sur cet ensemble d'annonces particulier et l'ajuster ou le désactiver si nécessaire.

Lorsque vous décidez de ce que vous souhaitez désactiver, assurez-vous de rechercher le bon niveau dans le Gestionnaire d'annonces. Vous devrez peut-être désactiver un ensemble d'annonces complet, qui est le ciblage, ou désactiver une annonce particulière sous chaque ensemble d'annonces.

Par exemple, il se peut qu'une annonce sous-performante occupe une plus grande partie du budget. Dans ce cas, les deux ensembles d'annonces fonctionnent plutôt bien.

Mais si vous explorez le niveau de l'annonce, vous pouvez voir qu'une annonce coûte deux fois plus cher, vous devriez donc fermer cette annonce.

Si vous devez désactiver les annonces ou les ensembles d'annonces, que devriez-vous essayer ensuite? Je suggère d'essayer différents publics (comme un autre sosie) ou un ciblage différent. Vous pouvez même réduire votre tranche d'âge pour voir quelle pourrait être la tranche d'âge la plus performante.

Pour les publicités, l'une des plus grandes variables étant les images, vous devrez peut-être essayer une autre image ou même ajuster votre texte. Lisez cet article pour en savoir plus comment tester vos publicités Facebook pour des résultats optimaux.

Conclusion

De nombreux annonceurs pensent que leurs publicités Facebook ne fonctionnent pas, alors qu'en réalité, ils ne gèrent tout simplement pas leurs campagnes correctement. La bonne nouvelle est que vous pouvez souvent apporter quelques petites modifications à une campagne et obtenir de bien meilleurs résultats.

Je vous recommande de surveiller de près votre coût par résultat, le taux de clics sur les liens, la fréquence, le taux de première impression et le CPM. Recherchez des ensembles d'annonces ou des annonces individuelles qui nuisent à vos résultats et désactivez-les.

Qu'en penses-tu? Laquelle de ces mesures Facebook suivez-vous de près? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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