Erreurs courantes sur les publicités Facebook et comment les corriger: Social Media Examiner

Vos publicités Facebook sont-elles rejetées? Vous vous demandez comment réduire vos coûts publicitaires Facebook?

Dans cet article, vous découvrirez certaines des plus grosses erreurs commises par les spécialistes du marketing lors de la gestion de leurs publicités sur Facebook et comment les corriger. Vous découvrirez des erreurs publicitaires sur Facebook résultant de la sélection d'objectifs, du contenu publicitaire, du ciblage de niche, etc. Vous obtiendrez également une liste de mots et d'expressions pouvant entraîner de mauvaises performances des annonces Facebook.

Pour en savoir plus sur les erreurs publicitaires courantes sur Facebook et comment les corriger, lisez l'article ci-dessous pour une procédure pas à pas facile à suivre ou regardez cette vidéo:

# 1: Choisir le mauvais objectif de la campagne Facebook

La première grosse erreur que font les annonceurs Facebook est de diffuser des annonces de trafic alors qu'ils veulent vraiment des conversions.

Facebook sait tout sur les personnes qui utilisent la plate-forme, y compris leur historique de clics sur des éléments et si elles sont susceptibles de convertir. Si vous souhaitez toucher des personnes qui ont déjà fourni leur adresse e-mail et leur numéro de téléphone, vous devez exécuter

annonces de conversion, pas des annonces de trafic.

Les publicités de trafic sont destinées à toucher les personnes qui ont l'habitude de cliquer sur des éléments sur Facebook mais qui n'ont peut-être pas agi. L'objectif de campagne de trafic peut être bien adapté pour diffuser des annonces sur un podcast ou sur vos articles de blog les plus récents, par exemple.

# 2: Booster les publications pour les conversions

La deuxième grosse erreur que font les annonceurs Facebook est de publier une publication améliorée et de penser qu'ils obtiendront beaucoup de conversions. Vous verrez beaucoup d'engagement sur la publication, mais pas nécessairement un grand nombre de personnes quittant la plate-forme, visitant vos pages de destination et effectuant les actions que vous espérez qu'elles entreprendront.

Alors enregistrez vos publications boostées pour les moments où vous souhaitez augmenter l'engagement sur votre publication. Mettez la majorité de votre Budget publicitaire Facebook vers des annonces de conversion.

# 3: Vous et vous utilisez

Je mets cette prochaine grosse erreur dans une catégorie appelée «règles tacites de rédaction publicitaire».

Permettez-moi de commencer par une citation perspicace du revue de Harvard business: "En ce qui concerne la personnalisation des annonces, la distinction est fine entre effrayant et délicieux." Si vous prenez cela à cœur, vous comprendrez pourquoi Facebook veut des publicités pertinentes mais non ciblées.

Dans votre copie publicitaire Facebook, évitez d'utiliser les mots toi et votre trop souvent. Bien que ces mots fonctionnent bien dans le marketing par e-mail, le Algorithme Facebook ne favorise pas les annonces qui en regorgent.

Ainsi, au lieu de dire: "Voulez-vous développer votre entreprise avec des publicités?", Vous pouvez le reformuler comme: "Les entreprises à la croissance la plus rapide utilisent des publicités. Cliquez ici pour en savoir plus." Vous voyez la différence subtile? Lorsque vous réduisez l'utilisation de «vous» et de «votre» dans votre texte publicitaire Facebook, vous constaterez probablement une grande différence dans votre taux de réussite.

# 4: Manque de sensibilité à certains niches

Certains annonceurs n'ont pas une bonne compréhension des sensibilités autour des niches de Facebook, qui incluent notamment l'argent, la santé et les relations.

Supposons que vous soyez un franchiseur à la recherche de nouveaux propriétaires de magasin pour votre magasin de yogourt glacé. Si vous dites quelque chose comme «Vous pouvez gagner 10 000 $ de plus par mois avec notre franchise» dans votre copie d'annonce Facebook, ce serait une erreur. Le problème est que Facebook n’aime pas que les annonceurs utilisent des numéros spécifiques dans leur copie.

Une meilleure annonce serait: "Découvrez comment nos franchisés créent de bonnes affaires avec notre yogourt glacé magasins." Vous le réduisez un peu et ne faites pas de grandes promesses ou ne mentionnez pas de Nombres.

Un autre créneau sensible sur Facebook est la santé. Lorsque vous parlez de la santé des gens dans vos annonces, soyez prudent. Vous ne voulez pas appeler les gens ou les faire se sentir mal dans votre texte publicitaire. Par exemple, ne dites pas quelque chose comme: «Perdez toute cette graisse et débarrassez-vous de ces 5 kilos en trop». Au lieu de cela, vous pourriez recadrer l'annonce en disant: "Sentez-vous en forme et fabuleux en 10 minutes par jour." L'algorithme Facebook serait plus favorable à cette copie publicitaire.

Les relations sont un autre domaine sensible sur Facebook. Évitez de parler de la façon dont les gens pourraient se sentir seuls ou déconnectés de vos annonces. Au lieu de cela, donnez une tournure positive aux problèmes de votre public. Parlez de la façon dont quelqu'un pourrait espérer avoir la bonne relation et établir une connexion plus profonde.

Même si votre entreprise ne fait pas partie de l'un de ces créneaux sensibles, sachez que Facebook souhaite des interactions plus positives pour ses utilisateurs. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire référence aux points faibles sur la plate-forme - vous le pouvez absolument - mais assurez-vous de donner aux gens l'espoir et l'optimisme pour leur avenir.

Bonus: évitez ces mots dans votre copie d'annonce Facebook

Je souhaite partager une liste de mots que j'ai trouvés pour créer le plus de problèmes avec Facebook et Publicités Instagram. Si vos annonces ne fonctionnent pas bien et que vous avez certains de ces mots dans votre copie d'annonce, essayez de les supprimer et voyez si cela améliore votre situation.

En plus des mots problématiques «vous» et «votre», vous pouvez rencontrer des problèmes si vous utilisez l'identification du sexe dans vos annonces ou votre âge de référence, votre religion ou vos tendances politiques. Même les mots «Facebook» et «Instagram» causent souvent des problèmes lorsqu'ils sont utilisés dans le texte publicitaire.

Évitez également d'utiliser des mots maudits ou de faux mots maudits. Ils échappent parfois à l'algorithme mais ils se font généralement prendre.

Parler de produits de santé comme le CBD ou l'HCG est également interdit. Si vous faites référence à un régime, à une perte de poids, à une perte de graisse ou à une réduction de graisse dans votre copie d'annonce, n'incluez pas de chiffres ou de promesses spécifiques. Ceux-ci seraient considérés comme des allégations. Évitez également le mot «double»; par exemple, "doublez votre croissance" ou "doublez vos revenus".

De même, évitez «étape par étape», «grandir», «argent», «liberté financière», «richesse», «style de vie portable», «travailler à domicile» ou «quitter votre emploi». Facebook ne veut pas être responsable si quelqu'un voit une annonce lui disant qu'il peut quitter son emploi, puis qu'il quitte son emploi, mais l'opportunité ne fonctionne pas en dehors. Facebook ne veut pas faire face à un procès qui pourrait en découler.

De plus, il existe une longue liste de mots et d'expressions que les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise utilisent depuis longtemps et qui doivent être progressivement supprimés et l'algorithme de Facebook le prend en charge. Certains de ces mots déclencheurs sont «esclave», «maître», «liste noire» et «liste blanche». Alors ne dites pas quelque chose comme: «Êtes-vous esclave de votre entraînement?» dans votre copie publicitaire Facebook. Les annonces contenant ces mots ou expressions deviennent de plus en plus chères ou ne fonctionnent pas du tout.

L'essentiel est simplement de faire attention aux types de mots et d'expressions que vous utilisez dans vos publicités Facebook.

Conclusion

Si vos publicités Facebook continuent d'être rejetées ou sont plus chères qu'elles ne devraient l'être, vous faites peut-être des erreurs évidentes qui ont un impact sur votre compte publicitaire. Celles-ci incluent le choix du mauvais objectif pour votre campagne, l'utilisation de certains mots et expressions dans votre texte publicitaire et une mauvaise compréhension des sensibilités autour des niches de Facebook. Éviter ces erreurs rendra vos annonces plus efficaces et moins chères.

Qu'est-ce que tu penses? Faites-vous l'une de ces erreurs dans votre publicité Facebook? En avez-vous à ajouter à cette liste? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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