Comment configurer des publicités de produits dynamiques Facebook: Social Media Examiner

Connaissez-vous les publicités de produits dynamiques Facebook?

Les annonces de produits dynamiques Facebook vous permettent d'atteindre les clients avec des offres pertinentes en leur diffusant automatiquement des annonces pour les produits qui les intéressent.

Dans cet article, je vais partager comment configurer et utiliser au mieux les publicités de produits dynamiques Facebook.

Que sont les annonces produit dynamiques Facebook?

Malgré le récent buzz sur Annonces de produits dynamiques Facebook, il y a étonnamment peu d'informations détaillées disponibles, en grande partie en raison de leur disponibilité limitée et de la documentation hautement technique fournie par Facebook.

De plus, ces publicités sont régulièrement confondues avec Annonces multi-produits de Facebook, qui peuvent sembler similaires mais offrent des capacités très différentes.

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Alors avant de commencer, laissez-moi définir ce que sont ces publicités. Avec les annonces de produits dynamiques Facebook, vous pouvez:

• Générez automatiquement des annonces en fonction de votre catalogue de produits et d'un modèle d'annonce que vous créez
• Diffusez des annonces de produits spécifiques en fonction de ce que les utilisateurs ont vu sur votre site Web
• Utilisez des audiences similaires pour trouver plus de personnes susceptibles d'être intéressées par un produit spécifique

Il est important de noter que les annonces de produits dynamiques Facebook ne sont actuellement disponibles qu'à l'aide de l'API Facebook, mais qu'elles devraient être ajoutées à Éditeur de puissance bientôt.

En outre, contrairement aux autres types d'annonces, ils nécessitent un travail de préparation, tel que le téléchargement d'un catalogue de produits, avant de pouvoir commencer à créer des annonces.

Vous trouverez ci-dessous les étapes de configuration de vos nouvelles annonces de produits dynamiques Facebook.

# 1: Créez un compte Facebook Business Manager

Si vous n'avez jamais configuré de Compte de gestionnaire d'entreprise Facebook, il est similaire à un compte CM dans Google AdWords. Vous avez la possibilité de gérer plusieurs comptes et de contrôler l'accès des utilisateurs, ce qui est utile si vous gérez plusieurs entreprises, pages et employés.

Pour en créer un, visite business.facebook.comet suivez les étapes fournies à l'écran. Une fois terminé, vous verrez un écran comme celui ci-dessous.

# 2: Créer un catalogue de produits

Il existe deux façons d'importer votre flux de produits dans Facebook. Tu peux soit pointez vers un fichier de flux généré dynamiquement ou vous pouvez télécharger un fichier .csv avec vos données produit.

Étant donné que ces annonces de produits dynamiques sont nouvelles, votre plate-forme de commerce électronique ne prend probablement pas encore en charge un fichier de flux natif conçu pour Facebook.

Lorsque vous créez votre fichier .csv, inclure les champs suivants pour l'importer:

ID: Un identifiant unique avec un maximum de 100 caractères alphanumériques.
Disponibilité: Vous devez inclure l'une des valeurs prédéfinies suivantes ou vous générerez une erreur:

• En stock (l'article sera expédié immédiatement)
• Rupture de stock (pas de plan de réapprovisionnement)
• Précommande (sera disponible à l'avenir)
• Disponible sur commande (expédié sous 1 à 2 semaines)

État: Un autre champ qui nécessite une valeur prédéfinie: nouveau, reconditionné ou utilisé.
La description: Cela peut être un maximum de 5 000 caractères.
Lien_image: Les images seront affichées à 1 200 x 630 pixels et doivent conserver un rapport hauteur / largeur de 1,91: 1. Le champ comporte un maximum de 100 caractères, donc si vous avez un lien long, utilisez une URL raccourcie.
Lien: Un lien direct pour acheter le produit. Encore une fois, il y a un maximum de 100 caractères, vous devrez donc peut-être utiliser une URL raccourcie.
Titre: Ceci est le titre du produit. Vous pouvez utiliser jusqu'à 100 caractères.
Prix: Le format requis est le suivant: 9,99 USD.
Gtin: C'est le numéro du commerce mondial. Les formats suivants sont acceptés: UPC, EAN, JAN et ISBN. Vous pouvez utiliser un maximum de 70 caractères.
Mpn: Il s’agit du numéro du fabricant. Vous pouvez utiliser un maximum de 70 caractères.
Marque: Il s'agit du nom de la marque du produit. Vous pouvez utiliser un maximum de 70 caractères.

Facebook propose une tonne de champs supplémentaires qui sont facultatifs. Vous pouvez les afficher dans la section Champ facultatif sur Page de configuration du catalogue de produits de Facebook.

Voici un exemple de feuille de calcul Excel complétée pour un catalogue de produits:

Sur la base de mes tests, j'ai constaté que les paramètres suivants fonctionnent le mieux pour télécharger votre fichier .csv sur Facebook.

Une fois votre fichier importé, vous verrez le catalogue de produits répertorié dans la zone principale de votre compte de responsable commercial.

Dans mes tests - et dans l'exemple de feuille Excel ci-dessus - mon catalogue de produits n'incluait pas réellement les produits traditionnels, mais articles de blog au lieu. Ceci est important à noter car cela rend les annonces de produits dynamiques de Facebook incroyablement polyvalentes.

Considérez que, malgré le nom, les annonces de produits dynamiques peuvent simplement être des «annonces dynamiques» si vous fournissez des données différentes. Par exemple, si vous proposez des cours de formation en ligne, vous pouvez télécharger toute votre liste de cours. Ou un agent immobilier pourrait télécharger son inventaire de logements. Cela ouvre un monde d'options alors que nous testons ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

# 3: Configurer le pixel d'audience personnalisé

le pixel d'audience personnalisé c'est ce qui te permet recueillir des informations sur les visiteurs de votre site Webe — et c'est là que la magie opère. Vous pouvez en savoir plus sur configuration des pixels ici.

Il existe trois événements de pixel obligatoires: ViewContent, AddToCart et Purchase. Celles-ci permettent aux annonces de produits dynamiques de déterminer qui a consulté un produit spécifique et également si cette personne l'a ajouté à son panier ou l'a finalement acheté.

Afficher le pixel de contenu

Vous trouverez ci-dessous une comparaison côte à côte du pixel d'audience personnalisé standard et du nouveau pixel ViewContent. Vous remarquerez qu'ils sont presque identiques à l'exception de la zone en surbrillance.

Lorsque vous ajouter le pixel ViewContent à une page produit, tu dois insérez l'identifiant spécifique de ce produit manuellement ou via une balise de votre plate-forme de commerce électronique.

Vous devez faire correspondre l'ID spécifique avec l'ID que vous avez téléchargé dans votre feuille de calcul de catalogue car il sert de lien entre les produits consultés sur votre site Web et ceux que Facebook affiche dans les publicités.

AddToCart Pixel

Il existe deux façons d'ajouter ce pixel en fonction de la façon dont votre panier gère l'ajout d'articles au panier.

Si vous avoir une page Ajouter au panier dédiée, alors vous pouvez simplement insérez le pixel de la page AddToCart ci-dessous. Cependant, si vous avoir un panier dynamique sans une page Ajouter au panier dédiée, vous devez déclenchez le pixel lorsque vous cliquez sur le bouton Ajouter au panier, ce qui nécessite des modifications du code JavaScript ou AJAX.

N'oubliez pas que vous devez ajouter de manière dynamique l'ID de ce produit spécifique lorsqu'il est déclenché dans l'un ou l'autre des scénarios, vous pouvez donc avoir besoin de l'aide du développeur.

Acheter un Pixel

Ce pixel est important car il vous empêcher de commercialiser un produit si un client l'a déjà acheté. (Ou vous avez la possibilité de commercialisez-le à nouveau auprès d'eux, si c'est quelque chose qu'ils voudront peut-être acheter à nouveau.)

Contrairement aux autres pixels, vous n'ajoutez pas simplement un seul identifiant de produit, mais une liste d'identifiants pour tous les produits achetés. N'oubliez pas que le fait qu'un produit soit ajouté au panier ne signifie pas qu'il sera finalement acheté, vous pouvez donc avoir besoin de l'aide de votre développeur pour concaténer tous les ID de produit dans une liste.

Lorsque vous avez terminé cette étape, vous devriez avoir le pixel d'audience personnalisé standard sur tout votre site Web, mais vous remplacez vos pixels d'audience personnalisés existants sur vos pages de produit et de panier par les nouveaux pixels modifiés.

# 4: Créez des modèles d'annonces dynamiques

C'est là que tu personnaliser la messagerie pour chaque produit. Les modèles d'annonces dynamiques vous permettent de mapper les champs de données de votre catalogue de produits à des emplacements spécifiques dans le texte de votre Annonces Facebook.

Essentiellement, vous extrayez des données (telles que le nom du produit et le prix) de ce catalogue et les ajoutez à l'annonce. Il est similaire au fonctionnement des champs de fusion dans Microsoft Word et Excel.

Il existe trois champs dans lesquels vous pouvez faire cela: le message de votre annonce, le nom (ou le titre) de votre annonce ou la description de votre annonce.

Actuellement, les éléments de modèle (variables) disponibles à fusionner sont:

• Marque
• La description
• Nom
• Prix ​​(par exemple, 1234,56 $)
• Current_price (le prix de vente formaté si le produit en a un et est actuellement en solde)

À ajouter une variable, utiliser des doubles crochets autour du type de champ. Par exemple, vous pouvez écrire "Tous {{brand}} en vente aujourd'hui uniquement" comme nom de votre annonce. Facebook récupère alors automatiquement la valeur de la marque dans votre catalogue de produits et l'ajoute au texte de votre annonce.

Supposons donc que vous vendiez des jouets et que vous créiez une variable comme celle ci-dessus qui attire la marque. Une annonce pour un produit peut indiquer "Tous les prix Fisher en vente aujourd'hui uniquement", tandis qu'une annonce pour un autre produit peut indiquer "Tous les produits Melissa & Doug en vente aujourd'hui uniquement".

Souviens-toi, tu peux utiliser chacun de ces éléments de modèle dans le message, le nom et le titre de l'annonce, donc vous voudrez Test A / B différentes idées pour voir ce qui fonctionne le mieux dans votre ensemble d'annonces.

Ceux qui utilisent les publicités de produits dynamiques Facebook rapportent déjà des résultats positifs, il peut donc être payant de se préparer maintenant à prendre une longueur d'avance. Le fait de sauter immédiatement sur votre capacité à cibler les annonces de manière dynamique et plus précise en fonction des besoins spécifiques de vos clients peut faire une grande différence pour le retour sur investissement de votre campagne publicitaire.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous accès aux publicités de produits dynamiques Facebook? Quelles tactiques avez-vous hâte de tester avec les nouvelles capacités à votre disposition? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.