Visuels de médias sociaux: Comment créer facilement des visuels sans concepteur: Social Media Examiner

Utilisez-vous des visuels dans vos médias sociaux?

Vous voulez des outils et des conseils pour vous aider à créer des images?

Pour découvrir comment créer de superbes visuels sur les réseaux sociaux lorsque vous n’êtes pas designer, j’interviewe Donna Moritz.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Donna Moritz. Donna est une experte en marketing visuel et son blog Trié socialement a été reconnu comme l'un des 10 meilleurs blogs de médias sociaux de Social Media Examiner en 2015 et 2016.

Donna expliquera pourquoi les spécialistes du marketing des médias sociaux devraient se soucier des visuels.

Vous découvrirez les éléments à prendre en compte avant de concevoir des images pour les réseaux sociaux et découvrirez de nouveaux outils pour vous aider.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Visuels des médias sociaux

Pourquoi se soucier des visuels?

Parce que le fil d'actualité est tellement chargé ces jours-ci, explique Donna, les spécialistes du marketing doivent faire tout ce qu'ils peuvent pour capter l'attention. Elle dit que les visuels attirent cette attention et poussent généralement les utilisateurs à prendre une sorte d'action, car les visuels soutiennent un lien émotionnel.

Donna souligne que les canaux à la croissance la plus rapide, tels que Periscope et Snapchat, sont fortement axés sur le contenu visuel, tout comme Instagram et Pinterest. Elle note également que les plateformes traditionnelles Facebook, LinkedIn et Twitter accordent plus d'attention au contenu visuel et les utilisateurs sont 44% plus susceptibles de s'engager avec un contenu contenant des images.

La vidéo est également à la hausse, ajoute Donna. Recherche Socialbakers montre que les marques téléchargent désormais plus de vidéos directement sur Facebook que sur YouTube et qu'environ 80% de tous les engagements vidéo proviennent de la vidéo native de Facebook. Et c'est avant que Facebook Live ne soit vraiment mesuré. De plus, dit-elle, 110 ans de séquences vidéo est regardé sur Periscope tous les jours.

Selon le Institut de marketing de contenu, sur une gamme de priorités pour les créateurs de contenu, le contenu visuel est dans les trois premiers.

Le contenu visuel est un sujet très important car il fonctionne. Les spécialistes du marketing doivent simplement savoir par où commencer et comment produire et utiliser efficacement des images.

Écoutez l'émission pour découvrir le format d'image standard actuel et comment les tailles d'image ont changé.

Premiers pas avec les images

Avant de commencer à concevoir des images, Donna dit que vous devez réfléchir aux types de contenu visuel qui sont bien partagés sur quelles plates-formes. Le contenu efficace sur Facebook peut être différent de ce qui fonctionne sur Instagram, ce qui peut être différent de Twitter.

Elle a vu les gens se sentir dépassés en essayant de créer du contenu visuel sur chaque plate-forme et conseille qu'il vaut mieux se concentrer sur les éléments visuels d'une plate-forme particulière à la fois. Elle avertit également que vous ne devez pas vous lancer dans les visuels sur une nouvelle plate-forme tant que vous n'avez pas mis en place des systèmes pour les visuels sur celle qui la précède.

Donna partage son plan de contenu visuel, qui comprend cinq éléments pour vous aider à créer des images qui fonctionnent.

Tout d'abord, décidez quelle sera l'image en ce qui concerne ce qui fonctionne sur la plate-forme ciblée (plus à ce sujet plus tard). Pensez ensuite à l'appel à l'action. Il peut s'agir de demander plus de connexion ou d'engagement (goûts ou commentaires), générer plus de partages ou de clics, ou une combinaison.

Ensuite, pensez à votre contenu de destination (où les gens arrivent lorsqu'ils cliquent ou partagent). Les gens auront-ils plus d'informations, du contenu de blog, un téléchargement gratuit ou autre chose de valeur?

Après cela, assurez-vous que les utilisateurs atteignent une sorte d'objectif. Voulez-vous qu'ils s'inscrivent à quelque chose, lisent un article de blog ou restent sur votre site Web?

Donna recommande que chaque image puisse être autonome. De cette façon, si quelque chose est épinglé ou partagé hors de son contexte, les gens comprendront toujours ce que vous proposez et comment l'obtenir.

Donna considère les images comme une approche à deux volets. Vous devez avoir quelque chose sur l'image qui fournit du contexte, soit sur l'image elle-même, soit avec une superposition de texte dans un en-tête. Ensuite, vous pouvez ajouter plus d'informations dans la description.

De nombreuses plateformes sociales, telles que Facebook et Pinterest, permettent à la description d'être cliquable, vous pouvez donc inclure une URL. Étant donné que ce n’est pas une option pour Instagram, les spécialistes du marketing doivent faire preuve de créativité et utiliser le lien bio pour amener les gens là où ils le souhaitent.

Donna souligne que la première étape pour bien faire avec les visuels est d'avoir un système de planification, de collecte, de création et de partage d'images.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur notre stratégie d'image Social Media Marketing World.

Types de visuels

Il y a environ un an, Donna a créé ce qu'elle appelle une «hiérarchie visuelle», qui l'aide à décider où investir son temps et ses ressources lors de la création de visuels. La hiérarchie se divise en trois niveaux: partageables, étape par étape et pièces de mise en valeur.

Les éléments à partager sont des images faciles à créer et à partager, telles que des citations, des conseils, des mèmes, des photos et des GIF. Vous pouvez rechercher des GIF existants sur des sites Web tels que Giphy ou utilisez un outil pour créer les vôtres à partir de vos vidéos.

Les éléments partageables sont parfaits pour susciter l'engagement ou établir des liens, et pour rester au premier plan. Par exemple, explique Donna, tout ce qui est brillant, brillant et nouveau capte l’attention des utilisateurs. Si vous créez du contenu original, en particulier sur Facebook, d’autres pages finiront par vous découvrir et vous demanderont du contenu à partager.

Donna recommande de marquer vos images d'une manière ou d'une autre sans sur-marquage. Au lieu de mettre votre URL, votre nom et votre logo sur une image, elle vous suggère de choisir un élément.

La catégorie suivante de visuels est appelée étape par étape. Ce sont des images pratiques, des listes de contrôle et des didacticiels, et ce sont les types d'images que vous voyez sur Pinterest. Tout ce qui fait gagner du temps aux gens est pris et partagé très bien, ajoute Donna.

Cela pourrait prendre un peu plus de temps. Vous pouvez faire une capture d'écran et ajouter des annotations pour montrer comment faire quelque chose. Par exemple, si vous êtes un instructeur de fitness avec des exercices pratiques, vous créerez des éléments de contenu visuel multi-images et en plusieurs étapes.

De là, vous entrez dans ce que Donna appelle des pièces maîtresses, qui prennent plus de temps et de ressources; infographie, SlideShares, courte vidéo et vidéo en direct ou diffusion en direct. Les spécialistes du marketing doivent consacrer un peu plus d'efforts à ces types de contenu, surtout s'ils sont réaffecter il.

Donna dit que les images étape par étape sont bonnes pour les plates-formes autres que Pinterest. Elle explique comment elle faisait de très longues infographies, qui sont appréciées et partagées sur Pinterest. Maintenant, elle aime vraiment l'idée d'une infographie demi-taille. Elle dit que même ceux qui font 2000 ou 2500 pixels ou moins partageront bien sur Pinterest, et sur Facebook, G +, LinkedIn et Twitter. Donna souligne que vous pouvez rechercher des modèles d'infographie complets et demi-longs sur Canva.

Les captures d'écran avec des annotations pour les procédures sont également efficaces. Donna explique comment Mari Smith utilise un outil de capture d'écran pour parler des nouvelles fonctionnalités sur Facebook. Elle dit que ces choses sont partagées comme un fou et pense que c'est le moyen idéal pour montrer comment faire quelque chose sur votre écran.

Donna pense que Mari pourrait utiliser quelque chose comme Snagit ou Skitch par Evernote pour ces visuels, car ce sont des outils d'annotation simples et rapides. j'utilise Jing, qui saisit la capture d'écran et vous permet de mettre en évidence certains mots, de dessiner des flèches, de dessiner des boîtes et de la télécharger sur un site Web ou de la sauvegarder en un clic.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi Donna dit que ses images de marque sont comme Où est Waldo?

Outils de conception de bureau pour les non-concepteurs

Canva est l'outil incontournable de Donna pour créer des visuels. Canva a également de superbes images de stock, qui coûtent 1 $. Avec Canva pour le travail, explique-t-elle, vous pouvez faire beaucoup de choses intéressantes comme redimensionner vos images, collaborer, télécharger des éléments de marque, organiser les conceptions dans des dossiers, effectuer plusieurs redimensionnements, etc. Canva for Work coûte environ 13 USD / mois ou 10 USD / mois si vous l'achetez chaque année.

Les deux autres outils qui ont changé le paysage pour la création de visuels sont Relais et DesignFeed. Le relais coûte 12 $ / mois ou 8 $ / mois si vous payez annuellement. DesignFeed a été gratuit, mais il propose une structure de prix d'environ 29 $ / mois. Les deux outils automatisent la création de contenu visuel et permettent un peu de personnalisation, permettant essentiellement aux images de se concevoir elles-mêmes.

Avec Relay, vous chargez essentiellement tous vos actifs, puis ajoutez des éléments tels que votre logo, un slogan, un hashtag ou une URL. Lorsque vous pouvez vous limiter à une conception particulière, vous pouvez modifier les ressources et Relay reflétera automatiquement les modifications dans chacune de vos conceptions. Cela rend Relay idéal pour le groupage de visuels pour les podcasts, Facebook, etc.

DesignFeed est similaire et simple à utiliser. La différence entre les deux est que DesignFeed a accès à Unsplash et à quelques autres bibliothèques d'images. Il utilise le texte que vous chargez pour choisir des images dans les bibliothèques et créer automatiquement des visuels.

Aucun de ces outils ne vous permet de personnaliser complètement vos images, et Donna pense que c’est le but. Elle dit que si les outils personnalisent tout, ils deviennent comme Canva et ne sont pas un outil automatisé.

Écoutez le podcast pour découvrir comment Donna utilise Canva for Work pour la collaboration.

Outils mobiles

Pour commencer, Donna mentionne quatre outils de typographie qui vous permettent rapidement d'ajouter du texte aux photos depuis votre appareil mobile.

Tous les deux Plus de et Phonto sont disponibles pour Android et iOS. Alors que Over a des effets tels que les calques et le flou, Phonto vous permet de faire beaucoup de choses avec du texte sur les images, comme des arrière-plans de blocs de couleur et l'ajout de texte sur le dessus.

Elle note que WordSwag et Typorama sont également d'excellents outils pour créer des superpositions de texte influencées par les concepteurs, mais ne sont disponibles que pour iOS.

Donna mentionne également deux nouveaux outils qui existent depuis environ un an: Studio et Brandr.

Studio, un croisement entre une plateforme de médias sociaux et un outil de création d'images, vous permet de partager vos images ou d'exploiter les actifs créés par la communauté. Par exemple, si vous souhaitez créer un visuel lié au café, vous pouvez rechercher le hashtag #coffee, la catégorie café et le travail des designers sur le café. Vous pouvez ensuite entrer et remixer tous les différents éléments que vous trouvez pour créer vos propres visuels. Studio est idéal pour trouver des designs vraiment sympas que vous pouvez remixer et partager sur Instagram ou Facebook directement à partir de l'outil.

Donna dit que les personnes qui ont créé Studio ont également créé Brandr spécifiquement pour les petites entreprises. L'outil est conçu pour permettre aux spécialistes du marketing de télécharger un logo à mettre sur des images, mais également de se connecter à Studio afin que vous puissiez obtenir des analyses, que les membres de l'équipe travaillent ensemble sur le contenu, etc. Brandr est disponible pour un petit coût mensuel.

Écoutez l'émission pour découvrir quel est l'outil d'image préféré de Donna.

Découverte de la semaine

Unsplash est un site Web sur lequel vous pouvez obtenir des photos haute résolution gratuites à utiliser dans votre marketing sur les réseaux sociaux, vos articles de blog et vos publications sur les réseaux sociaux. Toutes les images sont concédées sous licence Creative Commons et il existe une très grande sélection.

Unsplash ajoute 10 nouvelles photos haute résolution à sa collection tous les 10 jours et chacune est classée et organisée par collection. Les collections incluent la nourriture (également connue sous le nom de All You Can Eat), le travail, l'été, les créatures, l'aventure et plus encore.

Les spécialistes du marketing social peuvent aller chercher des images visuelles appropriées pour accompagner leurs articles de blog. Que vous recherchiez une image de plein air ou une photo de bureau, Unsplash l'aura, et toutes les images sont magnifiques.

Vous pouvez même soumettre vos propres photos! Aller à Unsplash.com pour plus d'informations.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Unsplash fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

le Société de marketing des médias sociaux est une communauté de membres exclusive présentée par Social Media Examiner.

Trouver tout ce que vous aimez sur Social Media Examiner et plus au sein de la Social Media Marketing Society. Contenu de haute qualité auquel vous savez faire confiance; des présentateurs de premier plan partageant les dernières nouveautés; et des techniques de marketing simples et exploitables et des stratégies simples éprouvées pour améliorer votre entreprise.

Nous restons au top de la derniers développements dans le marketing des médias sociaux tous les jours pour vous tenir au courant. Vous les verrez d'abord sur le forum des dernières nouvelles de la société.

Nous vous apportons trois séances d'entraînement tactique de 90 minutes par mois - des tactiques étape par étape que vous serez en mesure de mettre en œuvre immédiatement pour faire une différence dans votre entreprise. Vous apprendrez des experts de toutes les plates-formes et fonctions pertinentes des médias sociaux, faisant de la Société votre source unique de formation en marketing.

Vous trouverez tout cela, et la société offre un endroit pour se connecter avec des milliers de spécialistes du marketing et d'experts des médias sociaux du monde entier, y compris le personnel de Social Media Examiner. Rejoignez notre communauté active de spécialistes du marketing qui peuvent fournir les réponses dont vous avez besoin, chaque fois que vous en avez besoin.

Une semaine seulement: économisez 300 $ sur votre adhésion annuelle à la Société! Cette offre spéciale prend fin le vendredi 13 mai 2016.

Cliquez ici pour en savoir plus sur la Social Media Marketing Society.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Donna sur elle site Internet, lis-la Blog, et abonnez-vous à sa newsletter.
• Regardez Donna vidéos sur la création d'images.
• Consultez les 10 meilleurs blogs de médias sociaux de 2015 et 2016.
• En savoir plus sur visuels, Recherche vidéo de Socialbakers, Statistiques vidéo du périscope, et le Rapport du Content Marketing Institute.
• Explorer Giphy.
• Check-out Snagit, Skitch par Evernote, et Jing pour les captures d'écran.
• En savoir plus sur Canva,Canva pour le travail, Relais, et DesignFeed.
• Explorez les outils mobiles tels que Plus de, Phonto, WordSwag, et Typorama, aussi bien que Studio et Brandr.
• Check-out Unsplash.
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• En savoir plus sur Société de marketing des médias sociaux.
• Lis le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2015.

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