Créer du contenu de marque sur Instagram: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Vous envisagez de vous associer à d'autres entreprises pour créer du contenu de marque sur Instagram? Vous vous demandez comment commencer?

Dans cet article, vous découvrirez comment configurer, créer et analyser les publications de contenu de marque sur Instagram.

Qu'est-ce que le contenu de marque sur Instagram?

Les publications de contenu de marque ont été introduites pour la première fois sur Facebook et sont maintenant passées à Instagram également. Mais si la fonctionnalité est encore limitée sur Facebook, le contenu de marque est désormais disponible pour tous les comptes Instagram. Et les publications de fil Instagram et les publications d'histoires sont éligibles au contenu de marque.

Vous pouvez voir des publications sur Instagram indiquant «Partenariat payant avec [nom de l'entreprise]». Ces publications sont du contenu de marque.

Instagram définit le contenu de marque en tant que "contenu d'un créateur ou d'un éditeur qui présente ou est influencé par un partenaire commercial pour un échange de valeur (par exemple, lorsque le partenaire commercial a payé le créateur ou l'éditeur)."

Bien que cette définition puisse sembler déroutante, elle indique essentiellement si une marque a compensé un autre compte (généralement un influenceur, célébrité, ou un autre créateur) pour le contenu de ce message, ils divulguent cette compensation publiquement en utilisant contenu.

Pour illustrer, si une entreprise s'associe à un influenceur et paie à cet influenceur des frais fixes pour publier un nombre spécifique de publications Instagram en échange de cet argent, ils sont «Partenaires de marque» et l'influenceur publieraient le contenu sur Instagram, répertoriant l'entreprise comme partenaire via Branded Contenu.

Il est important de noter qu’il ne s’agit pas d’une fonction facultative. Les règles d'Instagram "obligent les créateurs et les éditeurs à marquer les partenaires commerciaux dans leurs publications de contenu de marque en cas d'échange de valeur entre un créateur ou éditeur et partenaire commercial. " Cela vise à assurer la transparence lorsque les influenceurs et les créateurs publient du contenu pour lequel ils ont été compensé.

Vous pouvez en savoir plus sur Contenu de marque d'Instagram ici. Et vous pouvez en savoir plus sur le politiques pour le contenu de marque sur Instagram et Facebook ici.

Le contenu de marque n'est pas la même chose qu'une annonce et n'indique pas qu'un paiement a été effectué sur Instagram pour promouvoir cette publication. Pour le moment, les publications de contenu de marque ne sont même pas éligibles à la promotion via Instagram. Si le créateur de contenu autorise votre entreprise à promouvoir la publication et que la publication répond aux exigences relatives au format d'annonce, vous pouvez configurer une annonce via Ads Manager. Pour savoir comment procéder, suivez les instructions ici.

# 1: Approuver ou demander des partenariats de contenu de marque Instagram

Les comptes Instagram par défaut nécessitent une approbation pour le marquage dans le contenu de marque. Si vous prévoyez de collaborer avec un compte Instagram pour du contenu de marque, vous devez fournir à ce compte un accès pour le faire ou modifier votre compte pour supprimer l'exigence d'approbation.

Pour accéder aux approbations de contenu de marque, accédez à votre profil Instagram sur l'application mobile et cliquez sur le bouton à 3 lignes dans le coin supérieur droit.

Sélectionnez Paramètres dans le menu, puis appuyez sur Entreprise.

Sur l'écran suivant, appuyez sur Contenu de marque.

Sur l'écran Approbations de contenu de marque, vous pouvez activer ou désactiver le bouton Exiger des approbations pour activer ou désactiver cette fonctionnalité. Pour la plupart des organisations, vous souhaiterez probablement laisser cette option activée, car elle garantit que les autres comptes ne prétendent pas par imprudente partenariat avec vous.

Appuyez sur Comptes approuvés pour passer par le processus d'ajout d'un compte Instagram avec lequel vous souhaitez vous associer.

Une fois que vous appuyez sur Comptes approuvés, vous êtes redirigé vers l'écran suivant où vous pouvez rechercher n'importe quel compte Instagram. Tapez le nom du compte et cliquez sur «rechercher [nom]» pour afficher une liste de comptes pertinents. Appuyez sur le compte avec lequel vous souhaitez vous associer.

Appuyez sur la flèche pour revenir à l'écran précédent où vous pouvez enregistrer vos modifications, en ajoutant les comptes en tant que partenaires approuvés. Une fois que vous avez approuvé un compte, ce compte pourra immédiatement créer du contenu et vous taguer en tant que partenaire. Si vous souhaitez marquer une marque dans votre contenu, ce compte devra suivre ces étapes pour vous donner son approbation.

# 2: Configurer le Brand Collabs Manager

L'un des avantages supplémentaires de la diffusion de publications de contenu de marque est la capacité des deux comptes à voir des informations sur les performances des publications. Toutefois, le seul moyen pour le compte balisé de voir des informations est de configurer votre compte Brand Collabs Manager pour afficher le contenu balisé.

Pour configurer Brand Collabs Manager, commencez par accéder à www.facebook.com/collabsmanager/start.

La page par défaut est Appliquer en tant que créateur; cependant, les profils d'entreprise Instagram doivent cliquer sur Rejoindre en tant qu'annonceur en haut à droite de l'écran pour commencer le processus de configuration.

Une fois que vous avez cliqué pour postuler en tant qu'annonceur, vous êtes redirigé vers un écran contenant une liste de comptes de page Facebook éligibles pour Brand Collabs Manager. Sélectionnez la page Facebook connectée à votre compte Instagram. Saisissez ensuite votre adresse e-mail et acceptez les conditions d'utilisation.

Votre demande est rapidement examinée et vous êtes redirigé vers le tableau de bord Brand Collabs Manager.

Remarque: Si votre compte Instagram n'est pas connecté à une page Facebook, vous pouvez toujours utiliser du contenu de marque (balisage ou marquage), mais vous ne pourrez pas afficher les statistiques sous forme de publication balisée.

Une fois que votre page Facebook est connectée à Brand Collabs Manager, vous pouvez y accéder ultérieurement depuis votre page Facebook. Pour ce faire, accédez à votre page Facebook à partir du bureau ou du navigateur Internet et cliquez sur Paramètres dans le coin supérieur droit.

Cliquez ensuite sur Contenu de marque dans la liste du menu de gauche.

# 3: Marquer un compte de partenaire commercial avec du contenu de marque dans une publication de fil Instagram

Maintenant que vous avez configuré les composants de base pour le contenu de marque Instagram, vous êtes prêt à commencer à baliser des marques dans votre contenu!

Créez votre publication Instagram comme vous le feriez normalement. Téléchargez votre image ou vidéo (ou plusieurs pour un carrousel) sur Instagram et ajoutez votre légende, vos balises et votre emplacement si nécessaire.

Avant de publier sur Instagram, ajoutez votre partenaire Branded Content. Pour ce faire, appuyez sur Paramètres avancés en bas de l'écran de téléchargement.

Sur l'écran suivant, appuyez sur Tag Business Partner. Notez que la première fois que vous faites cela, Instagram vous guidera à travers quelques invites pour expliquer le contenu de marque.

Dans la barre de recherche, saisissez le nom du compte avec lequel établir un partenariat. Sélectionnez le compte dans la liste des comptes disponibles (il peut y en avoir plus d'un) en appuyant dessus.

Ensuite, vous reviendrez à la page Paramètres avancés et verrez le compte répertorié comme partenaire de marque. Si vous souhaitez autoriser votre partenaire à promouvoir la publication, vous pouvez activer cette option sur cet écran avant de quitter.

Une fois que vous avez tagué un partenaire de contenu de marque, vous n'aurez plus la possibilité de publier automatiquement votre publication Instagram sur Facebook ou d'autres sites.

Terminez de téléverser votre publication Instagram normalement et vous verrez "Partenariat payant avec [nom]" en haut.

# 4: Marquer un compte de partenaire commercial avec du contenu de marque dans les histoires Instagram

À l'instar des articles du fil, vous pouvez marquer les comptes comme partenaires de marque dans votre Histoires Instagram.

Créez votre histoire Instagram comme d'habitude, y compris n'importe quel texte ou autocollants que vous souhaitez utiliser. Notez que les fonctionnalités exploitables telles que les @mentions, les tags et les autocollants signifient que le partenaire tagué ne peut pas promouvoir l'histoire en tant qu'annonce.

Pour ajouter le partenaire de contenu de marque à votre histoire, appuyez sur l'icône de maillon de chaîne en haut de l'article. Appuyez ensuite sur Tag Business Partner.

Ensuite, suivez ces étapes à partir des écrans des partenaires de marque pour ajouter votre partenaire.

Tout d'abord, saisissez le nom du compte dans la barre de recherche. Sélectionnez ensuite le compte dans la liste des noms (il peut y en avoir plusieurs). Seuls les comptes éligibles au balisage apparaîtront en gras. Les comptes grisés ne sont pas éligibles au balisage.

Après avoir sélectionné le compte à baliser, vous revenez à la page des options de lien où vous verrez le nom du compte répertorié comme partenaire commercial balisé.

Terminez de modifier votre histoire et téléchargez-la normalement sur votre compte. Vous remarquerez le "Partenariat payant avec [nom]" en haut de l'article.

Examiner les publications de contenu de marque Instagram dans lesquelles votre compte est étiqueté

Si vous avez été tagué en tant que partenaire de contenu de marque Instagram, vous recevrez une notification sur Instagram.

Lorsque vous accédez à votre onglet Notifications sur Instagram, vous verrez une section en haut de la page intitulée "Contenu de marque", ainsi qu'une alerte de notification pour le nombre de balises que vous avez reçues.

En appuyant sur la notification de contenu de marque, vous passerez à l'écran suivant où vous pourrez voir qui vous a tagué et quel contenu a été tagué.

Vous pouvez accéder à la notification pour afficher le contenu dans lequel vous avez été tagué. Sur une publication de fil Instagram, appuyez sur le bouton à trois points dans le coin supérieur droit de la publication pour des options, notamment le signalement de la publication, vous retirer du message si vous pensez qu'il a été étiqueté de manière inappropriée, copier le lien à partager ou partager le message dans votre histoire ou un DM.

De même, dans les histoires, vous pouvez appuyer sur le bouton à trois points en bas de l'histoire pour accéder à l'option de vous retirer de la publication. Si vous vous retirez d'une publication de contenu de marque en tant que partenaire tagué, vous ne pourrez plus afficher les statistiques de cette publication.

Insights Instagram pour le contenu de marque

Une fois que vous avez publié ou été tagué dans du contenu de marque Instagram, voici comment accéder à vos informations.

Comment consulter les statistiques du contenu de marque que vous avez créé

Si vous êtes celui qui a créé un article de contenu de marque, vous verrez toutes vos informations et les détails de l'article comme vous le feriez sur n'importe quel autre article. Pour une publication dans le fil, appuyez sur le bouton Afficher les statistiques directement sous l'image ou la vidéo de votre publication. Pour un article d'histoire, appuyez sur le bouton Vu par dans le coin inférieur gauche de votre article, puis accédez à l'icône graphique pour afficher les performances de l'article.

Comment consulter les statistiques du contenu de marque dans lequel vous êtes tagué

Si vous avez été tagué en tant que partenaire de marque dans une publication sur Instagram, vous devez utiliser Facebook Brand Collabs Manager pour afficher les informations sur les publications. Vous ne pouvez voir aucun détail sur les performances des publications sur Instagram.

Pour accéder à Brand Collabs Manager, suivez les étapes mentionnées dans la section ci-dessus. Une fois dans Brand Collabs Manager, accédez à l'onglet Insights.

Vous verrez deux onglets en haut, un pour les posts tagués et un pour les posts publiés.

L'onglet Posts tagués affiche tous les posts, histoires ou posts Instagram dans lesquels vous avez été tagué. Vous verrez les informations relatives à la date de publication du post, le compte qui a créé le contenu, l'aperçu du post et quelques statistiques de base sur les performances du post.

Les détails de la publication incluent la portée globale (pas les impressions) et le nombre de tapotements avant et arrière du message reçu. Ce sont des détails très limités sur les performances du message.

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, l'article contenait un lien de balayage vers le haut et deux @mentions cliquables. Le créateur de l'histoire peut voir le nombre de clics ou de clics sur le site Web générés par cette histoire, mais le compte marqué dans l'article n'a pas accès à ces données depuis Brand Collabs Manager.

De plus, les informations sur l'histoire des partenaires tagués ne sont disponibles que dans Brand Collabs Manager pendant 14 jours.

Pour une publication dans le fil, le partenaire tagué peut voir des informations simples, qui incluent la portée de la publication, les clics sur la publication et le nombre de réactions, de commentaires et de partages.

Conclusion

Maintenant que la fonctionnalité de contenu de marque est disponible pour tous les utilisateurs d'Instagram, si vous créez du contenu pour lequel vous avez été rémunéré (ou si vous rémunérez des internautes pour le contenu), assurez-vous d'utiliser cet outil et de respecter Politiques d'Instagram.

Et bien que l'outil soit relativement facile à utiliser et offre de la transparence à votre public, les informations laissent beaucoup à désirer. Si vous êtes le partenaire commercial tagué, assurez-vous que le créateur vous envoie des captures d'écran des performances du message à partir de son compte, affichant les détails des clics, des taps, des impressions, et plus encore afin que vous puissiez suivre avec précision votre retour sur investissement sur ces collaborations efforts.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous déjà utilisé l'outil de contenu de marque Instagram? Allez-vous l'essayer après avoir lu ceci? Veuillez partager vos pensées ou vos conseils dans les commentaires ci-dessous.

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