Fonctionnement du fil d'actualité Facebook: changements que les spécialistes du marketing doivent savoir: Social Media Examiner

Avez-vous du mal à rester visible dans le fil d'actualité de Facebook?

Vous vous demandez comment Facebook décide de ce qu'il faut montrer dans le fil d'actualité?

Dans cet article, vous allez Découvrez comment fonctionne l'algorithme de fil d'actualité de Facebook, ce qui a été mis à jour et comment les spécialistes du marketing peuvent réagir pour créer plus de visibilité sur Facebook.

Écoutez cet article:

Où s'abonner: Podcast Apple | Podcasts Google | Spotify | RSS

Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

# 1: Facebook priorise les sujets de contenu dans le fil d'actualité en fonction du temps qu'un utilisateur passe sur un contenu similaire

Auparavant, Facebook avait déclaré qu'il ne donnerait pas une plus grande portée organique à articles instantanés dans le fil d'actualité. Cependant, cela ne signifiait pas que les articles instantanés ne feraient pas partie de son algorithme pour déterminer les publications qui devraient avoir une portée plus organique dans le fil d'actualité.

Selon Facebook premier poste sur le changement, Facebook utilisera désormais le temps passé à lire ou à regarder du contenu comme un signal qu'une histoire particulière était importante pour l'utilisateur. Le contenu comprend des vidéos, des articles instantanés et des articles chargés dans le navigateur mobile à partir de l'application Facebook. Le temps passé à regarder le signal sera utilisé pour prédire ce que les autres utilisateurs de contenu pourraient trouver intéressant et affichera aux utilisateurs un contenu similaire dans leur fil d'actualité.

Voici comment vous pouvez utiliser le temps passé à regarder à votre avantage:

Si vous souhaitez que plus de personnes voient votre contenu dans le fil d'actualité, assurez-vous que les gens restent suffisamment longtemps pour consommer votre contenu. Que ce soit vidéo, des articles instantanés ou du contenu que les gens chargent dans le navigateur mobile à partir de l'application Facebook, la clé est de créer du contenu qui maintient les gens engagés.

Vous pouvez le faire de différentes manières. Pour commencer, assurez-vous que votre contenu tient les promesses du titre. Tu dois fabriquer un gros titre c'est assez irrésistible pour cliquer, et inclure une vidéo ou une présentation d'article pour montrer que vous diffuserez sur ce titre.

Vous pouvez créer des vidéos et des articles plus longs; cependant, pas trop longtemps. Facebook regarde le temps passé sur un contenu dans un seuil maximum.

Le but est de assurez-vous que les internautes ne cliquent pas sur votre contenu et cliquent immédiatement hors de celui-ci.

# 2: Facebook prévoit d'ajouter de la diversité aux sources de fil d'actualité

Lors de ses recherches sur son programme Feed Quality, Facebook a appris que les utilisateurs souhaitaient voir un contenu varié de différents éditeurs, par opposition à des articles consécutifs de la même source. Par conséquent, Facebook réduira la fréquence à laquelle les utilisateurs voient plusieurs publications consécutives de la même source dans leur fil d'actualité.

Voici comment vous pouvez utilisez la diversité à votre avantage:

C'est une question délicate, en particulier pour les éditeurs de contenu qui publient plus de 5 articles par jour. Les auteurs qui écrivent sur une variété de publications sont les vrais gagnants. Essentiellement, ces auteurs pourraient finir par être vus dans le fil d'actualité plusieurs fois par jour car leur contenu proviendrait de sources différentes.

Les entreprises qui utilisent des blogs invités de qualité comme tactique pour se faire connaître dans leur secteur devraient envisager de diffuser du contenu sur plusieurs sites pour une meilleure exposition organique dans le fil d'actualité Facebook.

Une autre façon d'être plus diversifié et d'apparaître plusieurs fois dans le fil d'actualité est de réutiliser le contenu.

En effet, vous pourriez partager plusieurs éléments de contenu par jour à partir de différentes sources (votre blog, votre blog Medium, vos notes Facebook, votre blog LinkedIn Publisher, etc.), ainsi que différents comptes Facebook (votre page, les profils d'employés avec des abonnés publics, vos groupes, etc.).

# 3: Facebook veut connecter les utilisateurs avec les histoires qui comptent le plus pour eux

Le deuxième message de Facebook sur les mises à jour de l'algorithme du fil d'actualité était une vidéo de la conférence F8 sur comment fonctionne le fil d'actualité avec Adam Mosseri, vice-président de la gestion des produits pour le fil d'actualité. Il déclare que la mission de Facebook est de connecter les utilisateurs aux histoires qui comptent le plus pour eux.

Voici comment vous pouvez utilisez la mission de fil d'actualité de Facebook à votre avantage:

En fin de compte, la mission de fil d'actualité de Facebook devrait également être votre mission à chaque fois que vous créez du contenu, que ce soit sur Facebook, votre blog ou tout autre réseau social. Vous devriez s'efforcer de créer des histoires qui comptent pour votre public cible.

# 4: Facebook crée les fils d'actualité des utilisateurs en fonction des amis avec lesquels ils se connectent et des éditeurs qu'ils suivent

Au fur et à mesure que vous vous connectez avec plus de personnes et que vous aimez plus de pages qui publient du contenu, votre fil d'actualités évolue pour vous montrer les publications de ces personnes et de ces pages. En outre, les groupes auxquels un utilisateur se joint jouent également un rôle dans le contenu du fil d'actualité qu'un utilisateur voit.

Voici comment vous pouvez utiliser le choix d'amis et d'éditeurs d'une personne à votre avantage:

Comment pouvez-vous, en tant qu'entreprise, créer le fil d'actualité d'un utilisateur avec des amis, des pages et des groupes pour vous aider à augmenter vos chances d'obtenir une meilleure portée organique? Facile. Commencez par découvrir qui aime votre marque, vos produits, vos services et votre contenu. Puis, identifier et recommander ces personnes à d'autres.

Identifiez les personnes qui autorisent les abonnés sur leurs profils, en particulier ceux qui parlent de vous ou partagent votre contenu. Recommandez aux gens de les suivre. Faites de cette personne votre fan vedette de la semaine ou du mois. L'individu sera heureux d'avoir de nouveaux abonnés et vous serez heureux la prochaine fois qu'il vous mentionnera ou partagera votre contenu, car tous ces nouveaux abonnés pourront le voir.

Identifiez les individus et les entreprises avec des pages qui parlent de vous ou partagent votre contenu. Recommandez aux gens de les aimer. Mettez-les en valeur comme quelqu'un dont vous utilisez ou respectez le produit ou le service, ou simplement comme de superbes pages à suivre. Les particuliers ou les entreprises seront heureux d'avoir de nouveaux fans, et cela vous sera bénéfique lorsqu'ils vous mentionnent ou partagent votre contenu, car tous leurs nouveaux fans peuvent le voir.

Identifiez les groupes qui parlent de vous ou partagent votre contenu. Recommander aux gens de les rejoindre. Partagez le fait que c'est une qualité groupe où votre public trouvera des personnes qui discutent des sujets qui les intéressent. Encore une fois, le groupe obtient de nouveaux membres et vous obtenez une visibilité supplémentaire lorsque le groupe vous mentionne ou partage votre contenu.

# 5: Facebook examine le type de contenu dans une publication et si un utilisateur aime ce type de contenu

Facebook prend en compte plusieurs facteurs pour décider de la priorité dans laquelle placer une publication dans le fil d'actualité d'un utilisateur. Un facteur est le type de contenu partagé: texte, photo, vidéo ou lien. Si les utilisateurs interagissent généralement plus avec les photos qu'avec les vidéos, ils verront probablement plus de photos que de vidéos.

Voici comment vous pouvez utiliser les types de contenu à votre avantage:

Celui-ci est simple. Bien que la plupart des statistiques vous indiquent que la vidéo a la plus grande portée organique, n'oubliez pas que tout le monde n'aime pas la vidéo. Alors diversifiez votre contenu. Si vous avez le temps de publier quatre mises à jour par jour, publier une mise à jour textuelle, une mise à jour photo, une mise à jour vidéo (directement téléchargée sur Facebook) et une mise à jour de lien. Cela garantira que vous avez créé au moins un message avec un type de contenu qui plaira à tous vos fans.

# 6: L'engagement peut battre la récence

Les facteurs supplémentaires que Facebook prend en compte pour décider de la priorité d'une publication dans le fil d'actualités d'un utilisateur sont l'engagement et la récence. Si vous n’avez rien publié depuis des semaines, il y a de fortes chances que rien de votre part n'apparaisse dans le fil d'actualité de quelqu'un s'il suit d'autres personnes.

D'un autre côté, si vous avez publié quelque chose ce matin et qu'hier quelqu'un d'autre a publié quelque chose qui a plus engagement (réactions, commentaires et partages), il est probable que l'utilisateur verra le message avec plus d'interactions en premier, même si votre message est plus récent.

Voici comment vous pouvez utiliser la récence et les interactions à votre avantage:

Récence et interactions vont de pair. Assurez-vous de publier souvent vous avez donc toujours des publications que Facebook peut envisager de montrer à vos fans. Vous voulez aussi assurez-vous que vos publications suscitent de l'intérêt.

Si vous publiez plusieurs messages par jour, mais que vous voulez toujours vous assurer que tout le monde le voit, assurez-vous donnez une touche supplémentaire à votre message le plus important. Cette bosse pourrait être à travers Publicité Facebook ou simplement partager un lien direct vers la publication Facebook (en utilisant l'horodatage de la publication) avec vos autres audiences sur les réseaux sociaux.

# 7: Facebook offre aux utilisateurs le contrôle de leur fil d'actualité

En fin de compte, Facebook offre aux utilisateurs le contrôle de leur fil d'actualité. Les utilisateurs peuvent ne plus suivre les personnes avec lesquelles ils souhaitent rester amis, mais ne peuvent pas voir leurs publications. Ils peuvent masquer des publications spécifiques afin de voir moins de publications similaires. Ils peuvent demander à voir les publications de profils ou de pages spécifiques en premier dans leur fil d'actualités, quels qu'ils soient.

Voici comment vous pouvez utilisez les commandes à votre avantage:

Supposons que l'utilisateur moyen ne sache pas que ces contrôles existent. Obtenez une capture d'écran de votre page Facebook pour montrez à vos fans comment ils peuvent activer l'option pour voir d'abord les publications de votre page Facebook dans leur fil d'actualité. Faire de cette capture d'écran un post épinglé en haut de votre chronologie, ou éventuellement faites-en une petite partie de votre photo de couverture!

Encourager vos fans à faire cela avec votre page Facebook leur permettra de créer des fils d'actualité auxquels ils aiment venir tous les jours.

La fonctionnalité Voir en premier est également disponible pour les profils Facebook, c'est donc quelque chose à garder à l'esprit si votre profil personnel est ouvert aux abonnés pour des mises à jour publiques.

Conclusion

En fin de compte, la lutte pour la portée organique sur Facebook est toujours réelle pour les propriétaires de pages Facebook. Espérons qu'en savoir plus sur le fonctionnement de l'algorithme de fil d'actualité Facebook vous aidera à trouver plus de moyens d'atteindre votre audience, soit directement depuis votre page Facebook, soit via les profils, pages et groupes d'autres personnes sur Facebook.

Qu'est-ce que tu penses? Quels changements comptez-vous apporter à votre stratégie marketing Facebook? Faites le nous savoir dans les commentaires!