Données démographiques du site Web LinkedIn: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Vous voulez plus d'informations sur les personnes qui visitent votre site Web?

Saviez-vous que LinkedIn peut vous aider?

La démographie du site Web LinkedIn fournit des informations professionnelles sur les visiteurs de votre site Web et vous permet de leur faire du remarketing via des publicités LinkedIn.

Dans cet article, vous allez Découvrez comment configurer et utiliser les données démographiques du site Web de LinkedIn pour le remarketing.

# 1: Configurer les données démographiques du site Web LinkedIn

À configurer les données démographiques du site Web LinkedIn, tu dois connectez-vous à votre compte publicitaire LinkedIn en utilisant le Gestionnaire de campagne LinkedIn. Si vous avez utilisé la publicité LinkedIn, cliquez sur le nom de votre compte pour commencer à configurer les données démographiques du site Web.

Si c'est la première fois que vous utilisez la publicité LinkedIn, vous devrez créer un compte pour votre entreprise. Lors de votre première visite sur LinkedIn Campaign Manager, vous êtes invité à créer votre première annonce pour configurer votre compte publicitaire LinkedIn. Premier, sélectionnez un format d'annonce.

Si vous sélectionnez Annonces textuelles, tu pourras Créez votre compte et éventuellement le lier à un Page entreprise LinkedIn ou page vitrine.

Une fois que vous avez créé votre compte, effectuez la première étape de configuration d'une annonce LinkedIn, qui consiste à nommez votre campagne publicitaire. Au bas de l'écran, vous devriez avoir une option pour enregistrer la campagne publicitaire en tant que brouillon. Sinon, passez à l'étape suivante et enregistrez-y l'annonce.

Une fois que vous avez enregistré votre première campagne publicitaire sous forme de brouillon, vous êtes redirigé vers le tableau de bord de votre compte publicitaire. Cliquez sur le lien Données démographiques du site Web au sommet.

Cliquez sur Configurer votre balise Insight pour obtenir le code de votre site Web afin que LinkedIn puisse commencer à collecter des données sur les visiteurs de votre site Web.

Si vous ne voyez pas le lien Données démographiques du site Web, recherchez l'option Insight Tag dans le menu Actifs du compte, ou si cette option n'est pas disponible, sélectionnez Audiences correspondantes et créez une audience pour les visiteurs de votre site Web. La création d'une nouvelle audience vous donnera la balise de perspicacité.

Audiences correspondantes

Vous pouvez aussi utiliser audiences correspondantes à créer des audiences pour des segments spécifiques du trafic de votre site Web. Par exemple, si vous souhaitez afficher les données démographiques de votre site Web pour les visiteurs qui accèdent à une page spécifique de votre site Web (comme la page de remerciement de votre formulaire de soumission de prospect), cliquez sur le bouton Créer une audience pour créer une audience correspondante pour pistes.

La création d'audiences correspondantes pour les visiteurs du site Web qui atteignent des pages spécifiques vous permet de comparez les données démographiques de votre site Web pour tous vos visiteurs par rapport à ceux qui convertissent en tant que prospects, effectuez des achats, abonnez-vous à votre newsletter, lisez votre blog et effectuez d'autres activités.

Suivi des conversions

Sélectionnez l'option Suivi des conversions dans le menu Actifs du compte pour que LinkedIn effectue le suivi des conversions pour vos campagnes publicitaires LinkedIn.

Vous pouvez suivre plus d'une conversion, qui vous permet de surveiller les conversions telles que les achats, les inscriptions d'abonnés aux e-mails, etc.

Lorsque vous avez terminé, visitez la section Données démographiques de votre site Web dans les 24 heures à assurez-vous que votre balise Insights est vérifiée et commencer à collecter des données sur les visiteurs.

# 2: Affichez les données des visiteurs de votre site Web

En fonction du trafic quotidien que reçoit votre site Web, plusieurs jours peuvent s'écouler avant que l'audience de votre site Web n'inclue un minimum de 300 membres LinkedIn pour que vous puissiez voir vos données démographiques. Une fois que vous avez atteint le minimum, vous commencerez à voir les données des visiteurs de votre site Web.

Vous pouvez afficher les données de tous les visiteurs de votre site Web ou de segments d'audience spécifiques (en fonction de vos audiences correspondantes), comparer les données d'un public à un autre (comme tous les visiteurs de votre site Web par rapport à vos prospects), et voir les données pour une plage horaire spécifique, d'un jour à tous les temps.

Suivant, utiliser le menu déroulant Afficher par à voir des détails sur les audiences de votre site Web, y compris le secteur d'activité, le titre du poste, la fonction du poste, l'ancienneté du poste, la taille de l'entreprise, l'emplacement, le pays et le nom de l'entreprise.

Chaque vue vous montre le pourcentage de pages vues et de changement pour chaque groupe de visiteurs.

Ces données vous aident voir à quel point les visiteurs de votre site Web correspondent à votre clientèle idéale. Par exemple, si vous savez que vos clients sont principalement dans le secteur de la rédaction et de l'édition et du États-Unis, vous souhaitez voir un pourcentage plus élevé de ce secteur et de ce pays sur votre site Web démographie.

Ces informations peuvent également vous aider créer des publicités plus efficaces. Facebook et LinkedIn vous permettent tous deux de cibler des audiences publicitaires en fonction des détails du travail de votre public. Sur Facebook, vous trouverez ces options de ciblage sous Ciblage détaillé, où vous pouvez inclure ou exclure des personnes ayant des employeurs, des secteurs, des intitulés de poste et des types de bureaux spécifiques.

Pour LinkedIn, vous pouvez cibler les personnes en fonction des détails de travail suivants, dont la plupart sont inclus dans les données démographiques de votre site Web LinkedIn:

# 3: Recibler les visiteurs du site Web avec des publicités LinkedIn

Envie de cibler Annonces LinkedIn pour atteindre les visiteurs de votre site Web? Si oui, assurez-vous de sélectionner les audiences correspondantes quand tu es prêt à définir l'audience de votre campagne publicitaire.

De là, soit inclure ou exclure les visiteurs de votre site Web et les autres audiences que vous avez créées à l'aide de la balise LinkedIn insight. Juste commencez à taper le nom de votre public ou cliquez sur Voir la liste complète pour choisir parmi vos audiences disponibles.

Vous pouvez inclure et exclure plusieurs audiences pour chaque campagne publicitaire. Ceci est utile si vous avez créé une audience pour tous les visiteurs de votre site Web, ainsi qu'une audience pour les personnes qui ont soumis un formulaire de prospect ou effectué un achat. Incluez simplement les visiteurs du site Web et excluez ceux qui ont soumis votre formulaire de prospect ou effectué un achat. De cette façon, votre annonce n'est diffusée qu'aux internautes qui n'ont pas atteint un objectif de conversion sur votre site Web.

Une fois que vous avez sélectionné les audiences de votre site Web, continuez d'affiner votre audience grâce aux options générales de ciblage ci-dessous pour l'emplacement et d'autres données démographiques sur le travail.

Cela vous permet de vous assurer que votre audience est aussi similaire que possible à votre clientèle idéale pour un meilleur retour sur investissement de vos publicités LinkedIn.
Vous en voulez plus? Explorez notre guide LinkedIn for Business!

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, les données démographiques du site Web LinkedIn peuvent être utiles pour connaître les visiteurs de votre site Web, ainsi que pour recibler les visiteurs du site Web avec la publicité LinkedIn.

Qu'est-ce que tu penses? Comment utilisez-vous les données démographiques des sites Web LinkedIn? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.