Bloguer une priorité pour les spécialistes du marketing et autres tendances illustrées par de nouvelles recherches

Vous êtes-vous déjà demandé quelles tactiques, outils et stratégies les autres spécialistes du marketing des médias sociaux utilisent?

Quelle que soit la durée de votre implication dans les médias sociaux, il y a de fortes chances que vous ayez des questions auxquelles vous aimeriez avoir une réponse.

Des questions telles que «Quels sont les meilleurs outils de gestion sociale?» ou "Quelles sont les meilleures façons d'engager mon public avec les médias sociaux?"

Ces questions et bien d'autres ont reçu une réponse dans le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2013, qui a interrogé plus de 3000 spécialistes du marketing dans le but de comprendre comment ils utilisent les médias sociaux pour développer et promouvoir leur entreprise.

Voici quelques résultats intéressants de l'enquête:

# 1: Les spécialistes du marketing veulent surtout en savoir plus sur les blogs

Lorsqu'on leur a demandé quelle plate-forme de médias sociaux ils voulaient le plus maîtriser, 62% des spécialistes du marketing ont déclaré avoir blogué

, ce qui la place à la première place légèrement en avance sur Google+. Cette réponse est cohérente avec autres études, qui montrent que l'appétit pour l'éducation aux blogs augmente.

Une tendance importante à prendre en compte est que 28% des spécialistes du marketing ont désormais des blogs optimisés pour les mobiles. Ceci est très significatif si l'on considère que le nombre d'abonnés aux smartphones dans le monde a franchi la barre du milliard.

Considération clé:

Le pouvoir des blogs pour atteindre un public énorme et des clients potentiels ne peut pas être sous-estimé. Si vous voulez que votre voix soit entendue sur le Web social, vous devez avoir un blog.

Si vous venez de commencer à bloguer pour les entreprises, concentrez-vous sur la fourniture constante de conseils utiles à votre public cela résout leurs problèmes. Si vous n'êtes pas sûr à 100% du type de contenu à proposer, interrogez vos clients et demandez-leur de vous le dire. Demander à vos clients non seulement vous donne des informations précieuses sur ce qu'ils trouvent utile, mais peut également aider à promouvoir votre blog.

Voici d'autres conseils sur bloguer pour les entreprises.

# 2: Bloguer très apprécié par les pros

La plupart des spécialistes du marketing (49%) ont choisi Facebook comme plate-forme sociale la plus importante pour leur entreprise, suivi de LinkedIn (16%), des blogs (14%) et de Twitter (12%). Mais pour les pros (spécialistes du marketing avec au moins trois ans d'expérience dans les médias sociaux), les blogs sont passés à la deuxième place!

De même, un récent Rapport Technorati sur l'influence numérique a également indiqué que 86% des marketeurs influents bloguent régulièrement, et une majorité d'entre eux ne produisent pas beaucoup de contenu en dehors de leurs blogs.

Considération clé:

Les consommateurs recherchent des «amis numériques de confiance» pour leur donner des conseils sur quoi acheter et où aller. Les spécialistes du marketing expérimentés savent qu’offrir de précieux conseils sur leurs blogs génère de la confiance et influence les décisions d’achat des consommateurs. Si vous produire des articles convaincants et des conseils utiles sur votre blog, vous deviendrez une source d'informations fiable et les gens commenceront à y passer plus de temps, devenant éventuellement vos clients.

# 3: Le podcasting grandit enfin

Les spécialistes du marketing ont été invités à indiquer comment ils prévoyaient de modifier leur utilisation des médias sociaux dans un proche avenir. Alors que seulement 5% utilisent actuellement le podcasting, un plan significatif de 24% pour s'impliquer cette année. C'est près de cinq fois plus!

Le rapport partage trois raisons pour lesquelles l'intérêt pour le podcasting augmente: l'introduction par Apple d'une application mobile dédiée au podcasting, un smartphone les abonnements dépassant le milliard et les principaux constructeurs automobiles tels que BMW et Ford commencent à intégrer la technologie de podcasting dans de nouveaux voitures.

Considération clé:

Expert en marketing Seth Godin dit ce n’est pas une bonne idée d’essayer de vendre quoi que ce soit à un étranger. C'est vrai. Mais lorsque les bonnes personnes se connectent à votre voix via le podcasting, elles s'engagent progressivement et commencent à prêter attention.

Pat Flynn dit souvent qu'à part les rencontres en personne, le podcasting est probablement le meilleur moyen de interagissez avec vos prospects. Donc, si vous envisagez de vous lancer dans le podcasting, voici les technicités de mise en place, ainsi que quelques conseils pour construire un podcast réussi avec un public fidèle.

# 4: Seul 1 marketeur sur 4 est capable de mesurer le retour sur investissement des médias sociaux

Lorsqu'on leur a demandé d'évaluer leur accord avec l'énoncé suivant: «Je suis capable de mesurer le retour sur investissement de mes activités sur les réseaux sociaux», seuls 26% des spécialistes du marketing étaient d'accord! Ce qui est intéressant dans cette enquête, c'est que les médias sociaux sont clairement une stratégie essentielle pour les entreprisesmais la mesurer reste un mystère.

Considération clé:

Des études montrent que pour de nombreuses entreprises, mesurer le retour sur investissement des médias sociaux est encore trop basique - en se concentrant sur les likes, les abonnés et les mentions.

Pendant le Social Media Marketing World 2013, Nicole Kelly, auteur de Comment mesurer les médias sociaux, a déclaré que les dirigeants d'entreprise et les bailleurs de fonds des campagnes sur les réseaux sociaux recherchent de véritables indicateurs commerciaux tels que les ventes, les revenus et les coûts. Le défi pour les spécialistes du marketing est d'apprendre à parler leur langue en montrer comment les médias sociaux s'intègrent dans l'entonnoir de vente et comment ils ont un impact sur les résultats. Voici un excellent article de Nicole qui explique comment mesurer les médias sociaux.

# 5: Les deux tiers des spécialistes du marketing ne sont pas certains de l'efficacité du marketing sur Facebook

La découverte la plus surprenante de cette étude est peut-être que la plupart des spécialistes du marketing ne croient pas vraiment en Facebook! Bien sûr, ils l’utilisent, mais ils ne pensent pas vraiment que ce soit efficace. Seuls 37% étaient d'accord avec l'affirmation «Mon marketing Facebook est efficace». Plus précisément, 44% des spécialistes du marketing B2C étaient d'accord avec cette déclaration, tandis que seulement 29% des spécialistes du marketing B2B étaient d'accord.

Considération clé:

Ne vous y trompez pas, Facebook EST une plateforme marketing efficace et les des études de cas pour le prouver. Il est possible que certains spécialistes du marketing qui ont participé à cette enquête n'aient pas réellement suivi leurs campagnes de marketing sur Facebook et ne soient pas sûrs de leurs propres efforts.

cependant, recherche indique également que Facebook semble mieux fonctionner pour le B2C que pour le B2B. Si vous avez une marque B2B, ne vous découragez pas. Voici quelques conseils de Marketo, une entreprise B2B qui a eu beaucoup de succès sur Facebook.

Autres résultats importants

Les tactiques et l'engagement sont les principaux défis des spécialistes du marketing.

Lorsqu'on leur a demandé quels sont les principaux défis auxquels ils sont confrontés aujourd'hui sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing ont déclaré que les tactiques et les stratégies d'engagement étaient en tête de liste. Peu importe le type d'entreprise que vous avez ou les produits que vous vendez, vous pouvez améliorer l'engagement avec votre public sur n'importe quelle plateforme y compris Facebook, Twitter, Google+ et LinkedIn. Voilà quelque bons conseils pour améliorer l'engagement.

Augmentation de l'exposition et du trafic principaux avantages du marketing des médias sociaux.

Une majorité significative (89%) des spécialistes du marketing ont indiqué que leurs efforts sur les médias sociaux ont généré plus l'exposition de leurs entreprises, tandis que 75% ont déclaré que l'augmentation du trafic sur le site Web était le deuxième avantage. Les médias sociaux sont essentiellement un outil de bouche à oreille. C'est là que vos amis découvrent et partagent des idées intéressantes, y compris celles de votre site! Voilà quelque astuces pour générer du trafic sur votre site en utilisant les réseaux sociaux.

Plus de temps passé sur les réseaux sociaux signifie plus d'avantages.

Si vous vous êtes déjà demandé si plus de temps investi dans les médias sociaux produisait de meilleurs résultats, la réponse est «oui». Selon le enquête, avec aussi peu que six heures par semaine, 92% des spécialistes du marketing ont indiqué que leurs efforts sur les médias sociaux avaient accru la visibilité de leur entreprises. Plus de la moitié des spécialistes du marketing qui ont passé 11 heures ou plus par semaine ont vu leurs ventes s'améliorer. Pensez-vous que vous pourriez consacrer un peu plus de temps au marketing des médias sociaux chaque semaine?

Différences fascinantes entre B2B et B2C.

Comme prévu, Facebook dominait parmi les marques B2C, même s'il était intéressant de voir LinkedIn et Facebook se lier à la première place parmi les marques B2B. Seuls 5% des spécialistes du marketing B2C ont déclaré que LinkedIn jouait un rôle important pour eux. Twitter et les blogs sont également des plateformes précieuses pour les spécialistes du marketing B2B. Une autre surprise était que Les spécialistes du marketing B2B n'ont montré aucun intérêt pour Pinterest.

À ton tour

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