5 nouvelles fonctionnalités Facebook et comment les marketeurs devraient les utiliser: Social Media Examiner

Profitez-vous des dernières fonctionnalités de Facebook?

Vous voulez savoir comment améliorer votre marketing Facebook?

Rester au courant des dernières mises à jour de Facebook aidera votre entreprise à obtenir de meilleurs résultats.

Voici cinq façons d'intégrer les fonctionnalités Facebook récemment révélées dans votre marketing.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

# 1: Créez des annonces multi-produits

Traditionnel Annonces Facebook inclure une image, un titre, le texte de l'article, une description et une URL à afficher. Chaque annonce a une page de destination unique.

Facebook offre désormais la possibilité de créer des publicités multi-produits (également appelées carrousel), qui vous permettent de

alterner plusieurs produits dans une seule annonce. Chaque produit a son propre titre, image et page de destination. Tous les produits partagent le même texte et les mêmes boutons sociaux (aimer, commenter et partager).

Installer ces publicités Facebook utilisant uniquement l'API ou Power Editor de Facebook. Bien que vous puissiez ajouter deux images ou plus aux annonces multi-produits, la meilleure pratique consiste à tester pour savoir quel nombre de produits affichés maximise votre taux de conversion.

Voici à quoi ressemble l'onglet Annonce de votre éditeur lorsque vous créez une annonce multi-produit:

Il y a quelques points à garder à l'esprit lors de la création d'une annonce multi-produits. Tout d'abord, gardez le titre et le texte de description courts pour qu'ils s'adaptent à l'écran. Pour les meilleurs résultats, limitez votre titre à 25 caractères et la description de votre lien à 30. Comme pour les autres publicités sur Facebook, vous ne pouvez pas avoir plus de 20% de texte dans l'image. Vous pouvez mesurer le ratio à l'aide du Outil de grille Facebook.

N'oubliez pas que les annonces multi-produits fonctionnent sur une dimension carrée de 600 x 600 pixels (à la fois pour les annonces pour ordinateur et pour mobile). N'utilisez donc pas de grandes images larges. Les publicités multi-produits ne sont diffusées que sur le fil d'actualité et ne sont pas autorisées dans la colonne de droite de Facebook.

# 2: Ajouter des vidéos en vedette

Facebook fait un grand effort pour contenu vidéo. Il a frappé 1 milliard de vues de vidéos par jour en septembre.

L'une des dernières mises à jour de Facebook encourage les pages à télécharger un Vidéo en vedette et montrez-le bien en évidence aux internautes lorsqu'ils visitent votre onglet Vidéo.

Il est facile de mettre en place une vidéo vedette. Simplement cliquez sur Vidéos dans l'onglet sous la photo de couverture de votre page. Remarque: vos vidéos peuvent se trouver dans la section Plus. Mettez en ligne des vidéos si vous ne l'avez pas déjà fait. Puis, cliquez sur Ajouter une vidéo en vedette.

Les vidéos mises en avant attirent efficacement l'attention sur votre page.

# 3: Créer des listes de lecture vidéo

Facebook a également créé des listes de lecture vidéo, qui devraient inciter les utilisateurs à regarder et à partager plus de contenu.

La configuration de votre playlist vidéo est simple. Juste cliquez sur Vidéos dans l'onglet sous la photo de couverture de votre page (que vous pouvez trouver dans la section Plus). Puis sélectionnez Créer une playlist.

Maintenant, ajoutez un titre et une description et cliquez sur Suivant.

Sélectionnez les vidéos que vous souhaitez ajouter à votre playlist et cliquez sur Suivant.

Maintenant, cliquez et faites glisser les vidéos pour les ordonner et sélectionnez Créer une playlist.

Votre onglet vidéo affichera désormais une section avec vos listes de lecture et une section pour toutes les vidéos. C'est un excellent moyen de regrouper et de partager du contenu vidéo à thème ou d'actualité.

# 4: Personnaliser les fonctionnalités avancées de remarketing

Tandis que audiences personnalisées existent depuis un certain temps, Facebook a récemment déployé des fonctionnalités avancées qui vous permettent de personnaliser audiences de remarketing encore plus.

En plus des personnes visitant une ou des pages spécifiques de votre site, Facebook a ajouté deux options prédéfinies. Ceux-ci sont conçus pour faciliter créer des listes qui excluent les pages de conversion ou pour essayer de ramener les gens dans l'entonnoir après leur première visite.

L'une des options prédéfinies de Facebook est pour "les personnes visitant des pages Web spécifiques mais pas d'autres".

L'autre paramètre prédéfini concerne les "personnes qui n'ont pas effectué de visite depuis un certain temps".

Il existe quelques bonnes pratiques que vous pouvez intégrer pour tirer parti de ces segmentations avancées. Créez des promotions pour attirer les personnes qui ont visité votre site mais n'ont pas encore acheté. Aussi, donnez aux visiteurs des informations qui complètent ce qu'ils savent déjà; la valeur ajoutée peut aider les conversions.

Enfin, définissez des tailles de liste adaptées à votre entreprise. Par exemple, si votre entreprise a des clients qui prennent des décisions rapides, même 30 jours peuvent être trop longs. Cependant, si vos clients participent à un long processus de prise de décision, vous pouvez augmenter la taille de la liste jusqu'à 180 jours et garder votre entreprise à l'esprit.

# 5: Découvrez les annonces produit dynamiques

Facebook se déploie annonces de produits dynamiques pour les comptes publicitaires. Cette fonctionnalité, actuellement disponible uniquement à l'aide de l'API, vous permet de promouvoir des produits pertinents de l'ensemble de votre catalogue sur n'importe quel appareil.

Ce type d'annonce va montrer des articles aux utilisateurs de Facebook en fonction des produits qu'ils ont vus sur votre site Web ou votre application mobile.

Cette approche est similaire à une campagne de remarketing, mais avec quelques modules complémentaires. Facebook affichera des produits supplémentaires susceptibles d'intéresser l'utilisateur. De plus, vous pourrez utilisez des audiences similaires pour élargir votre portée. Cela signifie que vous pouvez demander à Facebook de faire correspondre les personnes intéressées par un produit avec d'autres Les utilisateurs de Facebook avec des profils similaires, car ils pourraient potentiellement être intéressés par les produits de votre catalogue.

Enfin, les campagnes d'annonces de produits dynamiques seront automatisées, il ne sera donc pas nécessaire de créer manuellement des annonces pour vos produits.

Même si les publicités de produits dynamiques de Facebook ne sont disponibles que pour certains partenaires, Facebook a annoncé qu'elles seraient disponibles très prochainement via Power Editor.

Conclusion

Testez toutes les nouvelles fonctionnalités Facebook disponibles pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre entreprise.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé le remarketing avancé ou les annonces multi-plateformes? Avez-vous encore accès aux annonces de produits dynamiques? Utilisez-vous les fonctionnalités vidéo de Facebook? Comment travaillent-ils pour vous? Veuillez partager vos pensées et votre expérience dans les commentaires.