Comment utiliser les annonces textuelles LinkedIn: l'option économique: examinateur des médias sociaux

Prêt à diffuser des publicités LinkedIn, mais vous ne savez pas par où commencer? Vous craignez que les coûts soient trop élevés?

Dans cet article, vous découvrirez comment configurer correctement le type d'annonce le plus rentable de LinkedIn: les annonces textuelles LinkedIn. Vous trouverez des conseils sur le ciblage, les enchères sur le coût par clic (CPC), etc.

Pour savoir comment configurer les publicités textuelles LinkedIn, lisez l'article ci-dessous pour une procédure pas à pas facile à suivre ou regardez cette vidéo:

Pourquoi LinkedIn Text Ads?

À l'origine, lorsque les publicités LinkedIn sont sorties fin 2007, il n'y avait qu'un seul format d'annonce: les publicités textuelles. Ces publicités étaient modestes et ressemblaient vraiment à des publicités. LinkedIn vous permet d'utiliser jusqu'à 25 caractères dans un titre et 75 caractères pour une description. La seule chose qui distingue les annonces textuelles des annonces Google (qui étaient populaires à l'époque) était une image de 50 x 50 pixels.

Puis en 2013, LinkedIn est sorti avec annonces de contenu sponsorisé, et à cause de cela, les annonces textuelles ont pris du recul et sont devenues beaucoup moins sexy.

Si vous êtes curieux de connaître les publicités LinkedIn mais que vous êtes effrayé par le coût, je vous recommande d'essayer les publicités textuelles. Parce que le coût est faible (leur plancher est le plus bas de toutes les publicités LinkedIn), vous pouvez payer aussi peu que 2 $ par clic. Et ils ont des taux d'engagement très faibles, c'est donc un moyen peu risqué d'accéder aux publicités LinkedIn.

# 1: Configurez votre campagne LinkedIn et votre ciblage

Pour créer une annonce textuelle LinkedIn, accédez à votre tableau de bord LinkedIn Ads à l'adresse linkedin.com/campaignmanager. Une fois que vous avez sélectionné votre compte publicitaire et votre groupe de campagnes, cliquez sur Créer une campagne.

Pour le Objectif de la campagne LinkedIn, allons-y avec les visites de sites Web, car c'est ce que vous utiliserez la plupart du temps avec les annonces textuelles.

Suivant, définissez votre audience. Pour cet exemple, supposons que vous ciblez un public de spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux susceptibles de vouloir participer à Social Media Marketing World.

Nous commencerons par les compétences de ciblage. Faites défiler vers le bas jusqu'à quel est votre public cible? et choisissez Expérience professionnelle> Compétences des membres.

Ensuite, saisissez «marketing sur les réseaux sociaux» dans le champ de recherche. Dans les résultats de recherche, vous verrez à la fois une compétence Marketing sur les réseaux sociaux et une compétence Publicité sur les réseaux sociaux payants. Ce sont tous deux excellents pour vos besoins.

Pour réduire un peu cela, cliquez sur Réduire davantage l'audience et ajoutez des critères de ciblage supplémentaires.

Faisons quelques hypothèses ici. Une entreprise n'est peut-être pas disposée à envoyer un employé à une conférence à moins qu'elle n'ait 50 employés ou plus. Allez donc dans Entreprise> Taille de l'entreprise et sélectionnez tout ce qui compte parmi 51 employés et plus. Cela réduit la taille du public cible à 4,1 millions, ce qui est mieux.

Jetons un coup d'œil aux centres d'intérêt ensuite. Cliquez sur Affiner davantage l'audience, puis choisissez Centres d'intérêt et personnalités> Intérêts des membres> Marketing et publicité> Marketing numérique> Marketing des médias sociaux. Le marketing des médias sociaux est un intérêt assez solide pour votre public.

Cela vous ramène à 360 000 personnes, donc vous y êtes presque.

Ensuite, regardons l'ancienneté. Accédez à Expérience professionnelle> Ancienneté professionnelle et sélectionnez Gestionnaire pour cibler les personnes qui sont des gestionnaires.

Cela vous amène à une taille de public cible de 50 000 personnes, ce qui est en plein milieu de l'endroit où vous voulez être.

Maintenant, faites défiler vers le bas et assurez-vous que vous avez décoché la case Activer l'expansion de l'audience.

En dessous, sélectionnez Annonce textuelle comme format d'annonce.

# 2: Définissez votre budget et votre calendrier

L'étape suivante consiste à définir le budget et le calendrier de votre campagne LinkedIn. Pour le budget quotidien, allons-y avec 50 USD par jour. Une enchère au CPC maximum est sélectionnée pour vous, ce qui est parfait; c'est ce que tu veux.

Les annonces textuelles LinkedIn ont toujours eu un plancher de 2 $, donc si vous mettez 1 $ pour le montant de l'enchère, LinkedIn reviendra toujours et dira que votre enchère doit être d'au moins 2 $.

Vous voulez commencer à l'étage, car si vous pouvez dépenser la totalité de 50 $ pendant la journée sur le montant de l'enchère le plus bas, vous venez d'obtenir le coût par clic et le coût par conversion les moins chers possibles de LinkedIn. Et si vous disposez de 50 USD par jour pour les dépenses publicitaires, mais que vous ne dépensez qu'environ 20 USD, vous pouvez toujours augmenter votre enchère tous les quelques jours jusqu'à ce que vous commenciez à dépenser ce que vous alloué.

Avant de quitter cet écran, je vous recommande de changer le nom de votre campagne en quelque chose de descriptif de votre audience. J'aime donner à mes campagnes le nom du format, de l'objectif et de l'audience de l'annonce. Donc, pour cette campagne, j'utiliserais TA (annonce textuelle), WV (objectif de visites de sites Web), SMM Skills (compétences en marketing sur les réseaux sociaux), Mgr Sr (ancienneté du manager), SMM Int (intérêts marketing sur les réseaux sociaux) et US. Désormais, si vous voyez cette campagne dans votre tableau de bord publicitaire, vous savez exactement ce qu'elle représente.

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Suivant pour passer à la création de votre annonce textuelle LinkedIn.

# 3: Créez votre annonce textuelle LinkedIn

Sur la page suivante, cliquez sur Créer une nouvelle annonce.

Tout d'abord, téléchargez l'image que vous souhaitez utiliser dans votre annonce textuelle LinkedIn. L'image doit être de 100 x 100 pixels.

Ajoutez ensuite un titre et une description. Vous obtenez 25 caractères pour le titre et 75 pour la description. Pour l'URL de destination, vous pouvez diriger les internautes vers un lien sur votre site Web. Saisissez l'URL de votre annonce exactement comme vous le souhaitez, avec votre Paramètres UTM inclus.

Le titre de votre annonce textuelle doit attirer l'attention de votre audience. Pour cet exemple, vous pouvez utiliser quelque chose comme "Social Media Marketer?" Pour la description, utilisons: "Participez à la mégaconférence sur les réseaux sociaux avec les meilleurs orateurs à l'échelle mondiale!"

Sur la droite, vous verrez un aperçu de ce à quoi ressemblera votre annonce textuelle.

Si vous sélectionnez Bannière supérieure (petite) dans le menu déroulant Afficher, vous pouvez voir à quoi ressemblera l'annonce en tant que petite bannière supérieure, ce qu'ils appelaient autrefois une par une.

Si vous êtes satisfait de l'apparence de votre annonce, cliquez sur Créer. La campagne est maintenant en projet. Cliquez sur Suivant, puis sur Lancer la campagne.

Votre campagne est désormais en ligne et vous pouvez la voir dans votre tableau de bord publicitaire. Vous voudrez peut-être le remettre en pause, au cas où vous auriez des questions.

Gardez à l'esprit que lorsque vous lancez votre annonce textuelle LinkedIn, elle peut ne pas être approuvée avant 24 heures. Donc, si vous lancez et que vous n'obtenez pas d'impressions immédiatement, c'est probablement pourquoi. Chaque annonce sur LinkedIn est approuvée par un humain.

Conclusion

De nombreux spécialistes du marketing passent à côté de la puissance des publicités LinkedIn. Eh bien, pas plus. Le format d’annonce original de LinkedIn, l’annonce textuelle, est le type d’annonce le plus rentable de la plate-forme. Avec des coûts aussi bas que 2 $ par clic, c'est un moyen peu risqué de plonger vos orteils dans l'eau avec les publicités LinkedIn.

Qu'est-ce que tu penses? Les annonces textuelles LinkedIn ont-elles un sens pour votre entreprise? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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