Stratégie Facebook organique et payante pour les entreprises locales: examinateur des médias sociaux

Votre entreprise locale a-t-elle une page Facebook? Vous voulez que plus de personnes voient vos publications Facebook organiques?

Dans cet article, vous découvrirez une stratégie pour développer une audience Facebook locale et engagée pour votre entreprise. Découvrez comment planifier votre calendrier de publication, définir un budget pour tester les performances de chaque publication et trouver des références de coûts de conversion spécifiques pour identifier les publications réussies que vous pouvez modéliser avec des produits organiques contenu. Vous obtiendrez également six idées pour vous aider à planifier et à diversifier le contenu de votre publication Facebook.

Pour apprendre une stratégie de portée organique et payante pour développer une audience engagée sur Facebook, lisez l'article ci-dessous pour une procédure pas à pas facile à suivre ou regardez cette vidéo:

Pourquoi payer pour promouvoir le contenu organique sur Facebook

Si vous souhaitez toucher le plus grand nombre de personnes et faire connaître votre entreprise locale, vous devez diffuser des publicités Facebook. La plupart des propriétaires d'entreprise se concentrent principalement sur leur

contenu de page Facebook organique mais votre contenu payant et organique doit travailler ensemble pour offrir le meilleur retour sur investissement possible.

La portée organique des publications sur les pages professionnelles Facebook est extrêmement faible. En règle générale, vous avez de la chance si environ 10% de votre audience voit l'un de vos messages. Passer du temps à créer du contenu pour Facebook que personne ne voit ne profitera pas à votre entreprise.

Ce que vous devez faire est de créer une notoriété de marque, d'éduquer votre public, de montrer votre engagement communautaire et de susciter l'enthousiasme pour ce que vous faites à travers ce contenu. Cette approche est directement liée au premier niveau de votre stratégie publicitaire locale sur Facebook, qui consiste à créer un audience haut de gamme qui sera réceptive à vos offres quand ils sont finalement présentés.

Suivez ce plan en quatre étapes pour développer une clientèle engagée pour votre entreprise avec une portée organique et payante.

# 1: Planifiez votre contenu Facebook et votre calendrier de publication

La première étape consiste à décider du nombre de publications par mois que vous comptez publier. Certaines entreprises ont l'impression de devoir publier des messages tous les jours, mais ce n'est pas nécessaire. Si vous commencez à investir de l'argent pour promouvoir ces publications, un public plus large les verra de manière plus cohérente. C'est plus une question de qualité que de quantité.

Parlons maintenant de différents types de messages que vous pouvez utiliser avec cette stratégie qui ne vous prendra pas beaucoup de temps à produire.

Le premier est un article avant-après. Si cela s'applique à votre entreprise, je le recommande vivement. Une autre idée est un message ceci ou cela. Si vous possédez une entreprise de rénovation, vous pourriez dire: "Laquelle préférez-vous: cette cuisine ou cette salle de bain?" Le contenu est lié à ce que vous faites et donne aux gens une raison de s'engager.

D'autres idées de contenu faciles sont de partager un conseil rapide qui pourrait aider votre public, en mettant en évidence un client histoire ou l'un de vos produits ou services, ou en passant en revue quelque chose que vous avez essayé et qui est lié à votre industrie. Et la liste est vraiment longue.

Concentrez-vous fortement sur les réponses aux questions que vous connaissez vos clients. Vous pouvez également tirer parti de sujets qui ont fonctionné dans le passé. Le prix est quelque chose dont la plupart des gens ne parlent pas, mais il est également important.

# 2: Définissez un budget de test par poste

Ensuite, identifiez combien d'argent vous pouvez vous permettre de dépenser pour promouvoir chacune de vos publications Facebook.

À titre d'exemple, supposons que vous prévoyez de publier 12 articles par mois sur Facebook. C'est une bonne quantité de contenu à tester. Votre budget pour chaque poste pourrait être de 10 $ à 20 $. S'il est inférieur à 10 USD, il est peu probable que votre annonce soit diffusée plus d'un jour ou deux, et plus de 20 USD n'est tout simplement pas nécessaire. Trouvez simplement un nombre cohérent à investir initialement pour chaque publication Facebook et votre temps et vos efforts iront beaucoup plus loin.

# 3: Testez l'avatar Facebook et les variables de publication

Une fois que vous avez décidé du nombre de publications et de votre budget, réfléchissez à ce que vous allez tester. Chaque entreprise a une variété d'avatars, de produits et de services. Vous avez également beaucoup de gens dans votre public avec des opinions différentes et des choses qu'ils aiment. Si vous ne faites pas de tests, vous manquerez des informations précieuses qui pourraient coûter des millions à votre entreprise.

Vous souhaitez créer du contenu pour différents avatars, types d'images et styles de copie, et commencer à les diffuser auprès de votre public Facebook. Ensuite, voyez à quoi les gens répondent le plus.

Si vous ne testez jamais, vous ne saurez jamais. Certaines des meilleures informations que j'ai acquises ont été de republier accidentellement quelque chose d'Instagram, puis de découvrir qu'il obtient une réponse incroyable.

Vous constaterez peut-être qu'une formulation particulière était attrayante, qu'une image ou un style d'image spécifique fonctionnait bien ou que les gens étaient vraiment intéressés par un certain produit ou service. Prenez note de ces informations et continuez à faire davantage de ce qui fonctionne dans vos messages et annonces.

# 4: Utilisez le coût par objectif le plus bas pour identifier les publications Facebook réussies à modéliser

Alors, comment identifiez-vous le succès de ces publications? Donnez-leur un repère.

Pour tout ce qui a un objectif d'engagement, c'est-à-dire tout ce qui est en dehors d'un blog ou d'une vidéo, je suggère un coût par objectif de 0,08 USD ou moins. Prenez le coût par engagement le plus bas et continuez à le réduire. Pour la vidéo, je dirais un coût par ThruPlay, et pour un blog, visez 0,50 $ ou moins.

Une fois que vous avez publié du contenu avec le même montant en dollars, vous pouvez facilement évaluer les publications les plus performantes.

Pour vos meilleurs artistes, vous avez plusieurs options. Vous pouvez prenez cet identifiant de publication et transformez-le en annonce dans Ads Manager et exécutez-le de manière cohérente dans le cadre de vos campagnes de premier niveau. J'ai pu obtenir 10 000 mentions J'aime, 650 partages et des centaines de commentaires sur des publications d'entreprises locales. Lorsque vous voyez une entreprise locale avec ce type d'engagement sur une publication, les gens le remarqueront, car cela sort de l'ordinaire. Cela attirera l'attention et vous aidera de bien des manières.

Conclusion

Si vous êtes une entreprise locale, vous devez vous concentrer non seulement sur la génération de prospects et des ventes, mais également sur la création de relations avec les personnes que vous servirez pendant longtemps. Vous souhaitez intégrer votre entreprise dans leur vie afin qu'ils vous connaissent non seulement, mais qu'ils soient également prêts à vous référer et, espérons-le, rester avec vous pour la vie. Alors, comment pouvez-vous utiliser votre contenu Facebook organique pour y parvenir? En faisant travailler ensemble votre contenu organique et payant.

Qu'est-ce que tu penses? Essaierez-vous cette stratégie pour développer une audience Facebook locale engagée pour votre entreprise? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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