10 objectifs disponibles dans Google Analytics et comment les utiliser

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ParRyan Dube

Dernière mise à jour le25 janvier 2021

Si vous exploitez un site Web, Google Analytics reste l'un des meilleurs outils disponibles pour surveiller votre trafic et la démographie de vos visiteurs. Malheureusement, Google Analytics n'est pas l'outil le plus convivial à utiliser. Et l'utilisation des objectifs dans Google Analytics ne fait pas exception.

Les objectifs de Google Analytics vous permettent de surveiller des choses spécifiques que vous essayez d'atteindre avec votre site. Il peut s'agir du suivi du nombre de fois que les visiteurs achètent un appareil en suivant le nombre de fois qu'ils atterrissent sur la page de confirmation d'achat. Ou cela pourrait être le suivi de la durée pendant laquelle les gens restent sur l'une de vos pages.

Quels que soient vos objectifs, l'utilisation de la fonctionnalité Objectifs de Google Analytics est le moyen de suivre ces choses.

Utilisation des objectifs dans Google Analytics

Les objectifs ne sont pas automatiquement disponibles dans la

Tableau de bord Google Analytics. Vous devez les ajouter dans le panneau d'administration.

Pour ce faire, lorsque vous êtes connecté à votre tableau de bord, faites défiler vers le bas du panneau de navigation de gauche et sélectionnez Administrateur.

Cela vous amène au panneau d'administration. Faites défiler vers la droite jusqu'à la section Afficher et sélectionnez Buts.

Cela ouvrira la vue Objectifs dans laquelle vous pouvez créer de nouveaux objectifs pour votre site. Sélectionnez le Nouveau but bouton pour commencer.

Cela vous guidera tout au long du processus de configuration de l'objectif. Il y a deux options ici. Vous pouvez soit utiliser premade Configuration des objectifs modèles ou créez vos propres objectifs personnalisés.

Les modèles disponibles incluent des objectifs déjà configurés pour vous. Ils incluent certains des objectifs les plus courants que les gens aiment ajouter au suivi de leur site Web Google Analytics.

Ceux-ci inclus:

• Lorsque les gens s'inscrivent à un rendez-vous (comme un cours ou une réunion)
• Inscriptions d'affiliés
• Dons en ligne
• Créations de compte
• Lorsque les visiteurs lisent votre avis ou votre page de notation
• Lorsque les visiteurs consultent votre calendrier ou vos événements
• Chaque fois que les gens téléchargent un document
• Combien de visiteurs ont lu une vidéo ou un diaporama
• Nombre de fois qu'une page a été partagée via les réseaux sociaux ou par e-mail
• Lorsque les visiteurs contribuent ou téléchargent du contenu
• Chaque fois qu'un visiteur s'inscrit à votre newsletter

Si l'une de ces options préconfigurées correspond à vos besoins, sélectionnez-la, puis sélectionnez Continuez.

L'étape suivante consiste à configurer les détails de la description de votre objectif.

Ceux-ci inclus:

• Le nom de l'objectif qui apparaîtra dans Google Analytics
• "ID de l'emplacement" de l'objectif: utile lorsque vous regroupez des objectifs
• Type d'objectif, qui comprend la destination, la durée, les sessions de page / écran ou le suivi des événements

Lorsque vous avez terminé de configurer les détails de l'objectif, sélectionnez Continuez.

Cela vous amène à la dernière étape de configuration de l'objectif où vous devrez saisir des détails supplémentaires sur l'objectif. Cela dépend des statistiques que vous avez déjà sélectionnées auparavant.

Par exemple, si vous choisissez de surveiller la durée des vues de page ou d'écran, c'est ici que vous définissez la limite. Par exemple, si vous souhaitez que l'objectif se déclenche (augmente le nombre) chaque fois qu'une page est consultée pendant plus de 3 minutes, vous devez définir le Plus grand que option pour 3 sur cette page.

Vous pouvez attribuer une valeur monétaire à l'objectif, puis sélectionner Sauvegarder lorsque vous avez terminé.

Affichage de vos objectifs configurés

Une fois que vous avez créé vos objectifs Google Analytics, vous pouvez les afficher dans votre tableau de bord.

Revenez à votre tableau de bord et sélectionnez Les conversions dans le menu de navigation de gauche. Ensuite, sélectionnez Buts dans le sous-menu.

Dans le sous-menu Objectifs, vous avez quelques options. L'option la plus couramment utilisée ici est la Aperçu menu, qui vous donne une vue globale des performances de vos objectifs configurés.

Pour afficher l'objectif spécifique que vous avez défini, sélectionnez la liste déroulante intitulée Tous les buts, et choisissez l'objectif avec le titre que vous avez défini.

Les données que vous verrez pour les objectifs que vous avez définis incluent le nombre total d'événements qui ont atteint les paramètres d'objectif que vous avez définis. Vous verrez également toute valeur ou taux de conversion associés aux montants en dollars que vous avez attribués à ces objectifs (le cas échéant).

Maintenant que vous savez comment créer des objectifs à partir d'un modèle et comment afficher les informations sur les objectifs de votre site, il est temps de créer vos propres objectifs personnalisés.

Comment créer un objectif personnalisé dans Google Analytics

Si vous souhaitez utiliser un objectif personnalisé plutôt qu'un objectif préconfiguré, sélectionnez l'option Personnalisé plutôt que de choisir l'un des modèles d'objectif sur la page Configuration de l'objectif.

Lorsque vous sélectionnez Continuez, vous aurez les mêmes options qu'auparavant pour la description et les détails de l'objectif. La différence est qu'il n'y a pas d'autres paramètres préconfigurés pour l'objectif. Votre objectif n'aura que les paramètres que vous définissez sur ces pages.

Tout comme auparavant, vous pouvez choisir si vous souhaitez suivre le nombre de fois les gens visitent une page, combien de temps ils passent sur une page lorsqu'ils accèdent à un certain nombre de sessions sur une page, ou combien de fois un événement se produit.

Sélectionner Continuez pour passer à la page des détails de l'objectif. C'est là que tu définir les paramètres pour l'objectif que vous avez défini sur la page précédente.

Sélectionner Sauvegarder pour terminer la configuration de votre objectif personnalisé. Le nouvel objectif apparaît maintenant dans votre liste d’objectifs dans le panneau d’administration.

Vous pouvez afficher vos objectifs personnalisés de la même manière que vous avez consulté les objectifs préconfigurés. Revenez simplement à votre tableau de bord Google Analytics, sélectionnez Les conversions dans le menu de navigation de gauche, choisissez Buts dans le sous-menu, et Aperçu du menu suivant.

Options d'affichage des objectifs dans Google Analytics

Vous avez peut-être remarqué que vous avez d'autres options que Vue d'ensemble dans la section Objectifs de Google Analytics. Les autres vues vous donnent d’autres perspectives sur les objectifs que vous avez définis.

Les URL d'objectifs vous montreront des objectifs spécifiques qui correspondent aux paramètres d'objectif que vous avez définis. Par exemple, si vous avez un objectif pour une durée de visite de 3 minutes, c'est ici que vous verrez une liste des URL où les visiteurs sont restés sur la page pendant plus de 3 minutes.

Le chemin de l'objectif inversé vous montre l'URL finale sur laquelle les visiteurs ont atterri lorsque l'objectif a été atteint, ainsi que les trois pages qui la précèdent. C'est un moyen utile de voir le flux que le visiteur a emprunté sur le site avant qu'il n'atteigne finalement la page sur laquelle vous vouliez qu'il atterrisse.

La visualisation en entonnoir vous montre le pourcentage de visiteurs de votre site qui ont atteint l'objectif souhaité (taux de conversion).

Goal Flow fournit une visualisation très utile de chacun des chemins que les visiteurs ont empruntés pour finalement atterrir sur la page (ou quand ils ont finalement pris l'action de l'objectif) que vous vouliez qu'ils fassent.

Il s'agit d'une visualisation très utile qui vous montre les pages de votre site qui ont été les plus efficaces pour vous aider à atteindre les objectifs que vous vouliez. Cela peut vous aider à apporter des modifications au site susceptibles d'améliorer les taux de conversion pour des éléments tels que les pages de vente ou les pages d'inscription.

Utilisation des objectifs dans Google Analytics

Comme vous pouvez le voir, les objectifs sont un moyen très efficace de suivre les éléments de votre site qui ne sont peut-être pas déjà disponibles dans Google Analytics. La personnalisation de vos propres objectifs est un moyen utile de vous concentrer sur les actions que vous voulez vraiment que vos visiteurs entreprennent et de mesurer ces actions au fil du temps.

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