Comment obtenir plus de vues sur YouTube: stratégie d'un grand créateur: Social Media Examiner

Vous vous demandez comment inciter davantage de personnes à regarder vos vidéos YouTube? Vous recherchez une stratégie que vous pouvez modéliser?

Pour découvrir comment obtenir plus de vues sur vos vidéos YouTube, j'interviewe Justin Brown sur le Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

Justin est un expert YouTube et un stratège vidéo qui aide les entreprises à développer leur audience et à augmenter leurs revenus grâce à la vidéo en ligne. Son programme s'appelle Primal Video Accelerator. Sa chaîne YouTube compte plus de 800 000 abonnés.

Vous découvrirez cinq éléments stratégiques qui encouragent les internautes à regarder des vidéos plus longtemps et découvrirez des techniques de fidélisation qui augmentent la durée de visionnage de YouTube.

L’expérience de Justin est dans la production vidéo de niveau professionnel, y compris la production, la réalisation, le tournage et le montage. Il a travaillé avec Netflix à l'échelle mondiale et plusieurs grands diffuseurs aux États-Unis.

En 2014, Justin a lancé sa chaîne YouTube là où tout le monde commence - avec zéro abonné. Après de nombreux tests et échecs, il a développé une stratégie qui fonctionne et maintenant sa chaîne obtient environ 3 millions de vues en un mois typique.

Aujourd'hui, Justin enseigne aux autres afin qu'ils puissent créer de manière efficace et efficiente des vidéos qui offrent le meilleur rendement de la mise en œuvre de sa stratégie vidéo dans leur entreprise.

Pourquoi est-il important que les gens continuent à regarder vos vidéos YouTube?

La raison de se concentrer sur la création de vidéos que les gens regarderont jusqu'à la fin se résume à deux choses: servir votre spectateur et diffuser L'algorithme de YouTube.

Vous avez besoin que les internautes regardent vos vidéos pour voir et recevoir la valeur que vous offrez. S'ils ne regardent pas jusqu'à la fin de votre vidéo, ils manqueront votre offre ou votre message.

Dans le même temps, si quelqu'un clique sur votre vidéo et ne la regarde pas jusqu'à la fin, YouTube interprète cela comme une mauvaise expérience pour les spectateurs et cessera de diffuser votre vidéo dans les recherches et les résultats suggérés.

La façon dont vous attachez initialement quelqu'un à cliquer et à regarder votre vidéo, et ce que vous dites et faites dans vos vidéos jouent tous un rôle dans la fidélisation de ce spectateur. Plutôt que de taquiner quelque chose ou d'amener les gens à regarder cinq vidéos pour obtenir ce dont ils ont besoin, donnez à votre spectateur tout ce dont ils ont besoin dans une vidéo et faites-le aussi succinctement que possible afin qu'ils restent et regardent l'intégralité vidéo.

Alors que la plupart des plates-formes sociales s'adressent aux médias à courte durée d'attention, YouTube est le contraire de cela; la durée moyenne d'une vidéo est de quelques minutes et non de quelques secondes, ce qui oblige les spécialistes du marketing habitués à jouer dans le bac à sable social à repenser un peu leur stratégie. Non seulement le contenu est plus long, mais les gens regarderont également plus de contenu sur YouTube que sur d'autres plates-formes.

Comment structurer une vidéo réussie: 5 éléments

La formule stratégique de Justin pour créer des vidéos que les gens regardent tout au long fait plus qu’améliorer la durée de visionnage. Il vous aide également à produire une bibliothèque massive de contenu générant du trafic qui fonctionne sur de longues périodes.

Voici les cinq éléments qu'il utilise pour structurer les vidéos afin que les gens les regardent jusqu'à la fin.

Le crochet: mots-clés

Lorsqu'un internaute cherche une solution sur YouTube, il y a toujours une certaine anxiété inhérente au moment de décider sur quelle vidéo cliquer. Cette anxiété persiste jusqu'à ce qu'ils sachent qu'ils regardent la bonne vidéo.

Votre objectif est d'attirer immédiatement les spectateurs en leur faisant savoir qu'ils sont au bon endroit.

À l'époque où il apprenait encore ce qui fonctionnait sur YouTube, Justin a commencé ses vidéos avec: "Hé, c'est Justin de Primal Video! » Il pouvait regarder les téléspectateurs chuter à ce moment-là, car ils ne se souciaient pas de qui il était. Ils voulaient savoir s'il pouvait résoudre leur problème et leur donner la réponse à une question.

Pour engager immédiatement vos spectateurs, développez un hook qui répète les mots clés exacts liés à leur question dans la première phrase de votre script vidéo.

Si votre vidéo parle du meilleur logiciel de montage vidéo pour les utilisateurs de Mac, ne dites pas: "Hé, c'est Justin de Primal Video. » Dites: «Recherchez-vous le meilleur logiciel de montage vidéo sur Mac en 2020? Eh bien, dans cette vidéo, nous allons la décomposer. "

Il est important d'utiliser le mot clé exact, car YouTube transcrit maintenant vos vidéos et regarde à l'intérieur de la vidéo elle-même pour comprendre de quoi parle votre contenu. Votre objectif est de donner à YouTube tout ce que vous pouvez pour placer au mieux votre contenu sur la plate-forme et le présenter aux bonnes personnes sur YouTube et souvent dans Résultats de recherche Google ainsi que.

L'intro: vous et votre contenu

Après le crochet, présentez-vous et votre chaîne, et fournissez un peu plus de détails sur le contenu que vous allez diffuser.

Par exemple, "Bonjour, c'est Justin de Primal Video, où nous vous aidons à élargir votre audience et à augmenter vos revenus grâce à la vidéo en ligne."

Faites un suivi avec quelque chose qui puisse être raconté à quiconque a éprouvé les douleurs et les problèmes liés à la recherche d'un logiciel de montage vidéo. «Si vous avez déjà recherché un logiciel de montage vidéo ou recherché un logiciel de montage vidéo sur Mac, vous comprenez qu’il existe de nombreuses options différentes. Dans cette vidéo, nous allons donc tout détailler pour vous. Je vais partager mes meilleurs choix pour vous aider à choisir celui qui vous convient le mieux. "

Ou, "… dans cette vidéo, je vais la décomposer et partager mes cinq meilleurs choix pour vous aider à décider lequel est le mieux pour vous."

Vous vous êtes présenté, vous et votre chaîne, et vous avez expliqué aux gens comment le contenu allait être diffusé afin qu'ils puissent se détendre et regarder votre vidéo en toute confiance.

Contenu: engagez le spectateur

Il est maintenant temps de tenir ce que vous avez promis dans le crochet et l'intro. Au fur et à mesure que vous parcourez votre contenu, vous souhaitez que votre spectateur reste activement engagé.

Quelle que soit la qualité de votre contenu, si vous êtes assis et que vous parlez sans éléments visuellement intéressants à regarder, vos spectateurs s'ennuieront.

En plus des éléments visuels, vous souhaitez susciter l'intérêt pour votre vidéo, ce qui signifie que vous voulez que les gens cliquent sur des éléments et interagissent avec YouTube pendant qu'ils regardent votre vidéo. Plutôt que des spectateurs passifs, vous voulez qu'ils soient des participants actifs. Les activités d'engagement courantes que vous pouvez encourager incluent un clic sur les boutons "J'aime" ou "J'aime", laisser un commentaire, ou cliquer sur une carte pour prévisualiser une vidéo associée, et ainsi de suite.

Une nouvelle fonctionnalité de YouTube est la barre de progression des chapitres, qui permet aux spectateurs de cliquer sur des segments spécifiques de vos vidéos.

Bonus: livraison excessive

Une fois que vous avez terminé le contenu promis, offrez à vos spectateurs quelque chose de plus, quelque chose auquel ils ne s'attendent pas. Choisissez quelque chose qui les aidera à mettre en œuvre la solution que vous venez de leur donner ou quelque chose en rapport avec le le prochain obstacle auquel ils seront confrontés après la mise en œuvre de la solution dont vous avez parlé dans le contenu principal de votre vidéo. Par exemple, vous pouvez mentionner une ressource téléchargeable.

Appel à l'action: la prochaine étape

Si quelqu'un regarde jusqu'à la fin de votre vidéo, il veut savoir quelle est la prochaine étape et vous devez l'aider à terminer son voyage.

Une façon de le faire est de leur dire de regarder une vidéo spécifique qui continue ce voyage.

Par exemple, même si le tournage et le montage vont de pair, si la vidéo qu'ils viennent de regarder concerne des outils de montage vidéo, ne les associez pas à quoi que ce soit axé sur le tournage. Utilisez un écran de fin pour les diriger vers la meilleure vidéo suivante que vous avez sur le montage vidéo, peut-être une vidéo qui partage des conseils pour les aider à monter plus rapidement. "Et regardez cette superbe vidéo sur le montage vidéo avancé."

Si vous n’avez pas la meilleure vidéo suivante de leur voyage, envoyez-les à la vidéo de quelqu'un d'autre. Pourquoi? La durée de la session est l'une des mesures que YouTube détient. Si votre vidéo démarre une session, ce qui signifie que quelqu'un vient sur YouTube et regarde votre vidéo, puis regarde plus de vidéos sur YouTube, vous êtes crédité de ce parcours de visionnage.

Conseil pro: Si vous utilisez la vidéo d'une autre chaîne, gardez l'incitation à l'action générique afin de pouvoir l'échanger contre l'une des vôtres dans l'écran de fin lorsque vous avez une vidéo prête.

Une autre façon d'aider les spectateurs à poursuivre leur voyage consiste à lancer un appel à l'action qui les invite à télécharger une ressource ou un guide connexe. Si vous parlez de montage vidéo, partagez un guide de montage; si vous parlez de tournage, partagez un guide de tournage.

Techniques de rétention pour les vidéos YouTube

Pensez à toutes les émissions que vous regardez à la télévision. Ils utilisent des stratégies de fidélisation simples que vous pouvez modéliser pour garder vos spectateurs intéressés par votre contenu.

Boucles ouvertes

Les humains aiment voir ou entendre les choses jusqu'au bout. Vous pouvez jouer à la nature humaine et encourager la rétention en utilisant des boucles ouvertes dans votre structure vidéo.

Par exemple, si vous dites que vous allez couvrir cinq outils de montage vidéo, vous pouvez créer une boucle ouverte lorsque vous comparez-les les uns aux autres, "Cette fonctionnalité est vraiment bonne sur l'outil X, mais l'outil fait défaut en ce qui concerne X. Ne vous inquiétez pas, la prochaine option que j'ai pour vous résoudra ce problème. Nous y reviendrons dans une minute. » En créant une boucle ouverte, vous réalisez ce que vous avez promis, mais vous maintenez également l'intérêt des spectateurs dans chaque section de fonctionnalité de votre contenu.

Ou vous pouvez ouvrir une boucle dans l'intro en taquinant le bonus juste avant d'entrer dans le contenu. "Assurez-vous de rester jusqu'à la fin, car je vais partager deux conseils qui changent la donne qui vous aideront à éditer plus rapidement, quel que soit le logiciel d'édition que vous utilisez."

Perturbation du modèle

Pensez aux choses amusantes que vous pouvez faire dans votre vidéo pour la rendre plus attrayante pour le spectateur. L'objectif général est d'aider vos spectateurs à comprendre en quoi consiste le contenu et à mieux apprendre tout ce que vous leur apprenez, tout en gardant la vidéo visuellement attrayante.

Cela pourrait être aussi simple que de faire une coupe zoom, où la même photo est juste agrandie un peu, ou de basculer entre les angles de caméra.

Vous pouvez également utiliser des séquences B-roll ou de superposition. Par exemple, si vous montrez ou mentionnez un produit, passez de la présentation de votre visage à la projection d'images de ce produit. Cela dit, s'il y a une partie critique de la vidéo, vous voulez être devant la caméra pour que les gens puissent voir que vous êtes authentique.

Si vous n’avez pas les images sous la main, vous pouvez utiliser des images d’archives. Justin obtient la plupart de ses séquences B-roll de Storyblocks. Si, par exemple, il crée une vidéo sur la façon de filmer avec votre smartphone, il recherchera dans Storyblocks la vidéo d'une personne filmant sur un iPhone.

Le texte animé se déplaçant sur l'écran est une autre technique que Justin utilise pour engager et fidéliser les spectateurs.

Encore une fois, les techniques que vous utilisez dépendent du contenu que vous diffusez et de la meilleure façon de décrire quelque chose à vos spectateurs afin qu'ils agissent.

Barres de progression

La barre de progression des chapitres se trouve au bas d'une vidéo et se remplit à mesure que le spectateur progresse. D'une certaine manière, ils créent une boucle ouverte parce que le cerveau humain veut voir la barre se remplir, même si c'est ennuyeux. Quand Justin a vu les barres de progression en action, il s'est demandé ce qui se passerait s'il les utilisait pour diviser le contenu en sections afin que les gens puissent facilement voir où la section suivante allait se produire.

Par exemple, si sa vidéo partage cinq façons de faire X, la barre de progression de la vidéo affiche cinq segments en bas. La barre montre aux internautes où ils se trouvent dans la vidéo, ce qui leur permet de se déplacer facilement et de passer d'une section à l'autre, ou de sauter une section s'ils s'ennuient. En même temps, cela encourage la rétention, car que les gens le réalisent ou non, ils veulent voir cette barre se remplir.

Principaux points à retenir de cet épisode:

• En savoir plus sur Justin à PrimalVideo.com.
• Découvrez Justin's Chaîne PrimalVideo sur Youtube.
• Explorer Storyblocks.
• Obtenez votre billet pour les ateliers de marketing sur les réseaux sociaux à marketingworkshops.live.
• Regardez du contenu exclusif et des vidéos originales de Social Media Examiner sur Youtube.

Qu'est-ce que tu penses? Que pensez-vous de cette stratégie pour obtenir plus de vues sur vos vidéos YouTube? Veuillez partager vos commentaires ci-dessous.