Comment diviser les publications Facebook de test et les publicités Facebook: Social Media Examiner

Utilisez-vous des tests fractionnés?

Saviez-vous que vous pouvez fractionner le test à la fois sur les publications de votre page Facebook et sur vos publicités Facebook?

Test fractionné (également appelé Test A / B) est le meilleur moyen de s'assurer que chaque mise à jour de statut génère un engagement maximal et que chaque annonce est optimisée pour les conversions.

Dans cet article, je vais partager comment diviser les publications et les publicités Facebook de test.

Pourquoi Split Test des publications et des publicités Facebook?

Le test fractionné compare deux versions similaires mais différentes de quelque chose (par exemple, une publication ou une publicité Facebook, la conception d'une page de destination, etc.). Lorsque chaque version est publiée, vous suivez ses performances et déterminer lequel fournit les meilleurs résultats en fonction de vos objectifs. Vous gardez celui qui fonctionne.

Le test fractionné est assez simple, mais c'est un élément important de l'élaboration de vos tactiques marketing. Vous ne pouvez pas l’oublier. Il s’agit d’un processus continu. Le fait qu’une version fonctionne le mieux maintenant ne signifie pas qu’elle fonctionnera mieux le mois prochain ou même la semaine prochaine.

Articles de page Facebook de test fractionné

Voici les étapes à suivre pour tester de manière fractionnée vos publications sur la page Facebook.

1. Publier avec un but

Que voulez-vous que votre message fasse? Quels résultats recherchez-vous? Les réponses à ces questions déterminent quoi et comment vous partagez du contenu avec votre public Facebook actuel et potentiel.

La plupart, sinon la totalité, de vos objectifs dépendront du fait que les gens cliquent sur vos liens et partagent vos publications. Le public réagit le mieux lorsque vous inspirez, fédérez, étonnez, conseillez ou donnez (par exemple, des remises ou des coupons). Utilisez ces tactiques pour obtenir plus de clics et de partages.

Un conseil: toute mise à jour de statut renvoyant vers votre site Web ou votre blog doit renforcez la promesse que vous avez faite sur Facebook.

Alors que les titres de style Upworthy et les mises à jour de statut font fureur ces jours-ci, l'une des critiques à ce sujet le style, c'est que le contenu lié aux titres accrocheurs et dignes de clics n'est pas toujours diffusé promettre.

2. Créer deux versions de messages

Pour fractionner tester vos publications Facebook, rédigez une paire de mises à jour que vous pouvez tester les unes par rapport aux autres. La clé est de changer seulement un ou deux éléments donc toi avoir une bonne idée de ce qui motive toute augmentation de l'engagement.

Dans l'exemple ci-dessous, Post Planner a utilisé le même lien d'article mais a modifié le commentaire de l'article. La première version comprenait une question.

La deuxième version utilisait une déclaration avec un mot fort (attention) pour évoquer l'émotion et la curiosité. Un petit changement dans votre texte peut faire une grande différence dans l'engagement.

Quelques des idées pour votre test fractionné publient une mise à jour avec une photo vs. texte seulement; image A vs. image B, les deux avec le même texte; une image vs. poste vidéo; appel à l'action A vs. appel à l'action B, les deux avec la même photo.

3. Utiliser des liens traçables

Pour suivre vos deux publications, vous devrez ajoutez quelque chose à la fin de chaque URL pour pouvoir les distinguer dans votre rapport. Si vous maîtrisez bien Google Analytics, vous pouvez utilisation Paramètres de suivi UTM pour suivre les différences d'engagement dans votre tableau de bord Analytics.

Un moyen plus simple est de créer un URL Bit.ly personnalisée pour chaque article que vous souhaitez comparer. Par exemple, si l'URL que Bit.ly crée pour vous est bit.ly/123456, vous ajoutez «ab1» à la fin pour qu'elle devienne bit.ly/123456/ab1. Puis yound donc «ab2» vers une autre version pour qu'il devienne bit.ly/123456/ab2.

Ci-dessous, ShortStack a testé si les messages longs ou courts entraînaient plus d'interaction avec notre public. Nous avons suivi chaque mise à jour avec une URL personnalisée.

Dans la deuxième version de la mise à jour, nous avons utilisé la même image, mais posé une courte question et utilisé un lien personnalisé différent.

Avec vos liens traçables en main, Décidez du message qui, selon vous, fonctionnera bien et lequel ne le sera pas. Publiez d'abord le plus faible, puis cachez-le et publiez l'autre version (celui qui, selon vous, obtiendra le plus de clics). Assurez-vous que chaque publication est disponible pour la même durée.

Juste un petit mot: il vaut mieux masquer un article que le supprimer si vous souhaitez conserver les interactions (par exemple, les commentaires, les likes et les partages).

4. Comparer les résultats de post-engagement

Pour découvrir comment chaque article a fonctionné, collez l'URL Bit.ly correspondante dans la barre d'adresse de votre navigateur et ajoutez-y un signe +. Cela vous dira combien de fois le lien a été cliqué.

Si le premier message a mieux fonctionné, rendez-le à nouveau visible et masquez le second. Si le second a fait mieux, laissez tomber!

Notre rapport Bit.ly a montré qu'après 15 minutes, nos messages (question vs. déclaration) effectué de manière similaire.

Il n'est évidemment pas nécessaire de fractionner le test de chaque mise à jour de statut, mais si vous essayez d'atteindre des objectifs spécifiques via vos publications Facebook - ventes ou autres - c'est un moyen relativement simple de savoir à quels types de mises à jour vos fans répondent meilleur.

Maintenant que vous avez le test A / B à votre actif, allons-y Commencez par tester vos publicités Facebook.

Annonces de page Facebook de test fractionné

Voici les étapes à suivre pour tester vos publicités Facebook.

1. Créer une nouvelle publicité Facebook

Avant de commencer à tester vos publicités Facebook, familiarisez-vous avec créer des publicités Facebook et en utilisant le gestionnaire de publicités de Facebook.

Lorsque vous êtes prêt, accédez à votre Gestionnaire d'annonces, cliquez sur le bouton vert Créer une annonce et choisissez l'un des huit objectifs de l'annonce.

Vous verrez que Facebook vous propose quelques options d'enchères: CPC (coût par clic), CPM (coût pour 1 000 impressions) ou CPM optimisé.

Si vous ne faites que commencer avec les publicités Facebook, choisir la meilleure option peut être difficile. Je suggère d'exécuter quelques tests avec chacun d'eux.

Ce que vous constaterez probablement, c'est que votre budget publicitaire et vos objectifs publicitaires déterminent si le CPC, le CPM ou le CPM optimisé est votre meilleure option.

2. Tester une copie et une création différentes

Créez une paire d'annonces Facebook à tester les unes contre les autres. Tout comme vos post tests, changer au moins un élément d'une annonce afin que vous ayez une bonne idée de la copie ou de la création qui fonctionne le mieux. Vous pouvez trouver et mesurer les résultats de vos tests fractionnés dans votre Facebook Ads Manager.

Ci-dessous, Baremetrics a modifié à la fois le titre et la description de l'annonce, mais a utilisé la même image dans chaque annonce.

Quelques idées pour votre test de partage d'annonces Facebook utilisent une image d'annonce plutôt que la même image d'annonce avec superposition de texte, image d'annonce mettant en vedette un humain vs. une image ne présentant pas un humain ou une annonce avec un bouton d'appel à l'action vs. sans bouton d'appel à l'action. Les options sont infinies. Basez vos choix de test sur vos buts et objectifs.

Tester fréquemment la nouvelle création et le nouveau contenu publicitaire est essentiel si vous souhaitez que vos annonces maintiennent leurs performances. Si vous diffusez les mêmes annonces pendant trop longtemps (plus de quelques semaines), elles deviennent obsolètes et moins attrayantes pour les utilisateurs que vous essayez de toucher.

3. Testez le ciblage d'audience

Dans votre gestionnaire de publicités Facebook, Jetez un œil à Plus de données démographiques et vous trouverez des options de ciblage avancées.

Comme vous le savez, Facebook suit à peu près tous vos mouvements en ligne. Si vous êtes un annonceur Facebook, cela signifie que vous avez accès à des centaines d'options de ciblage d'audience.

Cibler votre audience publicitaire Facebook peut être compliqué avec autant d'options à combiner, il est donc important d'en tester plusieurs pour voir quelles audiences répondent le mieux à quelle annonce.

Pour des tests étroits, vous pouvez essayez l'emplacement + les langues + les intérêts, le comportement d'achat + l'âge + le statut de la relation, la composition du ménage + le «jeune marié» + la politique et bien plus encore.

Pour un public plus précis, créer une audience personnalisée, une audience similaire ou une audience personnalisée de site Web.

Une audience personnalisée vous permet de cibler les utilisateurs en fonction d'une liste de diffusion, d'une liste de numéros de téléphone, d'une liste UID Facebook et / ou d'une liste UID d'application Facebook.

Les audiences similaires vous aident à atteindre des personnes similaires à vos clients actuels pour l'acquisition de fans, l'enregistrement sur le site, les achats hors Facebook, les réclamations de bons de réduction et la notoriété de la marque.

UNE l'audience personnalisée du site Web atteint les gens qui ont visité votre site Web via des publicités reciblées sur Facebook.

Après Vous découvrir quel type de combinaison de ciblage fonctionne le mieux pour vous, créer un groupe cible enregistré (également connu sous le nom d'audience enregistrée). Cette fonction publicitaire vous fait gagner beaucoup de temps.

Dans Audiences de l'Éditeur avancé, cliquez sur Créer une audience et sélectionnez Groupe cible enregistré. Lorsque vous accédez à l'étape de ciblage dans une nouvelle annonce, cliquez sur le bouton Utiliser le groupe cible existant. La saisie manuelle de vos options de ciblage pour chaque nouvelle annonce appartient au passé!

Conclusion

Facebook offre tant d'opportunités affinez vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux. Les tests fractionnés garantissent que vous ne perdez pas de temps avec les mauvais.

Vous avez une quantité incroyable de données à portée de main. Utilisez-le pour maximiser votre engagement global sur Facebook et cibler le public le plus précis pour vos campagnes.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous déjà essayé les tests fractionnés? Qu'avez-vous essayé et qu'avez-vous appris? Veuillez partager votre expérience, vos questions et vos conseils dans les commentaires ci-dessous.