Lancement, pourquoi les podcasts sont une nouvelle façon de lancer un produit

Êtes-vous prêt à lancer un produit, un livre ou un service?

Voulez-vous savoir comment un podcast peut booster votre lancement?

Pour savoir pourquoi les podcasts peuvent être un outil marketing très puissant lorsqu'il s'agit de lancer un lancement, j'interviewe Brian Clark et Chris Ducker pour cet épisode de la Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

En savoir plus sur ce salon

Le podcast Social Media Marketing est une émission de Social Media Examiner.

Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Le format de l'émission est la radio à la demande (également connue sous le nom de podcasting).

Dans cet épisode, j'interviewe Brian Clark, fondateur de Copyblogger Media et animateur du nouveau podcast Nouveau Rainmaker. Chris Ducker est l'auteur de Liberté virtuelle et hôte de Le podcast New Business. Brian et Chris sont tous deux des entrepreneurs en série.

Brian et Chris expliquent pourquoi ils ont choisi les podcasts pour lancer leurs nouveaux produits.

Vous allez découvrez des idées pour vos propres lancements et pourquoi vous devriez donner une chance à l'audio.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous!

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Lancement avec des podcasts

Pourquoi lancer un podcast spécial avec le même nom qu'un nouveau livre?

Chris explique que baladodiffusion a été bon pour lui du point de vue de la marque personnelle, et c’est un moyen pour lui de développer son propre réseau personnel de contacts et d’associés d’affaires. Cela lui permet également de élargir ridiculement la portée en peu de temps.

Chris dit qu'il aime le podcast parce qu'il est plus un causeur qu'un dactylo. La dernière chose qu'il voulait faire après avoir écrit son livre était d'écrire des articles de blog pour le promouvoir.

Ainsi, lorsqu'ils ont élaboré un plan marketing pour le livre, il ne faisait aucun doute dans l'esprit de Chris qu'un podcast spécial portant le même nom serait la meilleure approche.

Écoutez l'émission pour découvrir les deux principales raisons pour lesquelles Chris a choisi le podcasting pour aider au lancement de son nouveau livre.

Pourquoi ajouter un podcast au plan de lancement d'un nouveau produit?

Brian raconte comment, pendant son mandat d'avocat, il a été initié au mot faiseur de pluie, ce qui signifie la personne qui apporte l'entreprise.

C'est en 1998 que Brian a commencé à publier en ligne et il est devenu entrepreneur. Il n’avait pas de privilèges professionnels ou familiaux, il ne pouvait donc pas être le type traditionnel de faiseur de pluie qu’il avait observé plus tôt. En y réfléchissant, il a vu qu'Internet était sa façon de devenir un faiseur de pluie. Près de seize ans plus tard, ça s'est très bien passé. C’est la genèse du concept lui-même.

Copyblogger a fait quelques podcasts, et bien qu'ils ne soient pas très populaires, les gens les adorent.

Brian dit qu'ils voient l'audio comme un canal complètement nouveau pour toucher des personnes qui ne connaissent peut-être pas leur marque, et cela est conforme à le produit qu'ils vont bientôt lancer.

Vous comprendrez pourquoi Brian considère l’audio comme le meilleur contenu fondamental, à partir duquel vous pouvez créer toute autre forme de contenu.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi le podcast New Rainmaker est plus qu'un simple podcast.

Où va le monde du podcasting?

Brian pense que la raison pour laquelle les podcasts n’ont pas fonctionné aussi bien que prévu en 2005 était qu’il était difficile pour les gens de gagner de l’argent avec des commandites ou de la publicité.

Cependant, tout le monde utilise du contenu pour vendre des choses, et le monde semble en prendre conscience. Par conséquent, il y a eu une grande résurgence du podcasting.

La façon dont Apple a adopté podcasts en tant que format dans iTunes a facilité la souscription et plus de personnes que jamais en ont désormais connaissance.

Vous entendrez pourquoi les podcasts travailler pour tous ceux qui savent de quoi ils parlent, et pourquoi Brian pense que nous entrons dans l'âge d'or du podcasting.

Si vous voulez en savoir plus sur l'orientation du monde du podcasting, assurez-vous de consulter Épisode du podcast Marketing sur les réseaux sociaux avec Michael Wolf, qui est un analyste du secteur dans le domaine du podcasting.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi le podcasting est la seule forme de création multimédia qui est radicalement sous-utilisée.

La stratégie derrière le lancement du podcast Virtual Freedom

Chris dit que sans aucun doute il savait que son podcast devait avoir le même nom que le livre. Cela aiderait également à la recherche dans Google.

Lorsque vous publier vos épisodes sur iTunes, vous disposez d'un délai de 8 semaines pour être répertorié dans la section Nouveau et remarquable, sous toutes les catégories individuelles dans lesquelles vous pouvez vous inscrire.

Donc, quand il s'agissait du lancement de l'émission de Chris, non seulement il voulait qu'il complète son nouveau livre, mais il voulait également utiliser la puissance de cette fenêtre de 8 semaines pour optimiser son exposition. Chris le rapporte au fait d'être sur la première page de Google.

Vous découvrirez les deux principales stratégies utilisées par Chris pour s’assurer qu’il reste dans la section Nouveau et remarquable d’iTunes.

Écoutez l'émission pour entendre l'objectif principal du podcast Virtual Freedom.

Tactiques utilisées pour lancer le podcast New Rainmaker

Brian explique comment ils ont laissé entendre ce qu'ils font et que les gens y prêtent une attention particulière.

La plateforme Rainmaker est une solution de marketing en ligne hébergée, clé en main, sur laquelle Brian et son équipe travaillent depuis 3 ans. Ils ont construit toutes les pièces et un système de déploiement où vous pouvez appuyer sur un bouton comme avec Squarespace mais obtenez quelque chose d'aussi puissant que HubSpot, sauf que c'est ce que Copyblogger utilise.

Il s'agit maintenant d'essayer de lancer la plateforme et de continuer à la commercialiser au fil du temps.

Brian considère le podcast comme central car le site sur lequel le podcast est hébergé utilise cette nouvelle plate-forme. Les gens peuvent le regarder évoluer et devenir plus puissant à mesure que les leçons de podcast progressent.

Vous comprendrez pourquoi pour Brian, il est principalement axé sur les e-mails, bien qu'ils comptent également sur iTunes pour leur visibilité.

Avant le lancement du podcast New Rainmaker, le format du premier épisode a été modifié à la dernière minute. Cela leur donne maintenant la possibilité de réutiliser le contenu de différentes manières.

Pour lancer le podcast, ils ont utilisé leur Copyblogger existant les abonnés et les canaux sociaux pour inciter les gens à le découvrir.

Vous entendrez ce qui s'est passé le jour où iTunes a approuvé son émission et la réaction de Brian à la nouvelle.

La stratégie de Brian est de publier une émission hebdomadaire, mélangée à du contenu écrit et au format webinaire, car ils finiront par lancer un logiciel sophistiqué en tant que service.

Il y a un certain aspect de cela qui est à la fois éducatif et «allez les gars, faisons ça!»

Écoutez l'émission pour savoir quand la plateforme Rainmaker sortira.

Les formats de podcast et leur lien avec les produits

Chris a décidé de faire des épisodes très courts pour le Podcast de la liberté virtuelle. L'une des raisons de cette stratégie était de pouvoir les enregistrer par lots. Il lui a fallu un peu plus d'une heure pour enregistrer cinq séances. Les fichiers audio sont ensuite envoyés à son assistant virtuel pour des modifications, puis sont téléchargés.

L'idée derrière ces courts épisodes était de faites-en un podcast de type une question, une réponse très clair.

Chaque épisode est basé sur le livre et Chris comprend un appel à l'action. Donc, non seulement c'est un moyen de publier du contenu dont il sait qu'il sera consommé, mais il répond également à des questions qui viennent directement des auditeurs. Au fur et à mesure que l’émission progresse, il reçoit de plus en plus de questions.

Brian explique comment leurs premiers épisodes sont consacrés à l'enseignement par l'exemple, mais à mesure qu'ils se rapprochent du lancement, ils passeront à des webinaires. Leur plan initial les mènera jusqu'en mai.

C'est la première fois que Brian mène avec l'audio comme création de contenu la source. Vous découvrirez pourquoi Brian pense que ce sera une solution viable stratégie pour beaucoup de gens à l'avenir.

Écoutez l'émission pour savoir ce qui se passe lorsque vous retirez la couverture sur la façon dont vous faites votre marketing.

Comment promouvoir le spectacle

Chris explique comment il utilise ses listes de diffusion pour informer les gens de la sortie des épisodes. N'oubliez pas que tout le monde ne s'abonnera pas, car chaque épisode peut ne pas plaire à tout le monde.

Vous pouvez également Utilisez le SoundCloud intégrer la fonction dans Twitter, car il permet à vos abonnés d'écouter sans quitter la plateforme. Vous découvrirez pourquoi cela fonctionne bien pour Chris et ses abonnés.

Brian et son équipe ont décidé de présenter la plate-forme à leur public d'une manière éducative et bénéfique, plutôt que de simplement dire qu'il y avait un nouveau produit.

Lorsque votre public actuel consomme votre contenu, il aide à toucher de nouvelles personnes sur des canaux audio tels que iTunes, Stitcher et SoundCloud. Il y a un appétit pour l'audio qui est actuellement mal desservi.

Pour qu'un podcast réussisse, il vous suffit de se concentrer et servir ce dont les gens ont besoin. Tant que vous satisfaites un désir, les gens vous écouteront.

Écoutez l'émission pour entendre d'autres façons dont Brian fait passer le mot.

Autres mentions de spectacle

C'est le deuxième jour de Monde du marketing des médias sociaux 2014, qui est notre méga-conférence physique à San Diego, en Californie.

Il y a actuellement 2000 personnes à San Diego qui s'amusent beaucoup.

Si vous n'avez pas pu vous présenter cette année, vous pourriez être intéressé par cette formidable opportunité de prenez un ticket virtuel. Cette offre n'est disponible que pour les prochains jours.

Ce billet virtuel vous donne accès à tous les enregistrements de chaque keynote et à plus de 80 sessions des meilleures personnes du monde des médias sociaux. Vérifiez-le.

Si vous n'avez pas pu y assister cette année, j'espère que vous y serez l'année prochaine.

Appelle et laissez-nous vos questions relatives aux réseaux sociaux et nous pourrions les inclure dans une prochaine émission.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Brian Clark au Nouveau Rainmaker, où vous pouvez vous inscrire par e-mail pour tout recevoir en même temps et recevoir les prochains épisodes.
• Écoutez le podcast New Rainmaker sur iTunes, Stitcher et SoundCloud pour échantillonner librement le contenu.
• Contactez Chris Ducker au Liberté virtuelle et sur Twitter.
• Écoutez le podcast Virtual Freedom sur iTunes.
• Consultez le livre, Liberté virtuelle.
• Lis Pourquoi le podcasting est une tendance que les spécialistes du marketing doivent suivre avec Michael Wolf.
• Essayer SoundCloudLa fonction d'intégration de Twitter.
• Découvrez comment vous pouvez utiliser Twitter pour la promotion.
• Considérer iTunes, Stitcher et SoundCloud pour partager l'audio.
• Prenez un Ticket virtuel pour Social Media Marketing World 2014.

Façons de vous abonner au podcast Social Media Marketing:

• Cliquez ici pour vous abonner via iTunes.
• Cliquez ici pour vous abonner via RSS (flux non-iTunes).
• Vous pouvez également vous abonner via Stitcher.

Qu'est-ce que tu penses? Que pensez-vous de l'utilisation des podcasts pour lancer un produit? Veuillez laisser vos commentaires ci-dessous.