Facebook ThruPlay pour les publicités vidéo Facebook: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: Social Media Examiner

Utilisez-vous la vidéo dans vos publicités Facebook? Vous vous demandez comment la nouvelle optimisation ThruPlay affectera vos campagnes publicitaires vidéo Facebook?

Dans cet article, vous découvrirez ce qu'est l'optimisation ThruPlay et ce que cela signifie pour les campagnes publicitaires vidéo Facebook.

Qu'est-ce que l'optimisation des publicités Facebook ThruPlay?

En septembre 2018, Facebook a présenté Optimisation des publicités ThruPlay pour les campagnes de vues vidéo. Facebook compte un ThruPlay lorsque votre annonce vidéo est regardée jusqu'à la fin, ou pendant au moins 15 secondes (si votre vidéo dure plus de 15 secondes). L'optimisation "est disponible avec les campagnes d'enchères ou d'audience et de fréquence".

Facebook déploie maintenant ThruPlay comme optimisation par défaut pour tous campagnes de vues vidéo, remplaçant l'optimisation habituelle des vues vidéo de 10 secondes.

À partir du 31 juillet 2019, Facebook suspendra les campagnes existantes qui ont été configurées avec l'optimisation des vues vidéo de 10 secondes. Les annonceurs devront ajuster ces campagnes pour utiliser l'optimisation ThruPlay.

Lorsque vous créez de nouvelles campagnes avec l'objectif Vues de la vidéo, vous avez deux choix lors de l'optimisation de la diffusion des annonces:

• ThruPlay: Vidéos visionnées jusqu'à la fin, ou pendant au moins 15 secondes. Ce sont les paramètres par défauts.
• Vues vidéo continues de 2 secondes: Vidéos visionnées pendant au moins 2 secondes consécutives.

En plus du changement d'optimisation des publicités, Facebook vous permet de décider de la manière dont vous souhaitez être facturé pour les vues vidéo: par impressions (chaque fois que votre annonce est diffusée) ou ThruPlays (lorsque votre vidéo est visionnée complètement ou pendant au moins 15 secondes). L'option impressions est la valeur par défaut.

Quelle est la différence entre les optimisations ThruPlay et 10 secondes de vues vidéo?

À première vue, l'optimisation ThruPlay donne l'impression que Facebook optimisera votre annonce pour toucher les personnes qui regardera la vidéo jusqu'à la fin, et c'est le cas si votre vidéo dure 15 secondes ou plus court. Pour les vidéos de plus de 15 secondes, cependant, Facebook utilisera l'optimisation ThruPlay pour diffuser vos publicités aux personnes qui sont plus susceptibles de regarder la vidéo pendant au moins 15 secondes.

Pour les annonceurs faisant la promotion de vidéos de plus de 15 secondes, le léger décalage par rapport à l'optimisation pour une vidéo de 10 secondes les vues à 15 secondes ThruPlays peuvent ne pas sembler être un changement important, mais selon les chiffres, cela peut être important.

Lorsqu'il s'agit de garder l'attention du spectateur sur votre vidéo, chaque seconde compte. Pour mettre cela en perspective, les annonceurs constatent généralement une baisse spectaculaire du nombre de vues vidéo, passant de 3 secondes de vues vidéo à 10 secondes de vues vidéo.

Regardez la vidéo ci-dessous à titre d'exemple. Il a 2494 vues vidéo de 3 secondes, mais le nombre diminue considérablement lorsque vous regardez des vues vidéo de 10 secondes. Seulement 27% des vidéos vues ont dépassé 10 secondes.

Si les secondes de la vidéo regardées continuent de se dégrader à la même vitesse par seconde, vous vous attendez à une autre baisse spectaculaire du nombre de personnes atteignant la marque de visionnage de la vidéo de 15 secondes.

Si vous produisez des vidéos de 15 secondes ou moins, l'optimisation d'une vidéo à regarder jusqu'à la fin peut produire de meilleurs résultats, surtout si vous envisagez des publicités Facebook et Instagram Stories, qui ont un maximum de 15 secondes par annonce agrafe.

Dans cette publicité SquareSpace Stories, l'appel à l'action (CTA) est présenté dans les 5 dernières secondes de la vidéo. Dans le cadre de l'ancienne optimisation des vues vidéo de 10 secondes, Facebook aurait optimisé l'annonce pour la diffuser aux personnes susceptibles de visionner la vidéo pendant 10 secondes maximum, mais qui pourraient ne pas la terminer. Cela signifie que toutes les personnes pour lesquelles l'annonce est optimisée ne regardent pas toutes les vidéos et que l'incitation à l'action leur est donc manquante.

Avec l'optimisation ThruPlay, cependant, Facebook diffusera l'annonce à plus de personnes qui sont les plus susceptibles de regarder la vidéo jusqu'à la fin, et à leur tour, d'atteindre le CTA. Cela peut être très avantageux pour les annonceurs, en particulier pour ceux qui utilisent le placement Stories dans leurs annonces.

Puis-je utiliser ThruPlays comme option de reciblage dans les audiences personnalisées d'engagement vidéo?

Les résultats de ThruPlay et de vues en continu de 2 secondes sont des optimisations qui s'appliquent à vos annonces et ne sont pas disponibles en tant que mesure sur vos publications organiques. Mais les vues vidéo de 3 secondes et les vues vidéo de 10 secondes sont mesurées à la fois sur les publications organiques et les publicités.

Votre audiences personnalisées d'engagement vidéo sont accumulées à la fois sur les publications organiques et les annonces, de sorte que les statistiques sur les vues de vidéos sur 3 et 10 secondes peuvent être utilisées pour vos audiences personnalisées, ce que ThruPlays ne peut pas.

# 1: Comment configurer une campagne Facebook avec l'optimisation ThruPlay

Pour configurer une campagne avec l'optimisation ThruPlay, commencez par créer une nouvelle campagne dans Gestionnaire de publicités Facebook. Sélectionnez Vues de la vidéo comme objectif de la campagne, nommez votre campagne et cliquez sur Continuer.

Au niveau de l'ensemble d'annonces, ThruPlays est automatiquement sélectionné comme optimisation par défaut pour votre campagne de vues vidéo. Vous pouvez faire défiler jusqu'à la section Budget et calendrier si vous souhaitez la changer en vues continues de 2 secondes. Décidez également si vous souhaitez être facturé pour vos annonces en fonction des impressions ou des ThruPlays.

Remarque: si vous ne voyez pas ThruPlay comme une option et que vous voyez plutôt des vues vidéo de 10 secondes, votre compte n'a pas encore reçu la mise à jour, qui est en cours de déploiement dans tous les comptes.

Apportez les autres ajustements souhaités à votre ensemble d'annonces, notamment en choisissant votre ciblage et vos emplacements d'annonces. Voici les emplacements d'annonces disponibles pour l'optimisation ThruPlay:

• Facebook: flux, vidéo InStream, articles instantanés, suggestions de vidéos, histoires et place de marché
• Instagram: flux et histoires
• Réseau d'audience: vidéo InStream, native, bannière et interstitielle et avec récompense

ThruPlay n'est pas disponible pour Messenger ni pour les emplacements de la colonne de droite.

Au niveau de l'annonce, décidez du type d'annonce à utiliser. Avec l'optimisation ThruPlay, vous pouvez choisir parmi trois formats d'annonces:

• Vidéo unique
• Diaporama
• Expérience instantanée (exclut l'option de facturation ThruPlay)

Importez votre création ou choisissez une publication existante éligible, puis publiez votre campagne.

# 2: Comment modifier une campagne de vues vidéo Facebook existante

Si vous disposez déjà de campagnes publicitaires actives utilisant l'objectif Vues de la vidéo, vous devrez ajuster ces campagnes pour utiliser l'optimisation ThruPlay.

Cela ne signifie pas que vous devez désactiver vos campagnes de vues de vidéos existantes ou en créer de nouvelles. Au lieu de cela, vous devrez modifier vos campagnes de vues de vidéos existantes avant le 31 juillet afin de les optimiser pour ThruPlays. sinon, Facebook mettra automatiquement en pause ces campagnes.

L'optimisation ThruPlay est définie au niveau de l'ensemble d'annonces dans vos campagnes. Pour modifier l'optimisation de votre campagne, sélectionnez la campagne de vues vidéo que vous souhaitez modifier et cliquez sur le bouton Modifier.

Ensuite, sélectionnez l'ensemble d'annonces que vous souhaitez modifier. Faites ensuite défiler les options de votre ensemble d'annonces sur la droite pour trouver la section Optimisation et diffusion. Choisissez si vous souhaitez optimiser vos annonces pour ThruPlay ou pour les visionnages vidéo continus de 2 secondes.

Enfin, publiez vos modifications.

# 3: Comment afficher les vues vidéo et les résultats ThruPlay dans Ads Manager

Pour l'objectif de la campagne Vues vidéo, vous n'avez que deux choix pour optimiser vos annonces: vues en continu de 2 secondes et ThruPlay. Alors, pourquoi parlons-nous toujours de vues vidéo de 3 et 10 secondes?

Même si vous n'avez que deux options pour optimisation vos publicités de vues de vidéos, ces quatre mesures sont toujours mesurées pour l'engagement publicitaire et sont disponibles dans vos rapports sur Facebook.

Pour afficher ces données, ouvrez l'onglet Campagnes dans Ads Manager. Cliquez ensuite sur le menu déroulant Colonnes et sélectionnez Engagement vidéo.

Vous pouvez désormais comparer la fidélisation de l'audience de vos visionnages vidéo sur les quatre mesures publicitaires: vues vidéo continues de 2 secondes, vues vidéo de 3 secondes, vues vidéo de 10 secondes et ThruPlays.

Cela signifie-t-il que vos coûts publicitaires augmentent? En bref, non. Cela signifie que la façon dont les résultats de votre campagne de vues de vidéos sont calculés sur vos rapports par défaut a changé et qu'il peut sembler que votre coût par résultat a augmenté.

Prenons un exemple du même groupe de campagnes calculé de deux manières différentes.

Tout d'abord, regardez le coût par résultat pour les vues vidéo de 10 secondes. Il s'agissait auparavant de la statistique de résultats par défaut calculée sur vos rapports pour les campagnes de vues de vidéos.

Et voici le coût par résultat pour l'optimisation ThruPlay. Il s'agit de la statistique de résultats par défaut actuelle calculée sur vos rapports pour les campagnes de vues de vidéos.

Pour les mêmes campagnes, il apparaît que le nombre de résultats a diminué et que les coûts par résultat ont augmenté avec ThruPlays par rapport au rapport de 10 secondes de vues vidéo. Mais ThruPlays ne vous coûte pas plus cher par résultat. Les résultats sont simplement calculés différemment pour refléter le nombre de vues vidéo lues jusqu'à la fin ou de vues vidéo de 15 secondes.

Conclusion

Facebook fait évoluer constamment sa plate-forme publicitaire et, avec elle, le processus d'achat d'annonces. ThruPlay est une optimisation publicitaire que Facebook a déployée comme une option permettant aux annonceurs d'obtenir plus de vues vidéo jusqu'à la fin ou jusqu'à 15 secondes, selon la première éventualité.

Cette optimisation s'est avérée efficace pour les annonceurs pour générer des résultats et en tant que telle, Facebook la fait maintenant l'optimisation par défaut pour les campagnes de vues vidéo, remplaçant l'ancienne optimisation des vues vidéo de 10 secondes option.

Si vous avez des campagnes de vues de vidéos en cours qui utilisent l'optimisation des vues de vidéo en 10 secondes, vous devrez modifier vos campagnes et modifiez l'optimisation en ThruPlays ou en vues continues de 2 secondes avant le 31 juillet, sinon ces campagnes seront automatiquement mis en pause.

Facebook dit que «pour chaque dollar dépensé dans une campagne, l'optimisation ThruPlay fonctionne de manière comparable à l'optimisation des vues vidéo de 10 secondes en conduite mémorisation d'annonces supplémentaires et notoriété de la marque. " Facebook pense que cette décision simplifiera l'achat d'annonces et alignera mieux ses offres sur ce que les annonceurs valeur.

Qu'est-ce que tu penses? Comment pensez-vous que l'optimisation ThruPlay affectera vos campagnes de vues de vidéos? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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