Pourquoi nous avons abandonné la vidéo Facebook de plus de deux minutes: examinateur des médias sociaux

Plus tôt cette semaine, nous avons pris la décision de cesser de publier trois émissions hebdomadaires sur Facebook. Je souhaite partager quelques leçons de marketing importantes que nous avons découvertes et une ressource qui, je pense, vous plaira.

Voici la vidéo que j'ai publiée sur Facebook, annonçant le déménagement:

Voici pourquoi nous avons supprimé deux émissions et en avons transféré une troisième sur YouTube.

Toutes nos analyses ont montré que les gens ne regardent PAS de vidéo sur Facebook. Surtout s'il dure plus d'une minute ou deux.

Pourquoi? Facebook est une autoroute et personne ne s'arrête pour regarder des vidéos (du moins pour nous.) Au lieu de cela, ils défilent.

Cependant, YouTube est l'endroit où les gens préfèrent regarder des vidéos qui durent plus de quelques minutes.

Voici à quoi ressemble la rétention d'une vidéo typique pour nous sur Facebook:

Voici exactement la même vidéo sur YouTube:

Et nous avons vu ce modèle, encore et encore.

Le défi pour nous est que notre audience YouTube est restreinte: 21 000 contre 533 000 sur Facebook.

La décision la plus difficile a été de déplacer nos séries documentaires hebdomadaires de 7 minutes (The Journey) exclusivement sur YouTube.

Il s’agit d’une émission de télé-réalité «en coulisse» qui révèle comment nous faisons notre marketing. L’émission de la semaine dernière portait sur notre stratégie de lancement de notre conférence. Vous trouverez ci-dessous des instructions sur l'emplacement de cette émission.

Avant cette semaine, notre pensée était de distribuer le spectacle aussi loin et aussi largement que possible. Mon état d'esprit était «d'aller là où est notre tribu». Nous l'avons donc publié nativement sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest et YouTube.

À première vue, il semblait que nous obtenions 10X les vues sur Facebook. Mais les graphiques de rétention racontaient une histoire différente.

Quand j'ai examiné les données, il était TRÈS clair que YouTube est la chaîne sur laquelle les gens regardent réellement nos vidéos.

La publication de contenu Facebook que les gens ne regardent pas ou avec lesquels les gens n'interagissent pas est mauvaise pour notre page. Il envoie les mauvais signaux à l'algorithme. Ce n’est pas une stratégie intelligente.

Donc, malgré un petit groupe de personnes sur Facebook disant qu'ils ont absolument adoré notre émission, peu d'autres regardaient.

Aussi, voici une explication plus détaillée de mon raisonnement:

Alors, c’est mon pourquoi.

Si vous voulez en savoir plus sur ma façon de penser et sur la façon dont nous faisons notre marketing, c'est exactement ce que nous couvrons chaque semaine sur The Journey.

Voici quelques liens importants:

Comment s'abonner à The Journey: Il y a deux étapes importantes. Cliquez d'abord sur ce lienet appuyez sur s'abonner. La deuxième étape importante est de frapper la cloche.

Cela vous permettra de recevoir des notifications lorsque nous publierons un nouvel épisode, même si vous ne traînez pas beaucoup sur YouTube.

Deux de nos émissions récentes à regarder:

Se pencher sur le jour du lancement: Mon équipe et moi terminons les tests et commençons un lancement de produit multicanal. Notre travail acharné sera-t-il payant? Regardez et voyez.

Analyse pour de meilleurs résultats: Regardez comme nous analysons ce qui a fonctionné pendant la semaine de lancement et commençons à explorer de nouvelles idées. Nous nous préparons également pour un grand lancement de «The Journey».

Je tiens à vous remercier d'être un abonné fidèle. J'espère que vous suivrez ce que nous faisons sur YouTube. Je suis convaincu que vous découvrirez de nouvelles idées de marketing et apprendrez à mieux nous connaître.

Qu'est-ce que tu penses? Avons-nous pris la bonne décision? Où regardez-vous du contenu vidéo plus long? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.