Analyse des publicités Facebook: Comment arrêter de gaspiller de l'argent: examinateur des médias sociaux

Payez-vous trop cher pour les publicités Facebook? Vous vous demandez quelles statistiques sont les meilleures pour vous aider à analyser les performances de vos annonces?

Dans cet article, vous explorerez trois indicateurs clés pour analyser les coûts publicitaires Facebook et découvrirez des références pour évaluer ces statistiques de performances. Vous apprendrez également ce qu'il faut ajuster si vos statistiques ne correspondent pas aux taux de performances de référence.

Pour en savoir plus sur trois indicateurs clés de la publicité Facebook, lisez l'article ci-dessous pour une procédure pas à pas facile à suivre ou regardez cette vidéo:

N ° 1: CTR (taux de clics sur les liens)

La statistique CTR (taux de clics sur les liens) correspond au pourcentage de personnes qui ont vu votre Publicité Facebook et cliqué sur votre offre, votre page de destination, votre site Web, etc. Vous voulez que ce nombre soit de 1% ou plus. Sinon, vous laissez probablement de l’argent sur la table.

Vous pouvez afficher cette métrique dans votre tableau de bord Facebook Ads Manager. Aller à

facebook.com/adsmanager et recherchez la colonne intitulée CTR (taux de clics sur les liens).

Si vous ne voyez pas cette colonne sur votre tableau de bord, cliquez sur le menu déroulant Colonnes et choisissez Performances et clics.

Un mot d'avertissement: assurez-vous de regarder votre CTR (taux de clics sur les liens), et non votre CTR (tout). CTR (tout) représente toute personne qui a cliqué sur une partie de votre annonce sur votre page Facebook. Vous souhaitez simplement suivre les personnes qui ont cliqué sur votre offre.

Si votre CTR (taux de clics sur les liens) est inférieur au taux de référence de 1%, vous devez revenir à tester vos publicités Facebook. Si vous ne l'avez pas fait, c'est une formidable opportunité de rendre vos annonces plus efficaces. Améliorez vos visuels afin que plus de personnes soient susceptibles de voir votre annonce et de cliquer sur votre offre.

# 2: CPM (coût pour 1 000 impressions)

Le deuxième indicateur clé de la publicité Facebook à suivre est le CPM (coût pour 1 000 impressions). Cette statistique est un peu plus controversée, mais je maintiens ceci: si votre CPM est supérieur à 42 $, Facebook n'aime pas quelque chose dans vos annonces ou sur votre page de destination.

La mise en garde serait si votre CPM est supérieur à 42 $ et que vous travaillez avec reciblage des audiences ou un très petit public. Dans ces cas, il pourrait être un peu plus élevé que 42 $.

Mais si tu es cibler un public froid et que le CPM est supérieur à 42 USD, vous devez examiner de près votre copie d'annonce et la page de destination pour trouver le coupable. Quelque chose dans votre copie, vos images ou votre page de destination fait que Facebook n'aime pas vos publicités. Vous devez corriger cela afin que vos annonces ne coûtent pas plus qu'elles ne le devraient.

# 3: Pourcentage de conversion de la page de destination

Le troisième indicateur clé de la publicité Facebook que vous souhaitez suivre est le taux de conversion de votre page de destination. Cette métrique varie selon le secteur. Vous devez donc effectuer des recherches pour découvrir ce qui est considéré comme normal dans votre secteur particulier.

Par exemple, si je collecte des adresses e-mail pour une formation en ligne gratuite, un guide ou une liste de contrôle, je souhaite que ma page de destination soit convertie à plus de 30%. Si j'envoie du trafic vers une boutique de commerce électronique et une page de vente spécifique, je recherche au minimum un taux de conversion de 1% à 3% sur cette page de vente.

Le moyen le plus simple de savoir dans quelle mesure votre page de destination fonctionne pour vous est d'accéder à votre logiciel de page de destination, à votre boutique de commerce électronique ou à votre logiciel de site Web et de simplement regarder le backend. La plupart de ces outils calculent les pourcentages pour vous.

Si vous souhaitez calculer manuellement le taux de conversion de votre page de destination, prenez votre numéro de conversion et divisez-le par le nombre de vues de votre page de destination. Multipliez ensuite ce nombre par 100 pour obtenir le pourcentage de conversion de votre page de destination.

Dans l'exemple ci-dessous, vous prenez 845 prospects et divisez ce chiffre par 1 355 vues de page de destination. Lorsque vous multipliez ce nombre par 100, vous obtenez un pourcentage de conversion de page de destination de 62%.

Les chiffres ci-dessus sont élevés car j'ai testé et optimisé ces publicités. Mais si vos annonces sont plus récentes sur la plate-forme ou n'ont pas été soumises à des tests rigoureux, elles ne sont peut-être pas encore là.

Si la conversion de votre page de destination ne correspond pas aux critères de référence minimaux de votre secteur, vous devez effectuer des tests de page de destination. Travaillez à améliorer votre messagerie et éventuellement votre offre. Lorsque vous effectuez des tests de page de destination, assurez-vous de les faire un à la fois afin de pouvoir déterminer ce qui améliore votre page de destination et ce qui ne l’est pas.

Conclusion

Avez-vous déjà eu l’impression de jeter des spaghettis sur le mur avec vos campagnes publicitaires Facebook? Pour mieux contrôler le succès de vos annonces, vous devez examiner trois indicateurs clés: le CTR (taux de clics sur les liens), le CPM et le taux de conversion de la page de destination. Si vos statistiques ne correspondent pas aux taux de performances de référence, vous devrez examiner de près votre contenu publicitaire, vos images, votre page de destination et éventuellement vos messages et effectuer des tests.

Qu'en penses-tu? Examinerez-vous de plus près ces trois paramètres pour vos campagnes Facebook? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

Plus d'articles sur les publicités Facebook:

• Découvrez comment rédiger des publicités Facebook qui réduisent la barrière à l'achat.
• Découvrez les erreurs courantes qui ont un impact négatif sur les publicités Facebook et obtenez des conseils pour résoudre vous-même les publicités refusées.
• Découvrez comment budgétiser vos dépenses publicitaires Facebook en fonction de votre objectif de revenus et comment répartir votre budget entre les campagnes.