Facebook donne aux utilisateurs des contrôles publicitaires: cette semaine dans les médias sociaux: Social Media Examiner

Bienvenue dans notre édition hebdomadaire de l'actualité nouvelles des médias sociaux.

Pour vous aider rester à jour avec les médias sociaux, voici quelques-unes des actualités qui ont retenu notre attention.

Quoi de neuf cette semaine

Facebook étend le contrôle des utilisateurs sur les préférences publicitaires et combat le blocage des publicités: En plus de développer de nouveaux formats d'annonces "qui complètent, plutôt que nuisent à l'expérience des internautes," Facebook a étendu ses outils de préférence publicitaire «pour donner aux gens encore plus de contrôle sur… les publicités qu'ils voient» dans leurs actualités alimentation. Les utilisateurs peuvent désormais ajouter ou supprimer des centres d'intérêt de leurs préférences publicitaires, ainsi que "ne plus voir les annonces des entreprises ou des organisations qui les ont ajoutés à leurs listes de clients". Avec le déploiement de ces puissants contrôles utilisateur pour les publicités, Facebook a également annoncé que le logiciel de blocage des publicités ne fonctionnera plus lors de l'accès au réseau social sur bureau.

La FTC resserre les règles de divulgation pour les influenceurs: Selon la Federal Trade Commission, "les utilisateurs doivent être clairs lorsqu'ils sont payés pour promouvoir quelque chose, et des hashtags tels que #ad, #sp, #sponsored - formes d’identification courantes - ne suffisent pas toujours. » Bloomberg rapporte que la FTC prévoit d'augmenter les exigences de divulgation sur les publications sponsorisées et impose aux annonceurs la responsabilité de s'assurer que toute compensation pour les influenceurs, y compris les produits ou services gratuits, est divulguée et en évidence affiché.

Facebook déploie de nouveaux outils d'édition pour la vidéo 360: Facebook présente deux nouveaux outils pour les éditeurs de vidéo 360 sur Facebook. Il s'agit notamment de Guide, "une nouvelle façon de donner à vos spectateurs une visite guidée de votre vidéo 360 pendant sa lecture" et Heatmap, "un aperçu visuel outil qui vous montre quelles parties du champ de vision d'une vidéo 360 votre audience passe le plus de temps à regarder. " Selon les Blog média Facebook, les utilisateurs peuvent découvrir comment des éditeurs tels que Go Pro, le New York Times, et Actualités ABC utilisent actuellement Guide dans leurs vidéos 360. Le nouvel outil Heatmap est «disponible pour toute vidéo publiée à partir du 1er mai qui compte plus de 50 000 spectateurs uniques» et se trouve «sous l'onglet Statistiques vidéo de cette vidéo».

Facebook présente de nouvelles mesures d'audience et d'engagement pour les vidéos: Facebook a introduit de nouvelles métriques vidéo dans Page Insights et Video Library qui «donnent aux éditeurs des données exploitables pour les aider à créer des vidéos qui forgent des relations plus solides avec leur spectateurs et engager de nouvelles audiences. " Ces nouveaux outils "seront disponibles pour toutes les vidéos, y compris en direct et à 360 °", et offriront des données démographiques sur l'audience "par minutes de visionnage par âge et sexe et les principaux emplacements géographiques, "la possibilité" de voir comment les audiences agrégées ont interagi à des moments spécifiques pendant une diffusion en direct "et des informations sur" l'impact du partage sur la distribution des vidéos et quel type de contenu incite les gens à partager. » Facebook est en train de déployer ces mises à jour et confirme qu'elles «seront disponibles pour toutes les pages dans les deux prochaines semaines."

Pinterest présente l'achat au CPM: Pinterest a annoncé qu'il "introduisait l'achat au CPM dans l'enchère afin que vous puissiez générer des performances encore plus élevées pour vos annonces". Selon le Blog Pinterest for Business, les annonceurs peuvent désormais enchérir sur la base du CPM ou spécifier le nombre maximum de fois que quelqu'un voit votre campagne et Pinterest le fera "Diffusez vos annonces pour toucher plus de personnes." Cette nouvelle offre est disponible pour toutes les entreprises aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada via Ads Manager et la plupart des services marketing Partenaires développeurs.

Notre point sur les meilleures nouvelles de cette semaine

Dans l'émission de cette semaine du vendredi 12 août 2016, Michael Stelzner et ses invités discutent de l'actualité des médias sociaux. Les sujets incluent le premier anniversaire de l'émission Morning Social Media Marketing Talk et les mises à jour de Snapchat. Abonnez-vous aux prochains spectacles ici.

Plus de nouvelles à noter

Snapchat permet à plus de marques de diffuser des publicités entre les histoires d'amis: Plus tôt cette année, Snapchat a lancé avec succès un format d'annonce vidéo native, qui permet aux annonces d'apparaître entre les clichés et les histoires d'amis. AdWeek rapporte que Snapchat «étend son projet pilote [publicitaire] initial pour inclure davantage d'annonceurs désireux d'atteindre les 150 millions de dollars de l'application. utilisateurs quotidiens. » Alors que le nombre d'annonces sur le site n'a cessé d'augmenter au cours des dernières semaines, le site a pris soin de limiter la nombre d'annonces présentées à chaque personne dans les «trois promos dites Snap Ads entre amis par jour» afin «d'éviter de ruiner l'utilisateur expérience."

Instagram adopte un algorithme et des données Facebook pour trier les histoires Instagram: La semaine dernière, Instagram a présenté Histoires Instagram, une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de «partager plusieurs photos et vidéos… dans un format de diaporama». MarketingLand rapporte que «Instagram utilise un algorithme alimenté par les données du parent l'entreprise Facebook pour décider de l'ordre des histoires qui apparaissent sur le flux principal de l'application. " Un porte-parole d'Instagram l'a confirmé en ajoutant que l'algorithme «décidera de l'ordre de Les histoires en référençant le contenu avec lequel les gens interagissent sur Instagram ainsi que sur Facebook »et« donnera la priorité aux histoires des personnes qu'il pense que quelqu'un serait le plus susceptible de vérifier en dehors."

Pinterest lance une série de webinaires sur les publicités Pinterest: Pinterest for Business a lancé une nouvelle série de webinaires "pour montrer comment Pinterest Ads peut aider les entreprises et les spécialistes du marketing à atteindre leurs objectifs commerciaux." Hébergé par des "outils publicitaires internes experts »de Pinterest, les webinaires de ce mois« fourniront des détails et des bonnes pratiques pour utiliser Pinterest pour communiquer avec les personnes qui comptent le plus pour votre entreprise »et incluront des sujets tels que comme "Premiers pas avec les épingles sponsorisées Pinterest" et "Épingler les meilleures pratiques créatives.”

Twitter élargit l'accès aux moments: Twitter a annoncé qu '"un groupe plus large de créateurs créerait des Moments, y compris des influenceurs, des partenaires, des marques… et dans les mois à venir, tout le monde." Quand Moments Twitter a été initialement publié l'année dernière, les Moments ont été rassemblés par une équipe de curation et «un petit groupe de partenaires» avec l'intention de rendre le format disponible à grande échelle. En «étendant ce format créatif à plus de personnes, et éventuellement à tout le monde sur Twitter, [Twitter] offre aux gens une façon nouvelle et dynamique de raconter leurs histoires.»

Facebook met à jour son fil d'actualité pour afficher plus d'histoires personnelles informatives: Facebook a annoncé «créer un nouveau signal de classement pour prédire ce qui est le plus informatif pour vous, afin que ces histoires apparaissent plus haut dans votre flux. " Facebook prévoit que "la plupart des pages ne verront aucun changement significatif dans leur distribution dans le fil d'actualité" et suggère que "Les pages devraient continuer à publier des histoires pertinentes pour leur public et que leur public pourrait trouver informatif."

Nouvelles à venir sur les médias sociaux à suivre

Test Instagram Enregistrer la fonctionnalité de brouillon: TechCrunch rapporte qu'Instagram teste l'option "Enregistrer le brouillon" lorsque vous "appuyez sur le bouton" Retour "sur une image. Selon Instagram, il «teste toujours de nouvelles façons d'améliorer l'expérience d'Instagram», mais le site n'a fourni aucun autre détail sur cette expérience ni sur les projets futurs de l'étendre à davantage d'utilisateurs.

Quelques études intéressantes à noter:

Rapport marketing cross-canal 2016: Dans ce nouveau rapport, Marin Software fournit des références de performances pour les annonces Shopping sur Bing, Google et Facebook basé sur une analyse des tendances des clics, des dépenses et des données de conversion pour différents types d'annonces et dispositifs. Le rapport propose également des recommandations exploitables pour les détaillants qui souhaitent maximiser leurs revenus au cours de la prochaine saison des fêtes 2016. Les données de cette étude ont été collectées à partir d'un échantillon du Marin Global Online Advertising Index, qui est composé de spécialistes du marketing du monde entier qui dépensent 7 milliards de dollars ou plus par an en publicité sur le Marin Plate-forme.

Plus qu'un message: l'évolution de la conversation: Selon un nouveau rapport de messagerie mobile de Facebook IQ et Nielsen, 59% des personnes interrogées envoient plus de messages aujourd'hui qu'il y a 2 ans. Cinquante-six pour cent s'attendent à ce que leur messagerie augmente encore plus au cours des 2 prochaines années. Pour cette étude, Nielsen a interrogé 12500 adultes (âgés de 18 ans et plus) qui utilisent des applications de messagerie mobile sur 14 marchés et 5 continents. Bien que les raisons pour lesquelles les gens utilisent les applications de messagerie varient, la croissance rapide et l'adoption des applications de messagerie pour les affaires et le plaisir sont universels et offrent aux marketeurs de nouvelles opportunités de se connecter avec leur les clients. Par exemple, 53% des personnes interrogées déclarent qu'elles sont plus susceptibles de faire des achats auprès d'une entreprise à laquelle elles peuvent envoyer un message directement.

L'enquête SUMOHeavy 2016 sur le commerce numérique: Un rapport récent de SUMOHeavy examine comment le commerce électronique évolue et fournit des informations sur les achats en ligne et les comportements des consommateurs. Malgré la prévalence et les progrès de la technologie mobile, 81% des répondants disent préférer faire leurs achats sur leur ordinateur portable et de bureau. Quarante-huit pour cent des personnes interrogées déclarent que leur expérience d'achat sur tablette «laisse beaucoup à désirer» et un sur cinq attribue à leur expérience d'achat mobile la note «très désagréable." Cependant, 28% préfèrent faire des achats à partir d'appareils mobiles et 62% admettent faire des achats en personne avec leur smartphone «en main» en comparant les prix, en recherchant des offres ou en lisant avis sur les produits.

Annonces vidéo sur Twitter: Twitter s'est associé à Dentsu Aegis Network et MediaScience pour examiner comment les marques peuvent utiliser au mieux la vidéo pour atteindre les consommateurs. Les résultats suggèrent que les publicités vidéo consommées sur Twitter ont toujours suscité les plus hauts niveaux d'attention et de préférence pour la marque parmi les utilisateurs. Le rappel des publicités mobiles était «significativement plus élevé» sur Twitter que sur d'autres plateformes de médias sociaux. En outre, les utilisateurs qui ont vu des publicités vidéo sur Twitter étaient 12% plus susceptibles de recommander ces marques à leurs amis et à leur famille que les téléspectateurs qui ne voyaient les publicités qu'à la télévision.

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