Vidéo en direct simplifiée: un système plus facile à réussir: Social Media Examiner

Vous voulez en faire plus avec la vidéo en direct? Vous vous demandez comment simplifier le processus de mise en ligne?

Pour explorer la création de meilleurs systèmes pour la vidéo en direct, j'interviewe Tanya Smith sur le Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

Tanya est une stratège vidéo qui aide les fournisseurs de services à démystifier le processus de création vidéo. Son site est GetNoticedWithVideo.com et son cours est Let’s Go Live.

Tanya explique son triple système pour produire des vidéos en direct facilement et régulièrement, et elle partage des recommandations sur les outils et l'équipement que vous pouvez utiliser pour améliorer votre propre flux de travail vidéo en direct.

Le parcours professionnel en ligne de Tanya a commencé en 2007 et en 2010, elle y travaillait très sérieusement. Elle construisait des cours en ligne et suivait toutes les règles du jour en matière de blogs, de réseautage, de distribution de cartes de visite, de transport de camions de cartes de visite à la maison, etc. En publiant simplement un tweet, elle pourrait remplir une salle de classe virtuelle entière.

En 2015, ce type d'activités ne fonctionnait plus pour elle. Sa page Facebook était morte, le contenu qu'elle produisait n'était pas vu et ses cours ne se vendaient pas.

En même temps, elle essayait de jongler avec tous les aspects et les difficultés d'un travail à temps plein, l'entreprise, deux filles et trois chiens. Cela devenait trop difficile et Tanya envisageait sérieusement de quitter l'entreprise lorsqu'une conversation avec ses enfants a changé d'avis.

Ses enfants commençaient vraiment à s'intéresser aux médias sociaux et elle les encourageait à lire davantage - à faire autre chose que de s'asseoir avec un écran. Elle leur a dit: "Ce que vous nourrissez vous-même est ce qui va revenir."

Cela l'a amenée à penser à la nourriture pour le cerveau, et parce qu'elle aime les chiens, ces pensées se sont traduites par le fait que lorsque vous nourrissez un chien ce qu'il veut, le chien vous donne ce que vous voulez: de l'affection et du jeu. C’est la même chose avec les plateformes de médias sociaux. Si vous donnez à une plate-forme de médias sociaux ce qu'elle demande, vous obtiendrez des vues et une visibilité en retour.

Elle avait entendu parler de vidéo en direct. Facebook en direct arrivait sur les lieux et tout le monde lui disait qu'elle avait besoin de faire du streaming en direct, alors d'ici 2018, elle s'est engagée à faire plus de vidéos.

En 2019, elle s'est engagée à faire au moins une vidéo en direct par semaine pendant une année entière. Elle n'avait pas de plan, mais elle s'est présentée pour parler de sujets liés au contenu.

Au cours du premier mois, sa page Facebook est revenue à la vie. Son nombre a augmenté et de plus en plus de personnes ont commencé à voir tout le contenu qu'elle partageait, pas seulement son contenu vidéo en direct. Aujourd'hui, son entreprise a connu une croissance spectaculaire, ses cours se vendent, on lui a demandé de parler lors d'événements, et plus encore.

Pourquoi la vidéo en direct est-elle meilleure que la vidéo enregistrée?

La vidéo en direct présente des avantages au-delà du fait que les algorithmes la récompensent car elle permet aux utilisateurs de rester plus longtemps sur une plateforme.

Tout d'abord, la vidéo en direct est plus facile à créer cette vidéo enregistrée. Il n'y a pas de montage, pas de mise en ligne et la production est peu coûteuse, car vous pouvez diffuser depuis votre smartphone.

Deuxièmement, la vidéo en direct est imparfaite par nature; les téléspectateurs comprennent lorsque la sonnette retentit, que les chiens aboient ou qu'un enfant entre et sort de la vidéo. Les gens apprécient et apprécient l'imperfection car elle vous humanise, vous et votre entreprise. La vidéo en direct vous aide à vous connecter avec votre public en tant qu’être humain réel et non en tant que personne qui essaie simplement de leur vendre quelque chose.

Troisièmement, la vidéo en direct est intéressante. Vous pouvez répondre à une question en temps réel et simplement effectuer un service pour des personnes qui, autrement, n'auraient peut-être jamais été en contact avec vous. Tout cela peut être fait en direct.

Enfin, surtout maintenant, lorsque les gens sont isolés et seuls, ils ont soif de connexion. La vidéo en direct vous permet de vous présenter et de vous connecter à un niveau réel avec les personnes que vous essayez de servir. Cela accélère le processus par lequel les gens sentent qu'ils savent qui vous êtes et décident s'ils vous aiment et vous font confiance. Ils s'auto-qualifient plus rapidement.

Pourquoi les gens ont-ils du mal à montrer leur visage sur une vidéo?

Tanya, qui a un diplôme en psychologie, dit que les gens ont du mal à montrer leur visage à la caméra pour un certain nombre de raisons. Ils concernent tous la confiance, le contenu et la cohérence, ainsi que les préjugés que nous avons adoptés.

Confiance

Le biais de familiarité entre en jeu lorsque vous vous voyez sur vidéo. Lorsque vous vous regardez dans le miroir, vous êtes habitué au reflet que vous voyez. Lorsque vous êtes en vidéo, vous voyez le plus souvent l'opposé de ce reflet en miroir. Ce que vous voyez ne vous semble pas familier, cela ne vous semble pas familier et votre cerveau vous dit que ce n’est pas correct.

Certaines plates-formes vidéo comme Zoom ont une fonction qui vous permet de voir le reflet en miroir plus familier de vous-même, et qui peut vous aider à vous sentir plus à l'aise devant la caméra.

Le biais de confirmation affecte votre confiance lorsqu'il combine toutes les choses négatives que vous avez entendues sur vous-même au cours de votre vie. Il vous renvoie ensuite ces messages négatifs dans votre tête encore et encore: vous n’êtes pas assez bien, personne ne vous écoutera jamais, vous êtes moche, votre nez est si grand, vos oreilles sont trop petites.

Même si vous ne pensez pas consciemment à ces messages négatifs lorsque vous êtes devant la caméra, vous pensez inconsciemment que quelqu'un va vous juger. Et s'ils vous jugent? Et alors.

Vous avez investi du temps pour apprendre et comprendre quelque chose, vous avez de l'expérience et des connaissances à partager, et vous êtes la seule personne à pouvoir partager ce message comme vous le partagez. Les gens peuvent vous juger mais ne pas porter leurs bagages et les laisser vous arrêter.

Construire la confiance est une habitude. Vous allez avoir peur et vous inquiéter des choses que les gens disent de vous, mais plus vous faites de vidéo en direct, plus vous deviendrez confiant.

Contenu et cohérence

Lorsque vous êtes en vidéo, vous devez savoir de quoi vous parlez. De nombreuses personnes ont du mal avec la vidéo car elles ne savent pas quoi dire. Il est important de passer du temps à réfléchir à ce que vous voulez dire et à ce que les gens veulent entendre de vous. Être clair sur ce que vous proposerez dans votre contenu vous aidera à être plus à l'aise sur la vidéo.

La cohérence ou la création de l'habitude est la troisième chose. Vous ne pouvez pas aller en direct une seule fois, voir peu ou pas de spectateurs, puis décider que la vidéo en direct ne fonctionne pas. Il faut du temps pour construire un public. Une mise en ligne constante à la même heure le ou les mêmes jours vous aidera à trouver ces téléspectateurs.

Un système de production vidéo en direct simplifié

L'objectif du système de Tanya est de vous aider à tirer parti de la vidéo en direct comme outil dans votre boîte à outils, et garder les choses simples rend l'utilisation de la vidéo en direct beaucoup plus amusante.

Simplifiez votre équipement

La plupart des gens demandent: «Que dois-je acheter? Que dois-je avoir? Tanya dit que lorsque vous commencez, allez avec ce que vous avez. Ensuite, choisissez ce dont vous avez besoin. Alors allez avec ce que vous voulez.

Commencez avec votre smartphone ou la webcam intégrée à votre ordinateur ou ordinateur portable. C'est techniquement tout ce dont vous avez besoin pour être mis en ligne sur Facebook, YouTube et d'autres plates-formes de streaming.

Assurez-vous de vous placer avec la lumière naturelle sur votre visage pour que les gens puissent vous voir, car ils essaient de savoir qui vous êtes. Si la lumière naturelle n’est pas disponible, prenez une page du livre de Tanya. Son éclairage était très sombre quand elle a commencé, alors elle est allée chez Home Depot et a acheté des lampes à clips en argent bon marché que les gens utilisent généralement dans les garages.

Vous ne voulez pas qu'une mauvaise qualité sonore soit la raison pour laquelle les gens s'éloignent de votre vidéo en direct. Que vous utilisiez le micro de votre casque Apple, de votre appareil ou de votre ordinateur, assurez-vous de tester la qualité du son. Si vous trouvez que la qualité sonore est faible et qu’il est difficile de vous entendre parler, vous pouvez acheter un micro cravate bon marché pour environ 20 $.

Lorsque vous pensez que la vidéo en direct est quelque chose que vous continuerez à faire, vous pouvez mettre à niveau votre équipement.

La mise à niveau ne signifie pas nécessairement l'achat d'un appareil photo reflex numérique à 600 $, mais l'achat d'un appareil photo de qualité est un bon point de départ. Tanya utilise un Logitech C922 Pro (env. 100 $) et Mike utilise un Logitech Brio (env. $200).

Pour améliorer votre éclairage, vous disposez de plusieurs options. Tanya est passée aux lumières de boîte à lumière, mais vous pouvez également utiliser des panneaux LED ou une grande lumière annulaire (qui est beaucoup plus grande qu'une lumière annulaire pour selfie.)

Ensuite, vous pouvez mettre à niveau votre micro. Tanya utilise un Blue Yeti (env. 129 $) et Mike utilise un Heil PR 40 (env. $400).

Simplifiez votre plateforme de streaming

Pour passer en direct sur n'importe quel réseau de médias sociaux, vous avez besoin d'un outil qui vous permet de diffuser. Facebook a ses propres outils natifs, mais certains outils et applications tiers offrent des fonctionnalités supplémentaires telles que la possibilité d'ajouter des graphiques de marque à votre live.

Si vous commencez avec ce que vous avez, vous pouvez littéralement planifier un flux et le mettre en ligne gratuitement depuis votre profil ou votre page depuis Facebook via votre appareil mobile ou votre bureau en utilisant Producteur Facebook Live (auquel vous pouvez accéder via Creator Studio ou en accédant directement à facebook.com/live/producer).

Vous pouvez même lancer un live privé que vous seul verrez pour tester votre équipement vidéo et microphone. Gérer ces vies privées vous aidera également à devenir plus familier et plus confiant avec le processus avant d'ouvrir votre flux en direct au monde devant la caméra.

Le niveau suivant, en passant à ce dont vous avez besoin, est celui où vous envisagez des outils et des applications tiers. En ce qui concerne les plates-formes tierces, Tanya recommande à la fois RestreamIO et StreamYard.

Elle préfère StreamYard car il est facile à utiliser pour elle et il y a un certain nombre d’avantages et de fonctionnalités qu’elle apprécie.

Tout d'abord, vous pouvez diffuser simultanément sur plusieurs réseaux sociaux, par exemple YouTube, Periscope et Facebook.

Deuxièmement, vous pouvez personnaliser votre flux avec les couleurs et les graphiques de votre marque afin que les téléspectateurs reconnaissent votre entreprise.

Troisièmement, après la fin de votre diffusion en direct, vous pouvez facilement télécharger la version vidéo ou audio de votre diffusion en direct afin d'avoir une copie de votre contenu. Facebook vous permet également de télécharger votre vidéo, mais Tanya note que le processus n'est pas aussi convivial qu'avec un outil comme StreamYard.

Simplifiez votre calendrier

Parce qu'un manque de cohérence est lié à la difficulté à se présenter à la caméra, Tanya dit que la planification de l'heure de vos diffusions en direct est la clé de la cohérence. Elle cite la devise de sa famille: «Si ce n’est pas sur le calendrier, ce n’est pas le cas.»

En bloquant un jour et une heure de mise en ligne et un jour et une heure pour réfléchir intentionnellement à ce que vous voulez pour couvrir, ce qui s'est bien passé avec votre dernier stream et ce qui ne s'est pas bien passé, vous pouvez vous retenir redevable. Vous établissez une habitude qui mène à une diffusion en direct plus uniforme. Tanya utilise Google Agenda, mais vous pouvez utiliser une application, un agenda papier ou tout ce qui vous convient.

Elle ouvre son calendrier et bloque le temps de diffusion en direct tous les mardis à 18h00. Elle s'est engagée envers elle-même et son public à être toujours en direct ce jour-là à cette heure-là, donc si elle ne se présente pas, ils le remarquent. Ensuite, elle doit expliquer pourquoi elle a raté le flux.

Elle bloque également le temps le dimanche soir pour le développement de la diffusion en direct, au cours duquel elle réfléchit au sujet et au flux de son prochain flux.

Si vous ne faites que commencer avec la diffusion en direct, vous utiliserez cette fois-ci pour développer un modèle pour votre propre flux de diffusion. Le flux du spectacle de Tanya commence par l’ouverture, puis une vidéo miniature qui la présente aux téléspectateurs. Puis elle aborde le contenu et la matière de la conversation. Elle termine avec un outro qui inclut un appel à l'action.

Lorsque vous disposez d'un modèle à partir duquel travailler, vous pouvez mapper et préparer votre flux. Choisissez votre sujet, décidez de ce que vous allez dire et développez des questions intéressantes à poser à vos spectateurs. Les flux de Tanya durent généralement entre 30 et 40 minutes et elle inclut trois points de message basés sur son sujet principal.

Cette préparation vous aide vraiment à vous sentir à l'aise lorsque vous vous asseyez sur ce siège le jour où vous avez dit aux gens que vous alliez vivre. Vous avez quelque chose d'essentiel à parler.

Principaux points à retenir de cet épisode:

• En savoir plus sur Tanya et son cours Let’s Go Live sur getnoticedwithvideo.com.
• Rejoignez Tanya sur un diffusion en direct tous les mardis à 18 h 00 Centre, 19 h 00 heure de l'Est.
• Regardez les vidéos sur Page Facebook de Tanya pour être à l'aise et en confiance avec les diffusions en direct.
• Explorez ces recommandations d'équipement: Logitech C922 Pro, Logitech Brio, Sony a6400, Yéti bleu, Heil PR 40, ATR 2100.
• Réservez votre place pour le cours de Michael Stelzner, Becoming Well-Known devenirwellknown.com.
• Regardez du contenu exclusif et des vidéos originales de Social Media Examiner sur Youtube.
• Connectez-vous à notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux. Regardez en direct les vendredis à 10 h 00 du Pacifique sur Youtube. Écoutez la rediffusion sur Podcasts Apple ou Podcasts Google.

Qu'est-ce que tu penses? Que pensez-vous du développement d'un flux de travail efficace pour la vidéo en direct? À quoi ressemble le vôtre? Veuillez partager vos commentaires ci-dessous.