Comment créer un plan de contenu Instagram pour votre entreprise: Social Media Examiner

Voulez-vous améliorer votre contenu Instagram organique? Vous cherchez un guide de marketing de contenu Instagram à suivre?

Dans cet article, vous découvrirez comment planifier, créer et optimiser le contenu Instagram pour votre entreprise.

# 1: Comment établir un thème de contenu pour votre profil Instagram

La première étape pour gérer un compte Instagram réussi est de planifier votre contenu. Parce qu'Instagram est une plateforme visuelle, commencez par définir l'apparence de votre profil d'entreprise.

Lors de la création d'un thème pour Instagram, vous devrez réfléchir à:

• Couleurs à utiliser
• Filtres à appliquer à vos images
• Type de contenu à publier (juste une idée approximative à ce stade)

Jeter un coup d'œil à Toile Compte Instagram. Ils publient de nombreux types de contenu différents, mais ils sont stricts sur les couleurs qu'ils utilisent.

Au fur et à mesure que vous faites défiler leur flux, les couleurs changent de manière organique, du violet au rouge vin à toute autre couleur à laquelle vous pourriez penser.

D'autres entreprises comme Lacoste adopter une approche différente. Lacoste utilise principalement les couleurs de leur marque - blanc et vert - et généralement chaque ligne de leur grille contient des articles visuellement similaires.

Un autre exemple de profil d'entreprise Instagram attrayant provient d'un détaillant de vêtements. Madewell. Au fur et à mesure que vous faites défiler leurs messages, une certaine ambiance émerge: froide, ensoleillée et détendue. Une grande partie de cet effet est obtenu par l'utilisation de couleurs chaudes et de photos qui présentent un ciel bleu vif.

Si vous voulez vraiment impressionner vos abonnés Instagram, vous pouvez transformer votre Grille Instagram dans une collection complexe et interconnectée d'images et de vidéos, comme Lancôme fait sur leur compte Instagram.

Votre Style de contenu visuel Instagram doit refléter votre marque. Pour vous aider à créer le bon style pour votre entreprise, répondez à ces questions:

• Quelles couleurs voulez-vous que les gens associent à votre marque? Pensez à utiliser ces couleurs principalement dans vos publications Instagram.
• Quels types de contenu souhaitez-vous publier? Des photos et des vidéos avec des personnes, des gros plans de visages, vos produits, des décors? Bien sûr, vous n'êtes pas obligé de vous limiter à un seul type de photographie, mais il est utile d'avoir une idée générale des types de contenu que vous souhaitez publier.
• Quels filtres utiliserez-vous? Une façon de développer un thème reconnaissable sur Instagram consiste à utiliser un filtre spécifique sur l'ensemble de votre contenu. C'est l'un des moyens les plus simples de développer un style Instagram signature.

# 2: Comment planifier votre contenu marketing Instagram

Une fois que vous savez ce que vous voulez que votre profil Instagram exprime visuellement, vous êtes prêt à commencer à planifier votre contenu. Avant d'envisager différents types de contenu, pensez à ce que vous voulez réaliser avec votre marketing Instagram. En veux-tu plus Ventes? Plus d'engagement? Plus de followers? La définition d'objectifs est importante car elle informe le contenu que vous publiez sur Instagram.

Tenez également compte du temps que vous devez consacrer à Instagram.

Si vous êtes une petite entreprise, vous n'avez peut-être personne pour gérer vos réseaux sociaux à plein temps. De même, vous n'aurez probablement pas beaucoup de temps à consacrer à Instagram (c'est pourquoi toute cette planification initiale est si importante). Soyez honnête avec vous-même sur le temps que vous pouvez consacrer à Instagram afin de savoir combien de publications vous pouvez raisonnablement gérer chaque jour.

Pensez également aux ressources dont vous disposez pour votre marketing Instagram. Combien pouvez-vous investir dans votre contenu Instagram?

Planifiez votre calendrier de publication Instagram

Réfléchissez maintenant au mélange de contenu que vous publierez chaque jour (images promotionnelles, vidéos, histoires, photos, etc.). Gardez les choses intéressantes en publiant une variété de contenu, pas seulement un type tout le temps.

Que vous soyez une petite entreprise ou une grande marque, vous utilisez un calendrier de publication planifier votre contenu vous aidera à atteindre vos objectifs. Cela vous fera également gagner du temps à long terme et générera de meilleurs résultats.

Voyons maintenant différents types de contenu que vous pouvez créer pour Instagram.

Partager des statistiques et des faits dans vos publications est idéal pour l'engagement et les partages. Ici, HubSpot partage un graphique avec des points à retenir de leur recherche.

Les publications avec des animaux et des animaux de compagnie, des images amusantes, etc. sont également efficaces pour susciter l'engagement de votre public.

Les fêtes nationales et les vacances de nouveauté peuvent fournir une inspiration de contenu pour Instagram. Créez du contenu thématique pour les vacances et les événements, comme dans cet article de Tampon célébrant le mois de la fierté.

Des conseils pédagogiques, des conseils et d'autres contenus peuvent contribuer à renforcer la confiance de votre public. Cet article HubSpot explique pourquoi les hashtags sont si importants sur Instagram.

Citations de motivation et de réussite telles que celle-ci de Colombe sont populaires sur les réseaux sociaux, mais ils conviennent particulièrement bien à Instagram. De plus, ils sont faciles et peu coûteux à créer.

Instagram est également un endroit idéal pour mettre en valeur vos produits. En fait, les marques et les produits sont assez populaires sur cette plateforme avec 80% des comptes Instagram après au moins une entreprise.

Vous pouvez montrer votre produit en action, comme Go Pro fait souvent sur leur compte Instagram.

Voir ce post sur Instagram

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Un post partagé par Go Pro (@gopro) sur 2 juil.2019 à 15h04 PDT

Ou mettez simplement en valeur l'un de vos produits, comme Asos fait ici.

Outils pour aider à planifier le contenu Instagram

Une façon de planifier votre contenu Instagram est d'utiliser une simple feuille de calcul, ou mieux encore, un Fiche Google afin que vous puissiez facilement collaborer avec d'autres.

Une autre solution consiste à utiliser un outil de gestion de projet et de collaboration d'équipe comme Trello (disponible en plans gratuits et payants, à partir de 12,50 $ / mois). Recherchez l'expression «calendrier des réseaux sociaux trello» et vous trouverez quelques modèles prêts à l'emploi pour vos besoins.

Bien que vous ne puissiez pas planifier vos publications Instagram avec Trello, c'est un outil pratique pour les étapes initiales de planification: définir les types de contenu à publier, décider du moment où les publier, enregistrer les idées de publication de votre équipe, etc.

# 3: Comment créer votre contenu marketing Instagram

Si vous êtes une grande marque, une agence peut se charger de la création de contenu pour vous. Plus probablement, vous avez des employés à temps plein qui se concentrent uniquement sur les médias sociaux, qu'il s'agisse d'élaborer des stratégies, de créer, de publier, d'engager ou de mesurer.

Si vous êtes une petite entreprise, vous n’avez pas toutes ces ressources à votre disposition. Pour cette raison, les petites entreprises adoptent généralement l'une des deux approches suivantes pour créer du contenu:

• Ils publient du nouveau contenu lorsqu'ils en ont le temps ou l'inspiration.
• Ils préparent leur contenu à l'avance et s'assurent de toujours publier du nouveau contenu.

En tant que petite entreprise, il n’est pas facile de se préparer et d’avoir un nouveau contenu prêt chaque jour. Si vous comptez principalement sur votre disponibilité et votre temps, il est probable que vous n'obtiendrez pas des résultats étonnants d'Instagram car:

• Vous ne publiez pas suffisamment de contenu.
• Vous ne publiez pas de contenu conçu pour vous aider à atteindre vos objectifs Instagram.
• Vous ne touchez pas suffisamment de personnes et ne vous engagez pas suffisamment.

Si vous souhaitez initialement attirer plus d'abonnés, vous pouvez vous concentrer sur la publication de contenu attrayant tel que citations inspirantes et motivantes, photos mignonnes d'animaux de compagnie et types de contenu similaires sur lesquels les gens aiment Instagram.

Si vous disposez déjà d'une bonne audience sur Instagram et que vous souhaitez augmenter vos ventes, vous aurez besoin d'une approche différente: promouvoir vos produits, services et votre entreprise en général.

N'oubliez pas: si vous souhaitez générer d'excellents résultats à partir d'Instagram et vous assurer de faire tout votre possible pour atteindre vos objectifs, voici mon conseil: passez régulièrement du temps à réfléchir à de nouvelles idées, à les mettre dans votre calendrier de médias sociaux et à créer le contenu.

Voici quelques bonnes pratiques importantes à garder à l'esprit lors de la création de contenu Instagram:

• Gardez toujours vos objectifs à l'esprit. Chaque fois que vous avez une idée de contenu, demandez-vous ce qu'elle vous aidera à réaliser.
• Utilisez des images, des vidéos et du son de haute qualité. Que vous achetiez des photographies ou des clips vidéo ou que vous les créiez vous-même (même avec votre smartphone), votre contenu doit être de haute qualité. Si ce n'est pas le cas, supprimez-le et réessayez.
• Assurez-vous que votre contenu est de la taille optimale pour la plateforme, en particulier si vous le créez ou le modifiez à l'aide d'un outil tiers. La plupart des outils d'image offrent différentes options de dimensionnement, y compris pour différents types de publications Instagram.

Si vous souhaitez créer vos propres vidéos, envisagez d'investir dans différents éléments équipement vidéo (selon le cas): un trépied pour votre appareil photo (smartphone), un kit d'éclairage et un microphone.

Outils pour aider à créer du contenu Instagram

Il existe d'excellentes ressources gratuites et payantes en ligne où vous pouvez obtenir de la qualité Stock photos et clips vidéo à utiliser dans vos publications Instagram. En voici quelques-unes que vous voudrez peut-être essayer:

• Photos gratuites: Unsplash, Pexels, et Pixabay
• Photos et clips vidéo payants: Shutterstock et Getty Images

Lorsqu'il s'agit de créer des images de médias sociaux, Canva (plans gratuits et payants, à partir de 12,95 $ / mois) est l'un des outils les plus populaires. Le plan gratuit offre une tonne de fonctionnalités utiles et vous donne accès à une pléthore de modèles.

L'éditeur glisser-déposer est intuitif à utiliser, et les images gratuites et payantes sont accessibles directement dans l'éditeur. Canva est pratique pour créer des images inspirantes et motivantes, ajouter des filigranes à vos publications, ajouter des appels à action (CTA) sur les images et autres textes, et améliorer l'apparence de vos messages avec toutes sortes de filtres et d'édition Caractéristiques.

Si vous optez pour l'un des forfaits payants, vous pouvez enregistrer des modèles et collaborer avec d'autres membres de l'équipe lors de la création de contenu.

# 4: Comment planifier votre contenu marketing Instagram

Une fois que vous avez créé votre contenu, planifiez vos publications Instagram pour vous assurer de publier régulièrement du nouveau contenu.

Vous trouverez de nombreuses études sur les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux, y compris Instagram. Mais la vérité est que les moments optimaux pour publier dépendent de votre public. La meilleure façon de trouver les heures qui fonctionnent le mieux sur Instagram est de commencer à publier et de surveiller attentivement vos résultats. Recherchez les jours et les heures où vous obtenez les meilleurs résultats.

Heureusement, Instagram permet désormais applications tierces pour programmer du contenu—Images, vidéos et GIF. Si vous utilisez plusieurs grands réseaux sociaux, je vous recommande un outil comme SocialPilot (les plans commencent à 30 $ / mois, avec un essai gratuit de 14 jours), ce qui vous permet de gérer tous vos comptes à partir d'un seul endroit. Pour les petites entreprises, c'est utile et rentable, car vous n'aurez pas à payer pour plusieurs outils (et vous perdrez du temps à passer d'un outil à l'autre et inversement).

SocialPilot vous permet de planifier vos publications sur les réseaux sociaux et offre quelques fonctionnalités supplémentaires qui peuvent être utiles pour les Instagrammers:

• Trouvez des images gratuites de leur bibliothèque intégrée à partager sur votre compte Instagram.
• Personnalisez vos publications Instagram avec des filtres, des effets, du texte et d'autres options d'édition.
• Filigrane vos images.
• Collaborez avec les membres de l'équipe pour planifier et exécuter votre stratégie de contenu.

# 5: Comment optimiser votre contenu marketing Instagram

Une fois que vous avez un bon calendrier et un contenu génial à publier, comment pouvez-vous améliorer encore vos résultats sur Instagram? Voici quelques moyens d'augmenter la portée, d'améliorer l'engagement et de développer votre audience.

Ajouter des hashtags pertinents

Hashtags sont une partie extrêmement importante d'Instagram. Les bons hashtags (et le bon nombre de hashtags) peuvent vous aider à atteindre un public plus large et à attirer plus de followers.

Si vous êtes une grande marque avec beaucoup de reconnaissance, vous n'aurez peut-être pas besoin d'utiliser des hashtags tout le temps. Mais si vous êtes une petite ou moyenne entreprise, assurez-vous de porter une grande attention aux hashtags et d'en utiliser au moins un sur tous vos messages. Sinon, vous perdrez l'opportunité de toucher plus de personnes.

Avant de partager quelques bonnes pratiques d'utilisation des hashtags sur Instagram, examinons les différents types de hashtags Instagram.

Hashtags de marque: Ce sont des hashtags que vous créez et qui sont uniques à votre marque. Vous pouvez les utiliser pour développer votre marque et encourager contenu généré par l'utilisateur. Si vous créez un hashtag de marque, assurez-vous qu'il est succinct, facile à saisir et facile à retenir. Voici comment Adobe utilise des hashtags de marque sur son profil:

Hashtags de l'industrie: Il s'agit de hashtags pertinents pour un secteur particulier tel que #photographe. Ce type de hashtag est généralement extrêmement populaire et compte des dizaines de millions de messages.

Hashtags de niche: Si #photographer est un hashtag de l'industrie, un hashtag comme #foodphotographer serait un hashtag de niche.

Hashtags d'emplacement: Ces hashtags peuvent être très pratiques pour les entreprises opérant dans certains endroits. Vous pouvez atteindre un public plus large en tirant parti des hashtags de localisation comme #london ou #newyorkcity, ou aller plus loin avec des hashtags pour certains quartiers et communautés. Vous pouvez même essayer des combinaisons d'emplacements et de niches, telles que #northlondonfoodie.

Hashtags d'événement: Chaque fois qu'un événement suffisamment important se produit, il y a généralement un hashtag derrière, tel que #fifawwc pour la Coupe du monde féminine.

Hashtags de vacances: La plupart des jours fériés ont leurs propres hashtags, des jours fériés nationaux comme Noël aux vacances fantaisie comme #nationalcupcakeday.

Idéalement, vous devriez exploiter autant de ces différents types de hashtags que possible. En outre, essayez constamment différents hashtags pour voir comment ils affectent vos résultats.

Maintenant que vous savez quels types de hashtags vous pouvez utiliser, voici quelques bonnes pratiques pour utiliser les hashtags sur Instagram:

• Utilisez toujours des hashtags. Bien que vous puissiez utiliser jusqu'à 30 hashtags, cela ne signifie pas que c'est une bonne pratique (même si cela signifie que vous pourriez toucher plus de personnes). Des études montrent des données contradictoires concernant l'utilisation et l'engagement des hashtags, alors expérimentez différents nombres de hashtags et voyez comment cela affecte vos résultats.
• Rechercher des hashtags avant de les utiliser. Faites une recherche rapide de hashtags pour voir combien et quel type de messages il y a. Trop de publications pourraient signifier que votre contenu se perdra dans la mer des mises à jour.
• Enregistrez les hashtags pertinents dans un document pour un accès facile. Ensuite, lorsque vous créez un article, copiez les meilleurs hashtags pour ce contenu.
• Allez au-delà des hashtags populaires. Il peut être tentant de n'utiliser que des hashtags très populaires, mais la vérité est qu'il y a tout simplement trop de contenu pour que le vôtre puisse se perdre. Utilisez un mélange de différents types de hashtags: hashtags populaires, hashtags de niche, hashtags d'emplacement, etc.

Outils pour aider à trouver et à utiliser les hashtags Instagram

Tout Hashtag est un outil pour identifier, créer et analyser des hashtags. Pour commencer à l'utiliser gratuitement, saisissez un hashtag / mot-clé et indiquez si vous souhaitez rechercher les hashtags Top (uniquement les hashtags pertinents les plus populaires), Random ou Live.

Les résultats de votre recherche comprendront des dizaines (voire des centaines, dans certains cas) de hashtags, y compris des hashtags similaires à prendre en compte. Vous pouvez copier ces groupes de hashtags en un clic pour les enregistrer pour une utilisation ultérieure (ou les ajouter directement à l'une de vos mises à jour).

Trou de serrure (à partir de 29 $ / mois, avec un essai gratuit de 7 jours) est un hashtag, un outil de surveillance en ligne et d'analyse qui fonctionne avec plusieurs plates-formes sociales, y compris Instagram. Une fonctionnalité vous permet de suivre un hashtag en temps réel.

En plus d'afficher les principaux articles utilisant ces hashtags, il analysera l'utilisation au fil du temps pour ce hashtag, montrer le sentiment derrière les mises à jour, révéler les principaux influenceurs utilisant ce hashtag et afficher d'autres tendances les sujets.

Vous pouvez également utiliser Keyhole pour suivre les performances de votre propre compte Instagram et hashtags.

En prime, vous pouvez surveiller vos concurrents pour voir comment leurs stratégies de hashtag évoluent et ce que vous pouvez en apprendre.

Utilisez la longueur de légende optimale pour votre contenu

La longueur de votre Légende Instagram dépendra en partie du type de contenu que vous publiez.

Si vous souhaitez promouvoir un lien dans votre biographie et générer du trafic vers celui-ci, il est préférable de garder votre légende courte et simple afin que les gens puissent voir votre CTA sans avoir à lire plusieurs paragraphes.

Si, au contraire, vous souhaitez éduquer ou raconter une histoire, utilisez une légende plus longue comme Entretiens TED fait dans ce post.

Certains messages ne nécessitent pas d'incitation à l'action, comme une photo d'un Labradoodle que quelqu'un a amené au travail, uniquement à des fins de divertissement et d'engagement. Mais généralement, vous devez ajouter des CTA chaque fois que cela est possible, sinon vous n'obtiendrez pas les gens pour qu'ils prennent l'action que vous voulez qu'ils fassent.

Vous pouvez ajouter un CTA à plusieurs endroits: votre légende, vos images et votre bio. Quelle que soit l'action que vous voulez que les gens entreprennent (visiter une page Web, acheter quelque chose, laisser un commentaire, etc.), indiquez-le clairement dans votre légende et votre contenu, comme GoPro le fait ici.

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Conclusion

Lorsque vous êtes une petite entreprise sans la reconnaissance du nom des grandes marques, obtenir des résultats à partir des médias sociaux peut s'avérer difficile et Instagram n'est pas différent.

Une grande partie de ce que nous avons couvert dans ce guide vous aidera à créer et à partager du contenu qui aidera à attirer plus d'abonnés et d'engagement sur Instagram, notamment:

• Utiliser un calendrier de publication cohérent
• Publier une variété de types de contenu chaque jour
• Tirer parti du bon mélange de hashtags

Bien qu'Instagram puisse certainement être du spam (avec sa part de faux abonnés, de faux comptes, etc.), il existe un beaucoup d'utilisateurs authentiques qui se connectent chaque jour pour voir le nouveau contenu de leurs amis, influenceurs et oui, même de marques. Et bien que vous puissiez attirer l'attention de certains d'entre eux avec un contenu de qualité et les bons hashtags, une autre façon de continuer à développer votre audience et votre engagement consiste à interagir avec les utilisateurs.

Voici quelques bonnes pratiques pour l'engagement Instagram:

• Utilisez des CTA dans vos publications et vos légendes pour encourager les gens à interagir avec votre contenu et à laisser des commentaires.
• Passez du temps chaque jour à aimer les publications, à regarder des histoires et des vidéos, et à interagir avec vos abonnés, les influenceurs pertinents dans votre créneau, etc.
• Recherchez régulièrement de nouveaux utilisateurs susceptibles d'être intéressés par votre marque et interagissez avec eux.

Qu'est-ce que tu penses? Allez-vous créer un plan de contenu Instagram pour votre entreprise? Avez-vous des conseils sur la création de contenu à offrir? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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