Blogger Outreach: Comment établir des relations avec les blogueurs: Social Media Examiner

Vous souhaitez attirer davantage l'attention sur votre entreprise?

Vous vous demandez comment établir des relations avec les influenceurs de votre marché?

Pour savoir pourquoi il est important de contacter les blogueurs, j'interviewe Scott Monty pour cet épisode de la Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

En savoir plus sur ce salon

Le podcast Social Media Marketing est une émission de Social Media Examiner.

Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Le format de l'émission est la radio à la demande (également connue sous le nom de podcasting).

Dans cet épisode, j'interviewe Scott Monty, ancien responsable des médias sociaux de Ford Motor Company. Il blogue sur ScottMonty.com et son podcast est J'entends parler de Sherlock partout.

Scott explique comment établir des relations avec les blogueurs pour augmenter votre visibilité.

Vous allez découvrez les types d'influenceurs auxquels vous devez vous adresser et comment les impliquer de manière positive et productive.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous!

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Portée des blogueurs

La définition de Scott de loué

Dans un récent AdWeek entretien où Scott a discuté des médias payés, acquis et possédés, il a mentionné loué. Il a déclaré: «Des sites comme Twitter, Facebook et YouTube, nous ne les possédons pas. Nous utilisons la propriété d'autrui. "

Scott explique que la raison de ce commentaire était de répondre aux préoccupations des spécialistes du marketing la baisse de la portée organique avec leurs publications sur Facebook.

Le défi est maintenant vous ne pouvez pas ignorer Facebook car il y a plus de 1,2 milliard de personnes qui l'utilisent, et vous devez trouver un moyen de vivre avec.

Scott dit la raison pour laquelle il appelle ces sites loué c'est parce qu'ils ont finalement le contrôle. Si vous regardez Facebook, ils peuvent changer l'algorithme à tout moment, et les spécialistes du marketing doivent en subir les conséquences, à moins qu'ils ne le souhaitent. Payer.

Vous devez regarder vos sites détenus, sur lesquels vous avez le contrôle. Scott pense qu'il vaut mieux centraliser votre contenu dans un hub, puis avoir des avant-postes numériques d'espaces loués et de bonnes relations avec les influenceurs. Puis utiliser des médias payants autour de tout cela pour amplifier stratégiquement vos places gagnées, possédées et louées.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi il ne s'agit pas uniquement d'utiliser des services payants pour promouvoir vos annonces.

La sensibilisation de Blogger et pourquoi c'est important 

Scott dit que sensibilisation des blogueurs n'est pas si différente des relations avec les médias.

Tu dois regardez qui sont les influenceurs avec un publicet découvrez si vous pouvez invitez-les à des événements spéciaux, offrez-leur une expérience avec vos produits ou laissez-les rencontrer les dirigeants de votre entreprise. Ensuite, ils peuvent aller raconter une histoire à leur public.

Toute marque a un histoire à raconter et vous devez penser aux moyens d'inspirer les autres à raconte ton histoire.

Une fois que vous avez déterminé qui sont les principaux influenceurs et blogueurs du secteur dans votre secteur, vous pouvez commencer à les contacter. Il est important de noter comment ils interagissent avec les autres marques aussi.

Vous allez découvrir les parallèles et les distinctions entre relations publiques et relations blogueurset comment traiter chaque type d'influenceur différemment.

Quand Scott était chez Ford, ils ont mélangé les blogueurs avec les journalistes. Certains des vrais journalistes n’en étaient pas satisfaits et n’ont pas accordé aux blogueurs tout le mérite de ce qu’ils ont pu faire.

Écoutez l'émission pour découvrir comment Scott et son équipe ont géré ensemble les blogueurs et les journalistes.

Le pouvoir des blogueurs par rapport aux médias traditionnels

Scott explique que la plupart des blogueurs n'ont pas la même portée ni la même portée potentielle qu'un journaliste traditionnel. Bien qu'il existe de nombreux blogueurs qui ont été amenés sous une approche de réseau.

Par exemple, si vous regardez le Gawker famille de sites, ils ont chacun commencé comme un passe-temps. Jalopnik pour l'automobile, Gizmodo pour la technologie, Jézabel pour les problèmes des femmes et Deadspin pour les amateurs de sport. Tous ces sites ont été intégrés au réseau de Gawker.

Ils ont maintenant tous l'infrastructure, le soutien, l'équipe d'achat de médias et une équipe de journalistes pour sortir et faire leur travail.

Scott vous conseille de passer beaucoup de temps sur les publications des blogueurs pour voir ce qu'ils écrivent et à quelle fréquence ils publient. Vous devez également savoir avec qui ils interagissent.

Vous entendrez comment vous pouvez contacter les blogueurs et commencer à construire une relation avec eux.

Il y a des millions de blogueurs dans chaque créneau. Vous pouvez aller large et large ou étroit et profond, selon ce que vous voulez accomplir.

Écoutez l'émission pour découvrir ce que vous pouvez faire pour permettre aux blogueurs de comprendre les spécificités de vos produits et d'établir une relation de niche avec eux.

Comment développer une stratégie pour les relations avec les blogueurs

Scott dit que la première chose est de connaissez votre industrie. Commencez à regarder les publications commerciales pour avoir une idée de ce qui est couvert.

La prochaine chose que vous devez faire est d'essayer de mapper aux différents influenceurs de votre espace. Vous pouvez trouver des personnes citées dans les actualités ou dans les différentes publications. Une idée est de regarder Technorati pour trouver des blogueurs, voir à quoi ressemblent leurs sites et leur influence.

D'autres sources que vous pouvez consulter incluent Alexa, Rivaliser et Quantcast.

Avant de les contacter, assurez-vous que vos ressources sont prêtes à être déployées et que cela est fait en collaboration avec votre équipe de communication.

En termes d'actifs, visuels fonctionnent très bien en ce moment comme moyen de communiquer et de démontrer physiquement ce que vous avez à offrir.

Écoutez l'émission pour savoir quels types de visuels fonctionnent bien avec les blogueurs et les journalistes.

Comment décider avec quels blogueurs travailler

La première chose à faire est de passer du temps sur leur site Web, de regarder leur activité sur Twitter et de se diriger vers leur public. profil Facebook. De cette façon, vous pouvez voir de quoi ils parlent et le genre de choses qu'ils partagent.

Vous pouvez également voir comment ils interagissent avec les autres. Cela vous donnera une idée du calibre des individus et de leur respect relatif au sein de la communauté. Vous allez maintenant avoir une idée de comment interagir vous-même avec eux.

Une fois que vous êtes prêt à prendre contact, visitez leur page Contact pour voir leur méthode de communication préférée. Utilisez toujours ce qui leur est natif, pas vous.

Écoutez l'émission pour découvrir ce que vous pouvez inclure dans ce premier point de contact qui attirera leur attention.

La bonne façon d'attirer l'attention d'un blogueur

Scott explique que la meilleure façon de se démarquer auprès d'un blogueur est de comprendre qui ils sont, ce qui les intéresse personnellement et assurez-vous que votre proposition est quelque chose qui les intéresse.

Un bon exemple de ceci est quand Scott a travaillé chez Ford, ils ont fait quelque chose d'unique pour le Focus Global Test Drive. Le modèle Focus était en cours de relance dans le monde entier et ils voulaient inviter 20 influenceurs à les rejoindre à Barcelone pour y participer.

Alors ils ont créé 20 vidéos personnalisées pour chaque influenceur, avec une invitation personnelle incluse.

La vidéo ci-dessous a été créée pour un blogueur, qui savait que Ford aimait le football.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Vous entendrez la réaction qu'ils ont reçue et les avantages d'être un Vidéo Youtube. En fait, 75% ou plus de ces influenceurs pensaient que c'était tellement cool qu'ils voulaient partagez-le avec leur public.

Lorsqu'elles sont bien faites, les vidéos sont un excellent moyen pour vous d'attirer l'attention d'un blogueur.

Écoutez l'émission pour entendre une façon dont j'ai utilisé la vidéo pour donner aux gens l'occasion d'être devant mon public.

Comment construire et entretenir les relations avec les blogueurs

Scott décrit comment, lorsqu'il a débuté chez Ford, ils ont organisé un événement traditionnel de l'année modèle sur la piste d'essai, mettant en vedette chacun de leurs véhicules pour l'année suivante. Ils ont invité des journalistes automobiles et commerciaux à faire un essai routier dans chaque voiture.

Puis, environ un mois après son adhésion, il leur a suggéré d'inviter 10 blogueurs à leur Salons de l'auto Ford. L'année suivante, il est passé à 15, l'année d'après 50 et à la dernière c'était 100 blogueurs. C’est une façon pour Ford de développer progressivement son programme. Ils savent ce qu'ils veulent en tirer.

L’objectif de Ford est d’accroître la notoriété, de nouer des relations et d’avoir la plus grande part de voix positive parmi tous ses concurrents lors de ces types d’événements. Leurs relations avec les blogueurs se sont développées à partir de ce moment.

Scott dit que vous devez plantez un drapeau quelque part et partez de là. Commencez peut-être par un créneau particulier. Même s'il s'agit d'un blogueur ou d'une poignée. C’est un moyen de voir si ce que vous essayez d’obtenir est réellement possible.

Vous allez découvrez pourquoi les salons professionnels sont l'endroit idéal pour nouer des relations et ce que vous pouvez faire pour lancer le bal.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi les relations de personne à personne sont si importantes pour votre entreprise.

Quand payer un blogueur

Scott dit que cela variera pour tout le monde. Il pense que quoi que vous fassiez, vous devez être complètement transparent à ce sujet.

le Commission fédérale du commerce (FTC) oblige les blogueurs à divulguer les relations qu'ils entretiennent avec les marques. Pourtant, ils n’exigent pas celle des journalistes. Vous entendrez ce que pense Scott à ce sujet.

En tant que responsable marketing, vous devez décider de ce que vous allez payer. Chez Ford, ils savaient qu'ils ne paieraient jamais pour une couverture journalistique; cependant, il existe des moyens d'impliquer les blogueurs et de les récompenser pour leurs efforts.

Si vous voulez payer pour la couverture médiatique ou payer pour un poste, Scott dit que vous devez comprendre que vous vous déplacez en dehors du domaine du journalisme. Vous découvrirez pourquoi vous vous dirigez maintenant vers l’espace du marketing.

Il s’agit simplement d’une forme de publicité différente. Cela se trouve sur leur site et dans leurs mots, mais en même temps, cela fait la promotion de leur marque. Il est important que tout le monde révèle la nature de la relation.

Scott parle d'un document que Ford partage avec leurs blogueurs avant qu'ils ne leur rendent visite. Ses disponible en ligne à tout le monde à suivre. C'est un moyen pour Ford d'être totalement transparent sur ce qu'il fait et quelles sont ses attentes vis-à-vis du blogueur.

Vous allez découvrez les différentes façons dont vous pouvez rémunérer un blogueur local ou un blogueur hors de la ville.

Écoutez l'émission pour connaître les dépenses engagées chez Ford lorsqu'ils ont invité 200 influenceurs à leur conférence sur les tendances.

La demande 

Scott dit que vous devez comprendre ce qui motive chaque blogueur.

Certains blogueurs aimeront peut-être avoir une chance d'avoir un tête-à-tête avec la personne principale impliquée dans le lancement. Cependant, d'autres pourraient être plus intéressés par une visite des coulisses. Par exemple, vous pouvez leur offrir une visite complète de votre usine et leur proposer de prendre des instantanés en cours de route.

Tu dois traitez-les vraiment bien et offrez-leur une expérience complète.

Écoutez l'émission pour découvrir les personnes clés de votre entreprise que vous pouvez proposer aux blogueurs de rencontrer en guise d'incitation.

Découverte de la semaine

J'ai récemment découvert un tout nouvel outil appelé Snip.ly, qui vous permet de partager du contenu sur les sites Web d'autres personnes, et en même temps les ramener à votre propre contenu avec peu d'effort.

Il fonctionne de manière similaire à Bit.ly, car il s'agit d'un raccourcisseur de lien et plus encore.

Il vous permet de mettre un lien vers n'importe quelle destination, qu'il s'agisse de votre propre contenu ou du contenu de quelqu'un d'autre. La prochaine étape est celle où la magie opère.

Par exemple, si vous deviez créer un lien vers l'un de nos articles sur Social Media Examiner, vous collez l'URL de cet article dans Snip.ly, et vous auriez la possibilité de créer un morceau de texte et un URL.

Ces informations flottent ensuite au bas de votre écran et incluent votre photo.

Je mets un lien vers My Kids 'Adventures. Après avoir mis le lien vers notre site Web parental, j'ai mis les mots «Découvrez mon autre site», puis j'ai mis le mot «Cliquez». Lorsque quelqu'un clique dessus, il est dirigé vers Social Media Examiner.

Vous entendrez parler des différents plans disponibles et des coûts impliqués.

Vous pouvez être très créatif avec cela, car il existe de nombreuses façons de l'utiliser. Je suis vraiment impressionné par cet outil et je vous recommande Vérifiez-le.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment cela fonctionne pour vous.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Scott Monty sur son site Internet, Twitter, Facebook et Google+.
• Découvrez le podcast de Scott: J'entends parler de Sherlock partout.
• Lire l’interview de Scott avec AdWeek.
• Jeter un coup d'œil à GawkerFamille de sites de: Jalopnik pour l'automobile, Gizmodo pour la technologie, Jézabel pour les problèmes des femmes et Deadspin pour les amateurs de sport.
• En savoir plus sur les influenceurs sur Technorati, Alexa, Rivaliser et Quantcast.
• En savoir plus sur Focus Global Test Drive.
• Regarder le 20 vidéos personnalisées que Ford a créé pour chaque influenceur.
• Voir quoi Salons de l'auto Ford ont à offrir aux blogueurs.
• En savoir plus sur le FTC règles de divulgation.
• Check-out Règles d'engagement de Ford avec les influenceurs en ligne document qu'ils partagent avec les blogueurs.
• Essayer Snip.ly comme moyen de partager du contenu sur les sites Web d’autres personnes.
• Contactez Emily au [email protected] si vous souhaitez sponsoriser le podcast Social Media Marketing.

Façons de vous abonner au podcast Social Media Marketing:

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Qu'est-ce que tu penses? Que pensez-vous de la sensibilisation des blogueurs? Veuillez laisser vos commentaires ci-dessous.