Comment utiliser les nouvelles fonctionnalités de Pinterest pour améliorer votre marketing: Social Media Examiner

Vous voulez un meilleur retour sur vos efforts de marketing Pinterest? Utilisez-vous toutes les fonctionnalités de Pinterest à votre disposition?

Dans cet article, vous découvrirez comment utiliser trois fonctionnalités utiles de Pinterest pour améliorer le parcours client.

Explorez les dernières fonctionnalités du tableau Pinterest

Tout d'abord, voyons comment utiliser ces fonctionnalités pour optimiser votre Contenu Pinterest. Ensuite, nous élaborerons un plan pour savoir comment les utiliser dans votre marketing.

Dates des conseils

La nouvelle fonctionnalité Date de Pinterest permet aux épingleurs d'ajouter une date aux tableaux qu'ils créent. Les dates ne sont pas visibles du public; seul le pinner peut voir les dates qu'il met sur ses planches.

En utilisant cette fonctionnalité, les épingleurs peuvent organiser leurs tableaux par ordre chronologique et suivre les échéanciers du projet. Cette fonction permet également d'identifier facilement les anciennes cartes et de les archiver.

Pour utiliser la fonction Date, ouvrez le tableau auquel vous souhaitez ajouter une date, cliquez sur l'icône à trois points et choisissez Modifier.

Dans la fenêtre Modifier votre tableau, cliquez dans le champ Ajouter des dates et sélectionnez une date de début et de fin dans le calendrier contextuel. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer.

Notes pour les tableaux

La fonction Note de Pinterest permet aux épingleurs d'ajouter des notes privées à leurs tableaux. Ils peuvent les utiliser pour noter des idées, suivre des tâches ou des étapes, documenter des informations ou noter des ingrédients. Pinterest vous permet même de créer une liste de tâches dans une note.

Pour utiliser la fonction Note sur un appareil Android, ouvrez le tableau auquel vous souhaitez ajouter la note, appuyez sur l'icône + en bas de l'écran et sélectionnez Note dans le menu contextuel.

Ensuite, entrez le titre que vous souhaitez utiliser pour votre note, puis saisissez votre note.

Si vous souhaitez ajouter une épingle à votre note, appuyez sur l'icône d'image en bas de l'écran, puis sélectionnez votre épingle. Pour ajouter une liste de contrôle comme celle ci-dessous à votre note, appuyez sur l'icône de coche et commencez à taper votre liste.

Lorsque vous avez terminé, appuyez sur Terminé et votre note sera enregistrée automatiquement.

Si vous souhaitez revenir en arrière et modifier une note existante, ouvrez le tableau, sélectionnez la note que vous souhaitez modifier et effectuez vos modifications. Pour supprimer une épingle de la note, appuyez sur l'épingle (image) et sélectionnez Désélectionner. Encore une fois, toutes les modifications sont enregistrées automatiquement et la note restera en place jusqu'à ce que vous la supprimiez.

Pour supprimer une note, accédez au tableau et ouvrez la note que vous souhaitez supprimer. Appuyez sur les trois points en haut à droite et sélectionnez Supprimer. Appuyez ensuite sur Supprimer la note pour confirmer.

Sections suggérées pour les tableaux (technologie de recherche et de suggestions mise à jour)

La technologie améliorée de recherche et de suggestions automatisées de Pinterest permet une organisation topique des tableaux et des épingles. Les utilisateurs peuvent organiser les tableaux existants en fonction de ces suggestions. En outre, la technologie, connue sous le nom de PinSage, proposera des catégories basées sur les intérêts pour les nouveaux abonnés. Pinterest peut également suggérer aux épingleurs des produits ou des services qui manquent mais qui peuvent être une valeur ajoutée pour leurs tableaux.

Tirer parti de ces fonctionnalités

Maintenant que nous avons abordé les bases des dernières fonctionnalités de Pinterest, voyons comment les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise peuvent les utiliser pour améliorer leur marketing.

Parce que les personnes à différents niveaux de votre entonnoir auront des besoins différents, comment vous utilisez ces nouvelles fonctionnalités en haut de votre entonnoir sera très différent de la façon dont ils vous aideront à déplacer les gens vers le bas de votre entonnoir pour devenir acheteurs.

Pour illustrer, encourager les épingleurs à créer leurs propres notes pendant la phase de formation ou au milieu de la l'entonnoir est une tactique utile, mais cela pourrait ralentir la progression d'une personne au bas de l'entonnoir qui est prête acheter. Au bas de l'entonnoir, vous pouvez à la place tirer parti des suggestions que vos clients potentiels peuvent utiliser avec la fonction Note, qui vous permettra de garder le temps d'ouverture du panier de votre offre au premier plan.

# 1: Créez un tableau d'entonnoir de vente pour lancer des offres à durée limitée: la fonction de date

Tout d'abord, nous allons examiner un exemple d'utilisation de la fonctionnalité Pinterest Date pour garder vos prospects idéaux sur la plateforme Pinterest afin que vous puissiez entretenir la relation avant de les envoyer hors plateforme pour la vente.

Pour déplacer les épingleurs dans votre entonnoir, vous allez créer quatre ensembles d'épingles pour un sujet que vous proposez: une série d'épingles pour intéresser quelqu'un en haut de l'entonnoir, une série pour intéresser quelqu'un au milieu de l'entonnoir, une série pour intéresser quelqu'un au bas de l'entonnoir et une série pertinente pour un prospect qui est sur le point de convertir.

Créez un nouveau tableau et placez-y les trois premiers jeux de broches. Vous allez organiser ces épingles en sections en fonction de leur emplacement dans votre entonnoir (haut, milieu ou bas).

Pour organiser votre tableau, appuyez sur le tableau que vous utilisez pour la création de votre entonnoir, puis appuyez sur Organiser.

Sur l'écran Sélectionner ou réorganiser, appuyez sur les broches que vous souhaitez réorganiser pour le haut de l'entonnoir. Au bas de l'écran, appuyez sur l'icône à double flèche.

Sur l'écran suivant, appuyez sur l'icône du cercle rouge à côté de Ajouter une section. Pour le nom de la section, tapez le nom que vous souhaitez utiliser pour vos broches en haut de l'entonnoir, puis appuyez sur Terminé dans le coin supérieur droit.

Répétez maintenant ces étapes pour organiser les épingles restantes en une section pour les prospects qui se trouvent au milieu de l'entonnoir et une section pour les prospects au bas de l'entonnoir.

Lorsque vous avez terminé avec votre premier tableau, créez un deuxième tableau pour le quatrième jeu de broches (pour les prospects qui sont sur le point de se convertir). À l'aide de la fonction de date de Pinterest, ne rendez ce tableau disponible que pendant une courte période (semblable à ce que se produit traditionnellement avec les lancements de produits où le contenu n'est disponible que pendant la période précédant la vente phase). Limiter l'accessibilité publique de votre tableau à une période de pré-vente crée plus d'urgence et d'intérêt tant que les gens sont toujours sur la plateforme.

Lorsque la fenêtre de contenu se termine, vous archivez ce tableau. Pour ce faire, accédez à votre tableau, appuyez sur les trois points, puis appuyez sur Modifier le tableau. Dans la fenêtre Modifier le tableau, faites défiler vers le bas et sélectionnez Archiver.

Une fois que vous avez archivé votre tableau, vous seul pouvez le voir. Votre tableau archivé apparaîtra dans une nouvelle section au bas de votre Profil Pinterest sous les conseils secrets. Mais contrairement à un tableau secret, qui ne peut pas être partagé et n'est disponible que pour les collaborateurs, vous pouvez toujours partager un tableau archivé.

# 2: Guidez les prospects pour terminer un processus: la fonction Note

N'oubliez pas que les nouvelles fonctionnalités de Pinterest visent à améliorer l'expérience des épingleurs, et non celle des spécialistes du marketing. Pour que les spécialistes du marketing utilisent efficacement ces fonctionnalités pour atteindre, communiquer avec, engager et convertir leur public idéal, ils doivent rechercher les domaines dans lesquels le L’expérience de pinner se croise avec une expérience accrue qu’ils offrent, puis détermine quelles fonctionnalités Pinterest les aideront à réaliser objectif.

Par exemple, si vous souhaitez conserver la puissance des tableaux d’affichage (plutôt que d’être archivés), créez plus de contenu permanent et fournissez des suggestions spécifiques pour des idées, des listes de tâches, des notes de responsabilité, des affirmations, des engagements ou d'autres notes personnalisées pour le pinner. Encouragez les épingleurs à utiliser la fonction Note pour ajouter le matériel que vous suggérez à leurs propres tableaux, ce qui les aide à s'approprier.

Pour vous connecter, engager et éduquer votre public en vue d'un achat, créez du contenu Pinterest qui formule des recommandations spécifiques sur les étapes d'action, les enseignements et les stratégies pour ce contenu. Encouragez votre public à intégrer ces idées sous forme de note de type journal sur leurs tableaux grâce à la fonction Note.

Si vous souhaitez encourager la participation virtuelle à un webinaire, un sommet, un séminaire, une formation, un symposium ou un autre événement en ligne, préparez travail, devoirs, un aimant principal ou des évaluations personnelles, et encouragez les épingleurs à joindre une photo de l'annonce ou de l'invitation à un événement Remarque.

Pour démarrer une campagne, annoncer la sortie d'un livre, promouvoir un événement ou dévoiler un lancement afin que vos épingleurs idéaux puissent participez ou achetez, fournissez plus que le délai habituel grâce au contenu d'accroche de votre propre date planches. Utilisez des termes de recherche clairs et compétitifs (un sujet que nous aborderons ensuite) dans le titre, la description et l'image pour tirer parti du potentiel de la technologie de recherche automatisée.

L'image ci-dessous montre comment organiser un tableau en différentes sections. Dans ce cas, le tableau montre comment commencer à écrire un livre mais décompose chaque étape importante (des épingles individuelles menant à chaque step) dans une section différente pour plus d'organisation et pour aider à guider le spectateur étape par étape à travers le contenu du tableau.

Assurez-vous de fournir des instructions sur la façon dont les épingleurs peuvent obtenir ou s'inscrire à la sortie. Incluez également une suggestion pour que les épingleurs documentent la chronologie et les rappels à l'aide des fonctionnalités de date et de note de Pinterest.

# 3: Améliorer la visibilité sur la plate-forme: technologie de recherche et de suggestions mise à jour

Pour tirer parti du puissant potentiel des moteurs de recherche de Pinterest, vous devez savoir ce que recherche votre épingleur idéal. Ces informations vous aideront à mieux étiqueter vos épingles, tableaux, descriptions, catégories et même votre profil.

Avec la technologie de suggestion automatisée de Pinterest, il est important d'utiliser les bons mots descriptifs pour que le la technologie associera - ou appairera - ce que vous proposez avec d’autres produits ou services qu’un client potentiel épingles. Cela signifie que vous devrez associer du contenu connexe pertinent sur vos tableaux et dans vos descriptions afin que la technologie commence à associer des progressions et des intérêts de recherche spécifiques aux requêtes de recherche associées et à votre produit.

Pour créer de meilleures descriptions, utilisez la fonction de recherche guidée de Pinterest pour afficher les suggestions automatiques de Pinterest. Commencez par saisir votre terme de recherche dans le champ de recherche.

Pour visualiser cela, si votre entreprise contribue à la création de blogs, à la gestion des réseaux sociaux et au marketing par e-mail, vous pouvez recherchez le terme «marketing de contenu». Vous verrez alors d'autres termes et idées suggérés que vous pouvez utiliser comme bien. Notez ces suggestions car elles révèlent des associations que la technologie crée avec les termes de recherche.

Ensuite, cliquez sur le guide, le sujet, l'épingle ou le tableau qui représente le mieux votre terme de recherche. Continuez à cliquer pour affiner les choix et améliorer la pertinence de la réponse.

La documentation des suggestions automatiques de Pinterest vous aidera à commencer à voir quels termes PinSage est associé. Ces informations peuvent vous informer sur la manière dont vous organisez vos tableaux et sur les termes de recherche que vous ajoutez à vos descriptions.

Lorsque vous utilisez des termes de recherche plus pertinents dans votre contenu, vous ne faites pas que faciliter la recherche de votre contenu par les internautes. mais peut également augmenter la possibilité que Pinterest suggère votre produit ou service avec sa nouvelle technologie de recherche et suggestions.

Rechercher les termes de recherche des concurrents

Regardez également quels termes de recherche vos concurrents, influenceurs et fournisseurs alliés (non-concurrents qui offrir quelque chose dont vous avez besoin directement avant, immédiatement après ou en conjonction avec ce que vous offrez) sont en utilisant.

Une fois que vous avez compilé ces données, recherchez des opportunités pour améliorer la précision et la qualité de vos titres, des descriptions et des images pour mieux correspondre à ce que recherche votre épingleur idéal et à la technologie automatisée fournir. En même temps, vous serez en concurrence pour le classement du terme par rapport à des concurrents, des influenceurs et des fournisseurs associés. Cela vous aidera à augmenter la probabilité que PinSage affiche vos produits et services dans les résultats automatisés, les produits suggérés ou les sujets.

Conseil pro: Regardez également comment vos concurrents organisent leurs épingles et tableaux. Fournissent-ils leur contenu dans une progression qui reflète plus fidèlement le parcours client? Leurs tableaux et épinglettes reflètent-ils leur propre stratégie de lancement? Plus important encore, où pouvez-vous modifier le vôtre pour vous améliorer par rapport au leur? Ces informations vous aideront à décider comment organiser vos propres tableaux pour une expérience de pinner plus efficace.

Rechercher les termes de recherche des Pinners

Assurez-vous de bien comprendre les tendances de recherche ou l'intention des utilisateurs de vos épingleurs idéaux. Répondre aux questions suivantes vous aidera dans votre recherche:

• Quels mots vos épingleurs idéaux utilisent-ils pour rechercher du contenu au début de leur voyage par rapport au moment où ils sont prêts à acheter?
• Comment vos épingleurs idéaux regroupent-ils ou organisent-ils des épinglettes et des tableaux de concurrents, d'influenceurs et d'entreprises connexes? Quoi mots descriptifs utilisent-ils pour ces sujets?
• À quel stade de leur parcours client vos épingleurs idéaux passent-ils de la recherche de contenu plus ambitieux à un contenu plus pratique ou pratique?

Comprendre comment vos épingleurs idéaux utilisent la plate-forme et organisent leurs tableaux est la clé de la création contenu qui vous aidera à profiter des nouvelles fonctionnalités de Pinterest, en particulier la date et la note Caractéristiques.

Pinterest a révélé que les épingleurs ont tendance à lancer les recherches deux fois plus tôt que ceux sur d'autres plates-formes. Pour cette raison et face à des tableaux datés, si vous souhaitez lancer une campagne, annoncer la sortie d'un livre, ou promouvoir un événement, vous devez être plus intentionnel avec le délai que vous fournissez sur Pinterest que sur les autres plates-formes. Cela est particulièrement vrai si vous espérez que la technologie automatisée commencera à proposer votre offre à des clients potentiels.

Conclusion

Une fois que vous savez quelle nouvelle fonctionnalité Pinterest ou combinaison de fonctionnalités vous souhaitez exploiter, la fonctionnalité Date, Fonctionnalité de note ou technologie automatisée: créez une campagne pour atteindre, connecter, engager et convertir plus efficacement votre idéal pinner.

Faire cela:

• Créez un contenu riche avec des mots de recherche optimisés dans le titre, la description et l'image et qui mène à l'objectif que vous vous êtes fixé.
• Organisez le contenu de vos tableaux de manière à répondre aux besoins et aux intentions des utilisateurs.
• Chaque jour ou chaque semaine, emmenez votre client de la planification du produit ou de l'événement à la livraison et après la livraison. Vous pouvez le faire en créant du contenu qui emmène les clients dans un voyage partagé qu'ils organisent sur des tableaux à l'aide de la fonction Date.
• Gardez vos tableaux organisés en catégories (comme si vous fournissiez un plan de projet ou une liste de préparation d'événements) pour aligner les matériel et contenu associé d'une manière qui encourage la technologie automatisée à commencer à associer vos produits ou services avec termes de recherche.
• Sur chacun de vos tableaux, ajoutez une épingle de marque indiquant le travail de préparation, les devoirs, les listes de contrôle ou une boîte à outils plus élevée qualité supérieure à la concurrence et vise à encourager les abonnés à créer eux-mêmes des notes sur leurs progrès planches.
• Continuez à dévoiler des tableaux qui accompagnent vos épingleurs idéaux dans leur parcours client, du haut de l'entonnoir au bas de l'entonnoir. Encouragez les épingleurs à utiliser la fonction Note pour suivre les tâches ou les étapes suivantes, effectuer une journalisation ou enregistrer des informations relatives au produit ou à l'événement dévoilé.
• Invitez les épingleurs à documenter l'utilisation de vos produits, services ou matériels sur une brève période (similaire à un défi ou une expérience de 5 jours) via la fonction Note, puis vous en envoyer une copie à la fin pour engagement.

Fixer des objectifs clairs, comprendre l'intention de l'utilisateur, identifier les termes de recherche optimaux, rechercher des concurrents, et la création d'une campagne pour atteindre vos objectifs améliorera l'efficacité de vos efforts de marketing sur Pinterest.

Qu'est-ce que tu penses? Comment allez-vous profiter de ces nouvelles fonctionnalités de Pinterest pour améliorer votre marketing? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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