Comment écrire des légendes Instagram qui améliorent l'engagement: examinateur des médias sociaux

Voulez-vous améliorer votre engagement post Instagram? Vous vous demandez comment écrire des légendes Instagram fortes qui poussent les gens à l'action?

Dans cet article, vous découvrirez comment créer des légendes Instagram attrayantes qui communiquent clairement vos messages marketing et encouragent les gens à agir.

Pourquoi les légendes d'Instagram sont importantes pour les spécialistes du marketing

À l'occasion, vous verrez des célébrités ou des comptes populaires publier des photos sur Instagram et laisser les légendes vides. Ils génèrent des milliers de likes et des centaines de commentaires sans dire un mot. Mais ils ont aussi des millions d'adeptes.

La plupart des marques et des entreprises n'ont pas ce facteur de célébrité et ne peuvent pas obtenir le même niveau d'engagement en «se présentant» simplement avec un message.

Instagram est une plate-forme incroyablement visuelle, basée principalement sur des photos et des publications vidéo. Un composant visuel puissant attirera l'attention de votre public, mais ne générera pas de conversions. C'est pourquoi une légende bien conçue avec un message clair et éventuellement un CTA peut avoir un impact significatif sur vos résultats Instagram.

La légende vous permet d'approfondir le message visuel de la photo.

Souhaitez-vous acheter le livre que vous présentez à votre image? Dans votre légende, indiquez aux utilisateurs où ils peuvent l'acheter.

C'est également votre opportunité de générer beaucoup plus de conversations afin de mieux servir votre public et de vous classer plus haut dans l'algorithme Instagram.

Quelle est la longueur idéale de la légende Instagram?

La durée d'une légende Instagram dépend de ce que vous devez dire. Si vous pouvez exprimer votre point de vue en un seul paragraphe, gardez la légende courte et ne la dessinez pas inutilement. Mais si vous avez besoin de cinq paragraphes pour raconter votre histoire, ne la coupez pas pour gagner de la place.

La plupart des gens sur Instagram préfèrent moins de texte. Ils sont sur la plate-forme pour les photos et les vidéos, pas pour lire des mises à jour de texte interminables. Un court paragraphe est donc généralement un bon objectif.

Certains comptes s'en sortent même avec une seule phrase ou une seule ligne piquante qui offre un divertissement précieux à leur public.

Si votre message nécessite plus de contexte ou si vous souhaitez inclure un CTA ou un autre composant dans votre légende, écrire quelques courts paragraphes est tout à fait acceptable.

Même si la plupart des gens ne sont pas sur Instagram pour lire de longs messages, certains comptes ont pu l'utiliser comme un micro-blog, écrivant de longues légendes pour raconter une histoire, partager des nouvelles ou des mises à jour importantes, ou offrir de longues pensées. Si votre contenu justifie ce type de légende et que votre public y répond, cela peut fonctionner pour vous. Sachez simplement que vous ne pouvez utiliser que 2200 caractères dans une publication Instagram.

Voyons maintenant quatre conseils pour rédiger des légendes Instagram attrayantes qui vous aideront à améliorer l'engagement.

# 1: Décidez de ce que votre légende Instagram transmettra

Le but d'une légende Instagram est de raconter davantage l'histoire ou le message derrière votre photo ou vidéo.

Si la photo ou la vidéo concerne un concours, une vente ou un événement, la légende est votre place renseignez les détails de votre campagne. Expliquez de quoi il s'agit, comment participer et quand cela se produira.

Si votre message concerne votre entreprise ou votre marque, la légende est votre espace pour expliquez qui est impliqué, quand la photo a été prise, pourquoi elle a un impact sur votre audience ou tout autre contexte lié à vos abonnés.

En général, les images contenant beaucoup de texte ne fonctionnent pas bien sur Instagram. Ainsi, même si vous pouvez capter l’attention de votre public avec une superbe image et peut-être quelques mots sur la photo, la légende est l’endroit où vous transmettez l’histoire complète et les détails que vous souhaitez partager.

Il est également important de réfléchir à la structure de votre légende. Actuellement sur Instagram, lorsque vous faites défiler le fil, vous remarquerez que la légende sous chaque message est tronquée par "… plus" après deux lignes de texte. Instagram fait cela pour garder le fil visuel tout en réduisant la quantité de texte qui apparaît entre chaque publication.

Mais cela signifie également que les internautes ne verront pas l'intégralité de votre légende à moins qu'ils n'appuient sur «… plus» pour l'ouvrir et l'afficher.

Il n’est évidemment pas idéal d’écrire une bonne légende, de raconter toute une histoire et d’inclure un CTA que personne ne lira. Pour améliorer les chances que les gens cliquent pour développer votre légende, assurez-vous d'avoir une première phrase puissante qui plaira à vos abonnéset les encouragera à appuyer pour en savoir plus.

Cette première phrase est à égalité avec une excellente ligne d'objet d'e-mail ou un en-tête de blog. Dites quelque chose qui incitera les utilisateurs à cliquer et à lire davantage. Vous pouvez utilisez des questions, des déclarations audacieuses, emojiset bonne écriture pour inciter votre public à vouloir en voir plus.

# 2: Incluez un CTA dans votre légende Instagram

Instagram vous limite à un lien cliquable, qui se trouve dans votre bio. Pour amener les gens à cliquer sur ce lien et à agir, vous devez leur donner cette directive. C'est là qu'un bon CTA entre en jeu.

Le CTA le plus couramment utilisé sur Instagram à cette fin est «Cliquez sur le lien dans ma bio» ou une variante de celui-ci.

Ce CTA indique clairement à votre public qu'il peut accéder à votre profil et accéder au lien pour terminer l'action. Cela fonctionne bien pour presque tous les types d'action: lire un article de blog, télécharger un billet de faveur, s'inscrire à quelque chose, regarder une vidéo, acheter un produit, planifier une réunion, etc.

Il existe d'autres CTA créatives que vous pouvez inclure pour inciter votre public à s'engager davantage et à développer vos conversions Instagram:

• Encouragez les utilisateurs à partager votre contenu avec leur Histoires Instagram. La plupart des utilisateurs d'Instagram ont maintenant la possibilité de partager des publications sur Instagram Stories. Si vous avez un contenu éducatif ou quelque chose de très partageable, incluez un CTA leur demandant de le faire.
• Invitez votre public à taguer ses amis dans les commentaires. Dire quelque chose du genre "taguer un ami dans les commentaires qui aimerait aussi cette astuce" est un bon moyen d'obtenir de nouveaux yeux sur votre contenu et d'augmenter l'engagement.
• Demandez aux utilisateurs de «toucher pour acheter» dans Postes achetables sur Instagram. Si vous disposez de la fonction de publication d'achat, vous pouvez marquer vos produits dans la publication pour que les gens puissent en savoir plus et même les acheter. Mais si vos abonnés ne savent pas comment rechercher cela ou comment interagir avec cette fonctionnalité, un rappel dans la légende sous forme d'incitation à l'action leur demandant de «toucher pour acheter» peut vous aider à augmenter vos ventes.

# 3: Divisez votre texte en paragraphes courts

Écrire une bonne légende, en termes de copie, de contexte et de valeur, est important sur Instagram. Mais si votre légende est constituée d'un long paragraphe, il est probable que votre public n'en lira pas beaucoup. Au lieu de cela, divisez votre texte en courts paragraphes avec un espacement supplémentaire pour rendre le contenu plus facile à lire et aider à augmenter l'activité sur les CTA.

De nombreuses personnes tentent d'ajouter un espacement entre les paragraphes, mais après avoir téléchargé la publication sur Instagram, elles constatent que toute leur mise en forme est perdue. Cela se produit parce qu'Instagram a une fonction de formatage étrange qui vous oblige à supprimer tout espacement ou émojis de la fin d'un paragraphe.

Lors de la saisie sur la plupart des appareils mobiles, un espace est automatiquement ajouté à la fin d'une phrase, après le signe de ponctuation final. Si vous quittez cet espace automatique, puis appuyez sur la touche de retour, lorsque vous téléchargez la publication, Instagram supprimera le saut de ligne que vous avez inséré. Pour éviter cela, simplement retour arrière au dernier signe de ponctuation de caractère dans la phrase et alors appuyez sur la touche retour. Lorsque vous téléchargez votre message, le formatage sera conservé.

De plus, si vous avez un emoji comme dernier caractère dans un paragraphe, les sauts de ligne seront généralement supprimés. Donc, même si vous pouvez utiliser ces émojis, ne les utilisez pas à la fin du paragraphe.

Il n'y a pas de règle définie pour le formatage d'une légende Instagram. Vous pouvez utilisez des puces, des paragraphes, de grands espaces, de longs points de repère ou des tirets, quelle que soit la méthode que vous préférez. Il s’agit d’un choix purement esthétique et n’a aucun effet sur les performances de votre publication d’un point de vue algorithmique. Mais vous voulez vous assurer que la légende est attrayante pour votre public, car s'ils ne la lisent pas ou ne cliquent pas dessus, elle doit absolument être réorganisée.

Conclusion

La légende Instagram est l'un des biens immobiliers les plus précieux de la plate-forme et il est impératif que vous l'utilisiez bien pour alimenter vos efforts de marketing Instagram. Bien que le processus d'écriture d'une bonne légende ajoutera beaucoup de temps à la création de votre message, cela vaut la peine d'écrire quelque chose qui est à la fois attrayant pour votre public et également précieux pour vous dans la création de relations, l'engagement et les conversions à partir de Instagram.

Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous certaines de ces tactiques pour rédiger vos légendes? Allez-vous essayer quelque chose de différent dans vos légendes Instagram après avoir lu ceci? Veuillez partager vos pensées ou vos conseils dans les commentaires ci-dessous.

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