Comment intégrer l'iPad dans votre stratégie sociale: Social Media Examiner

Personne ne peut lancer un nouveau produit comme Apple. Prenez une base de fans semi-enragés, un PDG célèbre et des produits qui brillent, et vous avez tous les ingrédients pour quelque chose de grand.

Au cours de son premier mois seulement, l'iPad avait déjà accumulé un million d'unités vendues. Il y a tellement de discussions en ligne à ce sujet, qu'au moment d'écrire ces lignes, une recherche Google sur le nom seul génère 107 millions de résultats de recherche. Le battage médiatique et les ventes montent en flèche.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les médias sociaux et la façon dont les gens utilisent Internet? Y a-t-il juste un million de nouveaux propriétaires de jouets Apple ou est-ce le début d'un changement plus large et plus significatif?

En bref, il s'agit d'un changement, ou du moins des premiers indicateurs d'un changement.

Voici ce qui semble se passer: l'iPad a introduit une nouvelle catégorie de consommation multimédia. Qu'il s'agisse de parcourir un fil d'actualités Facebook, de regarder des vidéos YouTube, de se connecter sur TweetDeck ou de lire un blog, l'iPad est l'appareil de rêve d'un consommateur de contenu, et c'est un changement par rapport à ce que nous utilisions auparavant.

Une nouvelle posture pour utiliser Internet

Si vous pensez à la façon dont les gens ont interagi avec les médias sociaux jusqu'à présent, c'est sur un ordinateur ou un appareil mobile. Vous étiez penché en avant vers votre ordinateur portable ou de bureau ou penché sur un petit appareil mobile. L'iPad introduit une autre posture: se pencher en arrière. Cela peut sembler insignifiant, mais ce n’est pas le cas.

Parce que l'engagement en ligne est de plus en plus intégré dans la vie quotidienne, l'iPad offre une opportunité plus confortable et plus attrayante de faire tout ce que vous voulez faire de toute façon. Pourquoi devrais-je me pencher sur un iPhone pour regarder une vidéo YouTube alors que je peux me pencher en arrière et la regarder sur un appareil quatre fois plus grand? Pourquoi devrais-je me pencher en avant pour lire un long article de blog (comme celui-ci, par exemple) alors que je pourrais me détendre et en profiter avec mes pieds en l'air et une boisson à la main?

Si la connectivité à Internet est égale, l'iPad offre une expérience supérieure pour la consommation de médias et la connexion avec des amis qu'un ordinateur portable ou un appareil mobile. C’est la raison même pour laquelle les gens admettent timidement: «Je dois en acheter un» une fois qu’ils essaient un iPad pour la première fois. C’est une nouvelle expérience qu’ils ne savaient pas qu’ils voulaient et qu’ils veulent maintenant.

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5 façons d'intégrer l'iPad dans votre stratégie

Si nous voyons les premiers signes d'une nouvelle façon pour les gens d'interagir avec Internet et de consommer des médias, comment en profitons-nous en tant que spécialistes du marketing? Voici cinq façons d'intégrer l'iPad dans votre stratégie de médias sociaux:

# 1: Commencez à neuf avec les applications

Bien que l'iPad joue toutes les applications iPhone, ne supposez pas que les utilisateurs d'iPad l'apprécieront simplement parce que vous avez développé une application iPhone. L'iPad est une expérience totalement différente et vous manquez une chance qui vient avec une plus grande surface tactile si vous ne repensez pas votre stratégie d'application lorsque vous passez à l'iPad. Au-delà de la différence d'espace de surface, considérez également que l'iPhone remplit une fonction différente de celle d'un iPad et rend certaines choses inutiles.

Par exemple, l'application Facebook pour iPhone fonctionne parfaitement sur l'iPad, mais vous n'en avez pas vraiment besoin car vous pouvez simplement utiliser le navigateur Web de Facebook pour une expérience beaucoup plus riche. Développer des applications iPad nécessitera une bonne compréhension de la façon dont les gens utilisent l'iPad. N'oubliez pas qu'il s'agit d'une technologie «lean back» et non d'une technologie «penché», alors assurez-vous qu'il existe une application pour cela.

# 2: Vivez en arrière-plan

Plus tard cette année, Apple publiera une mise à niveau du système d'exploitation iPhone et iPad qui permettra le multitâche. Cela signifie que certaines applications peuvent continuer à fonctionner en arrière-plan pendant que l'utilisateur continue ce qu'il ou elle faisait déjà. Que peut créer votre entreprise pour fonctionner en arrière-plan sur l'iPad afin de retenir l'attention des utilisateurs pendant qu'ils font autre chose? Ces services d'arrière-plan peuvent être rares au début, donc quiconque a quelque chose d'intéressant lorsque le nouveau système d'exploitation sera déployé aura un avantage.

# 3: Gardez votre stratégie Facebook axée sur la conversation

Facebook est d'abord un outil de conversation. Si vous ne l'utilisez pas pour cela, vous êtes probablement frustré par Facebook. Si l'utilisation de l'appareil mobile est une indication, les utilisateurs de l'iPad seront plus sur Facebook que l'internaute moyen. Concentrez-vous sur une conversation qui a de la valeur et vous gagnerez avec Facebook à la fois sur iPad et partout ailleurs.

# 4: N'ayez pas peur du texte

Contrairement à quelques commentateurs, les blogs ne sont pas morts, surtout avec l'iPad. L'une des caractéristiques de la lecture de blogs ou de sites Web sur l'iPad est que vous pouvez zoomer sur une section de texte avec une simple pincée des doigts. Cela signifie même les yeux les plus âgés pourront lire du texte en ligne car ils peuvent faire exploser les mots aussi gros que nécessaire. La lecture sur grand écran est devenue plus portable et personnalisée. Il ne vous reste plus qu'à publier quelque chose qui mérite d'être lu.

# 5: Doublez sur la vidéo

Regarder une vidéo sur iPad est merveilleux. Une partie de le plus grand éloge pour l'iPad provient de personnes qui l'utilisent pour regarder des vidéos. Sites vidéo en ligne comme YouTube et Vimeo convertissent déjà des vidéos pour les lire sur l'iPad. En mettant une bonne vidéo sur l'un ou l'autre de ces sites, vous vous assurerez que votre vidéo sera disponible pour cette nouvelle base de consommateurs vidéo.

L’iPad n’est pas le seul appareil de ce nouveau segment de consommation multimédia «allégée». Plusieurs autres entreprises déploieront des appareils similaires cela ne fera qu'élargir cette nouvelle catégorie. Si votre contenu et vos conversations ne valent pas la peine d'être appréciés, vous pouvez compter sur un tout nouveau segment de personnes qui vous ignorent complètement. Si, cependant, vous pouvez attirer l'attention en fournissant un contenu et une conversation utiles, une nouvelle audience vous attend.

Quelle est votre expérience avec l'iPad? Pensez-vous que vous consommez plus de médias qu'avant? Si vous n’avez pas d’iPad ou d’autre tablette, envisagez-vous d’en acheter un? Pourquoi ou pourquoi pas? Faites-nous savoir vos pensées ci-dessous.