Comment utiliser la lecture automatique de la vidéo dans vos publicités Pinterest: Social Media Examiner

Faites-vous de la publicité sur Pinterest?

Vous vous demandez comment ajouter une vidéo à vos épingles sponsorisées?

Les épingles vidéo à lecture automatique ne sont pas encore couramment utilisées, donc les ajouter à votre marketing Pinterest vous aidera à vous démarquer dans une mer d'images fixes.

Dans cet article, vous allez découvrez comment créer des épingles vidéo promues qui se lisent automatiquement sur Pinterest.

Pourquoi utiliser des épingles vidéo sponsorisées par Pinterest?

Bien que les vidéos ne soient pas aussi couramment utilisées sur Pinterest que d'autres plates-formes, leur nombre augmente. Selon les propres calculs de Pinterest, la plate-forme a vu un Augmentation de 60% dans les épingles vidéo de 2015 à 2016, et cette tendance s'est poursuivie en 2017, ce qui suggère que les utilisateurs sont réceptifs à la vue des épingles vidéo.

Les vidéos se démarquent davantage dans les flux des utilisateurs, ce qui vous donne un avantage sur vos concurrents. Il convient également de noter que le

Mise à jour de mars 2017 sur la plate-forme permet aux vidéos promues d'être lues automatiquement sur mobile dès que les spectateurs les rencontrent dans le fil.

Alors que Facebook a un public plus large et plus diversifié, Pinterest a un public qui utilise activement la plate-forme pour parcourir, enregistrer des idées et des produits et acheter. Beaucoup de gens utilisent Pinterest comme outil de recherche de décisions d'achat, alors pourquoi ne voudriez-vous pas que votre épingle vidéo apparaisse dans leurs recherches et leur montre toutes les façons dont votre produit peut résoudre leur problème?

Créer une campagne d'épinglage vidéo sponsorisée

La création d'annonces vidéo sponsorisées Pinterest est similaire à la création de tout autre campagne d'épinglettes promue. Pour rappel, seuls les comptes professionnels peuvent diffuser des campagnes publicitaires.

Téléchargez votre épingle vidéo

Avant de créer votre campagne, il est utile de connaître les exigences techniques de Pinterest pour vidéo:

• Fichier .mp4 ou .mov
• Encodé H.264
• Minimum de 240 pixels
• 2 Go maximum
• Moins de 30 minutes, bien que Pinterest recommande de le garder entre 15 et 30 secondes
• Les proportions recommandées sont 1: 1 pour le formatage carré et 9:16 pour le formatage vertical

Si vous souhaitez télécharger une nouvelle épingle vidéo, cliquez sur le bouton + en haut de la page et sélectionnez Télécharger la vidéo dans le menu déroulant. Assurez-vous de choisissez une vignette forte, et ajouter une description et un lien vers le site vers lequel vous souhaitez envoyer du trafic.

Créez votre campagne

Une fois que vous avez mis en ligne l'épingle vidéo que vous souhaitez promouvoir, vous êtes prêt à créer votre campagne. Cliquez sur Annonces en haut de l'écran et sélectionnez Campagnes de sensibilisation vidéo.

Sur la page suivante, choisissez l'objectif Développer la notoriété de la marque via la vidéo, nommez votre campagne, et ajouter un plafond quotidien ou à vie sur les dépenses (si tu veux). Puis cliquez sur Ajouter plus de détails.

Vous allez maintenant étoffer le groupe d'annonces. Pour ceux qui sont plus familiers avec les publicités Facebook, les groupes d'annonces de Pinterest fonctionnent beaucoup comme les ensembles d'annonces Facebook. il ne s'agit que d'un niveau dans la hiérarchie de création d'annonces, relevant d'une campagne.

Nommez le groupe d'annonces et définir un budget de groupe d'annonces, ce qui est obligatoire. Puis sélectionnez les dates de début et de fin pour votre campagne ou choisissez de le faire fonctionner en continu.

Configurez maintenant vos critères de ciblage. Vous pouvez créer une audience personnalisée (en fonction de l'activité du site, de l'engagement Pinterest ou d'une liste de clients), utiliser le ciblage par centres d'intérêt, et / ou sélectionner des mots clés.

Au minimum, choisissez beaucoup de mots clés parce qu'ils vous aideront à apparaître dans les bonnes recherches, là où les gens sont plus avancés dans le cycle d'achat et vous recherchent activement. Lorsque vous saisissez un mot clé, Pinterest suggère automatiquement des mots clés similaires à ceux que vous recherchez. Soyez créatif et utiliser à la fois des mots clés spécifiques et généraux.

Ensuite, finalisez votre ciblage. Choisissez les lieux, les langues parlées et le (s) sexe (s). Aussi définir votre enchère maximale pour 1 000 vues, car les campagnes de visionnage de vidéos sont facturées en fonction des impressions. Votre enchère doit être d'au moins 6 USD. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Choisir une épingle.

Sélectionnez la broche vidéo vous souhaitez promouvoir, et ajouter un nom (facultatif) et une URL de destination. Une fois que vous faites cela, votre annonce est prête à être diffusée. Juste soumet le et attendez qu'il soit approuvé.

Trois bonnes pratiques pour les épingles vidéo sponsorisées

Il existe quelques bonnes pratiques à suivre pour tirer le meilleur parti de vos épingles vidéo promues.

Créez des vidéos qui plaisent à votre public

Lors de la création de votre vidéo, afficher le contenu que les utilisateurs souhaitent voir en premier, puis présenter votre produit.

Par exemple, dans l'épingle de la vidéo sponsorisée ci-dessous, Pier 1 n'a pas simplement vanté ses figurines Forest Friends. Au lieu de cela, ils ont montré aux téléspectateurs comment créer une tente miniature à l'aide d'un napperon coloré. Le contenu pratique attire l'attention de l'audience, augmentant ainsi la probabilité de clics et de conversions.

Utiliser la vente de fonctionnalités-avantages

Si vous souhaitez vendre votre produit de manière agressive (et qu'il n'y a absolument rien de mal à cela dans les épingles promues), concentrez-vous sur la vente de fonctionnalités. Lister une fonctionnalité, et alors expliquer comment cela profite directement au client. Avec cette tactique, vous transmettez non seulement la solution fournie par votre produit, mais vous expliquez également comment il le fera.

Vitrine de la qualité

Lorsque vous créez des publicités vidéo, n'oubliez pas que de nombreuses personnes viennent sur Pinterest pour rechercher des décisions d'achat. Si vous êtes en mesure de démontrer une qualité supérieure à vos concurrents, votre campagne est plus susceptible de générer les résultats que vous recherchez.

Par exemple, cette épingle vidéo sponsorisée de Tieks informe les téléspectateurs que cela prend trois jours et plus plus de 150 étapes pour fabriquer une seule paire de chaussures, soulignant l'engagement de l'entreprise envers la qualité des produits.

Dernières pensées

Les épingles vidéo sponsorisées par Pinterest vous offrent l'un des plus grands avantages que vous verrez grâce à la fonction de lecture automatique (sur mobile) qui saute visuellement aux utilisateurs à partir d'un flux d'images fixes. La vidéo est un excellent format pour renforcer la notoriété de la marque sur Pinterest, et le long temps alloué vous permet de couvrir tout ce dont vous avez besoin pour générer des conversions.

Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous des épingles vidéo promues pour votre entreprise? Quels résultats avez-vous vu? Quelle stratégie êtes-vous le plus impatient d'essayer? Partagez vos pensées, vos connaissances et votre expérience dans les commentaires ci-dessous!