Comment amplifier vos campagnes d'influence Instagram avec des publicités: Social Media Examiner

Êtes-vous partenaire d'influenceurs sur Instagram? Vous souhaitez maximiser votre visibilité auprès de leur public?

Dans cet article, vous découvrirez comment cibler les abonnés d'un influenceur avec une audience personnalisée partagée pour les annonces Instagram.

Pourquoi lancer vos propres publicités Instagram pour les campagnes d'influence?

Collaborer avec des influenceurs sur Instagram peut apporter un regard neuf sur votre produit ou service et vous aider à développer une plus grande audience. Alors que les attentes sont souvent élevées pour les campagnes d'influence, parfois ces collaborations ne se déroulent pas comme vous l'espériez.

Si vous regardez la portée organique de l'influenceur, en particulier sur ses publications promotionnelles (en particulier celles que l'influenceur marque comme partenariat rémunéré): Vous verrez que ces messages peuvent souvent avoir une portée de 50% à 70% inférieure à celle de leurs messages habituels. Pourquoi? Parce que l'algorithme d'Instagram et le comportement de l'audience peuvent réduire la portée de la publication promotionnelle.

De plus, la fatigue publicitaire est réelle. Le grand nombre de publicités que l'utilisateur moyen d'Instagram voit chaque jour rend plus difficile de garder son attention sur une publication promotionnelle d'un influenceur.

Une façon d'éviter ces écueils et de maximiser votre partenariat est de cibler un public personnalisé partagé du les abonnés les plus fidèles de l'influenceur - ceux qui interagissent activement avec le contenu de l'influenceur - avec votre propre publicité Instagram campagne.

Vous vous demandez peut-être: "Pourquoi ne pas simplement augmenter les publications ou les histoires où l'influenceur a tagué ma marque?" Voici quelques raisons pour lesquelles ce n'est pas aussi efficace:

• Vous devrez créer le public cible à partir de zéro. Ce ne sera pas l'audience la plus engagée de l'influenceur.
• Une fois que l'influenceur aura supprimé le message de son flux, vous ne pourrez plus le booster.
• Vous ne pouvez utiliser que le contenu que l'influenceur a décidé de publier sur votre produit ou service. Il n'y a aucun moyen de le modifier. Vous ne pouvez pas modifier leur texte, ajouter plus d'informations ou de promotions, ni remplacer les images qu'ils ont utilisées. Pensez aux offres saisonnières comme les vacances et le Black Friday.

Voici une stratégie étape par étape pour amplifier vos campagnes d'influence en ciblant une audience personnalisée partagée avec des publicités Instagram. Cette tactique nécessite que vous et votre influenceur utilisiez Facebook Ads Manager.

# 1: définir les spécifications pour une audience personnalisée

Lorsque vous travaillez avec un influenceur, vous devrez peut-être payer des frais supplémentaires pour accéder à une audience partagée. Cela demande plus de travail à l'influenceur car il doit créer l'audience et la partager avec vous. D'après mon expérience, les frais peuvent varier de 100 $ à 1 000 $ supplémentaires. Pour éviter toute surprise, faites de l'audience partagée une partie de votre négociation depuis le début.

Une fois que vous êtes parvenu à un accord, demandez à votre influenceur d'utiliser Facebook Ads Manager pour créer une audience personnalisée d'utilisateurs d'Instagram qui ont interagi avec leur compte. Ce public a besoin de plus de 1 000 personnes. Commencez avec une audience de 30 jours, et si l'audience de 30 jours est inférieure au seuil requis de 1 000 personnes, élargissez-la à une audience de 90 jours ou de 180 jours si nécessaire.

Certains publics que vous voudrez peut-être demander à votre influenceur de créer pour vous incluent tous ceux qui ont:

• a envoyé un message à l'influenceur au cours des 30 derniers jours
• a enregistré n'importe quel message de l'influenceur
• a visité la page de l'influenceur au cours des 30 derniers jours
• interagi avec les publications de l'influenceur au cours des 30 derniers jours

Gardez à l'esprit que plus l'influenceur est grand, plus il aura de likes sur ses publications et plus vous souhaiterez demander d'audiences. Les personnes qui enregistrent les publications d'un influenceur ou lui envoient des messages directs sont naturellement plus fidèles que celles qui viennent de visiter leur profil ou de s'intéresser à leurs publications.

Commencez par une combinaison de personnes qui ont enregistré une publication ou une annonce et des personnes qui ont envoyé un message direct à l'influenceur. Si cette audience est inférieure au seuil requis de 1 000 personnes, élargissez-la pour inclure également les personnes qui ont interagi avec un message ou une annonce. Vous pouvez augmenter davantage la taille de cette audience en incluant les personnes qui ont visité le profil Instagram de l'influenceur.

Vous trouverez ci-dessous des instructions étape par étape pour aider votre influenceur à créer des audiences personnalisées pour vous:

Ouvert Gestionnaire de publicités Facebook et cliquez sur Audiences dans l'onglet Menu situé à gauche.

En haut à droite du tableau de bord Audience, cliquez sur Créer une audience, puis choisissez Audience personnalisée dans le menu déroulant.

Dans la fenêtre Créer une audience personnalisée, choisissez Compte Instagram comme source de cette audience.

Sur la page suivante, cliquez sur le menu déroulant Tous ceux qui se sont engagés avec votre compte professionnel et choisissez les personnes à inclure dans cette audience. À droite de votre sélection, entrez le nombre de jours.

La dernière étape consiste à nommer l'audience et à cliquer sur Enregistrer l'audience.

# 2: Demander l'accès à l'audience personnalisée de l'influenceur

Une fois que l'influenceur a créé des audiences personnalisées pertinentes pour vous, demandez-lui de partager ces audiences avec votre gestionnaire de publicités. Ils auront besoin de votre identifiant de compte à 15 chiffres pour ce faire. Vous pouvez trouver votre identifiant de compte dans le coin supérieur droit de votre tableau de bord Audience ou dans l'URL de votre gestionnaire de publicités (il s'agit du numéro après "act =" dans la barre d'adresse du navigateur).

Vous trouverez ci-dessous des instructions étape par étape pour aider votre influenceur à partager avec vous les audiences personnalisées pertinentes:

Dans l'onglet Audience de Facebook Ads Manager, sélectionnez les audiences personnalisées pertinentes à partager et cliquez sur le bouton Partager.

Dans la fenêtre Partager une audience personnalisée, sélectionnez Un compte publicitaire appartenant à une autre entreprise.

Saisissez maintenant l'ID de compte avec lequel partager l'audience et cliquez sur Partager.

# 3: Demandez une création à votre influenceur

Avant de configurer votre campagne publicitaire Instagram, vous devez obtenir la photo ou la vidéo de l'influenceur à utiliser dans votre annonce. Vous pouvez demander à votre influenceur de tourner une vidéo ou une photo en plus de son article / article promotionnel ou simplement utiliser ce qu'il a préparé pour son article / article. Assurez-vous d'avoir l'autorisation explicite de l'influenceur pour utiliser son contenu dans votre annonce.

Voici quelques suggestions de créations publicitaires de qualité:

• Une photo de l'influenceur avec votre produit ou vous (si vous offrez des services).
• Une vidéo de déballage de l'influenceur ouvrant votre produit. Si vous offrez des services, il peut s'agir d'une vidéo de vous et de l'influenceur dans votre bureau.
• Une vidéo de tête parlante. Vous pouvez demander à l'influenceur de filmer une vidéo de 15 secondes dans laquelle il parle de votre produit ou service, met en évidence les avantages et explique pourquoi ses abonnés devraient l'essayer. Ce type de vidéo fonctionne particulièrement bien si vous utilisez des histoires Instagram ou des histoires Facebook comme emplacements pour vos annonces.

# 4: Configurez votre campagne publicitaire Instagram

Lorsque vous configurez votre campagne publicitaire Instagram, sélectionnez Audience comme objectif de votre campagne pour toucher autant d'abonnés les plus fidèles et les plus engagés de votre influenceur que possible. Cela inclut tout le monde dans le (s) public (s) personnalisé (s) que l'influenceur a partagé avec vous.

L'objectif Reach peut être utilisé si l'audience personnalisée de l'influenceur correspond parfaitement à l'avatar de votre client potentiel; vous souhaiterez probablement toucher chaque personne de l'audience de l'influenceur. Si vous n'avez pas besoin de cibler tout le monde (par exemple, votre service / produit est destiné aux jeunes femmes uniquement), restreignez votre audience au niveau de l'ensemble d'annonces pour mieux correspondre à votre client idéal.

Supposons que votre entreprise vend des produits de soin de la peau pour les jeunes femmes et que l'influenceuse ait partagé une audience personnalisée de ses abonnés les plus actifs au cours des 30 derniers jours. Pour restreindre cette audience, choisissez l'audience personnalisée partagée par l'influenceur au niveau de l'ensemble d'annonces de votre puis utilisez le ciblage détaillé pour le limiter aux femmes de 18 à 35 ans qui aiment les soins de la peau. Il s'agit de l'audience de niche que vous souhaitez cibler pour l'objectif de la campagne Audience.

Si la taille de l'audience personnalisée de l'influenceur est supérieure à 100 000 (vous pourrez voir le nombre d'utilisateurs audience contient dans la description), vous pouvez essayer l'un des objectifs suivants au lieu de l'objectif Audience:

• Trafic: Facebook diffusera vos annonces auprès des personnes de l'audience de l'influenceur qui sont plus susceptibles de cliquer sur le lien et d'accéder à votre site Web.
• Conversions: Facebook diffusera vos annonces auprès des personnes de l'audience de l'influenceur qui sont plus susceptibles d'acheter votre produit en ligne ou de réserver votre service. C'est un bon choix pour les entreprises de commerce électronique.
• Génération de leads: Facebook diffusera vos annonces auprès des personnes de l'audience de l'influenceur qui sont les plus susceptibles de laisser leurs coordonnées. Cet objectif fonctionne bien pour les B2B, les programmes éducatifs et les entreprises similaires.
• Installations d'application: Facebook diffusera vos annonces auprès des personnes de l'audience de l'influenceur qui sont plus susceptibles d'installer votre application ou de télécharger votre produit. Cet objectif est parfait pour les produits SaaS.

Voici quelques conseils supplémentaires pour optimiser la performance de votre publicité Instagram:

• Ajoutez une remise à durée limitée pour votre produit ou service et mentionnez-la dans l'annonce. Cela contribue à créer un sentiment d'urgence, car les gens ne peuvent obtenir le rabais que s'ils agissent rapidement.
• Ajoutez une limitation à l'offre (le cas échéant): "Il n'en reste que 10!"
• N'ayez pas peur de donner des noms. Pour illustrer: "(nom d'utilisateur de l'influenceur) adore nos produits / services! Essayez vous-même!"; «Votre influenceur préféré est obsédé! Découvrez nos nouveaux produits!"; ou "Voler le look de (nom d'utilisateur de l'influenceur)…"
• Testez le format carrousel où la première diapositive est une photo ou une vidéo de l'influenceur et le reste des photos du produit ou service de votre site Web.

Conclusion

En ciblant les abonnés d'un influenceur avec une audience personnalisée partagée, vous pourrez toucher davantage de followers parmi les plus fidèles de votre influenceur sur Instagram. Avec cette approche, le succès de votre message promotionnel ne dépendra pas de l'influenceur; vous aurez plus de contrôle sur l'annonce. Vous pouvez choisir la photo ou la vidéo à afficher dans l'annonce, la copie à écrire et le moment de la diffuser.

Qu'est-ce que tu penses? Envisagez-vous de travailler avec un influenceur Instagram pour développer une audience personnalisée partagée pour le ciblage? Avez-vous travaillé avec un influenceur Instagram pour développer un public cible personnalisé? Quels conseils pouvez-vous partager? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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