3 Nouvelles fonctionnalités de la page d'entreprise LinkedIn pour les spécialistes du marketing: Social Media Examiner

Votre entreprise est-elle sur LinkedIn? Profitez-vous de toutes les fonctionnalités de votre page d'entreprise LinkedIn?

Dans cet article, vous découvrirez trois nouvelles fonctionnalités de page d'entreprise LinkedIn pour vous aider à prospecter, commercialiser et communiquer plus efficacement.

# 1: Téléchargez les détails des abonnés de la page LinkedIn de l'entreprise via Followers Analytics

Les entreprises utilisent Pages d'entreprise LinkedIn pour construire leur marque sur la plate-forme, attirer de nouveaux talents, partager des produits et services et promouvoir / partager des nouvelles et des événements avec leur personnel et leurs abonnés. Une nouvelle fonctionnalité pour les pages est la possibilité de voir qui suit votre page. Auparavant, les administrateurs de page n'avaient accès qu'aux données démographiques générales et au nombre total d'abonnés sur leur page.

LinkedIn vous permet désormais d'exporter un résumé de ces données dans une feuille de calcul, mais les noms des abonnés ne sont pas inclus dans l'exportation. Vous aurez le choix de télécharger les 30 derniers jours de données d'abonnés ou de sélectionner des dates personnalisées. Les champs suivants sont inclus dans ces données:

• Nouveaux adeptes
• Emplacement
• Fonction d'emploi
• Ancienneté
• Industrie
• Taille de l'entreprise

Vous pouvez également afficher des informations sur les abonnés de la page de votre entreprise, y compris leurs noms, dans votre analyse des abonnés.

Voici un aperçu des informations que vous trouverez.

Faits saillants des abonnés

La section Follower Highlights affiche le nombre total de membres LinkedIn qui ont suivi votre page depuis sa création. Ce numéro est mis à jour une fois par jour. Vous pouvez voir le nombre total d'abonnés au cours des 30 derniers jours, ainsi que le pourcentage d'augmentation ou de diminution des nouveaux abonnés.

Mesures d'abonnés

La section Statistiques des abonnés montre un graphique de l'évolution de votre nombre d'abonnés LinkedIn au cours d'une période donnée. Vérifiez l'activité de votre page pendant cette période pour voir s'il existe une corrélation entre le contenu et une augmentation du nombre d'abonnés à votre page.

Tous les abonnés

All Followers est une nouvelle section pour l'analyse de page. Il montre les noms de tous ceux qui suivent votre page d'entreprise LinkedIn et quand ils vous ont suivi, classés par les abonnés les plus récents en premier. Ces données ne sont pas disponibles pour l'exportation vers le rapport mentionné ci-dessus.

Si vous cliquez sur l'option Afficher tous les abonnés au bas de cette section, vous pouvez voir toutes les personnes qui suivent la page de votre entreprise. Cliquez sur n'importe quel nom répertorié pour accéder directement à ce profil personnel.

Entreprises à suivre

LinkedIn choisit d'autres entreprises comme la vôtre avec lesquelles comparer vos analyses. Les principaux champs sont comparés en fonction du nombre d'abonnés, des publications et du taux d'engagement.

# 2: Mettez en surbrillance les événements en ligne via l'onglet Événements de la page d'entreprise LinkedIn

Événements LinkedIn a été relancé début 2020 pour les profils personnels et les pages d'entreprise. Pour faciliter la recherche d'événements et encourager davantage d'interaction avec les employés et les abonnés, les événements sont désormais disponibles dans le menu de gauche des pages de l'entreprise. La création de votre événement de première page déclenchera l'affichage de l'onglet Événements sur votre page.

En plus de l'onglet Événements, les utilisateurs peuvent également voir les événements à venir pour votre page dans le flux de page.

Les événements sont répertoriés par ordre chronologique dans l'onglet Événements et seuls les administrateurs de la page peuvent annuler ou supprimer des événements de la page.

Lorsque les membres LinkedIn cliquent sur cet onglet, ils peuvent voir tous les événements à venir de votre page. De là, ils s'inscrivent à un événement ou le partagent avec leur réseau.

Lorsque des personnes s'inscrivent à votre événement, cet événement apparaîtra dans leur profil personnel à côté de tous les événements précédents auxquels ils ont organisé ou participé. Cette information n'est visible que par cette personne.

Collecter et télécharger les informations sur les inscrits pour les événements LinkedIn

LinkedIn introduit également des formulaires d'inscription pour les pages qui organisent des événements. Il est actuellement en phase de test bêta. Lorsqu'une personne s'inscrit à votre événement, elle remplit un simple formulaire d'inscription pré-rempli avec les données de son profil LinkedIn.

Cette fonctionnalité ne sera disponible que pour les événements publics. L'ajout du formulaire d'inscription à votre événement obligera les gens à remplir le formulaire pour assister à l'événement. Si un administrateur de page ajoute un formulaire d'inscription à votre événement, il ne peut pas être modifié ou désactivé une fois l'événement publié.

Après l'événement, les organisateurs de l'événement peuvent télécharger les informations d'inscription à partir de la section Gérer les participants de l'événement. Les membres LinkedIn qui assistent à votre événement peuvent choisir de ne pas accepter d'être contactés ultérieurement par vous après l'événement.

LinkedIn encourage les pages de l'entreprise à utiliser LinkedIn Live pour héberger des événements virtuels. Une fois l'événement terminé, le flux en direct sera disponible sur la page sous forme de vidéo. À l'avenir, vous pourrez également voir une liste des événements précédents dans l'onglet Événements de l'entreprise.

# 3: Améliorez les communications internes via l'onglet LinkedIn My Company

Le but de l'onglet Ma société est de permettre aux entreprises de créer un espace réservé aux employés sur leur page LinkedIn. Cette fonctionnalité n'est initialement disponible que pour les pages de plus de 200 employés inscrits sur LinkedIn et seuls les employés de l'entreprise pourront voir cet onglet et son contenu.

L’un des objectifs d’avoir un espace «de confiance» sur LinkedIn à l’intérieur d’une page d’entreprise est d’encourager les employés à se connecter tout en travaillant à distance. C’est un espace où ils peuvent célébrer collectivement les victoires et les jalons et apprendre à se connaître un peu mieux.

Un autre objectif est de donner aux entreprises un moyen simple de tenir leurs collègues informés des dernières nouvelles au sein de l'entreprise.

Pour accéder à cette fonctionnalité, accédez à votre page LinkedIn et cliquez sur l'onglet Ma société dans le menu de gauche. Toutes les organisations éligibles à l'onglet Ma société le verront automatiquement ajouté. La date de déploiement de LinkedIn est décembre 2020.

Connexion des employés à la page de l'entreprise

Les employés doivent s'identifier comme travaillant pour votre entreprise, alors invitez-les à se connecter à votre page. Ils peuvent ajouter votre entreprise dans la section Expérience de leur profil personnel.

Lorsqu'un utilisateur ajoute votre entreprise à la section Expérience de son profil, il est ajouté aux employés de votre entreprise. Si vous découvrez une personne dans l'onglet Mon entreprise qui n'est pas un employé, l'administrateur de votre page peut contacter l'assistance LinkedIn pour signaler un emploi inexact.

Contenu de l'onglet Ma société

L’expérience de chaque employé dans l’onglet Mon entreprise varie en fonction de la personne à laquelle il est connecté et de l’endroit où il se trouve.

La section supérieure met en évidence les nouvelles de l'entreprise, le cours de l'action (le cas échéant) et les nouveaux employés ou collègues. Si les employés cliquent sur le nom d'un nouveau collègue, ils peuvent envoyer une demande de connexion directement depuis l'onglet Mon entreprise.

La section suivante, Tendance du contenu des collègues, affiche les messages des collègues, encourageant les employés à interagir les uns avec les autres via leurs messages. Cela aidera également les employés à trouver des collègues ayant des intérêts communs.

Le contenu partagé dans la section Trending Coworker Content sera déterminé par l'algorithme LinkedIn. Selon LinkedIn, les employés sont 60% plus susceptibles de s'engager avec les publications de leurs collègues que d'autres connexions et 14 fois plus susceptibles de partager le contenu de la page de leur entreprise.

Toutes les pages d'entreprise LinkedIn comptant plus de 200 employés inscrits sur LinkedIn auront automatiquement la fonction de contenu Trending Coworker activée. Seul un administrateur de page LinkedIn peut activer ou désactiver cette fonctionnalité.

Enfin, la section Développez votre réseau affichera une liste de connexions suggérées au sein de l'entreprise. Les connexions sont basées sur l'emplacement, l'équipe avec laquelle travaille l'employé et les relations mutuelles entre collègues.

Conclusion

Avec plus d'employés travaillant à domicile dans un avenir prévisible, LinkedIn aide les entreprises à se connecter et soutenir leurs employés avec trois nouvelles fonctionnalités pour les pages de l'entreprise: l'onglet Ma société, l'onglet Événements et les abonnés Analytique. Bien qu'il y ait eu une tendance à se concentrer sur les profils personnels sur LinkedIn, ces fonctionnalités aideront les entreprises à encourager leurs employés à interagir avec leur page, ainsi qu'à atteindre de nouveaux publics.

Parallèlement à l'intégration des pages Elevate et entreprise (qui devrait être achevée d'ici décembre 2020), et un pousser pour LinkedIn Live et Events, ces trois nouvelles fonctionnalités devraient aider les entreprises à utiliser davantage leurs pages effectivement.

Qu'est-ce que tu penses? Parmi ces nouvelles fonctionnalités pour les pages d'entreprise LinkedIn, lesquelles allez-vous profiter? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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