8 prévisions marketing Instagram pour 2017 des pros: examinateur des médias sociaux

Vous vous demandez comment le marketing sur Instagram va changer en 2017?

L'introduction rapide de nouvelles fonctionnalités Instagram en 2016 suggère que les spécialistes du marketing ont d'autres changements à attendre en 2017.

Pour avoir une idée de la direction que prendra Instagram dans l'année à venir, nous avons contacté des professionnels des médias sociaux pour obtenir leur avis.

# 1: Les données Instagram Analytics et l'expérience utilisateur s'amélioreront

Aujourd'hui, plus de 48% des marques sont sur Instagram et on estime que ce nombre passera à plus de 70% en 2017. En tant qu'application incontournable pour les entreprises, Instagram est hyper-concentré sur l'amélioration de ses publicités et de ses analyses dans l'année à venir.

On s'attend à ce qu'en 2017 les revenus publicitaires d'Instagram atteignent 2,81 milliards de dollars. Comment vont-ils le faire? En offrant des outils d'analyse améliorés, Instagram continuera de se concentrer sur la création d'une expérience facile à utiliser pour tous les propriétaires d'entreprise, quelle que soit leur expérience d'analyse.

Actuellement, les propriétaires d'entreprise ont accès à des analyses qui évaluent les impressions, la portée, l'engagement et l'audience. Mais je prévois qu'Instagram augmentera l'étendue et les types d'analyses pour les propriétaires d'entreprise.

Voici quelques autres prédictions que j'ai pour Instagram en 2017:

• La vidéo Instagram Live sera sauvegardable pendant 24 heures.
• Les histoires Instagram bénéficieront de plus d'options de filtrage, d'un déploiement plus large pour les liens cliquables et d'une intégration avec Hyperlapse et Boomerang.
• La sauvegarde des brouillons comprendra la possibilité de stocker les brouillons dans des sous-dossiers organisés - un énorme bonus pour les propriétaires d'entreprise.
• La fonction de réponse sera améliorée et placée sous le commentaire d'origine.
• Les balises Shoppable seront déployées auprès d'un groupe d'utilisateurs plus large.

Sue B. Zimmerman est le #instagramexpert et créateur du cours en ligne Instagram, Ready Set Gram.

# 2: Instagram dépasse la part de marché de Snapchat

Une tendance que j'ai remarquée au cours des derniers mois, et je pense qu'elle se poursuivra en 2017, est qu'Instagram prend plus de parts de marché à Snapchat. Alors que Snapchat Stories vous permet de donner à votre public un aperçu de votre entreprise et de votre vie, lorsque Instagram est sorti avec InstaStories, ils ont rendu si facile de faire plusieurs choses sur une seule plateforme.

La plus grande différence entre les deux plates-formes, au-delà de la possibilité de faire plusieurs choses sur une seule plate-forme, réside dans les fonctionnalités de connexion. Snapchat ne facilite pas la connexion avec les autres. Sur Instagram, cependant, vous pouvez facilement vous connecter avec des amis et des abonnés Facebook, en plus de pouvoir rechercher des amis et ceux que vous souhaitez suivre.

La meilleure façon pour les spécialistes du marketing de s'adapter est de commencer à utiliser Instagram pour tout ce qu'il offre au lieu de vous étendre trop sur plusieurs plates-formes. Commencez à utiliser InstaStories pour partager avec votre public des informations en coulisses qui ajouteraient de la valeur à leur journée, tout en leur permettant de vous connaître, de vous aimer et de vous faire davantage confiance. Pendant tout ce temps, vous établissez des liens significatifs avec vos abonnés!

John Lee Dumas est l'hôte de EOFire, un podcast primé où il interviewe les entrepreneurs les plus prospères d’aujourd’hui 7 jours par semaine.

# 3: L'utilisation du contenu généré par l'utilisateur devient plus courante sur Instagram

En 2017, nous assisterons à une évolution plus marquée vers le contenu généré par les utilisateurs (UGC). Les marques intelligentes, en particulier dans le secteur du tourisme, exploitent le contenu des fans via des hashtags et des campagnes menées par la communauté. Je suis sûr que nous verrons également plus de «reprises» de comptes, en particulier avec du contenu en direct et en voie de disparition comme sur Instagram et Snapchat.

Les spécialistes du marketing peuvent se mettre en place pour tirer parti de ce changement en mettant en place des systèmes leur permettant de partager facilement (et légalement) l'UGC. Le problème est qu'Instagram n'a pas de fonction de «partage» claire, donc l'autorisation est souvent implicite, même si elle peut ne pas tenir strictement en cas de contestation.

Des outils comme Clouer peut aider les marques à systématiser le processus de demande et d'approbation légitimes de l'autorisation de publier du contenu de fans. Le résultat final est un contenu plus fiable et plus fiable pour votre marque et sa communauté.

Donna Moritz est la fondatrice de Trié socialement, lauréat du meilleur blog d'entreprise en Australie 2014 et d'un top 10 des blogs de médias sociaux pour les examinateurs de médias sociaux, 2015 et 2016.

# 4: Instagram garde ses concurrents à distance grâce à une fonctionnalité améliorée

Pendant longtemps, de nombreux propriétaires de petites entreprises ont considéré Instagram comme une plate-forme purement visuelle destinée principalement à ceux qui avaient un produit visuel, en particulier dans les industries de l'alimentation et de la mode. Elle n’était pas considérée comme une plate-forme efficace pour générer du trafic, car elle manquait de liens cliquables et il était difficile d’atteindre le statut viral sans la fonction intégrée de partage. Il était facile de rejeter en faveur de plateformes comme Facebook, Twitter ou YouTube.

Mais les développements de produits et les nouvelles fonctionnalités introduites au cours des dernières années (et en particulier ces derniers mois) ont changé la donne. Vidéo plus longue, Hyperlapse, Boomerang, possibilité de basculer entre les comptes, zoom photo, images achetables, histoires et en direct La vidéo a transformé Instagram en une opportunité beaucoup plus pratique et dynamique pour les marques, les influenceurs et les entreprises propriétaires.

J'ai vu tellement de gens tirer parti de la plate-forme de manière nouvelle et créative, et utiliser des histoires et des vidéos en direct pour créer des opportunités d'engagement plus direct avec leurs clients et leurs clients.

Si Instagram continue de mettre en œuvre de nouvelles fonctionnalités qui répondent aux besoins des consommateurs et aux demandes du marché, je pense que nous allons le voir continuer à se développer et à maintenir la croissance de certains de ses concurrents à distance. Pour cette raison, j'ai investi beaucoup de temps et d'efforts dans Instagram, en essayant de tirer le meilleur parti des fonctionnalités disponibles pour moi et mes clients.

Bien qu'il y ait beaucoup de puissance dans les publicités payantes sur Instagram, étant donné les données Facebook disponibles pour le ciblage, il y a encore une quantité incroyable de portée organique et d'engagement possible. Les marques avisées devraient en profiter dans les mois à venir!

Mélanie Deziel est un stratège et consultant en contenu de marque primé, et le fondateur du bulletin d'annonces natives de la Overlap League.

# 5: De meilleurs outils commerciaux Instagram émergent

Il est clair que Mark Zuckerberg veut écraser Snapchat, donc il les poursuivra coup pour coup. Bien que les options vidéo et le déroulement des histoires s'améliorent, je pense que nous verrons également davantage d'efforts consacrés au développement de meilleurs outils commerciaux pour aider les vendeurs à créer un marché florissant sur la plate-forme.

Quelle chance avons-nous, le consommateur?

John Kapos est créateur et propriétaire de Perfection Chocolates en Australie. Connu en ligne comme Chocolat Johnny, il est très actif sur Periscope, Facebook, Instagram, Snapchat et Twitter.

N ° 6: Les étiquettes de produits achetables placent les ventes d'Instagram au premier plan

Ma prédiction est qu'Instagram va devenir un paradis du shopping pour les utilisateurs finaux et une vache à lait pour les spécialistes du marketing.

Instagram a testé des balises de produits achetables qui donnent au spectateur des informations immédiates sur un produit sans quitter la plateforme. Si le spectateur décide d'acheter, il ou elle clique sur un bouton Acheter maintenant pour accéder directement à une page de destination pour passer une commande.

Dans le passé, la seule option que nous avions en tant que spécialistes du marketing était d'utiliser le seul lien dans notre bio. Cette nouvelle option d'achat va changer la donne!

Kim Garst, co-fondateur et PDG de Boom!, est un auteur à succès de Le vrai que vous voudrez-vous tenir debout: montrez-vous, soyez authentique et prospère dans les médias sociaux.

# 7: Instagram embrasse les spécialistes du marketing avec des fonctionnalités de profil d'entreprise étendues

En ce qui concerne Instagram en 2017, je m'attends à voir la plate-forme grandir pour ressembler davantage à son grand frère (sœur?), Facebook. Nous avons déjà vu beaucoup de ces changements en 2016 et je m'attends à ce que cette année soit encore plus catalytique.

L'algorithme Instagram continuera d'être plus important, la publicité payante continuera d'augmenter et d'impacter les entreprises, il y aura être une énorme poussée pour la vidéo en direct dans Stories, et plus d'utilisateurs rejoindront la plate-forme, poussant Instagram vers un milliard d'utilisateurs dans le proche futur. Nous assisterons à une diversification de la plate-forme à mesure qu'Instagram Stories changera ses données démographiques et son utilisation à l'avenir.

Je m'attends également à voir Instagram adopter de plus en plus les marketeurs et les stratégies marketing en 2017. Je pense que les profils d'entreprise auront encore plus d'accès et de fonctionnalités, et qu'il y aura de nouvelles façons d'autoriser les achats à partir de l'application ou de donner accès à des liens en dehors de l'utilisation de la bio.

Au fur et à mesure que les changements se produisent et qu'Instagram évolue, les entreprises devront être plus intelligentes et plus stratégiques pour tirer parti de ces fonctionnalités et ne pas se laisser engloutir dans le vide d'une plate-forme bruyante.

Jenn Herman, un expert Instagram mondialement reconnu, est l'auteur de Le guide ultime du débutant sur Instagram et Arrêtez de deviner: votre guide étape par étape pour créer une stratégie de médias sociaux.

# 8: Instagram nécessite plus d'attention de la part des spécialistes du marketing

Instagram est passé du partage de votre cliché le plus important de la journée à une plate-forme de narration visuelle à part entière. C’est passionnant et stimulant!

Sans le polissage et l'édition d'une photo, les vidéos en direct et les histoires Instagram sont plus authentiques et spontanées à mesure que les choses sont enregistrées en déplacement. Cela crée une conversation plus intime et est très engageante.

Les spécialistes du marketing peuvent améliorer leur jeu Instagram en planifiant des histoires visuelles sous la forme de:

• Répéter Boomerangs cette boucle.

J'adore tellement les nouvelles mises à jour d'Instagram! Lequel est votre préféré? J'adore l'écriture de canne à sucre + des histoires Instagram mains libres. Commentaire avec emoji

Une vidéo publiée par l'auteur des médias sociaux + conférencier (@pegfitzpatrick) sur 21 décembre 2016 à 7h24 PST

• Courtes vidéos pour une publication Instagram.
• Utiliser des outils amusants, comme l'outil d'écriture de canne à sucre, lorsqu'ils apparaissent.
• Partager des histoires Instagram convaincantes et intéressantes tout au long de la journée.
• Mise en surbrillance des lancements et questions-réponses spéciales avec les vidéos de disparition d'Instagram Live.

Une remarque importante concernant les vidéos en direct et les histoires Instagram est que vous ne peut pas écouter de la musique dont vous n’avez pas le droit légal à utiliser sur vos vidéos en direct. J'ai vu beaucoup de gens danser sur des chansons et ajouter de la musique à leurs histoires Instagram, mais cela enfreint les lois sur les droits d'auteur.

Peg Fitzpatrick est stratège des médias sociaux et co-auteur de L'art des médias sociaux: conseils pratiques pour les utilisateurs expérimentés avec Guy Kawasaki.

Qu'est-ce que tu penses? Quels changements affecteront le plus votre approche du marketing Instagram? Laquelle de ces prédictions vous intéresse le plus? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.