Comment utiliser les mises à jour sponsorisées de LinkedIn: Social Media Examiner

Vous vous demandez comment utiliser les mises à jour sponsorisées LinkedIn?

Votre entreprise a-t-elle une page d'entreprise LinkedIn?

Voulez-vous développer votre audience en dehors de la page de votre entreprise?

Dans cet article, je vais vous montrer 6 étapes pour créer et mesurer l'impact de votre première mise à jour sponsorisée LinkedIn.

Pourquoi les mises à jour sponsorisées?

Si vous faites partie des 3 millions d'entreprises qui ont un Page entreprise LinkedIn, vous savez que vous pouvez publier des mises à jour directement depuis votre entreprise plutôt qu'en tant qu'individu. Et vous pouvez également aimer et commenter votre entreprise.

Et maintenant, tout comme les publications sponsorisées et les histoires sponsorisées sur d'autres sites sociaux, LinkedIn a lancé son propre Fonction de mises à jour sponsorisées, qui fonctionne sur le même principe.

Si vous êtes un spécialiste du marketing B2B, Mises à jour sponsorisées te permettre de promouvoir votre message auprès d'autres personnes en dehors de la page de votre entreprise en suivant

. En même temps, vous pouvez cible qui voit ce message, afin que vos efforts de marketing puissent être concentrés sur les bonnes personnes.

Voici comment utiliser les mises à jour sponsorisées:

# 1: Créez votre message

Publiez votre mise à jour sur la page de votre entreprise comme d'habitude. Vous devrez attendre quelques minutes, puis actualiser votre page jusqu'à ce que vous voyiez le bouton Mettre à jour les sponsors.

Vous pouvez sponsorisez l'une des mises à jour sur la page de votre entreprise, même celui qui a quelques mois comme celui-ci. Lorsque vous cliquez dessus, vous serez redirigé vers choisissez vos critères cibles pour votre mise à jour sponsorisée.

# 2: Nommez votre campagne

Lorsque vous configurez votre première campagne, vous devez lui donner un nom. Je vous suggère choisissez quelque chose de générique comme essai 1.

Lorsque vous configurez d'autres mises à jour sponsorisées, vous avez la possibilité de utiliser les mêmes critères de campagne à chaque fois, facilitant dupliquez une équation lorsque vous en trouvez une qui fonctionne pour toi.

# 3: Ciblez votre campagne

Vous pouvez ciblez votre mise à jour pour:

• Localisation - par pays et certaines zones
• Entreprise - par nom ou catégorie (secteur ou taille), ou exclure
• Titre du poste - par titre ou catégorie, ou exclure
• École - par nom d'école ou exclure
• Compétences - par nom de compétence ou exclure
• Groupe - tout ou un groupe particulier, ou exclure
• Le genre
• Âge - plusieurs tranches d'âge au choix

# 4: Choisissez votre option de paiement

Maintenant, c'est à votre tour choisissez votre budget et si vous souhaitez utiliser le coût par clic (CPC) ou le coût pour 1 000 impressions (CPM). Vous n'avez pas besoin d'attendre que LinkedIn autorise votre mise à jour sponsorisée; il est en direct dans quelques minutes.

# 5: Vérifiez votre aperçu

Une fois votre annonce définie, vous pouvez la prévisualiser en cliquant sur Aperçu dans votre Directeur de campagne.

Vous pouvez voir ce que vos visiteurs verront.

# 6: Mesurez les résultats

Alors maintenant que vous avez créé votre message et mis en place une campagne pour celui-ci, que signifient tous les chiffres?

Les interactions fait référence à toute action entreprise par le spectateur, comme cliquer sur J'aime, Partager ou Commenter.

Le taux d'engagement est calculé en ajoutant des clics et des actions, divisés par les impressions.

Vous pourrez également voir comment votre publication se déroule de manière organique, en dehors de la fonctionnalité de mise à jour sponsorisée, et avec ceux qui suivent la page de votre entreprise et voient la publication dans leur fil d'actualité.

Les signes verts + seront visibles sur vos statistiques de mise à jour sponsorisée, mais pas sur vos statistiques organiques. Ils se réfèrent simplement à la visibilité supplémentaire que vous avez donnée à la mise à jour en la sponsorisant. Enfin, vous allez voir tous les nouveaux abonnés que vous avez acquis via la promotion de mise à jour.

Vous pouvez consultez vos métriques à tout moment en accédant à votre message et en cliquant sur le nom de la campagne en surbrillance ou vous pouvez accéder directement à Gestionnaire de campagne LinkedIn à découvrez les performances de vos mises à jour.

Lorsque vous cliquez sur le nom de la campagne en surbrillance, vous voyez toutes vos campagnes. Si vous cliquez sur Afficher les détails, vous voir les critères actuels attachés à votre campagne et vous pouvez facilement faire des ajustements.

En cliquant sur Afficher les détails, vous serez redirigé vers plus d'informations sur les critères de votre campagne et vous aurez la possibilité de peaufiner votre audience, les paramètres de campagne (non affichés sur cette image) et les informations générales.

Une fois que vous avez créé vos critères de campagne, ils s'affichent tous dans votre gestionnaire de campagnes, où vous pouvez voir les performances de chaque campagne.

Cliquez sur les icônes de point d'interrogation pour en savoir plus à propos de chaque en-tête d'onglet.

Vous pouvez désactivez votre campagne à tout moment de deux manières— Via votre page Campaign Manager en désactivant le statut ou directement à partir de votre publication en cliquant sur Gérer. Décochez simplement la case et votre promotion sera interrompue.

Il existe deux types de clics à prendre en compte: sociaux et facturables. Les clics sociaux sont simplement des likes, des partages et des commentaires. Les clics facturables sont amassés lorsque quelqu'un clique sur le titre de l'article, le lien de l'article ou votre logo dans votre mise à jour sponsorisée.

Les mises à jour sponsorisées de LinkedIn ont à peu près les mêmes paramètres que vous attendez de tout gestionnaire de campagne publicitaire. Prenez quelques minutes et jetez un œil sur le Page du gestionnaire de campagne.

Envisagez d'utiliser les mises à jour sponsorisées pour:

• Vente de billets pour les événements à venir
• Des cadeaux marketing tels que des livres blancs et des livres électroniques
• Informations sur le lancement de nouveaux produits
• Un article de blog qui travaille déjà dur et qui génère de bons résultats pour vous

Les meilleures pratiques

L'avantage des mises à jour sponsorisées LinkedIn est qu'elles fonctionnent sur une plate-forme de réseautage B2B très professionnelle. public cible est très disponible pour vous.

Dans cet esprit, vous ne voulez pas gaspiller d'argent en raison d'un mauvais ciblage ou d'une mauvaise création d'annonces.

Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous décidez de parrainer une mise à jour:

• Créez un titre génial- quelque chose qui crée une intrigue pour encourager les autres à cliquer dessus.
• N'utilisez qu'un seul lien par message. Vous ne voulez pas embrouiller le lecteur sur où aller en offrant trop de choix.
• Restez humain et professionnel. N'oubliez pas que les gens surfent sur leur fil d'actualité pour se tenir au courant de ce qui se passe dans leur réseau, et non pour être vendus.
• Ajoutez une couverture frappante si vous faites la promotion d'un rapport ou d'un autre PDF. Si vous téléchargez simplement un PDF texte, il ne se démarquera pas très bien.
• Utilisez de superbes images pour que votre message soit remarqué.
• Sélectionnez soigneusement vos options de ciblage.

Conclusion

Les mises à jour sponsorisées LinkedIn sont très faciles à créer et à gérer et peuvent être utilisées comme outil de génération de leads pour votre entreprise. Les métriques vous permettront de optimiser le ciblage de votre diffusion de contenu afin que vous soyez sûr de atteindre le bon public.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous déjà utilisé la fonctionnalité de mises à jour sponsorisées? Voulez-vous essayer? Que partagerez-vous? Laissez vos commentaires dans la case ci-dessous.